黃坤　管竹筍　于志宏

隨著社會責任在全球的日益發(fā)展，企業(yè)社會責任逐步成為現(xiàn)代企業(yè)重要的商業(yè)規(guī)則。企業(yè)的利益實現(xiàn)機制悄然改變，企業(yè)的發(fā)展方式發(fā)生變革，競爭規(guī)則已不再單純是價廉物美的質(zhì)量競爭，源自環(huán)境和社會等利益相關方的期望和要求越來越多地被納入到企業(yè)競爭的范疇。企業(yè)要從更廣泛的公眾利益和社會可持續(xù)發(fā)展的角度考慮問題，自覺接受社會和公眾的監(jiān)督、檢驗和認可；企業(yè)要實現(xiàn)經(jīng)濟、環(huán)境和社會效益的平衡發(fā)展，對消費者、環(huán)境和社會等所有利益相關方負責，市場發(fā)展開始進入到追求責任競爭力的新時代。知識產(chǎn)權保護作為企業(yè)履行社會責任的重要內(nèi)容，對于提升企業(yè)責任競爭力、實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展具有重要意義，日益受到社會的廣泛關注。

一、企業(yè)責任競爭力的界定

企業(yè)責任競爭力是指企業(yè)運用自身的專業(yè)優(yōu)勢解決社會、環(huán)境和員工等方面的問題，使得企業(yè)履行社會責任的同時，經(jīng)濟效益也得以同步提升，即企業(yè)的責任競爭力得到增強。企業(yè)責任競爭力主張把企業(yè)社會責任融入到企業(yè)經(jīng)營的過程當中，將其視為企業(yè)戰(zhàn)略和競爭力的重要組成部分，視為企業(yè)生存和長遠發(fā)展的重要前提。

企業(yè)責任競爭力實際上是關于公平與效率的問題，沒有社會責任的企業(yè)不可能有競爭力，有競爭力的企業(yè)必定以履行社會責任為基礎和前提。企業(yè)既要得到社會公眾的認可，又要為社會提供更多、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。因而，企業(yè)責任競爭力本質(zhì)上也是企業(yè)實踐可持續(xù)發(fā)展可資借鑒的一種新理念。

企業(yè)責任競爭力還是組織社會責任概念和體系的深化和具體發(fā)展，組織社會責任是組織通過透明和符合倫理道德的方式，將利益相關方期望整合到組織的各項活動之中，以使組織的各種決策和活動貢獻于可持續(xù)發(fā)展，它既包括組織社會責任的目的(促進可持續(xù)發(fā)展)，也包括組織履行社會責任的方法(將社會責任理念和要求融入到組織決策和活動中)。而企業(yè)責任競爭力既是企業(yè)履行社會責任促進可持續(xù)發(fā)展目的的具體化，也是企業(yè)將社會責任要求融入企業(yè)各項決策和活動的具體衡量標準。

二、知識產(chǎn)權保護提升企業(yè)責任競爭力

在經(jīng)濟全球化大潮涌動和新科技革命突飛猛進的時代背景下，知識產(chǎn)權在國際經(jīng)濟競爭關系中的地位得到空前提升，已經(jīng)成為關系企業(yè)成敗的核心競爭力、創(chuàng)新型經(jīng)濟的根本要求和維持企業(yè)持續(xù)競爭能力的不竭源泉，更是提升企業(yè)責任競爭力的重要支撐。

1.知識產(chǎn)權保護從法律要求的角度提升企業(yè)責任競爭力

知識產(chǎn)權是法律認可的無形資產(chǎn)，企業(yè)實施知識產(chǎn)權保護是以法定形式固定的競爭優(yōu)勢。從目前世界各國的知識產(chǎn)權保護實踐來看，絕大部分國家都紛紛出臺了知識產(chǎn)權保護方面的法律法規(guī)，一些國家還制定了知識產(chǎn)權國家戰(zhàn)略，加強知識產(chǎn)權保護已成為各國政府的普遍共識。企業(yè)作為知識產(chǎn)權保護的主體，自然更應該承擔和履行自己在社會中的法定義務和責任，任何侵犯他人知識產(chǎn)權的企業(yè)行為都客觀上面臨著受到法律制裁的后果，從而給企業(yè)帶來訴訟的困擾和增加侵權成本的損失?？梢?，知識產(chǎn)權是受法律所保護的，企業(yè)實施知識產(chǎn)權保護即是遵守法律精神，實施知識產(chǎn)權保護有利于企業(yè)規(guī)避法律風險。

