凌寒

春風(fēng)吹，戰(zhàn)鼓擂，在線旅游市場(chǎng)在整個(gè)Q2幾乎都處在硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)過程中，有的企業(yè)誓稱血拼到底，有的企業(yè)主張合縱連橫……近日，各在線旅游企業(yè)Q2財(cái)報(bào)紛紛出爐，在總結(jié)上一季度業(yè)績(jī)的同時(shí)，不少人已經(jīng)開始展望Q3。

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國(guó)在線旅游同比保持了快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)418.7億元，同比增長(zhǎng)35.8%；其中在線旅游第三方在線代理商（OTA）市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)22.3億元，同比增長(zhǎng)19.4%；攜程、藝龍、同程分別以46.2%、8.2%和4.4%的份額占比，位列前三。

市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)418.7億

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國(guó)在線旅游市場(chǎng)同比保持了快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)418.7億元，同比增長(zhǎng)35.8%。（見圖表一）據(jù)悉，2012Q2在線旅游行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)主要原因有二：一是航空機(jī)票市場(chǎng)的自然增長(zhǎng)以及在線預(yù)訂比例的穩(wěn)步提升；二是酒店的OTA在線分銷以及經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店直銷保持快速增長(zhǎng)。

分流效應(yīng)短期內(nèi)對(duì)OTA影響不大

艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國(guó)在線旅游市場(chǎng)第三方在線代理商（OTA）營(yíng)收規(guī)模達(dá)22.3億元，同比增長(zhǎng)19.4%。（見圖表二）雖然機(jī)票及酒店的直銷在一定程度上分流了部分OTA的增長(zhǎng)，但是這種分流效應(yīng)對(duì)OTA營(yíng)收中短期增長(zhǎng)的影響并不大。

攜程寶刀不老？

2012年Q2第三方在線代理商市場(chǎng)格局方面，攜程以46.2%的份額位居第一，藝龍以8.2%的份額位居第二，同程網(wǎng)以4.4%的份額位居第三。（見圖表三）據(jù)了解，攜程一站式旅行預(yù)訂平臺(tái)具有很大的優(yōu)勢(shì)，使其保持在該市場(chǎng)的第一，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面的保守使得其市場(chǎng)份額有所下滑；藝龍依托較完善的分銷體系、豐富的預(yù)訂模式，不僅在酒店銷售間夜量方面有很大的提升，在市場(chǎng)地位方面也有較好表現(xiàn)；同程作為OTA領(lǐng)域的后起之秀，較好的把握線上預(yù)訂的趨勢(shì)，采用“跟隨”的競(jìng)爭(zhēng)策略，其市場(chǎng)份額有較快提升；而以呼叫中心為核心預(yù)訂模式的OTA在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)及在線趨勢(shì)的雙重壓力下，市場(chǎng)表現(xiàn)平平，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)下滑。