郭姝, 凱,龔子丹,曹冬巖

［摘 要］時裝設(shè)計作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán),知識產(chǎn)權(quán)保護是其發(fā)展的推動器。由于時裝設(shè)計的特點,對其進行知識產(chǎn)權(quán)保護必須基于促進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和保護原創(chuàng)設(shè)計人權(quán)利的利益平衡原則,并通過對不同層次的時裝設(shè)計品牌采取差異化的保護措施,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,在提高設(shè)計師水平等方面推動時裝設(shè)計的發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］時裝設(shè)計；知識產(chǎn)權(quán)；抄襲；利益均衡

［中圖分類號］D293.4 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）5-0122-03

1 對時裝設(shè)計進行知識產(chǎn)權(quán)保護的動因

在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下,我國服裝產(chǎn)業(yè)逐步從傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,加大對時尚設(shè)計的投入力度成為提升服裝產(chǎn)業(yè)與發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。時裝是人類特有的勞動成果,它既是物質(zhì)文明的結(jié)晶，又具有精神文明的含意,其蘊涵了設(shè)計師的靈感和獨創(chuàng)個性。優(yōu)秀的時裝設(shè)計不僅是審美意義上的藝術(shù)品，也是為企業(yè)帶來高額利潤的知識形態(tài)成果。因此,對于時裝設(shè)計進行知識產(chǎn)權(quán)保護成為推動時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要措施。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及服裝產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢,時裝設(shè)計的仿制和抄襲現(xiàn)象愈演愈烈。大的快時尚零售商比如H&M,Zara都將其核心的商業(yè)模式建立在復(fù)制出現(xiàn)在時裝秀上的設(shè)計元素的基礎(chǔ)上。在過去的貿(mào)易中,對于一個帽子或者是一款女裝的原創(chuàng)設(shè)計而言不能受到專利或者版權(quán)保護。而大公司需要給設(shè)計師支付高薪水,他們只能通過銷售設(shè)計師設(shè)計的服裝來回收投資,如果設(shè)計被復(fù)制,他們將遭受到實質(zhì)的損失,反之,模仿者將在其中得到實質(zhì)的利益。因此,知識產(chǎn)權(quán)的保護將保護原創(chuàng)者的創(chuàng)新,并對抗設(shè)計復(fù)制對其所造成的損害。

大的時裝設(shè)計公司都非常注重對自身設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護。1994年,法國法院判決拉夫?勞倫（Ralph Lauren）抄襲了伊夫?圣羅蘭（Yves Saint Laurent）風(fēng)格鮮明的燕尾服并賠償后者38.3萬美元。而在1985年,伊夫?圣羅蘭（Yves Saint Laurent）也因為抄襲了設(shè)計師Jacques Esterel的西班牙斗牛士夾克而繳納罰款1.1萬美元。在國內(nèi),也發(fā)生了“中華杯”國際服裝設(shè)計大賽上設(shè)計師陶偉抄襲國外出版的設(shè)計專業(yè)書籍而被取消專業(yè)獎項等事件。對時裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護已成為世界各國的共識。歐盟于2001年12月通過的《共同體外觀設(shè)計法》,美國于2011年通過的《設(shè)計盜版禁止法》等均體現(xiàn)了世界各國對時裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護的趨向。

2 對時尚設(shè)計進行知識產(chǎn)權(quán)保護的基點

從知識產(chǎn)權(quán)法的一般原理分析,知識產(chǎn)權(quán)的目的無非是保護知識創(chuàng)造者的直接目標和保障知識產(chǎn)品的傳播和利用,保障知識和信息的擴散,從而促進科學(xué)發(fā)展和科學(xué)文化繁榮的社會公共利益目的兩個主要方面,這可以稱為知識產(chǎn)權(quán)法的二元價值目標。正如國外學(xué)者安圖伊奈特.威克咖所提出：“傳統(tǒng)上,知識產(chǎn)權(quán)保護平衡了兩類集團的利益：公眾獲得新的創(chuàng)造性思想與發(fā)明的利益,以及作者、發(fā)明者通過有限的壟斷權(quán)形式提供激勵或者從其思想與發(fā)明中獲得的收益?！睂r尚設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護,必須結(jié)合時尚產(chǎn)業(yè)的特點,運用知識產(chǎn)權(quán)法的利益平衡原則,才能形成保護時尚設(shè)計的完善的知識產(chǎn)權(quán)保護框架。