2.知識產(chǎn)權保護從道德倫理訴求及社會公眾期待的角度提升企業(yè)責任競爭力

知識產(chǎn)權是人類聰明智慧和勞動成果的結(jié)晶，凝聚了專利所有人在精力、財力、物力等方面的辛勤付出和大量投入，理應受到社會的尊重并得到應有的回報。知識產(chǎn)權保護已成為遵守市場經(jīng)濟秩序的應有之義，企業(yè)作為市場的參與者有義務維護公平競爭的市場環(huán)境。企業(yè)開展知識產(chǎn)權保護是對他人知識產(chǎn)權成果的一種尊重，也是對市場其他主體的一種責任，是企業(yè)在道德倫理上的一種自律行為。尊重和保護知識產(chǎn)權的企業(yè)必將是為社會所尊敬的企業(yè)，其知識產(chǎn)權保護的良好實踐和績效也必將有利于推動行業(yè)健康發(fā)展進步，激勵社會創(chuàng)造和創(chuàng)新，從而幫助企業(yè)在廣大公眾心目中樹立負責任的正面社會形象和提升企業(yè)品牌價值與影響力。例如，微軟公司因在長期致力于知識產(chǎn)權保護過程中所取得的顯著成效，在全球社會贏得了廣泛贊譽。

3.知識產(chǎn)權保護從企業(yè)自身業(yè)務發(fā)展需要的角度提升企業(yè)責任競爭力

知識產(chǎn)權是構(gòu)成企業(yè)競爭力的核心要素，奠定了企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)提升效率和不斷創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢的穩(wěn)定基礎。我們今天已經(jīng)進入知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權成為核心競爭力中最重要的組成部分，無論是企業(yè)的核心技術研發(fā)能力、產(chǎn)品的制造能力和市場的推廣能力等，毫無例外地都離不開知識產(chǎn)權的有力支撐，掌握核心知識產(chǎn)權的企業(yè)競爭是不能被模仿也是不能被取代的。當今世界著名的企業(yè)大都擁有自主知識產(chǎn)權的核心技術，例如，索尼公司的微型化電子技術、飛利浦公司的光學介質(zhì)領域技術、NEC公司的數(shù)字集成技術等。一定意義而言，擁有自主知識產(chǎn)權的核心技術是上述著名企業(yè)之所以著名的關鍵，也是其得以迅速發(fā)展壯大和縱橫馳騁國際市場最重要的秘訣所在。

可見，知識產(chǎn)權保護無論是在法律要求、道德倫理訴求及社會公眾期待抑或企業(yè)自身業(yè)務發(fā)展的需要等諸多維度，都有利于幫助企業(yè)提升自身責任競爭力，對內(nèi)顯著增強企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，對外顯著提升企業(yè)的運營透明度和品牌美譽度，實現(xiàn)責任與競爭力的統(tǒng)一、公平與效率的統(tǒng)一，讓企業(yè)更具責任、更具價值、更具競爭力。

三、提升企業(yè)責任競爭力的知識產(chǎn)權保護措施

企業(yè)責任競爭力日益引起社會各界的關注。知識產(chǎn)權保護可以幫助企業(yè)平衡公平與效率問題，從而提升企業(yè)責任競爭力。從提升企業(yè)責任競爭力的角度看，企業(yè)可以考慮從以下幾個方面。

1.及時對知識產(chǎn)權進行確認，明確知識產(chǎn)權的歸屬

企業(yè)自新產(chǎn)品的研究開發(fā)工作之日起就應根據(jù)自身實際開展品牌、商標的策劃工作，及時申請商標注冊并完善相應的法律手續(xù)，以法律的形式正式明確商標所有權、使用權及商標注冊范圍。企業(yè)對技術創(chuàng)新所產(chǎn)生的新技術、新工藝、新方法等應及時申請專利保護，以確保企業(yè)在相應領域的控制，同時采取有效保密措施，切實加強對企業(yè)技術秘密的嚴格保護。另外，企業(yè)對所擁有的著作權，特別是企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權的計算機軟件，還應及時進行版權登記，以明確權利歸屬，避免由權利歸屬所可能引發(fā)的法律風險，有效維護企業(yè)的合法權益。

2.建立系統(tǒng)的監(jiān)管體系，實現(xiàn)對知識產(chǎn)權的全程監(jiān)控和管理

企業(yè)要確保自身在知識產(chǎn)權運營過程中的合理合法，但更重要的還是要努力維護好企業(yè)的知識產(chǎn)權。企業(yè)應當配備專門的知識產(chǎn)權保護人員，加大開展知識產(chǎn)權保護的經(jīng)費投入，建立知識產(chǎn)權保護的系統(tǒng)監(jiān)管體系，積極配合政府相關部門對侵犯知識產(chǎn)權的行為進行嚴厲打擊，善于拿起法律武器，充分利用世界貿(mào)易組織的爭端解決機制，依法及時地提起或應對知識產(chǎn)權訴訟，實現(xiàn)對企業(yè)知識產(chǎn)權的全程監(jiān)控、跟蹤和管理。最終確保企業(yè)的知識產(chǎn)權不受損害，始終掌握企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。

