李慧 吳翠花

〔摘要〕 文化產(chǎn)業(yè)在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)等方面具有重要作用，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高低已經(jīng)成為衡量區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。為了進(jìn)一步提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)針對(duì)性地實(shí)施擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、拓寬融資渠道、提高科技含量、加快人才培養(yǎng)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等對(duì)策。

〔關(guān)鍵詞〕 文化產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模，融資渠道，科技含量

〔中圖分類(lèi)號(hào)〕G124 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1004-4175（2012）02-0100-03

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)作為符合人類(lèi)與自然和諧發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，已勢(shì)不可擋地成為全球最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)，在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。我國(guó)“十二五”規(guī)劃綱要提出，要實(shí)施重大文化項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。面對(duì)文化市場(chǎng)、文化資源、文化產(chǎn)品日趨國(guó)際化、全球化的趨勢(shì)，如何全面提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為各區(qū)域發(fā)展進(jìn)程中迫切需要解決的問(wèn)題?；诖?，本文從擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、拓寬融資渠道、提高科技含量、加快人才培養(yǎng)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面對(duì)提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提出對(duì)策建議。

一、擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是企業(yè)降低成本，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的前提。文化產(chǎn)業(yè)利用文化資源的投入，通過(guò)上下游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)而達(dá)到反復(fù)產(chǎn)出，能夠?yàn)樽陨砑跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)提供豐富的市場(chǎng)附加值，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要表現(xiàn)在無(wú)形資產(chǎn)與管理資源的規(guī)模使用等方面?！? 〕 上世紀(jì)80年代后期以來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家普遍致力于解決文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)重組，組建大規(guī)模企業(yè)集團(tuán)，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、技術(shù)、品牌和人力資源等無(wú)形資產(chǎn)的規(guī)模使用，充分發(fā)揮管理資源的規(guī)模效應(yīng)，從而提升產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，美國(guó)、日本、韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)的品牌價(jià)值成功擴(kuò)散延伸到了相關(guān)的娛樂(lè)業(yè)、旅游業(yè)、玩具業(yè)、文體用品制造業(yè)、服裝業(yè)等，產(chǎn)生非常明顯的規(guī)模效應(yīng)。國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐證明，產(chǎn)業(yè)規(guī)模是影響文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素。

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但多數(shù)企業(yè)規(guī)模偏小，結(jié)構(gòu)單一。這一現(xiàn)狀嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的發(fā)揮。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)為原則，以資本為紐帶，采取投資控股、聯(lián)合、購(gòu)并、委托經(jīng)營(yíng)等形式進(jìn)行跨地區(qū)跨行業(yè)的投資經(jīng)營(yíng)，重點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)性重組，從橫向和縱向上對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)等相關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)進(jìn)行整合。其中，橫向重組側(cè)重于企業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化，是以現(xiàn)有的產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)為中心，向水平方向拓展而進(jìn)行的復(fù)合重組；縱向重組是以企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)為依托，以產(chǎn)品市場(chǎng)交易內(nèi)部化為目的，在垂直方向上與本企業(yè)相關(guān)聯(lián)的上游企業(yè)和下游企業(yè)進(jìn)行的重組，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、商貿(mào)旅游服務(wù)業(yè)的有效對(duì)接，不斷拓展上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化。〔2 〕 通過(guò)文化企業(yè)的橫向、縱向重組，壯大企業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)集中度，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、技術(shù)、品牌等資源的共享，從而降低文化產(chǎn)品、服務(wù)的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提高文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在全面推進(jìn)現(xiàn)有文化企業(yè)重組的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，彰顯地方特色，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，扶持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育文化創(chuàng)意等戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，完善文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)結(jié)構(gòu)，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。

二、拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)業(yè)的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)金融業(yè)的支持。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的融資渠道普遍狹窄，資金主要來(lái)源于政府撥款或文化單位的自身積累，導(dǎo)致資本擴(kuò)張能力有限，嚴(yán)重影響了其競(jìng)爭(zhēng)力的提升。因此，應(yīng)充分發(fā)揮國(guó)家相關(guān)政策的作用，拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，建立多元化的投融資體制，幫助文化企業(yè)解決發(fā)展資金不足的問(wèn)題，以全面提升其競(jìng)爭(zhēng)力。具體可以采用以下方式：

（一）設(shè)立多種形式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。首先，充分發(fā)揮現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的作用，通過(guò)低息、無(wú)息、貼息、補(bǔ)助等手段扶持文化企業(yè)發(fā)展；其次，以無(wú)償資助等形式扶持科技型文化企業(yè)發(fā)展；最后，采用資本市場(chǎng)融資、金融信貸等方式加快建立和發(fā)展多種形式的文化產(chǎn)業(yè)基金，以滿足不同文化企業(yè)的資金需求?！? 〕

