江雙玲

他創(chuàng)辦的縱橫公關(guān)，目前是香港最大的公關(guān)公司，一直領(lǐng)先香港新上市傳訊項(xiàng)目（IPC）及投資者關(guān)系市場(chǎng)。而他在財(cái)經(jīng)公關(guān)領(lǐng)域工作已逾20年，教學(xué)，著書(shū)、演講，在業(yè)界享有盛名，稱(chēng)他為“財(cái)經(jīng)公關(guān)第一人”并不為過(guò)

在北京睿博縱橫公關(guān)顧問(wèn)公司的新辦公室，曾立基接受了《國(guó)際公關(guān)》記者的采訪(fǎng)，聊起今時(shí)往日，十分健談。至于國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)公關(guān)的現(xiàn)狀，他也談到了自己的見(jiàn)解。

苦干的職場(chǎng)新人

1988年，曾立基從香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)系畢業(yè)。新聞與傳播學(xué)系分三個(gè)專(zhuān)業(yè)，一個(gè)是新聞，一個(gè)是廣播，一個(gè)是公關(guān)廣告。曾立基學(xué)的并非公關(guān)廣告，畢業(yè)后卻誤打撞地干起了公關(guān)。

當(dāng)時(shí)，一家中型酒店新上任的總經(jīng)理打算成立公關(guān)部，并認(rèn)為傳播系的大學(xué)生肯定懂公關(guān)，于是曾立基機(jī)緣巧合地當(dāng)上了公關(guān)主任。適逢酒店25周年店慶，公關(guān)部組織了很多慶?；顒?dòng)，并配合酒店業(yè)務(wù)拓展做了大量的宣傳推廣。

在酒店忙碌了一年后，曾立基加入當(dāng)時(shí)全球也是香港最大的公關(guān)公司博雅公關(guān)，做企業(yè)的公關(guān)的工作。按部就班地干了一年多以后，趕上香港股市開(kāi)始騰飛，博雅要擴(kuò)大財(cái)經(jīng)公關(guān)組，在公司內(nèi)部挑選人員，開(kāi)出的條件有三個(gè)：一是男性，二是對(duì)財(cái)經(jīng)有所了解，三是中文要好。曾立基認(rèn)為機(jī)會(huì)不錯(cuò)，就轉(zhuǎn)到了財(cái)經(jīng)公關(guān)關(guān)組。

“我很努力地去做，住財(cái)經(jīng)公關(guān)組的第一年，沒(méi)有一天是午夜12點(diǎn)之前下班的，整整一年如是?！痹⒒貞浀?，“有人就說(shuō)我很辛苦，我反倒覺(jué)得是很好的機(jī)會(huì)。因?yàn)槲艺麄€(gè)事業(yè)的路會(huì)走得比別人快，我工作一年的收獲，比別人工作兩三年可能還要多。而且，香港股市剛剛騰飛，很多機(jī)會(huì)以前是沒(méi)有的。我還記得自己曾經(jīng)在一個(gè)星期推出4個(gè)IPO，更有幸參與了這20多年間香港唯一成功的惡意收購(gòu)行動(dòng)。這些都是難得的經(jīng)歷。”

在博雅干了3年，曾立基升任財(cái)經(jīng)公關(guān)組主管，當(dāng)年就負(fù)責(zé)了1/3的香港新上市公關(guān)活動(dòng)。后來(lái)，曾立基又幫助愛(ài)德曼公關(guān)建立了亞太區(qū)財(cái)經(jīng)公關(guān)組。1995年7月，曾立基和兩位舊同事一起創(chuàng)立了縱橫公關(guān)。從畢業(yè)到創(chuàng)業(yè)，曾立基僅用了7年的時(shí)間。

專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)公關(guān)

財(cái)經(jīng)公關(guān)是一個(gè)很專(zhuān)業(yè)的公關(guān)領(lǐng)域，其目標(biāo)對(duì)象是分析師、基金經(jīng)理、散戶(hù)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、財(cái)經(jīng)媒體等。曾立基認(rèn)為這些都是做投資者關(guān)系必須要懂的東西，還有相關(guān)法律、政府關(guān)系也需要非常了解。

曾立基在做財(cái)經(jīng)公關(guān)最初的兩年里，每年四五月份寫(xiě)年報(bào)的時(shí)候，都愛(ài)等美國(guó)公布最新的“最惠國(guó)待遇”，因?yàn)榧徔?、家具等行業(yè)客戶(hù)的出口和稅收會(huì)受其嚴(yán)重影響?！八?，要干財(cái)經(jīng)公關(guān)這一行不但要懂財(cái)經(jīng)公關(guān)的技巧，還要把眼界放寬?！?/p>

