聚焦概說(shuō)

“0元購(gòu)書”“買100元返200元”“滿200元打半價(jià)”，這些來(lái)自各大網(wǎng)絡(luò)書店令人怦然心動(dòng)的營(yíng)銷策略，掀起了一波又一波的購(gòu)書狂潮。

正所謂“幾家歡喜幾家憂”，與此同時(shí)，全國(guó)民營(yíng)書店陷入了又一輪倒閉潮。2011年10月底，全國(guó)最大的民營(yíng)連鎖書店光合作用書房關(guān)門歇業(yè)；稍早一些的7月份，北京大學(xué)附近的老牌人文書店風(fēng)入松書店停業(yè)；而早在2010年1月份，北京第三極書局就已關(guān)閉。不僅北京如此，成都的印象大書房、上海的季風(fēng)書園來(lái)福士店于2011年8月份相繼關(guān)閉，到2011年9月份，廣州的三聯(lián)書店也宣布歇業(yè)。在消費(fèi)文化、娛樂(lè)文化大行其道、甚囂塵上的今天，一家家實(shí)體書店正在掩面而泣、黯然退場(chǎng)。在懷念和感傷的同時(shí)，這一現(xiàn)象折射出的諸多問(wèn)題，更應(yīng)該引起我們的關(guān)注和思考。

三家評(píng)議

每條河上都有不止一座橋

文／李小撮

昨天上午，我在亞馬遜網(wǎng)訂購(gòu)了一本圖書，今天下午快遞員就送到了我的手里。原價(jià)18元，網(wǎng)購(gòu)價(jià)11.70元，而且沒(méi)有運(yùn)費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)上，我只需花費(fèi)一分鐘下訂單，為什么要用幾十分鐘的時(shí)間去書店里面買呢？

我毫不留戀書店里的書香氣，因?yàn)闀暌哺W(wǎng)絡(luò)一樣，已經(jīng)被商業(yè)包裝得過(guò)了頭，它并沒(méi)有承載更多的文化氣息和情感訴求。

我們得適應(yīng)時(shí)代的變化和科技的變革。一千年前，人們出遠(yuǎn)門是騎馬或步行，現(xiàn)在這兩種方式早已被遺棄——因?yàn)槿藗冇懈奖愫透旖莸慕煌üぞ?。?shí)體書店雖然不至于徹底消失，但它的生存空間已然變得越來(lái)越狹小。網(wǎng)絡(luò)書店的崛起，是順應(yīng)了時(shí)代變化和科技潮流的，我甚至相信，網(wǎng)絡(luò)使出版行業(yè)更興旺。你去你所在城市最大、最全的書店，不一定能找到你所要買的書，但隨便在網(wǎng)上一搜，它就會(huì)蹦達(dá)到你的面前，而且有相當(dāng)大的折扣——當(dāng)然，如果你喜歡休閑地逛書店的感覺(jué)，網(wǎng)絡(luò)并不能提供給你這樣的體驗(yàn)。

書店的出路不是沒(méi)有，但它的出路一定不是賣書，它所提供給消費(fèi)者的一定不能僅僅是書本身，而應(yīng)該把書的附加價(jià)值最大化，出售文化氛圍、閱讀體驗(yàn)和知識(shí)交流。這樣，書店的高端化、精品化是不可避免的。

當(dāng)然，即使實(shí)體書店會(huì)少到不能再少的地步，紙質(zhì)媒體也不會(huì)變成人們所擔(dān)心的那樣，無(wú)限地衰落下去。紙質(zhì)媒體、紙質(zhì)圖書不但不會(huì)衰落、消亡，反而會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)的興起變得前景越來(lái)越寬廣。就拿網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)來(lái)說(shuō)，但凡是有影響的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，最終都會(huì)被出版社看中，變成紙質(zhì)圖書，甚至?xí)慌啪毘稍拕?、拍成電視劇和電影。手機(jī)閱讀和網(wǎng)絡(luò)閱讀會(huì)分流一部分讀者資源，但這種閱讀方式完全不對(duì)紙質(zhì)圖書構(gòu)成威脅。

實(shí)體書店的衰落并不代表出版行業(yè)的衰落，電子閱讀還遠(yuǎn)未形成產(chǎn)業(yè)，它在將來(lái)也許會(huì)有一次大的變革，但紙質(zhì)閱讀仍然會(huì)占有一席之地。