2.1 保護原創(chuàng)時尚設(shè)計權(quán)利人的權(quán)利

時尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品一般被分為寬泛的種類,這可以建立一個時尚“金字塔”模型。最頂端的高級定制時裝即奢侈品牌比如喬治?阿瑪尼(Giorgio Armani)以及意大利品牌杜嘉班納(DOLCE&GABBANA)等。第二層是著名的成衣品牌,包括香蕉共和國（Banana Republic)等品牌以及一些奢侈品牌的副牌,比如喬治?阿瑪尼為年輕人設(shè)計的副牌安普里奧?阿瑪尼（Emporio Armani)等。而最底層是一些大眾品牌?？梢钥吹降氖?不同層次的設(shè)計創(chuàng)新強度也不盡相同。頂層的品牌顯然設(shè)計變化最快,時尚性最強,第二層稍次,而底層的服裝品牌的設(shè)計變化則最弱。

在這樣的模型中,雖然高端品牌和高端設(shè)計師的設(shè)計最具影響力,看上去最容易受到設(shè)計抄襲的影響,但由于這些品牌和設(shè)計師有足夠能力來保護自己的設(shè)計,如英國奢侈品牌巴寶莉（Burberry）的獨特性的格子花呢,路易威登手包上覆蓋的LV標志都已經(jīng)進行了商標注冊,同時高級時裝往往旨在追求面料和廓形的完美,這需要足夠的資金投入來維持,如普拉達(Prada)的重磅鑲嵌蕾絲來自瑞士以刺繡聞名的小城圣加侖,全部蕾絲都是Forster Rohner刺繡公司為Prada的訂單限量供應(yīng)；香奈兒(Chanel)斜紋軟呢外套的刺繡來自法國國寶級刺繡工坊Lesage,鑲縫的羽毛則來自羽飾工坊Lemarié,全球獨一無二。因此對其設(shè)計的抄襲不會對其目標受眾形成過大的影響。

相反,隨著時代的變化,一些有著自己獨特的構(gòu)思和設(shè)計的新銳設(shè)計師開始活躍在時尚圈中。但由于其缺乏資金或者技術(shù)大量進行制造,在他們的設(shè)計被那些能夠?qū)⒃O(shè)計快速推向市場的大企業(yè)或者知名設(shè)計師盜用時,其將無法繼續(xù)進行創(chuàng)新。知名品牌巴黎世家（Balenciaga）的設(shè)計師尼古拉斯?蓋斯奎爾(Nicholas Ghesquiere)承認在2002年春夏系列中的拼接背心抄襲了已故華人設(shè)計師凱斯克?王(Kaisik Wong)的設(shè)計。位于巴基斯坦拉合爾的紡織品設(shè)計室Brimful Designs是一個1999年成立的小企業(yè)。在過去的6年中,該公司已經(jīng)成功生產(chǎn)并推銷了一個以 Yahsir Waheed Designer Lawn 為名的細麻設(shè)計品牌。在2003年,其產(chǎn)品設(shè)計被第一次大規(guī)模地和有組織地盜版,這些非法盜版∕假冒設(shè)計以原產(chǎn)品的1/3的價格在不同商標下出售,從而導(dǎo)致該公司的市場占有額急速下降和品牌貶值,幾乎破產(chǎn)。因此,設(shè)計盜版對獨立設(shè)計師和中小企業(yè)產(chǎn)生的影響最大。

2.2 促進時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

時裝設(shè)計是一個很實用的事物,現(xiàn)在出現(xiàn)過的所有的服裝樣式的元素,在人類有“衣服”這一說法以來就已經(jīng)基本確定下來了,而且已經(jīng)流行了幾千年。時裝設(shè)計作品往往是設(shè)計師在對當季時裝潮流研究的基礎(chǔ)上,通過對同行作品的借鑒,對許多常用元素的靈活運用和整合。

時尚趨勢的循環(huán)性引發(fā)了一些學(xué)者提出了時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)中應(yīng)保持較低層次的知識產(chǎn)權(quán)保護,缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護不會阻礙創(chuàng)新的觀點。最典型的是被美國學(xué)者卡爾?勞斯蒂亞(Kal Raustilia)和克里斯托弗?斯普里格曼(Christopher Sprigman)所提出的“盜版悖論”(piracy paradox)。這個觀點認為,時尚是一種地位賦予型商品,隨著一個設(shè)計開始被傳播,它的地位賦予型價值將出現(xiàn)增長,但是一旦設(shè)計被廣泛傳播,這種時尚就會產(chǎn)生衰竭,人們將轉(zhuǎn)而尋求新的設(shè)計,也就是說復(fù)制和再造的設(shè)計將加速時尚的傳播過程。同時,時尚產(chǎn)業(yè)能夠推動消費者關(guān)注時尚趨勢變化的過程,每個季節(jié)內(nèi)的特定的主題都可以自由被產(chǎn)業(yè)內(nèi)的所有的設(shè)計師自由的采用。Christian Louboutin(克里斯提?魯布托),一個法國的高跟鞋設(shè)計師,其招標標識是紅底鞋,之后,布萊恩?艾特伍德?古奇(Brian Atwood Gucci),邁克?科爾(Michael Kors)等設(shè)計師都推出了這種鞋款。因此,仿制提供了更便宜的復(fù)制品并推動了時尚的傳播,而嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護將阻礙時尚的發(fā)展。