“在我看來(lái)，財(cái)經(jīng)公關(guān)與其他公關(guān)最大的不同，在于面對(duì)所有的行業(yè)，包括一些絕對(duì)不會(huì)做公關(guān)的礦業(yè)、殯儀業(yè)等，現(xiàn)在都有機(jī)會(huì)去了解，可以學(xué)習(xí)很多東西，所以肯定不會(huì)覺(jué)得乏味。”曾立叢興奮地說(shuō)，每做一個(gè)IPO，他大概都會(huì)花3—5天的時(shí)間去了解這個(gè)企業(yè)和行業(yè)，一是看投行提供的招股書(shū)，二是跟企業(yè)的主席、董事長(zhǎng)開(kāi)會(huì)?！斑@個(gè)過(guò)程很開(kāi)心，因?yàn)槲覀兌际歉@個(gè)行業(yè)最頂尖的人物交流和學(xué)習(xí)。這跟其他公關(guān)也是不一樣的?！?/p>

曾立基認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)公足跟國(guó)外還有一段距離，原因在于股市還沒(méi)有發(fā)展成熟。他分析說(shuō)，國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)公關(guān)迎來(lái)飛速發(fā)展，需要等三個(gè)條件成熟以后：一是A股市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)孜，QFII（國(guó)際投資基金）投資額度進(jìn)一步提高。目前，國(guó)內(nèi)上市公司還沒(méi)有意識(shí)到要跟國(guó)際投資者去溝通，甚至股東都可以不予理會(huì)，這在國(guó)際上是行不通的。國(guó)際上成熟的上市公司最大的股東一般持有20%左右的股份，而國(guó)內(nèi)大股東持股都在50%以上，沒(méi)有人可以挑戰(zhàn)他的管理地位，他就覺(jué)得根本不需要去做所謂的財(cái)經(jīng)公關(guān)或者投資者關(guān)系；二是外資股東能對(duì)某些有份量的公司起到關(guān)鍵作用。在國(guó)外，上市公司的決策往，莊需要投票，小股東也有可能會(huì)影響到公司決策，所以就需要溝通，這就是我們的機(jī)會(huì)；三是A股年報(bào)推出英文版。這是外資股東最基本的需要。而且，這并不是簡(jiǎn)單的翻譯，因?yàn)閲?guó)內(nèi)外年報(bào)是不一樣的。國(guó)外投資者想看什么，我們需要通過(guò)自身對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的了解，做顧問(wèn)的工作。所以，年報(bào)英文版將是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，再加上跟國(guó)外媒體聯(lián)系發(fā)稿，公關(guān)公司就夠忙活了。今后，財(cái)經(jīng)公關(guān)在國(guó)內(nèi)肯定會(huì)有更大的發(fā)展空間。

智慧的公司老板

在曾立基的率領(lǐng)下，縱橫公關(guān)成立4年后，就發(fā)展成香港最大的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司。目前，縱橫公關(guān)已經(jīng)是香港最大的公關(guān)公司，完成超過(guò)200個(gè)新上市傳訊項(xiàng)目，為超過(guò)160家上市公司提供長(zhǎng)期服務(wù)。另外，縱橫公關(guān)還在北京、上海、廣州、臺(tái)灣、新加坡及馬來(lái)西亞等地蹬有分公司，是亞太地區(qū)最大的獨(dú)立公關(guān)網(wǎng)絡(luò)。

伴隨著公司的成長(zhǎng)，曾立基從最初的親力親為，漸漸從公司的日常工作中抽身出來(lái)?！凹热晃艺?qǐng)來(lái)這些高級(jí)人才，就要信任他們，讓他們盡力去做。我的一己之力是很有限的。只有在大家的幫助下，縱橫才能發(fā)展到今天?！痹⒒χf(shuō)，“因?yàn)槲也还芄镜氖虑椋麄儠?huì)覺(jué)得管理公司跟管理自己的生意一樣，又沒(méi)有投資的風(fēng)險(xiǎn)，所以他們覺(jué)得挺開(kāi)心的，對(duì)公司的利潤(rùn)比我還緊張。”

正因?yàn)槿绱?，縱橫的員工非常穩(wěn)定?？偙O(jiān)級(jí)以上的員工，一般都在公司工作了10年以上?！跋愀劭v橫的任何一個(gè)總監(jiān)都可以單獨(dú)去開(kāi)自己的公關(guān)公司，因?yàn)樗芾淼臉I(yè)務(wù)已經(jīng)相當(dāng)于一個(gè)小的公關(guān)公司，但是從來(lái)沒(méi)有總監(jiān)級(jí)的同事離開(kāi)過(guò)?！痹⒒H有些自豪地說(shuō)，“我們公司內(nèi)部也沒(méi)有所謂的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槲覀儧](méi)有限制多少個(gè)總監(jiān)、總經(jīng)理，只要你達(dá)到那個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就到那個(gè)位置，你不用跟別人競(jìng)爭(zhēng)，只用跟自己競(jìng)爭(zhēng)就可以?！?/p>

