李桂英

《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》作為海西州委機(jī)關(guān)報(bào)，在時(shí)代大變革中，緊緊抓住人們對(duì)新聞媒體需求多樣化這一實(shí)際，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，擴(kuò)大報(bào)紙影響力，努力唱響時(shí)代主旋律，充分發(fā)揮黨委的喉舌功能和聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面效益齊頭并進(jìn)。經(jīng)過(guò)10年的努力實(shí)踐和探索，《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》由創(chuàng)辦時(shí)期的周一小報(bào)發(fā)展為今天的周六大報(bào)，并逐步顯現(xiàn)出了自己的辦報(bào)思路、模式和特色。但是，與全州各族人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需求相比，《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》在貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾等方面也出現(xiàn)了發(fā)展相對(duì)滯后等一系列問(wèn)題。如何增強(qiáng)《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》的可讀性，更好地滿(mǎn)足人民群眾多樣化的精神需求，已成為當(dāng)前一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。

一、《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》的影響力現(xiàn)狀

(一)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、電子媒體日益成為新聞傳播業(yè)的主流，特別是電視已經(jīng)將報(bào)道的深度和生動(dòng)的畫(huà)面兩大優(yōu)勢(shì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成了其在競(jìng)爭(zhēng)中的新優(yōu)勢(shì)。面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各大報(bào)刊也紛紛尋找同市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，迅速改變固有的辦報(bào)模式，晨報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)等各種報(bào)刊模式相繼崛起，各種生活、服務(wù)類(lèi)報(bào)刊紛紛顯現(xiàn)?！恫襁_(dá)木日?qǐng)?bào)》作為西北欠發(fā)達(dá)省份的地方黨報(bào)，在強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)中，幾乎不具備任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在爭(zhēng)搶市場(chǎng)、爭(zhēng)搶讀者中始終處于劣勢(shì)。

(二)技術(shù)力量薄弱。海西州是以蒙古族、藏族為主體民族的自治州，《柴達(dá)木報(bào)(蒙文版)》雖然已于1987年10月成立，但多年來(lái)每周只發(fā)行一期，由于篇幅太小，主要內(nèi)容以宣傳黨的路線(xiàn)方針政策和省委、州委的重大決策部署為主。2002年年初，州委決定創(chuàng)辦《柴達(dá)木報(bào)(漢文版)》，每周一期，采編人員只有3人。2010年8月，《柴達(dá)木報(bào)(漢文版)》更名為《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的探索，2011年1月1日起，《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》正式改為周六大報(bào)，但是工作人員只增加了7人，而且大多是通過(guò)公益性崗位形式招錄，學(xué)歷層次低，專(zhuān)業(yè)不對(duì)口，而且素質(zhì)也參差不齊，存在著辦報(bào)時(shí)間短、經(jīng)驗(yàn)不足、技術(shù)力量薄弱、人員匱乏等一系列突出問(wèn)題，在一定程度上制約了報(bào)紙質(zhì)量的提高。

(三)創(chuàng)新力度不夠。作為地方黨報(bào)，宣傳貫徹地方黨委的方針政策，圍繞地方黨委、政府中心工作展開(kāi)新聞報(bào)道工作，從而為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供精神動(dòng)力和輿論支持，這是地市黨報(bào)必須履行的職責(zé)。但是在履行職責(zé)的過(guò)程中，沒(méi)有積極創(chuàng)新辦報(bào)理念和報(bào)道內(nèi)容，深入研究找準(zhǔn)“既讓領(lǐng)導(dǎo)滿(mǎn)意、又讓群眾滿(mǎn)意”的新聞切入點(diǎn)，主要報(bào)道的是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議新聞?shì)^多，有思想、有深度的專(zhuān)題報(bào)道過(guò)少，灌輸式、唯上式的報(bào)道方式時(shí)不時(shí)在各個(gè)版面出現(xiàn)，有意無(wú)意地拉開(kāi)了報(bào)紙與普通讀者的距離。這與原本通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道傳達(dá)黨和政府的聲音，宣傳黨和政府的方針政策，積極營(yíng)造良好的輿論氛圍，推動(dòng)全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)“四個(gè)發(fā)展”的良好意愿背道而馳，從而降低了報(bào)紙的可讀性，造成報(bào)紙資源的浪費(fèi)。

