王懷爭

【摘要】文化精品影響深遠(yuǎn)，作用巨大。黨的十七屆六中全會(huì)放眼時(shí)代和全球，制定了“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出了“增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力”“不斷推出精品力作”的任務(wù)要求。電視作為最具影響力和傳播力的媒體，承擔(dān)著傳播和塑造大眾文化的重任。為此，創(chuàng)作更多更好的電視精品節(jié)目就成為電視人責(zé)無旁貸的歷史使命。本文所分析的電視精品節(jié)目主要是指帶有策劃和創(chuàng)作意味的電視節(jié)目，如電視紀(jì)錄片、電視文學(xué)、電視戲曲等。筆者從三個(gè)方面詳細(xì)論述，最后歸論：打造電視精品是人民的期待，是時(shí)代的召喚，更是有責(zé)任的電視人面對偉大時(shí)代的光榮責(zé)任和歷史使命，電視精品興當(dāng)其時(shí)，盛當(dāng)必然。

【關(guān)鍵詞】時(shí)代；呼喚；電視精品

中國是文學(xué)大國，在文學(xué)殿堂里，從來不缺乏世界級的扛鼎之作。莫言榮獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)無疑是對中國文學(xué)地位和文學(xué)成就的一次明白無誤的標(biāo)志性的確認(rèn)，也是對國人的民族文學(xué)自信和文學(xué)底氣的一個(gè)實(shí)實(shí)在在的肯定和激勵(lì)。這一里程碑式的事件佐證了一個(gè)道理：精品力作影響深遠(yuǎn)，鴻篇巨制價(jià)值無限。

無獨(dú)有偶，回顧近年來中國文化建設(shè)歷程，靠精品力作而形成帶動(dòng)效應(yīng)、轟動(dòng)效應(yīng)的成功案例比比皆是：一部《紅高粱》使國際影壇對中國刮目相看，中國氣質(zhì)和中國風(fēng)格備受矚目，張藝謀、陳凱歌等人迅速成為世界級導(dǎo)演，一批演員也相繼走紅國際舞臺；在國內(nèi)，大型實(shí)景演出《印象云南》《印象麗江》《禪宗少林》《大宋·東京夢華》等創(chuàng)新力作，開拓了嶄新的藝術(shù)樣式，打造了靚麗的文化品牌，令人為之一振。這些經(jīng)典藝術(shù)精品不僅大大豐富了旅游文化內(nèi)涵，更大大提升了人們的審美品位。再說電視熒屏，當(dāng)大型音樂舞蹈史詩《復(fù)興之路》融合著舞臺、電視等多種藝術(shù)元素走進(jìn)我們的視野，我們的欣喜伴隨強(qiáng)烈的震撼而來：160多年的中國歷史以一種流動(dòng)的、視聽的、音樂舞蹈史詩般的形式鮮活地呈現(xiàn)出來，作品大氣磅礴的思想力度滌蕩心胸、奪人魂魄，唯美浪漫、精益求精的藝術(shù)銳度令人賞心悅目、嘆為觀止。還有電視，當(dāng)一些人還津津樂道于熒屏上的娛樂八卦、各種秀場的真真假假以及走街串巷的有聞必錄時(shí)，一部部精美的紀(jì)錄片、專題片映入眼簾：《敦煌》《故宮》《頤和園》《復(fù)興之路》《大國崛起》《公司的力量》《華爾街》《舌尖上的中國》……這些思想性和藝術(shù)性都堪稱典范的精品力作一經(jīng)推出，立刻轟動(dòng)了熒屏，引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，聚焦了廣泛的收視，它們?nèi)缤豢每脜⑻齑髽渫α⒂陔娨晥@地，彰顯著偉岸的魅力，散發(fā)著迷人的光芒。

文化藝術(shù)精品對民族、對社會(huì)具有如此深遠(yuǎn)的影響力，對人生、對心靈具有如此強(qiáng)大的震撼力、感染力，由此可見，大力創(chuàng)作精品既是時(shí)代的召喚又是人民的期待，勢在必行、勢在必然。為此，黨的十七屆六中全會(huì)放眼時(shí)代和全球，制定了“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出了“增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力”“不斷推出精品力作”的任務(wù)要求。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)、完成這一任務(wù)，就必須樹立精品意識，必須打造精品節(jié)目。電視作為當(dāng)代最具影響力和傳播力的媒體，承擔(dān)著傳播和塑造大眾文化的重任，為此，創(chuàng)作更多更好的電視精品節(jié)目就成為電視人責(zé)無旁貸的歷史使命。