曾立基還提到當(dāng)初縱橫開(kāi)業(yè)時(shí)的6位同事，如今有4位仍在縱橫工作?！罢麄€(gè)公司好像一個(gè)大家庭，經(jīng)常舉行家庭聚會(huì)，老同事其實(shí)也是老朋友，大家相處非常融洽?！?/p>

另外，曾立基認(rèn)為，公關(guān)是個(gè)非常本土化的行業(yè)。雖然來(lái)自美國(guó)、英國(guó)等地的國(guó)際公關(guān)公司在全球排名很高，但是從區(qū)域來(lái)看，如果行業(yè)發(fā)展成熟，肯定是本土公關(guān)公司最大，在中國(guó)內(nèi)地是藍(lán)色光標(biāo)，在香港是縱橫，在印度、西班牙、巴西也都是同樣的狀況。

所以，縱橫公關(guān)的每一個(gè)分公司，曾立基都是讓本地人來(lái)管理。在他看來(lái)，當(dāng)?shù)厝擞袀€(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，就是了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，了解什么可以說(shuō)、什么不可以說(shuō)，以及誰(shuí)是誰(shuí)。他笑著說(shuō)，“就算我在這個(gè)行業(yè)很有經(jīng)驗(yàn)，讓我來(lái)北京管理分公司，我可能都管不好。我需要花幾年時(shí)間住在這里，才能了解北京人為什么這樣想，北京媒體為什么這樣看事情。”

忙碌的空中飛人

在將公司的業(yè)務(wù)放手之岳，曾立基反而比以前更忙碌，參加了很多的組織，擔(dān)任了很多的公職，包括香港董事學(xué)會(huì)理事、香港海洋公園董事、香港貿(mào)易發(fā)展局專(zhuān)業(yè)服務(wù)咨詢(xún)委員會(huì)委員、世界華商聯(lián)合會(huì)副理事長(zhǎng)等等。據(jù)助理統(tǒng)計(jì)，他現(xiàn)在的公職已經(jīng)達(dá)到46個(gè)！

“我覺(jué)得，公關(guān)行業(yè)應(yīng)該提升自身的地位，公關(guān)人應(yīng)該擔(dān)任起顧問(wèn)的角色。所以，我愿意花時(shí)間在這些組織里面，讓那些跨國(guó)企業(yè)高管、上市公司老總、政府高官了解到公關(guān)不僅是執(zhí)行，而且是高層次的顧問(wèn)?！?/p>

與此同時(shí)，曾立基還在香港中文大學(xué)新聞與傳播學(xué)院兼田荊幣，執(zhí)教“財(cái)經(jīng)公關(guān)”、“投資者關(guān)累”及“公關(guān)”等本科生及碩士課程科目，迄今已堅(jiān)持了18年。

曾立基從辛苦的教學(xué)中獲益匪淺。他說(shuō)，“第一，在每次講課前，我都要看很多的書(shū)、報(bào)紙、雜志，做很多的研究，然后才能去講3個(gè)小時(shí)，所以，在教學(xué)的過(guò)程中，我自己也學(xué)到很多的東西；第二，跟年輕人的交流，對(duì)我有很大的啟發(fā)，能幫我_，解到年輕人的想法和思維方式，接觸到很多新東西，比如新媒體?！?/p>

另外，由于曾立基在業(yè)界享有盛名，經(jīng)常被邀請(qǐng)參與國(guó)際論壇及研討會(huì)，并擔(dān)任演講或?qū)ｎ}小組嘉賓，就投資者關(guān)系、品牌傳訊及市場(chǎng)推廣、媒體關(guān)系等發(fā)表演說(shuō)。所以，他的日程安排得非常滿(mǎn)，而且，每年大概要飛5—6個(gè)月的時(shí)間。

“我上周在臺(tái)北，這周在北京，下周在新加坡，再下周二中午回香港，晚上飛孟買(mǎi)，然后10月初要去黝噠，10月中去美國(guó)，期間還有不同的董事會(huì)活動(dòng)。”他笑著說(shuō)，“不過(guò)，就算我飛得這么頻繁，我依然可以做很多事情，就看自己愿不愿意。而且，飛來(lái)飛去也有一個(gè)好處，就是在飛機(jī)上可以有大段的時(shí)間看電影、看書(shū)。有一次我飛巴西，來(lái)回共48個(gè)小時(shí)，我看了9部電影、2本書(shū)，還吃了很多，胖了不少。我就很開(kāi)心。這關(guān)鍵在于自己的心態(tài)?！?/p>

對(duì)于剛?cè)胄械哪贻p人，曾立基的建議是挑一家好公司，然后不怕辛苦，踏踏實(shí)實(shí)呆下去，謀求發(fā)展，跳來(lái)跳去反而沒(méi)好處?！白钪匾氖遣慌滦量啵绕涫亲畛醯膬扇?，趁著年輕、身體好，肯定能有所收獲?！?/p>