3.樹立全球視野，積極參與國際知識產(chǎn)權規(guī)則的制定和完善

企業(yè)在開展知識產(chǎn)權保護的過程中必須重視參與國際知識產(chǎn)權規(guī)則的制定和完善。我國企業(yè)應積極參與修改、制定和完善國際知識產(chǎn)權規(guī)則，在國際知識產(chǎn)權規(guī)則領域發(fā)出中國企業(yè)的訴求和聲音，按照以上規(guī)則、標準積極參與國際競爭，以更好地適應企業(yè)自身業(yè)務發(fā)展的需要。

4.大力實施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)國際知名品牌

企業(yè)應高度重視品牌戰(zhàn)略的制定和實施，注重精心培育品牌，努力把具有鮮明個性的商標作為開拓和擴張市場的重要法寶，加強商標權的管理和保護工作，及時發(fā)現(xiàn)和制止侵犯企業(yè)合法權益的不法行為，保護企業(yè)知識權益，維護品牌良好形象。在積極培植品牌的過程中，還應更加重視技術和專利保護等方面的基礎工作，不斷提高產(chǎn)品和服務品質(zhì)、完善售后服務，不斷開展技術創(chuàng)新，尤其是掌握和擁有具有核心技術的自主知識產(chǎn)權，爭創(chuàng)國際知名品牌，努力獲得社會公眾的廣泛認可。

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第12個世界知識產(chǎn)權日聚焦“天才創(chuàng)新家”

2012年4月26日，第12個世界知識產(chǎn)權日，世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)確定的主題為“天才創(chuàng)新家”(VisionaryInnovators)。“他們的創(chuàng)新改變了我們的生活。他們的影響巨大。他們有時還能改變社會的運轉(zhuǎn)方式”，WIPO表示，不論是藝術創(chuàng)新還是技術創(chuàng)新，在每個偉大創(chuàng)新的背后，都有人的故事——一個因為個人的好奇、洞見或決心而開辟新道路的故事，并就此列舉了喬布斯、萊特兄弟、巴斯德和倫勃朗、畢加索、契訶夫等多位天才創(chuàng)新者的例子。

“世界知識產(chǎn)權日讓我們有機會更深入地了解知識產(chǎn)權作為一種平衡機制，在圍繞創(chuàng)新和文化創(chuàng)作的各種相互競爭的利益之間所發(fā)揮的作用：創(chuàng)作者個人的利益相對于全社會的利益；制作人的利益相對于消費者的利益；鼓勵創(chuàng)新和創(chuàng)造的利益相對于分享創(chuàng)新和創(chuàng)造所帶來的好處的利益。”WIPO還表示。

據(jù)了解，1970年4月26日，《建立世界知識產(chǎn)權組織公約》正式生效，世界知識產(chǎn)權組織成立。1980年6月5日我國加入該公約，成為該公約第90個成員國。

微軟開展知識產(chǎn)權保護活動警示盜版負面影響

在全球慶祝世界知識產(chǎn)權日之際，微軟中國向每一位為知識產(chǎn)權做出貢獻、革新人類生活方式的創(chuàng)新家表示敬意，并向業(yè)界發(fā)出倡議：保護知識產(chǎn)權，培育創(chuàng)新，創(chuàng)造就業(yè)機會，促進經(jīng)濟尤其是知識型經(jīng)濟的發(fā)展。

為此，微軟公司也對中國政府開展的打擊侵犯知識產(chǎn)權專項行動給予了充分的支持與配合：在全國多個城市大力推廣正版軟件，舉辦宣傳“辨清正版，保護權益”，“正版軟件，真就不一樣!”等市場活動：推動北京中關村電子賣場對場內(nèi)商戶采取更嚴格的監(jiān)管措施，加強對軟件知識產(chǎn)權的保護；配合執(zhí)法和司法機關查處了多起軟件盜版大案要案。

觀點

“中國專利申請數(shù)量已經(jīng)位居世界第一。政府此時應強調(diào)的是從質(zhì)量和專利布局上來做創(chuàng)新的綜合評價體系。專利申請有發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設計專利，關鍵是看發(fā)明專利所占的比例，其中有多少轉(zhuǎn)化為直接科技成果，有多少轉(zhuǎn)化到企業(yè)中，在多大程度上為企業(yè)提升了經(jīng)濟效益與核心競爭力?！?/p>

——中國知識產(chǎn)權院院長馬一德

“2011年，深圳每萬人國內(nèi)有效發(fā)明專利擁有量已達到59件，這個數(shù)值已達到創(chuàng)新型國家的水平，深圳的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型已轉(zhuǎn)入到依靠創(chuàng)新驅(qū)動的軌道。依靠知識產(chǎn)權來提升國家和城市的核心競爭力，已經(jīng)成為各級政府擺脫危機、突破困境的重要手段之一。”

——深圳市副市長陳彪