在進(jìn)行了以上基本觀點(diǎn)和基本背景的分析之后，筆者重點(diǎn)對什么是電視精品節(jié)目、為什么要?jiǎng)?chuàng)作電視精品節(jié)目、怎樣創(chuàng)作電視精品節(jié)目這三個(gè)問題進(jìn)行具體分析。

什么是精品節(jié)目

精品節(jié)目是指精心創(chuàng)作、傾力打造、有較好的思想性和藝術(shù)性、有較強(qiáng)的社會(huì)影響力和較好的社會(huì)效果的節(jié)目。由此看來，對精品節(jié)目有較高的質(zhì)量要求，不是隨便一部作品就可以稱得上是精品，也不是輕而易舉就可以創(chuàng)造出精品。精品節(jié)目至少要符合三個(gè)條件：一是在主觀努力上，它一定是經(jīng)過精心策劃、通過艱辛創(chuàng)作、付出了許多的心血和汗水來完成的。二是在客觀結(jié)果上，它一定是產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響、具有良好的社會(huì)效果、經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的。三是從形式和內(nèi)容的界定上，本文所分析的精品節(jié)目主要是指電視專題類節(jié)目、電視文藝類節(jié)目或者是電視紀(jì)錄片和政論片，是帶有創(chuàng)作意味的節(jié)目。說得再具體點(diǎn)，主要是指可以稱之為作品的節(jié)目，比如電視紀(jì)錄片、電視文學(xué)、電視戲曲、電視文藝晚會(huì)以及具有較強(qiáng)文化、文學(xué)、人文氣息的電視專題片等。這類節(jié)目帶有一個(gè)共性，即這些類別的節(jié)目都飽含電視人作為創(chuàng)作主體的強(qiáng)烈的創(chuàng)作意識，蘊(yùn)含了電視人突出的個(gè)性創(chuàng)造，體現(xiàn)了鮮明的主題思想和藝術(shù)訴求。同時(shí)，作品本身也呈現(xiàn)出濃厚的主體和主流意識形態(tài)氣質(zhì)，呈現(xiàn)出電視人對社會(huì)大眾的宣傳、教育、引導(dǎo)、塑造的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，彰顯出受眾最廣媒體應(yīng)有的時(shí)代風(fēng)范。為什么我們要在這里特別界定這一概念？因?yàn)殡娨暪?jié)目的范疇很大，節(jié)目形態(tài)很多，如果我們泛泛地把所有節(jié)目類型都囊括進(jìn)來，這既不符合實(shí)際，也缺乏針對性。概念界定清楚了，才會(huì)有的放矢，才會(huì)找到著力點(diǎn)。