這種觀點也反映在法院在認定時尚設(shè)計抄襲方面的遲疑。2011年,克里斯提?魯布托(Christian Louboutin)以“抄襲”狀告伊夫?圣羅蘭(Yves Saint Laurent)使用紅底鞋設(shè)計的案件在時尚圈掀起了不小的波瀾,克里斯提?魯布托主張伊夫?圣?洛朗頻繁使用紅色鞋底會造成消費者對兩個品牌的混淆,造成錯誤購買,有欺騙的嫌疑,要求伊夫?圣羅蘭賠償100萬美元,并且立即停止生產(chǎn)類似產(chǎn)品。最終美國法院裁決：認為紅色鞋底雖然具有其特性所在,但“鑒于在時尚行業(yè),顏色具有美觀裝飾功能”,不能視為獨家所有的“商標”,因此駁回了克里斯提?魯布托的起訴。類似地還有在20世紀90年代,伊夫?圣羅蘭(Yves Saint Laurent)和美國的一個設(shè)計師的官司,圣羅蘭狀告這位美國設(shè)計師說他把蝴蝶結(jié)安在了腰的背后,是抄襲自己的經(jīng)典款式。在該案件中,法院最后判決的結(jié)果是圣羅蘭公司敗訴,原因是蝴蝶結(jié)是常用的設(shè)計元素。

因此,對時裝設(shè)計保護應(yīng)不僅能夠維護原創(chuàng)設(shè)計師對其創(chuàng)意和創(chuàng)新的利益,同時也能夠有效地推動時尚潮流,為消費者提供更多的時尚選擇,帶動時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,從而達到利益平衡的理想博弈結(jié)果。

3 時裝設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護的策略分析

3.1 修訂相關(guān)法律,對不同層次的時裝設(shè)計品牌采取差異化的保護措施

我國的時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)中也同樣存在著類似的“金字塔”層次。但按照目前的發(fā)展狀況來看,位于頂端的奢侈品品牌極度稀缺,處于金字塔第二層的是有著一定的設(shè)計力量和品牌形象的高端定制品牌和高級成衣品牌,大多數(shù)都是很少或者沒有設(shè)計師做支撐的低端的成衣服裝品牌。對于不同層次的時裝設(shè)計品牌顯然不能采用同等的保護措施,而要分清層次,采用差異化的保護方案。

目前在我國的法律制度中,時裝設(shè)計可以受到《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標法》以及《反不正當競爭法等》法律的保護。但是,相當一部分品牌企業(yè)或者設(shè)計師不愿意尋求法律保護,一方面是由于時裝的潮流變化比較快,申請保護沒有太大意義,另一方面,申請保護的成本也阻礙了時裝設(shè)計的法律保護的需求。比如外觀設(shè)計專利的申請時間一般都在半年以上,且被駁回的可能性比較大。一些獨立設(shè)計師對此也頗為無奈。

因此,對于不同層次的時裝設(shè)計,應(yīng)根據(jù)其面對的具體需求,通過修改相應(yīng)的法律提供不同的保護模式。對于頂層的奢侈品牌,由于其有資金和實力的保護,可以主要通過商標法和反不正當競爭法進行保護,對于第二層的高端定制品牌和高級成衣品牌,則可以采取著作權(quán)法和商標法的保護,特別是對于一些設(shè)計師品牌,可以借鑒其他國家的法律規(guī)定提供更為靈活的保護方式和保護時間。比如歐盟的《共同體外觀設(shè)計法》即規(guī)定了兩種保護方式,時裝設(shè)計可以選擇在相關(guān)機構(gòu)登記或者不登記,對于已經(jīng)登記的時裝設(shè)計,法律提供了最長25年的保護期,而對于未登記的時裝設(shè)計,則提供3年的保護期,從而適應(yīng)不同設(shè)計者的需求。美國在2011年通過的《設(shè)計盜版禁止法》則為時裝設(shè)計提供了類似版權(quán)的保護,保護期為3年。對于底層的時裝設(shè)計,則主要采用商標法保護。

3.2 充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,為設(shè)計師提供良好的保護環(huán)境

