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【摘要】本文以筆者在工作中的親身體會，談?wù)勚鞒秩嗽跈谀恐械慕巧ㄎ?，以及主持人?yīng)如何把握觀眾心理，贏得觀眾喜愛。

【關(guān)鍵詞】主持人角色定位受眾心理

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視早已走進(jìn)千家萬戶，成為宣傳黨和國家政策、娛樂百姓生活的一個重要宣傳工具。而隨著國民素質(zhì)的提高，電視節(jié)目也由原來的單一化走向多元化，節(jié)目內(nèi)容變得豐富多彩，從新聞性節(jié)目到娛樂性節(jié)目，從服務(wù)性節(jié)目到教育性節(jié)目，滿足了各個層次的大眾需求。而每檔節(jié)目的主持人也越來越受到人們的關(guān)注。主持人的主持方式談話技巧和形象塑造不僅會感動和吸引觀眾，更能為節(jié)目錦上添花?？梢哉f節(jié)目是主持人的平臺，主持人是節(jié)目的主宰，主持人因節(jié)目而受到關(guān)注，而節(jié)目也會因主持人的個人表現(xiàn)彰顯更多的魅力。

主持人往往代表著一個欄目，甚至一個頻道的形象，除了要擁有淵博的知識、睿智的思想和細(xì)膩的感情以及深厚的功底外，還必須明白自己在所主持的欄目中的角色定位，只有這樣，才能真正讓自己的節(jié)目得到觀眾認(rèn)可。

首先，主持人要時刻明白自己也是一名觀眾。要把自己擺在觀眾的位置，去揣摩觀眾的興趣和品味，使自己成為節(jié)目和觀眾的橋梁。新聞節(jié)目中的主持人，要不斷提高自己對節(jié)目的駕馭能力，把握新聞間的張弛力度和內(nèi)涵，要進(jìn)行藝術(shù)再加工，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為個人敘述而不是做個簡單的傳聲筒。這樣的新聞播出后會使觀眾覺得主持人具有親和力，也樂于了解你所主持的節(jié)目內(nèi)容。如今，我們的觀眾的素質(zhì)越來越高，期望值當(dāng)然也會越來越高。但我們在節(jié)目中要正確利用媒體資源，不可以一味媚俗，在娛樂性節(jié)目中，有的主持人就是喜歡嘩眾取寵、逢迎趨媚、以俗為美而忽視觀眾的感受，使節(jié)目和觀眾日行漸遠(yuǎn)。

其次，主持人應(yīng)是欄目的主創(chuàng)者，并要具備相應(yīng)的專業(yè)知識?！督袢照f法》欄目主持人撒貝寧畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)系，他利用自己所學(xué)將欄目做的得心應(yīng)手，深受觀眾喜愛。綜藝類節(jié)目主持人何炅、朱軍他們本身就是表演藝術(shù)家，吹拉彈唱無所不能，所以他們在主持《快樂大本營》和《藝術(shù)人生》、《音樂人生》等節(jié)目時就會很自然的融入其中。所以一名合格的主持人要努力提高自身素質(zhì)，集眾家之所長，成為一專多能的復(fù)合型人才。

第三，主持人在欄目中既是演員也是導(dǎo)演。在一臺電視晚會中，主持人不僅扮演著串聯(lián)的作用，讓整臺晚會得以有機(jī)結(jié)合，甚至還要參與節(jié)目演出。春晚主持人周濤就在春晚舞臺上與馮鞏、郭冬臨合作演繹了多部小品，如《馬路情歌》、《新聞人物》等。在訪談類節(jié)目中，主持人則應(yīng)該參與到節(jié)目采、編、播每個環(huán)節(jié)，他既要考慮到節(jié)目的整體走向，也要考慮到意外因素的出現(xiàn)，如嘉賓的緊張情緒，觀眾提問超越預(yù)定范圍等。另外節(jié)目主持人也可采用形象的肢體語言、幽默的談吐展示出現(xiàn)場應(yīng)變能力，中央臺“藝術(shù)人生”主持人朱軍在節(jié)目中臨場表演給人印象較深，這也得益于他一直參與節(jié)目的選題策劃。所以說主持人不是專業(yè)演員，但需要具備表演的素質(zhì)和技巧，主持人不是導(dǎo)演，但應(yīng)有現(xiàn)場組織和駕馭能力。

第四，主持人應(yīng)具有親和力。優(yōu)秀的主持人會使所主持的欄目熠熠生輝，他們往往擁有一批固定的收視觀眾，站在這一角度，觀眾就是粉絲，而主持人就是粉絲眼里的明星。新聞主持人海霞“有稿播音錦上添花，無稿播音出口成章”，燦爛的笑容盡顯親和力。星光大道的節(jié)目主持人老畢，之所以贏得觀眾喜愛，不僅其多才多藝，更多的是那種親和力打動觀眾，在不知不覺中，觀眾就會受到他人格魅力的感召。

主持人要有一顆平常心，主持人的形象塑造并不僅僅表現(xiàn)在外表方面，更在于內(nèi)心的深層次的修養(yǎng)。最近天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目主持人張紹剛，在節(jié)目中，因沒有一顆平常心，與參與節(jié)目的求職者發(fā)生對掐事件，而受到觀眾的指責(zé)，這樣難免會給他帶來負(fù)面影響，從而失去一些喜愛他的觀眾。

綜上所述，一位主持人要想使自己主持的節(jié)目走進(jìn)觀眾心中，受到觀眾喜愛，必須要有準(zhǔn)確的定位，并要努力鑄造深厚的內(nèi)功，以一顆平常心和應(yīng)有的道德良知，去對待每一期節(jié)目每一位觀眾，才會讓自己主持的節(jié)目吸引受眾的眼球，才能讓欄目和自己在觀眾心里魅力永存。

（作者：和縣電視臺二級播音員）

責(zé)編：周蕾