(四)新聞來(lái)源欠缺。海西的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)滯后，常住人口不到40萬(wàn)，新聞資源相對(duì)于日?qǐng)?bào)來(lái)說(shuō)比較欠缺，特別是節(jié)假日前后，機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作信息極少，造成新聞資源尤其匱乏，組版信息來(lái)源大多以與節(jié)日群眾生活相關(guān)的小常識(shí)為主，甚至在某種程度上存在著編輯漫無(wú)目的找稿件、湊版面的現(xiàn)象，既影響了黨報(bào)的權(quán)威性，又削弱了可讀性。另一方面，海西地廣人稀，交通不便，加之報(bào)社經(jīng)費(fèi)不足，記者大多出入機(jī)關(guān)找新聞，深入基層少，深入群眾少，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的稿件少，無(wú)形中降低了報(bào)紙質(zhì)量和可讀性。同時(shí)，由于交通不便，有個(gè)別鄉(xiāng)鎮(zhèn)可能一個(gè)星期左右的時(shí)間才能收到一次報(bào)紙，大大降低了報(bào)紙的時(shí)效性。

二、增強(qiáng)《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》可讀性的思考建議

(一)找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，突出做好“硬新聞軟著陸”

《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》作為海西州委機(jī)關(guān)報(bào)，必須以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導(dǎo)，及時(shí)全面準(zhǔn)確地宣傳黨的路線(xiàn)方針政策和中央、省委、州委的重大決策，積極發(fā)揮喉舌作用，高揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，在全州改革發(fā)展穩(wěn)定中發(fā)揮重要的輿論引導(dǎo)作用。這是《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》的政治方向和基本職能，不能有絲毫改變，否則就回影響黨報(bào)的權(quán)威性。因此，我們要?jiǎng)?chuàng)新觀(guān)念，改變新聞采編的視角，找準(zhǔn)政治新聞與老百姓關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，切實(shí)增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性。首先，要改變黨報(bào)千人一面的感覺(jué)。黨報(bào)在宣傳黨的路線(xiàn)方針政策時(shí)，大多采用刊發(fā)黨政領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議、講話(huà)，甚至在版面安排、標(biāo)題制作、報(bào)道形式、語(yǔ)言使用等方面也形成了固定模式，逐漸給人千人一面的感覺(jué)，趣味性較差。讓讀者滿(mǎn)意，增強(qiáng)可讀性，其實(shí)就是打破這種千人一面的辦報(bào)形式，用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和形式，反映老百姓所關(guān)心的內(nèi)容，尤其是黨的方針、政策、舉措等等。其次，要改變消息的釆編方式。黨政政策信息既是黨報(bào)的重要新聞來(lái)源，也是老百信關(guān)注的焦點(diǎn)，黨報(bào)找準(zhǔn)時(shí)政新聞的上下結(jié)合點(diǎn)，做足做活這篇大文章，讓“硬新聞軟著陸”，真正架起黨委、政府與干部群眾溝通的橋梁。一些政務(wù)活動(dòng)信息看似遠(yuǎn)離群眾，其實(shí)與讀者聯(lián)系緊密，一些新政策、重要信息更與老百姓的切身利益密切相關(guān)。如果我們不斷改進(jìn)寫(xiě)作方式，從群眾感興趣的角度采編政策性強(qiáng)的新聞，勢(shì)必會(huì)受到雙重效果。比如：“數(shù)字加觀(guān)點(diǎn)”是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的代名詞，成為領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、主管部門(mén)的政績(jī)榜，與普通老百姓相距甚遠(yuǎn)。但是，經(jīng)濟(jì)生活源于群眾生活，如果從群眾身邊的事說(shuō)起，用小事情闡述大道理，反映大主題，群眾則更容易接受。

(二)關(guān)注民生熱點(diǎn)，突出體現(xiàn)親民意識(shí)