隨著我國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,時裝設(shè)計作為其中的重要組成部分,將有力地提升我國服裝產(chǎn)業(yè)乃至?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的競爭力。為了推動時裝設(shè)計的發(fā)展,相關(guān)行業(yè)協(xié)會可以通過自律性的規(guī)則為設(shè)計師提供良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境,這也是一個超法律的保護方式,雖然設(shè)計師也會定期的從以前的款式以及其他的設(shè)計師作品中尋找靈感,但如果太過于模仿其他設(shè)計師的作品時,它將面臨著失去聲譽的風(fēng)險。這也是國外時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的共通途徑。

在美國沒有出臺保護時裝設(shè)計的法律之前,控制設(shè)計盜用的主要措施是通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會的自律。1932年美國時尚原創(chuàng)者公會建立,公會是服裝制造商的一個自愿組織,這些制造商之間同意只將商品銷售給同意購買原創(chuàng)設(shè)計的零售商,公會創(chuàng)立了設(shè)計登記系統(tǒng),對于購買盜版商品的零售商出示“紅牌”并對其進行處罰,行業(yè)公會的成員將不銷售商品給被出示紅牌的商店。雖然1941年最高法院的判決認定這個協(xié)議違法,但是這種自律的形式在一定時間內(nèi)對設(shè)計盜版起到了抑制作用。同樣,法國時尚設(shè)計師協(xié)會也起到了對時尚設(shè)計盜版的監(jiān)督作用。

我國也有相關(guān)協(xié)會也在進行此方面的工作。比如東莞市服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會就通過定期舉辦各種知識產(chǎn)權(quán)講座等培養(yǎng)設(shè)計師的保護意識。特別是對于那些目前正在迅猛發(fā)展的設(shè)計師品牌,是最容易受到設(shè)計盜版侵害的,這些設(shè)計師受到資金等各方面的限制,無法充分的對自身的設(shè)計進行保護,行業(yè)協(xié)會應(yīng)從資金等方面為其提供幫助。

3.3 以各種方式升設(shè)計師水平,推動時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展

設(shè)計是時裝的靈魂,我國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將得益于設(shè)計師水平的整體提高。防止他人抄襲的最好方法是提升自身的競爭力,加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。時尚趨勢在不斷的變化,時裝設(shè)計師只有不斷引領(lǐng)潮流,才能防止復(fù)制,推動創(chuàng)新。

雖然目前我國時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展,一些時裝設(shè)計師已經(jīng)走出了中國,走向世界,謝峰作為設(shè)計師品牌“吉芬”的創(chuàng)始人,于2006年第一個在巴黎時裝周上舉辦品牌發(fā)布會,開創(chuàng)了中國自主品牌登陸巴黎時裝周的先河。但總體而言,我國時裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)還處于比較低端的狀況,這也一定程度上導(dǎo)致了抄襲與仿制現(xiàn)象的大量存在。因此,應(yīng)從各個角度來推動設(shè)計師水平的提升,一方面,政府機構(gòu)應(yīng)出臺各種扶持設(shè)計師的政策,杭州市從2003年起組織獲得“十佳設(shè)計師”稱號的設(shè)計師到法國、巴黎、意大利、米蘭參加培訓(xùn),組織服裝設(shè)計師、服裝技師參加國內(nèi)各種形式的培訓(xùn)來培養(yǎng)人才,通過引進國內(nèi)、國際知名設(shè)計師來提升杭州女裝產(chǎn)業(yè)品牌,對杭州女裝全面與國際接軌特別是對杭州女裝設(shè)計理念和水平的提升發(fā)揮重要作用。同時,時裝設(shè)計師也可以通過各種渠道開拓知名度,降低由于仿制所產(chǎn)生的風(fēng)險,目前的一些國際著名設(shè)計師也都開始與一些零售商合作,比如紐約著名的設(shè)計師艾薩克?麥茲拉西（Isaac Mizrahi)與Target有不斷發(fā)展的關(guān)系,香奈兒的設(shè)計師卡爾?拉格斐（karl lagerfeld）則為快時尚零售商H&M設(shè)計產(chǎn)品。通過這樣的方式,設(shè)計師可以將他們的設(shè)計理念不斷地傳播給社會公眾,也在一定程度上阻礙了低端復(fù)制的產(chǎn)生。

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［基金項目］本文受北京服裝學(xué)院大學(xué)生訓(xùn)練計劃(UTRP)服裝設(shè)計中的知識產(chǎn)權(quán)保護項目(HD-110412)資助。

［作者簡介］郭姝,女,(1991—）北京服裝學(xué)院商學(xué)院；潘凱,龔子丹(1992—）,北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院；曹冬巖,(1972—）,北京服裝學(xué)院商學(xué)院副教授,博士,研究方向：服裝產(chǎn)業(yè)政策、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策。