我們?cè)跒閷?shí)體書店的衰落感到惋惜的同時(shí)，也得明白，物競(jìng)天擇，適者生存。當(dāng)然，每條河流上都有不止一座橋，實(shí)體書店在衰落的大趨勢(shì)下，還是有其謀求留存和發(fā)展的出路的，而紙質(zhì)圖書的未來(lái)我們則完全不用擔(dān)心。

論實(shí)體書店的倒掉

文/蘇魯

開書店是一件令人向往的事情，也曾是我少年時(shí)代的一個(gè)夢(mèng)想。坐擁書城，淡淡墨香，陽(yáng)光輕鋪在書架上，看著心懷崇敬的人們?cè)诖肆鬟B忘返，想必是非常愜意的。后來(lái)，我寧愿自己擁有一個(gè)大書房，古典雅致的書柜擠滿四處淘來(lái)的書籍，那是獨(dú)屬于我的一角，清晨或深夜，就伏在案幾上，香煙和咖啡伴著思緒不斷向精神的未知領(lǐng)地拓進(jìn)。而開書店的夢(mèng)想不知何時(shí)已經(jīng)變?yōu)殚_咖啡館，年少時(shí)不知有咖啡，小城鎮(zhèn)不知有文藝青年。

很多書店在倒閉，感受頗為復(fù)雜，這件事情對(duì)我而言如此切近又如此疏遠(yuǎn)。我喜歡買書，量不少，每個(gè)月都會(huì)精挑細(xì)選買上十來(lái)本。然而近兩年來(lái)我只去過(guò)兩次書店，一次是參加某報(bào)社的讀書活動(dòng)，一次是由于突然冒出來(lái)的懷舊沖動(dòng)。 第一次去書店贈(zèng)送了幾本書，第二次則只是在書架間轉(zhuǎn)了一下午。與大多數(shù)人一樣，我在卓越網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買書，便宜、方便以及網(wǎng)絡(luò)的搜索、查詢功能甚至讓我有些“迷戀”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書，有沒(méi)有需要都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)書店里逛一逛。的確，那種氤氳著人文氣息的書店環(huán)境會(huì)觸動(dòng)人柔軟的內(nèi)心，但最重要的還是讀書本身，還是獨(dú)自一人沉浸到書籍中的那一個(gè)個(gè)清冷的夜晚。

一定程度上，一家實(shí)體書店能夠成為一座城市的人文坐標(biāo)，并在社會(huì)心理上營(yíng)造一種精神的溝通和共鳴。在改善當(dāng)前的文化環(huán)境方面，它確實(shí)能夠作為一個(gè)重要的角色發(fā)揮作用。在這個(gè)意義上，政府對(duì)書店采取相應(yīng)的扶持措施，不僅是可行的，而且是必要的。雖然，實(shí)體書店的倒閉令人悵惘，“當(dāng)書店從我們身邊徹底消失”的設(shè)想也多少令人感到一絲恐慌，但這首先還是書店自身的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，它遠(yuǎn)不至于上綱上線到“閱讀消失”“文化荒漠”乃至“人性墮落”的層面。

在書籍的銷售方面，網(wǎng)絡(luò)書店要比實(shí)體書店具有優(yōu)勢(shì)，這就意味著實(shí)體書店要想存活下去就必須轉(zhuǎn)變其以賣書為主的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng)然，實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)困境絕不是在網(wǎng)絡(luò)書店興起之后才有的，十年之前它就已經(jīng)是一個(gè)只賺吆喝不賺錢的行當(dāng)。與網(wǎng)絡(luò)書店相比，出版行業(yè)自身的問(wèn)題以及當(dāng)前盛行的數(shù)字閱讀恐怕是導(dǎo)致實(shí)體書店倒閉的更重要因素。因此，實(shí)體書店的前途不僅取決于其經(jīng)營(yíng)模式，還在于出版行業(yè)自身要有所改進(jìn)，在于書店要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況準(zhǔn)確地尋求自己的定位。