為什么要?jiǎng)?chuàng)作精品節(jié)目

首先是因?yàn)殡娨暰饭?jié)目少，甚至可以說是稀缺。精品少，節(jié)目結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了失衡，所以我們才提出，要打造精品節(jié)目，要?jiǎng)?chuàng)作精品力作。大家都知道，電視這一媒體形態(tài)從誕生起就具有天然的快餐文化的特性，它更容易形成新聞?lì)惗唐娇焓降纳a(chǎn)，比較適合信息的傳達(dá)。所以，電視臺辦節(jié)目一般都會(huì)首選、重選新聞?lì)惞?jié)目，即便是專題類節(jié)目也多是傾向于新聞?lì)悓ｎ}，而專題片、紀(jì)錄片、文藝類節(jié)目就比較少，電視文藝作品類節(jié)目更少。由此我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)傾向，即藝術(shù)含量高的、蘊(yùn)含創(chuàng)意的、需要付諸更多創(chuàng)作智慧的節(jié)目在很多電視臺的節(jié)目結(jié)構(gòu)中所占比例偏低。為什么？因?yàn)椴缓棉k、難度大、成本高，當(dāng)然有時(shí)候也因?yàn)楣?jié)目效果不能盡如人意。在節(jié)目制作越來越計(jì)較成本的當(dāng)今，精品節(jié)目生產(chǎn)制作的成本因素尤其成為一種制約。舉個(gè)例子，十多年前，許多電視臺都開辦有電視文藝作品類欄目，像音樂電視、電視文學(xué)，還有比如原來浙江衛(wèi)視的《文化公園》等，曾經(jīng)盛極一時(shí)，打造出了一大批精美節(jié)目，開創(chuàng)了電視藝術(shù)探索的全新時(shí)代，其承載的人文魅力以及電視與不同藝術(shù)門類融合發(fā)展的格局令人稱道；音樂電視更是風(fēng)靡各個(gè)電視臺，生產(chǎn)出了許多經(jīng)典的作品，音樂與電視的交融互補(bǔ)、相互促動(dòng)創(chuàng)造了一道亮麗的藝術(shù)景觀，但現(xiàn)在基本都銷聲匿跡了，只有中央臺一個(gè)電視詩歌散文欄目還在支撐。為什么？除了生活節(jié)奏和收視口味的變化外，最主要的還是一個(gè)成本與收益的問題，對于城市電視臺這個(gè)問題尤其突出，紀(jì)錄片更是如此。精美的紀(jì)錄片具有很強(qiáng)的震撼力和沖擊力，其對社會(huì)的影響也更加巨大，但紀(jì)錄片的制作過程很長，攝制成本很高，付出的人力財(cái)力物力很大，所以電視臺本身幾乎不做什么紀(jì)錄片?，F(xiàn)在電視屏幕上電視劇多、選秀多、演播室秀場多、民生類新聞多。我們對此當(dāng)然不否定，但我們有必要反思，作為具有文化擔(dān)當(dāng)、文化傳播和文化塑造使命的電視人，絕不能僅僅停留在對碎片化新聞的有聞必錄上，不能打著“三貼近”的旗號，以親民和培植“草根”的名義，行浮躁、浮漂和媚俗之實(shí)。因?yàn)?，電視是媒體，是大眾文化的傳播者，也是大眾文化的塑造者和引導(dǎo)者，電視媒體不僅要順應(yīng)并滿足觀眾的精神文化需求，而且也要引導(dǎo)并提升觀眾的精神文化層次。一個(gè)時(shí)期以來，熒屏上流行的一些節(jié)目形態(tài)，立足市民口味，具有民本色彩，呈現(xiàn)了草根文化的鮮活性，表現(xiàn)了親民情懷，當(dāng)然值得肯定。但事物總有兩面性，一些電視媒體盲目跟風(fēng)、機(jī)械照搬、競相比拼、缺乏創(chuàng)新進(jìn)而形成嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)象也是有目共睹，電視產(chǎn)品的膚淺性和由此形成的迎合市民口味的浮躁性顯而易見。電視精品力作的缺失，深沉厚重的精神文化價(jià)值的缺位，會(huì)使廣受電視影響的大眾產(chǎn)生精神食糧的偏食癥，就像營養(yǎng)不良、營養(yǎng)失衡，長此以往必然會(huì)影響身心健康，更遑論“以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，同時(shí)也與十七屆六中全會(huì)提出的“創(chuàng)作生產(chǎn)更多無愧于歷史、無愧于時(shí)代、無愧于人民的優(yōu)秀作品”“建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”的偉大戰(zhàn)略目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。