（二）鼓勵(lì)民營(yíng)資本的進(jìn)入。為擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)資金來(lái)源，應(yīng)降低民營(yíng)資本準(zhǔn)入門(mén)檻，放寬民營(yíng)資本的準(zhǔn)入機(jī)制，大力吸納民間資本，鼓勵(lì)民營(yíng)資本參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并逐步成為市場(chǎng)主體。并且，應(yīng)加大對(duì)民營(yíng)文化企業(yè)的扶持力度，采用減稅、免稅等方式支持企業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)民營(yíng)資本投資文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。

（三）吸引創(chuàng)業(yè)投資的參與。創(chuàng)業(yè)投資是企業(yè)初創(chuàng)期重要的資金來(lái)源，是智力成果轉(zhuǎn)化的主要推動(dòng)力。因此，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)需要吸引大量靈活高效的創(chuàng)業(yè)投資，并盡快形成與國(guó)際文化市場(chǎng)接軌的投資和退出機(jī)制、中介服務(wù)機(jī)制、信托責(zé)任機(jī)制等，以便迅速實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)成果的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。

（四）創(chuàng)新信貸形式。傳統(tǒng)信貸要求以有形資產(chǎn)作為抵押，這就使得文化企業(yè)很難取得信貸資金。鑒于文化企業(yè)的特性及資金需求特點(diǎn)，可考慮允許其以文化產(chǎn)品和文化物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各類(lèi)文化產(chǎn)權(quán)作為質(zhì)權(quán)進(jìn)行抵押貸款，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與信貸資金的有效對(duì)接。

（五）向資本市場(chǎng)融資。為解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大額長(zhǎng)期資金需求，應(yīng)允許文化企業(yè)股權(quán)所有人將依法持有的權(quán)屬清晰、可估價(jià)、可轉(zhuǎn)讓的股權(quán)作價(jià)出資用于發(fā)起設(shè)立公司，并大力培育文化領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)有條件的文化企業(yè)面向資本市場(chǎng)融資。

三、提高文化產(chǎn)業(yè)科技含量

文化產(chǎn)業(yè)具有技術(shù)含量高、生產(chǎn)工藝先進(jìn)等不同于一般傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特征。當(dāng)前，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的飛速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)層出不窮，文化產(chǎn)品、服務(wù)的開(kāi)發(fā)和傳播方式不斷變化，現(xiàn)代科技已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的推動(dòng)力量，尤其是對(duì)于動(dòng)漫、廣告、會(huì)展等行業(yè)而言，科技開(kāi)發(fā)的成功與否具有決定性的意義。美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家投入巨額資金著力提高文化產(chǎn)品、服務(wù)的科技含量，開(kāi)發(fā)和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，搶占具有文化內(nèi)涵的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)含量的文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，使其文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到全面提升?！? 〕

目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的科技運(yùn)用程度仍然偏低，新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。為此，必須加大技術(shù)創(chuàng)新力度，大力推進(jìn)高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)的科技含量，形成支撐區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大技術(shù)后盾。具體可分階段采取以下措施：

從近期來(lái)看，一方面，文化企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與高等院校、職業(yè)院校以及科研院所的聯(lián)系，合作研究開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)；另一方面，可通過(guò)提供資金、場(chǎng)地、服務(wù)等吸引高層次科技人才加盟文化企業(yè)，用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培植開(kāi)發(fā)新型文化業(yè)態(tài)。

從長(zhǎng)期來(lái)看，文化企業(yè)要根據(jù)自身特色積極實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，增加研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入，完善技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，培育企業(yè)自主研發(fā)能力，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量，不斷提升文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才

作為人力資本主導(dǎo)的“新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)”，人才是文化產(chǎn)業(yè)的第一資源，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才應(yīng)該是高素質(zhì)的復(fù)合型人才，既熟悉文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)技術(shù)，又善于經(jīng)營(yíng)管理。

從文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員現(xiàn)狀來(lái)看，各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才較為匱乏，特別是缺乏文化經(jīng)紀(jì)人才、策劃人才等，人才短缺已經(jīng)嚴(yán)重制約了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就要在努力匯聚產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的基礎(chǔ)上，加快培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的專(zhuān)業(yè)人才和復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才。具體可采用以下措施：

首先，整合現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)教育、職業(yè)教育和社會(huì)教育資源，在高校中設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，廣泛開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研各界的交流與合作，探索“教育與產(chǎn)業(yè)雙贏”的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立文化創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)基地等人才培養(yǎng)基地，構(gòu)建多層次的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。