《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》另一個(gè)重要的職能就是溝通。直面生活中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)為讀者解疑釋惑，正面引導(dǎo)輿論。但是如果不注意群眾每天的生活、工作、學(xué)習(xí)中多種多樣的需求，報(bào)紙的服務(wù)就不完全，或者說(shuō)根本服務(wù)不好。一要關(guān)注不同階層群眾的新聞需求。如今人民群眾的生活水平提高了，生活節(jié)奏加快了，讀報(bào)的需求不僅僅是了解政策、接受教育，更多是想解決實(shí)際問(wèn)題，在讀報(bào)中獲得工作、生活、學(xué)習(xí)等實(shí)際需要的各種信息。比如：城鎮(zhèn)讀者可能想通過(guò)讀報(bào)更多了解國(guó)內(nèi)外的大事，更加關(guān)注和自己切身利益相關(guān)的醫(yī)療保障、子女就學(xué)、交通通信、股市行情、婚戀求職、家電市場(chǎng)等方面的信息；農(nóng)村讀者可能更多想關(guān)注科技文化下鄉(xiāng)、進(jìn)城務(wù)工、農(nóng)牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)等方面的信息。因此，要結(jié)合海西不同階層群眾的不同需求，在不同時(shí)期開(kāi)辟不同的欄目，為他們提供又快又準(zhǔn)的信息服務(wù)。二要積極搭建交流平臺(tái)。要開(kāi)設(shè)讀者熱線(xiàn)，傾聽(tīng)群眾呼聲，反映社情民意，讓讀者在傾訴平臺(tái)上感到可親可近。要真誠(chéng)參與群眾生活，把群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題提出來(lái)公開(kāi)討論，雙向交流，縮短交流距離，讓讀者在參與新聞傳播的過(guò)程中形成理解和共識(shí)，從而達(dá)到引導(dǎo)輿論，提升黨報(bào)影響力和親和力的目的。三要建立完善科學(xué)的評(píng)價(jià)反饋機(jī)制。要通過(guò)通訊員、評(píng)報(bào)員、讀者市場(chǎng)調(diào)查等多種形式，建立讀者市場(chǎng)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，感知讀者的閱讀興趣走勢(shì)，及時(shí)調(diào)整辦報(bào)思路，迅速把讀者的意見(jiàn)建議融入到辦報(bào)的各個(gè)環(huán)節(jié)和方面，努力實(shí)現(xiàn)權(quán)威性、指導(dǎo)性與服務(wù)性、可讀性相結(jié)合，新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值向結(jié)合，真正把《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》辦成群眾家門(mén)口的報(bào)紙。

(三)改進(jìn)采編方式，突出版面結(jié)構(gòu)的合理性

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，地方黨報(bào)同樣面臨生存與發(fā)展的問(wèn)題，需要同時(shí)接受讀者和市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)。因此，要合理設(shè)計(jì)版面結(jié)構(gòu)，優(yōu)化報(bào)紙內(nèi)容結(jié)構(gòu)、發(fā)行結(jié)構(gòu)、廣告結(jié)構(gòu)，既發(fā)揮好地方黨報(bào)正確引導(dǎo)輿論的作用，也做到讓領(lǐng)導(dǎo)滿(mǎn)意、讓老百姓滿(mǎn)意、讓廣告客戶(hù)滿(mǎn)意。要在保證報(bào)紙社會(huì)效益的前提下，確定最佳發(fā)行量、最佳版數(shù)及最佳廣告價(jià)格體系，以達(dá)到版值和利潤(rùn)的最大化，從傳統(tǒng)的報(bào)紙經(jīng)營(yíng)向經(jīng)營(yíng)報(bào)紙理念轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持差異化辦報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)理念，注重在版面質(zhì)量的穩(wěn)定性、創(chuàng)新力，內(nèi)容結(jié)構(gòu)的合理性、針對(duì)性、影響力等方面做足文章，既有效避免了內(nèi)耗，又彰顯了報(bào)紙的主流特質(zhì)。要借鑒現(xiàn)代化媒體運(yùn)作的特點(diǎn)，通過(guò)報(bào)紙改版轉(zhuǎn)變觀(guān)念，由單純的辦報(bào)到“經(jīng)營(yíng)”報(bào)紙，確立以版面為中心、編采經(jīng)營(yíng)良性互動(dòng)的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)以報(bào)紙內(nèi)容為中心，編委會(huì)對(duì)報(bào)紙質(zhì)量的全程進(jìn)行有效監(jiān)控。要打破過(guò)去按照行業(yè)“劃口”的限制，設(shè)置綜合、專(zhuān)題、民生等采訪(fǎng)部，最大限度地發(fā)掘和利用新聞資源。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)“新聞追蹤”、“新聞連載”等欄目的培育，一旦抓住一個(gè)好的新聞資源后，在思想理論的深度上注重挖掘，在鮮明的特色上獨(dú)居匠心，在提高宣傳藝術(shù)和效果上苦心經(jīng)營(yíng)，在報(bào)道視角、取材等方面力求與眾不同，在新聞提煉、新聞概括、新聞加工上要有自己的獨(dú)到之處，千方百計(jì)增強(qiáng)新聞的吸引力、震撼力和感召力，拉近媒體與受眾之間的距離。要實(shí)現(xiàn)策劃、選題、版面落實(shí)、質(zhì)量考核“一條龍”式的有效銜接，為提高報(bào)紙質(zhì)量提供制度保障。要通過(guò)改版，全面整合報(bào)社采訪(fǎng)、編輯、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)、行政等各個(gè)環(huán)節(jié)，建立一支年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)都十分合理的采編、經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍。要通過(guò)廣告的內(nèi)部整合，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，摒棄低價(jià)操作、掠奪式侵占版面資源的做法，為報(bào)紙最大限度地挖掘和利用內(nèi)部資源，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。

