柏唯良

我們怎樣才能知道一個東西的好壞、大小、美丑、貴賤呢？做一做比較和評測呀，我們將之與另一樣物品進(jìn)行對比測量。

現(xiàn)在做比較要比以前容易多了，雜志、報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)，都是可以利用的工具。在此之前，我們只能跟鄰居、跟同事比?，F(xiàn)在，我們可以和全世界比。坦桑尼亞前總統(tǒng)朱利葉斯·尼雷爾（Julius Nyerere）就曾說過，“在有電視機(jī)之前，坦桑尼亞沒有窮人?！?/p>

只和鄰居或同事比要比和全世界比更容易得到快樂，但我們卻沒有這樣去做。比如，我認(rèn)識一些在中國的人，他們現(xiàn)在比以前更愛抱怨了，尤其是那些成功人士和富人，我們都認(rèn)為他們是最不應(yīng)該抱怨的。我猜這是因?yàn)橹袊畛晒Φ娜瞬辉僦桓鷩鴥?nèi)的人比，他們開始和世界其他國家的成功人士進(jìn)行比較。因此，他們現(xiàn)在不會再因?yàn)閾碛斜捡Y車而感到幸福。相反，他們還會抱怨說，他們買奔馳車時所交的稅是美國人的兩倍！

我們也不再只是在鄰居中間比較丈夫和妻子，我們會把另一半和電視、雜志、電影和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上無處不在的模特明星們進(jìn)行比較。所以，離婚率高漲也就不足為怪了。

比起買車之前，我們在買車之后會花更多的時間去看汽車雜志或廣告中出現(xiàn)的各式各樣的其他車。然后，我們對自己的車就不那么滿意了。

通信技術(shù)的進(jìn)步給了我們無限的選擇，但糟糕的是，它總讓我們覺得，沒有選擇的那些選項(xiàng)看起來比實(shí)際要好。總之，我們的車、伴侶、家庭、孩子、狗、晚餐、假期、頭發(fā)、牙齒、漢堡以及所有的一切，永遠(yuǎn)都不可能像電視里演的那樣完美耀眼。

我們也知道，從圍欄的另一邊看草坪會顯得更綠。但現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是顯得更綠了，現(xiàn)代通信和傳播產(chǎn)業(yè)，尤其是廣告和營銷，會把草地粉飾得比實(shí)際更加鮮艷。

所有廣告和營銷的開銷和努力的目的，就是要讓我們知道我們還缺少什么。我們被培養(yǎng)成只會跟好的比，而不會和差的比。

即使沒有廣告和營銷，我們?nèi)該?dān)心所缺乏的，而對我們已經(jīng)擁有的卻失去了幸福感。這是人的天性。我們只有在饑餓的時候才會想到食物，痛苦的時候才會思考痛苦。然而，當(dāng)我們不再饑餓和痛苦的時候，我們卻忘記了因此而高興，轉(zhuǎn)而繼續(xù)尋找我們還沒有的東西。

廣告和營銷能讓我們和別人比較生活、關(guān)系網(wǎng)、財(cái)產(chǎn)以及我們自己。除非不是和別人比，我們通常都是拿自己同其他人最好的一面去比。因此，廣告和營銷以及通常意義上的現(xiàn)代通信，都在提醒著我們所缺乏的：最漂亮的公寓、汽車、孩子、配偶，完美的皮膚、閃著光芒的白牙、美麗的頭發(fā)、十秒內(nèi)即可消失的頭痛、理想的父母、忠實(shí)的朋友、無可挑剔的假期、豐盛的晚餐……我們看了一晚上電視以后竟然沒有想去自殺，真是個奇跡！要知道，我們永遠(yuǎn)也不可能像電視里演的那樣年輕、漂亮、成功，永遠(yuǎn)面帶笑容。

現(xiàn)代科技讓我們的生活更加豐富，但同時也給我們提供了一套讓我們不幸福的新工具。有了這些最先進(jìn)的信息技術(shù)工具，我們就像搭上了一輛開往郁悶的快車。

所以，為了您，也是為我自己，我提供了幾條營銷方面的建議，這也是我為2012年立下的決心。

第一， 我要停止比較。

第二， 我要阻止自己被營銷，阻止自己習(xí)慣性地比較。

第三， 我會努力去想我已經(jīng)擁有的，為事情本身去做事。

第四， 我將努力去想象沒有第二個選擇的狀況，就好像我住在一個島上，那里只有一輛車、一棟房子、一個老婆、一瓶洗發(fā)水、一管牙膏、一瓶飲料、一罐啤酒……

這樣一定會很糟嗎？未必！

而對于企業(yè)，企業(yè)和經(jīng)理人的存在就是在不斷和其他企業(yè)比較。市面上那些沒完沒了仍在出版的諸如《追求卓越》、《基業(yè)常青》、《從優(yōu)秀到卓越》之類的書籍，就是在向我們展示那些偉大的公司以及它們所做的了不起的成就。書中這些向我們展示的范例企業(yè)，就好比電視廣告里那些漂亮的模特，他們很美，但他們并不是我們。他們有著不同的DNA，不同的過去，不同的機(jī)遇，但模仿他們并不能讓我們成為他們，可能也更無法超越他們。

你從書籍以及你遇到和交談過的人中間能學(xué)到很多知識，但你要拋開它們，建立起一套自己獨(dú)有的成功模式。成為你自己，做最好的自己。不要一味地和別人去比，然后對自己不滿，進(jìn)而扼殺真實(shí)的自己。不然，你就不是你，而是別人了。