其次，加強(qiáng)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)中的作用，加強(qiáng)從業(yè)人員職業(yè)培訓(xùn)，不斷提高其業(yè)務(wù)水平和整體素質(zhì)，培養(yǎng)一批既熟悉文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，又懂經(jīng)營(yíng)善管理的人才。

最后，建立和完善人才培養(yǎng)、選拔和評(píng)估機(jī)制，完善分配激勵(lì)機(jī)制，加大各類(lèi)人才工程的實(shí)施力度，吸引優(yōu)秀人才進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，建立文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)人才數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的服務(wù)，進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)人才的積極性和創(chuàng)造性，為提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供保障。

五、培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

產(chǎn)業(yè)環(huán)境是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將產(chǎn)生更持久的影響。支撐文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的環(huán)境因素包括法律環(huán)境、政策環(huán)境、商務(wù)環(huán)境、人文環(huán)境等。

（一）法律環(huán)境。政府應(yīng)該盡快建立健全相關(guān)法規(guī)，把文化市場(chǎng)的管理納入規(guī)范化、法制化軌道。在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，其影響主要存在于三個(gè)方面：一是解決創(chuàng)意的非排他性問(wèn)題，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度構(gòu)筑起技術(shù)或信息壁壘，保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的回報(bào)；二是建立合理的投入收益率，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，使資源主動(dòng)尋求文化產(chǎn)業(yè)；三是鼓勵(lì)文化產(chǎn)品、服務(wù)有償擴(kuò)散，加大其應(yīng)用范圍。因此，應(yīng)抓緊研究制定文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和促進(jìn)辦法，鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)發(fā)展，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用保證機(jī)制，支持和鼓勵(lì)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)自律和行業(yè)自律，嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)行為，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，保障文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（二）政策環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)資金投入較多，回報(bào)期較長(zhǎng)，因此，實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略，出臺(tái)有效的相關(guān)政策是提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件。〔5 〕 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策包括產(chǎn)業(yè)政策和與之相配套的財(cái)政、金融、稅收和外貿(mào)等政策。根據(jù)國(guó)家有關(guān)政策規(guī)定，結(jié)合本區(qū)域?qū)嶋H情況，政府應(yīng)在財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠、投資融資、工商管理、土地扶持、人才培養(yǎng)、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理及改企單位人員安置、收入分配和社會(huì)保障等方面制定一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。例如，地方政府可以通過(guò)減免所得稅、營(yíng)業(yè)稅等稅收政策將產(chǎn)業(yè)稅收的一部分返還給企業(yè)，以此來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的資金儲(chǔ)備；對(duì)于創(chuàng)新型的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行低息或貼息貸款加以扶持；制定促進(jìn)對(duì)外開(kāi)放的政策，發(fā)展外向型文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)等。

（三）商務(wù)環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)同時(shí)與不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)生關(guān)聯(lián)，對(duì)于商務(wù)環(huán)境具有更高的敏感度。如經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、貿(mào)易運(yùn)輸能力、信用信息透明度、物價(jià)水平穩(wěn)定程度、政府效率、金融體系完善程度等方面都會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響?！? 〕 有學(xué)者指出，世界發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之所以興盛，與其有強(qiáng)大的“創(chuàng)意性社會(huì)結(jié)構(gòu)”作為支撐不無(wú)關(guān)系。〔7 〕 所以，地方政府有關(guān)部門(mén)要積極搭建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的投融資平臺(tái)、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)交易中介平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)性電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)等，提供管家式、貼身式、個(gè)性化、全職能服務(wù)，全面優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的商務(wù)環(huán)境。

（四）人文環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)積極健康的社會(huì)文化氛圍、較高水平的公民文化素質(zhì)和文化消費(fèi)需求以及完善的文化設(shè)施等。針對(duì)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)面對(duì)的文化消費(fèi)需求不足、品味不高、結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題，應(yīng)以實(shí)施文化載體建設(shè)工程和文化精品打造工程為切入點(diǎn)，加強(qiáng)公共文化設(shè)施投入，大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，不斷提高全民文化素質(zhì)和知識(shí)結(jié)構(gòu)，努力營(yíng)造包容多元文化、社會(huì)秩序良好而寬松和諧的有利于人才脫穎而出的人文環(huán)境。這樣一來(lái)，一方面有利于擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的通用性人才供給，另一方面又有利于增加全民文化消費(fèi)需求量，培養(yǎng)文化消費(fèi)傾向和品味，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

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責(zé)任編輯 于曉媛