(四)辦出地方特色，突出塑造品牌

品牌本身就意味著閱讀率，報(bào)紙的品牌是樹(shù)立黨報(bào)良好形象的一個(gè)方面。在現(xiàn)代社會(huì)里，品牌有著超常的吸引力，一個(gè)品牌的打響，往往是因?yàn)檫@個(gè)品牌富有創(chuàng)新意識(shí)，有獨(dú)到之處。一張報(bào)紙的品牌欄目一旦形成，讀者往往會(huì)對(duì)其特別的關(guān)注和喜愛(ài)，讀者會(huì)對(duì)它充滿(mǎn)期望，報(bào)紙也會(huì)因此而獲得更多的讀者，這對(duì)提升報(bào)紙的形象極為有利。而另一方面，讀者也可以因此而獲得更快捷、更準(zhǔn)確、更豐富的信息。近幾年來(lái)，《柴達(dá)木報(bào)》緊緊圍繞柴達(dá)木盆地的自然條件、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化背景及主體民族的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣，在打造品牌欄目這方面進(jìn)行了一些有益嘗試，相繼推出了《巴音河濤聲》、《百姓生活》、《我看這五年》等欄目，通過(guò)我們身邊普普通通的人物，以其自身諸多變化來(lái)反映社會(huì)變革，這樣的報(bào)道讓讀者既新鮮、感人，又生動(dòng)、有趣，在無(wú)形中提高了《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》的知名度。特別近幾年來(lái)，報(bào)社先后多次派出采訪(fǎng)組深入全州各地工礦企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)工地，開(kāi)展“千里走瀚海”采訪(fǎng)活動(dòng)，用手中的鏡頭和筆把柴達(dá)木日新月異的巨大變化呈現(xiàn)在廣大讀者面前，使廣大讀者真正感受到在柴達(dá)木這片土地上，短短幾年時(shí)間工業(yè)企業(yè)數(shù)量增加了，規(guī)模變大了；起點(diǎn)高了，特色產(chǎn)品多了；技術(shù)含量高了，產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)了；資源利用率提高了，發(fā)展質(zhì)量提升了，切實(shí)激發(fā)了柴達(dá)木人的自豪感，增強(qiáng)了柴達(dá)木各族群眾干事創(chuàng)業(yè)的決心和信心，這樣《柴達(dá)木日?qǐng)?bào)》在廣大讀者中的影響力無(wú)形中得到提高。

(五)錘煉辦報(bào)隊(duì)伍，突出精品意識(shí)

一張報(bào)紙的信息量大不大、新聞多不多，內(nèi)容是否吸引人，有賴(lài)于采編人員隊(duì)伍素質(zhì)的高低。要加大競(jìng)爭(zhēng)上崗力度，真正把政治堅(jiān)定、思路活躍，能創(chuàng)造性開(kāi)展工作的人員選配到合適的崗位上來(lái)，切實(shí)增強(qiáng)辦報(bào)隊(duì)伍的凝聚力和戰(zhàn)斗力。要強(qiáng)化理論交流，采取“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，每年分批選派采編人員到外地參觀(guān)學(xué)習(xí)。同時(shí)，邀請(qǐng)知名人士前來(lái)授課，互相交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，不斷提高采編人員隊(duì)伍的整體素質(zhì)。要培樹(shù)敬業(yè)典型，積極培樹(shù)一批品德突出、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、能干事、會(huì)干事、干成事的身邊先進(jìn)典型，在報(bào)社積極營(yíng)造一種“比、趕、超”的良好工作氛圍。要加強(qiáng)采編人員職業(yè)道德，時(shí)刻做到“五不準(zhǔn)”，即：不準(zhǔn)憑借新聞宣傳搞特權(quán)，對(duì)部門(mén)、單位和個(gè)人做不實(shí)的報(bào)道；不準(zhǔn)借工作之便為自己謀取私利；不準(zhǔn)對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象進(jìn)行吃拿卡要；不準(zhǔn)搞有償新聞報(bào)道：不準(zhǔn)以新聞工具做新聞以外的事情，真正為讀者提供一張政策性、趣味性、可讀性融于一體的地方精品黨報(bào)。

總之，要增強(qiáng)地市黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，就要增強(qiáng)地市黨報(bào)的說(shuō)服力和感召力，而這一切都要靠在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)。