孫冰

從人們在古埃及法老圖坦卡蒙墳?zāi)估锏墓拮由习l(fā)現(xiàn)第一個酒標(biāo)開始，酒標(biāo)就成為了葡萄酒文化中獨特而不可或缺的一部分。從傳達(dá)基本信息的長形傳統(tǒng)酒標(biāo)，到風(fēng)格迥異、充滿設(shè)計感的創(chuàng)意酒標(biāo)，再到堪稱收藏品的藝術(shù)酒標(biāo)……今天，酒標(biāo)已經(jīng)如同葡萄酒本身的口感一樣豐富多彩，同時也在方寸之間展現(xiàn)出微妙的社會與藝術(shù)發(fā)展史。

藝術(shù)酒標(biāo)的歷史最早可以追溯到1945年。這一年，為了慶祝第二次世界大戰(zhàn)的勝利，法國波爾多名莊木桐?羅斯柴爾德（Chateau Mouton Rothschild）酒莊的主人菲利普男爵決定起用初出茅廬的畫家朱利安來設(shè)計一款有獨特意義的酒標(biāo)：一個金色的V字形，由兩條葡萄藤蔓簇?fù)碇?，意味著勝利與和平。

這個看似偶然的決定在不經(jīng)意間開啟了木桐酒莊的酒標(biāo)藝術(shù)之旅，畢加索、康定斯基、達(dá)利、亨利?摩爾、安迪?沃霍爾、保羅?德爾沃……都陸續(xù)出現(xiàn)在木桐的酒標(biāo)上，還包括來自中國的書法家古干和畫家徐累。

藝術(shù)酒標(biāo)不但增加了葡萄酒的價值，帶有獨特酒標(biāo)的木桐酒莊葡萄酒的拍賣價格，常常高于其他波爾多一級酒莊的同年份酒；更為重要的是，木桐酒莊也由此得以名聲大振，甚至有了“波爾多酒是全球最值得收藏的葡萄酒，而木桐酒莊葡萄酒則是最值得收藏的波爾多酒”的說法。

此后，葡萄酒與藝術(shù)設(shè)計的融合迅速風(fēng)靡全球，幾乎所有頂級名莊和高端葡萄酒品牌都紛紛與符合自身氣質(zhì)的藝術(shù)家跨界合作，推出各式充滿創(chuàng)意和美感的藝術(shù)酒標(biāo)。

“藝術(shù)與葡萄酒的結(jié)合注定在一誕生就是靈感的源泉。國外很多繪畫作品，例如意大利的維洛奈思、法國雷諾阿和馬奈的作品中，都出現(xiàn)過葡萄和葡萄酒的形象?！敝袊称酚邢薰径驴偨?jīng)理欒秀菊告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

中糧集團(tuán)旗下的中國食品有限公司擁有中國葡萄酒行業(yè)第一品牌——“長城”葡萄酒。正如欒秀菊所說，“長城”也認(rèn)可好酒是藝術(shù)的。近期，中糧集團(tuán)邀請當(dāng)代藝術(shù)家陶冬冬創(chuàng)作了巨幅油畫《天賦?印象》，并由此推出長城“天賦葡園”的系列藝術(shù)酒標(biāo)特標(biāo)酒。

“好酒如同藝術(shù)，同樣需要天賦，不僅創(chuàng)作好的藝術(shù)品需要有與生俱來天賦的藝術(shù)家，真正的佳釀也應(yīng)是如此?！睓栊憔照f。

除了推出全新的藝術(shù)酒標(biāo)，中國食品有限公司還與ArtyBright（合眾嘉華）共同創(chuàng)立了“天賦計劃”公益項目。這個項目旨在發(fā)掘需要扶植的具有天賦的年輕藝術(shù)家，為有志于藝術(shù)創(chuàng)作的年輕藝術(shù)家提供支持與鼓勵。