殺死書店的并不是讀者對(duì)書店的背叛，而是書店自己。人文氣息和精神追求首先是個(gè)人的事情，書店不能因?yàn)樗谄渲械淖饔枚蟮玫绞袌?chǎng)規(guī)律的赦免。

無(wú)文藝，不青年

文／李小撮

開書店是一件令人向往的事情，也曾是我少年時(shí)代的一個(gè)夢(mèng)想。坐擁書城，淡淡墨香，陽(yáng)光輕鋪在書架上，看著心懷崇敬的人們?cè)诖肆鬟B忘返，想必是非常愜意的。后來(lái)，我寧愿自己擁有一個(gè)大書房，古典雅致的書柜擠滿四處淘來(lái)的書籍，那是獨(dú)屬于我的一角，清晨或深夜，就伏在案幾上，香煙和咖啡伴著思緒不斷向精神的未知領(lǐng)地拓進(jìn)。而開書店的夢(mèng)想不知何時(shí)已經(jīng)變?yōu)殚_咖啡館，年少時(shí)不知有咖啡，小城鎮(zhèn)不知有文藝青年。

很多書店在倒閉，感受頗為復(fù)雜，這件事情對(duì)我而言如此切近又如此疏遠(yuǎn)。我喜歡買書，量不少，每個(gè)月都會(huì)精挑細(xì)選買上十來(lái)本。然而近兩年來(lái)我只去過(guò)兩次書店，一次是參加某報(bào)社的讀書活動(dòng)，一次是由于突然冒出來(lái)的懷舊沖動(dòng)。 第一次去書店贈(zèng)送了幾本書，第二次則只是在書架間轉(zhuǎn)了一下午。與大多數(shù)人一樣，我在卓越網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買書，便宜、方便以及網(wǎng)絡(luò)的搜索、查詢功能甚至讓我有些“迷戀”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書，有沒(méi)有需要都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)書店里逛一逛。的確，那種氤氳著人文氣息的書店環(huán)境會(huì)觸動(dòng)人柔軟的內(nèi)心，但最重要的還是讀書本身，還是獨(dú)自一人沉浸到書籍中的那一個(gè)個(gè)清冷的夜晚。

一定程度上，一家實(shí)體書店能夠成為一座城市的人文坐標(biāo)，并在社會(huì)心理上營(yíng)造一種精神的溝通和共鳴。在改善當(dāng)前的文化環(huán)境方面，它確實(shí)能夠作為一個(gè)重要的角色發(fā)揮作用。在這個(gè)意義上，政府對(duì)書店采取相應(yīng)的扶持措施，不僅是可行的，而且是必要的。雖然，實(shí)體書店的倒閉令人悵惘，“當(dāng)書店從我們身邊徹底消失”的設(shè)想也多少令人感到一絲恐慌，但這首先還是書店自身的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，它遠(yuǎn)不至于上綱上線到“閱讀消失”“文化荒漠”乃至“人性墮落”的層面。

在書籍的銷售方面，網(wǎng)絡(luò)書店要比實(shí)體書店具有優(yōu)勢(shì)，這就意味著實(shí)體書店要想存活下去就必須轉(zhuǎn)變其以賣書為主的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng)然，實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)困境絕不是在網(wǎng)絡(luò)書店興起之后才有的，十年之前它就已經(jīng)是一個(gè)只賺吆喝不賺錢的行當(dāng)。與網(wǎng)絡(luò)書店相比，出版行業(yè)自身的問(wèn)題以及當(dāng)前盛行的數(shù)字閱讀恐怕是導(dǎo)致實(shí)體書店倒閉的更重要因素。因此，實(shí)體書店的前途不僅取決于其經(jīng)營(yíng)模式，還在于出版行業(yè)自身要有所改進(jìn)，在于書店要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況準(zhǔn)確地尋求自己的定位。

殺死書店的并不是讀者對(duì)書店的背叛，而是書店自己。人文氣息和精神追求首先是個(gè)人的事情，書店不能因?yàn)樗谄渲械淖饔枚蟮玫绞袌?chǎng)規(guī)律的赦免。