實(shí)際上，電視觀眾并不缺少眼光和品位，也不缺乏判斷和灼見，更不缺失理想和信念。不少觀眾已意識到電視節(jié)目同質(zhì)化和膚淺性問題，他們也已對自己的收視需求作出揚(yáng)棄和調(diào)整。比如，對國學(xué)講座的追捧，對修身養(yǎng)性等內(nèi)涵型節(jié)目的喜愛，對有分量的精品力作的關(guān)注等，都在證明觀眾對精品節(jié)目的旺盛需求以及更高品質(zhì)收視時(shí)代的到來。這就是創(chuàng)作精品節(jié)目的第一個(gè)原因：精品節(jié)目少，精品節(jié)目缺，精品節(jié)目有需求。第二個(gè)原因是，精品節(jié)目是“鎮(zhèn)臺之寶”，是一個(gè)電視臺內(nèi)涵和品牌的標(biāo)志。沒有精品節(jié)目，不出精品節(jié)目，電視臺就缺少精氣神。衡量一個(gè)電視臺有沒有辦臺質(zhì)量，有沒有品位和水平，有一個(gè)指標(biāo)是少不了的，那就是要看一看精品節(jié)目的生產(chǎn)，看一看精品節(jié)目的數(shù)量和檔次。一個(gè)電視臺不能老是“短平快”，還要有一些思考和創(chuàng)造，有一些創(chuàng)意和想象，有一些審美和藝術(shù)，有一些文化、文學(xué)和文藝。產(chǎn)品講品牌，辦臺也同樣講品牌，有品牌才有影響，有品牌才有話語權(quán)，有品牌才有公信力，有品牌也最終才會(huì)有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此看來，精品創(chuàng)作即便是需要較高的投入，也還是劃得來的。在這方面，要算長遠(yuǎn)賬，要算大局賬，要算政治賬，而不能一葉障目不見泰山。第三個(gè)原因是，精品創(chuàng)作會(huì)帶來示范效應(yīng)。也就是說，精品節(jié)目的創(chuàng)作會(huì)整體地對電視臺的節(jié)目產(chǎn)生影響，會(huì)促進(jìn)其他節(jié)目的提升，而這種氛圍將會(huì)對其他節(jié)目的生產(chǎn)起到示范作用。如果長期不抓精品生產(chǎn)，那么我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，電視臺的節(jié)目質(zhì)量不知不覺中在下滑。因?yàn)?，電視臺缺乏目標(biāo)，沒有坐標(biāo)，沒有參照，沒有追求。如果精品創(chuàng)作始終保持在一個(gè)水平，常抓不懈，那么電視臺就會(huì)形成一種氛圍，就會(huì)有相當(dāng)一批節(jié)目追隨、比拼、趕超，整個(gè)節(jié)目質(zhì)量也會(huì)比較穩(wěn)定。

綜上所述，筆者認(rèn)為，創(chuàng)作精品節(jié)目不僅重要，而且必要，不僅可能，而且能夠，即使在講究效益和成本的今天，我們還是應(yīng)該創(chuàng)作出一定數(shù)量和一定質(zhì)量的精品節(jié)目。

怎樣創(chuàng)作精品節(jié)目

這個(gè)問題比較復(fù)雜，筆者只有針對性地講幾點(diǎn)看法。怎樣創(chuàng)作精品節(jié)目呢？一是作為電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)者和決策者必須充分重視。領(lǐng)導(dǎo)重視是做好所有工作的重要保證。精品創(chuàng)作是一個(gè)工程，領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識必須到位，領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識到位了才能有人財(cái)物的保證，才能有精品創(chuàng)作的順暢運(yùn)行，在這一點(diǎn)上要切實(shí)體現(xiàn)“政治家辦臺”。二是要做好規(guī)劃。精品創(chuàng)作不能盲目行事，事先要有計(jì)劃，做好論證。要搞清楚哪些素材、題材是可以打造成精品的，做到有的放矢。做好規(guī)劃并不容易，需要我們對素材資源、主題內(nèi)涵、社會(huì)反響、創(chuàng)作能力等進(jìn)行全面科學(xué)的分析、評估。否則，不僅打造不出精品，而且會(huì)造成不必要的損失，挫傷精品創(chuàng)作的積極性。三是在使用人才上，要把那些高精尖的人才用到刀刃上，特別是綜合性素質(zhì)好的人才。電視精品需要好的文稿、好的攝像、好的創(chuàng)意、好的編導(dǎo)、好的制作、好的配音、好的音樂配置等。也就是說，一個(gè)精品，一個(gè)成功的作品，它幾乎要求每一個(gè)要素、每一個(gè)環(huán)節(jié)都是過硬的，至少是過關(guān)的、沒有明顯瑕疵的。四是要形成上下聯(lián)動(dòng)機(jī)制。好的素材和題材在基層、在民間。去年以來開展的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)成效斐然，也再一次證明生活底層和人民大眾中蘊(yùn)含著鮮活生動(dòng)、豐厚雋永的真情、真義、真知、真理。市級臺和縣級臺，中央臺、省臺和市縣臺要形成聯(lián)動(dòng)，基層臺具有發(fā)現(xiàn)素材的優(yōu)勢，上級臺具有創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)和條件，各方要把各自的優(yōu)勢整合到一起，發(fā)揮合力，這是一條捷徑。創(chuàng)作精品的條件和辦法還有很多，不再一一羅列。

總之，電視精品節(jié)目具有重大影響和深遠(yuǎn)意義，打造電視精品節(jié)目是人民的期待，是時(shí)代的召喚，更是有責(zé)任的電視人面對偉大時(shí)代的光榮責(zé)任和歷史使命，電視精品興當(dāng)其時(shí)，盛當(dāng)必然。

（作者單位：周口電視臺）

編校：董方曉