堅(jiān)守與改變

文/馬國(guó)興

古時(shí)有所謂的“三大善舉”：鋪路、架橋、建學(xué)堂，我一直以為，在城市里開辦書店，兼具了三者的精神實(shí)質(zhì)和象征意義，可謂善事一樁。雖然早已遠(yuǎn)離書店工作，但是我延續(xù)了很多原來(lái)的職業(yè)習(xí)慣，每每出差，我必尋訪當(dāng)?shù)赜刑厣臅辏輹?huì)新朋或故交的店主，交流讀者閱讀興趣的演變和出版物未來(lái)的形態(tài)，探討實(shí)體書店在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型可能。

顯而易見，傳統(tǒng)書店與網(wǎng)絡(luò)書店最大的不同，在于其擁有物理空間，可以成為工作與家庭生活之外休閑與交際的場(chǎng)所。在這里，有流動(dòng)的情感，有實(shí)體書的質(zhì)感，有先看后買的便捷。可以預(yù)見的是，紙質(zhì)圖書和傳統(tǒng)的獨(dú)立書店斷然不會(huì)完全消失，它們?cè)谂c連鎖書店、網(wǎng)絡(luò)書店和電子圖書等書業(yè)新成員的競(jìng)爭(zhēng)中，或許會(huì)節(jié)節(jié)敗退，但存活下來(lái)的，無(wú)疑會(huì)是未來(lái)書業(yè)繁榮的重要力量，一切都要看從業(yè)者的努力了。

那些在書店時(shí)結(jié)識(shí)的老友們的堅(jiān)守與改變，也讓我看到了希望。比如民營(yíng)書業(yè)“西北三劍客”之一的太原爾雅書店的靳小文。當(dāng)年，他的“四大名著式的書店”之說(shuō)，讓初入書業(yè)的我豁然開朗，一時(shí)有了通透之感。在投身書業(yè)20年之際，靳小文對(duì)我說(shuō)，自己并無(wú)做紀(jì)念活動(dòng)的想法，卻一直在思考怎么轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為，如今爾雅書店過(guò)于大眾化了，反而疏遠(yuǎn)了早期支持書店前行的中高端讀者。他有心以進(jìn)為退，再開設(shè)一家升級(jí)版的書店，納入字畫收藏項(xiàng)目，吸引高端人群，與原來(lái)的書店錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。他甚至想過(guò)，這家店將來(lái)有可能會(huì)出售門票，提高進(jìn)入的門檻?？梢钥闯觯∥囊廊簧朴谒伎记谟谶M(jìn)取，聽了他的一席話，我一點(diǎn)也不擔(dān)心爾雅書店的未來(lái)。

對(duì)南京先鋒書店的明天，我同樣抱著樂(lè)觀的態(tài)度。創(chuàng)立16年來(lái)，錢曉華的先鋒書店不斷地作著調(diào)整，以前更多的是空間的位移，而如今則是經(jīng)營(yíng)思路和品種的改變。幾年前，他拓展了創(chuàng)意產(chǎn)品這片藍(lán)海，現(xiàn)在其門類品種已是極其豐富，筆記本、相框、文化衫、杯子等等，蔚然可觀。錢曉華說(shuō)，書店的年利潤(rùn)里，十之六七都是創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造的，有了這個(gè)基礎(chǔ)，先鋒書店才能維持原有的品格，良好地運(yùn)作下去。他計(jì)劃，下一步將這個(gè)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他城市的書店，以檢驗(yàn)其成效。

望著錢曉華雄心勃勃的樣子，我不禁想起一件事兒。2005年6月12日，我在遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)的南京，從長(zhǎng)三角出版物批發(fā)市場(chǎng)出來(lái)，我想要到南京書城，卻不知如何抵達(dá)，便攔問(wèn)一個(gè)學(xué)生模樣的女孩。她在告知我之后，又說(shuō)：“不過(guò)，南京最好的書店是先鋒書店！”望著她遠(yuǎn)去的背影，我心里想著：一個(gè)書店做到了這一步，值了！

馬國(guó)興，河南博愛人。生于1974年。曾在鄭州三聯(lián)書店工作多年，現(xiàn)為百花園雜志社副總編輯。出版有散文隨筆集《書生活》《一路走來(lái)，成長(zhǎng)如蛻》等。長(zhǎng)篇書店生活隨筆《我曾經(jīng)侍弄過(guò)一家書店》曾刊發(fā)于《讀庫(kù)1005》《讀庫(kù)1100》。