賴敏 高力

【摘要】網絡小說數(shù)量龐大，給讀者閱讀選擇帶來很大困難，除了文學網站做好便捷的導引外，寫手從傳播終端——讀者取向入手，關注作品取名也十分必要。筆者以手機閱讀為例，分析了網絡小說取名的類型、技巧以及網絡小說取名與點擊數(shù)的關系。

【關鍵詞】網絡小說；取名；點擊效果

2011年7月19日中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布第28次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至6月底，我國網民規(guī)模達到4.85億，年底將超過5億。[1]據中國通信企業(yè)協(xié)會副秘書長錢晉群介紹，截至2011年4月，我國手機上網用戶達到3.03億，在互聯(lián)網用戶中比重不斷提升，占到66.2%。其中，只使用手機上網的用戶為4300萬。據有關機構預測，到2013年，手機網民或將超過電腦網民。[2]

電子閱讀介入并改變著國人的生活，這是不爭的事實。《2010年—2011年中國數(shù)字出版年度報告》顯示，2010年國內數(shù)字出版產業(yè)總體收入規(guī)模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。手機出版產值占整個數(shù)字出版總產值的比例達到33.26%，成為第一大產業(yè)門類，是目前數(shù)字出版的盈利熱門。手機閱讀因受時間和地點的限制較小，手機上網相對于電腦上網更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網條件差的地區(qū)和人群提供便利，加上手機閱讀付費方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強，而且3G和移動互聯(lián)網發(fā)展迅猛，也將極大地帶動用戶對手機應用的熱情。[3]

手機閱讀

在手機上網用戶中有多少人會點擊“閱讀”菜單進入網絡文學閱讀目前沒有準確數(shù)字，但從前文提供的電子出版業(yè)收入數(shù)據可看出，這不會是一個很小的數(shù)量。電腦閱讀、手機閱讀、閱讀器閱讀和書報閱讀，形成了一個多元共存共享的局面，為廣大文學愛好者提供了饕餮精神大餐。手機閱讀越來越受到年輕人的喜愛，據調查，其主要人群是學生、上班族和外出打工者，除直接上網開展閱讀外，他們還熱衷于下載一些網站提供的作品。

受著名文學網站商業(yè)化運作成功帶動，網絡文學付費閱讀成為主流，它為網絡寫手謀利、文學網站盈利經營、網絡文學保持持久發(fā)展活力提供了保證。以手機閱讀為例，網絡文學閱讀情況細分為三種：免費閱讀、按章節(jié)或全本收費閱讀、VIP用戶享受優(yōu)惠服務。

免費閱讀作品一般有幾類：一是被搬上網絡的傳統(tǒng)經典文學作品，主要發(fā)揮提升網站聲譽的作用，大多沒有版權顧慮，能很好地滿足讀者的閱讀需要；二是大眾普及讀物，包括政治、文化、經濟、軍事、兩性、育兒、美容、烹飪等內容，其主要作用是增加網站內容的豐富性，拓寬讀者涉獵面，吸引更多讀者；三是網上發(fā)布時間較長的網絡文學作品，寫手授權免費閱讀。

按章節(jié)或全本收費閱讀，主要有兩種情況：一是尚未完結的作品，網絡寫手即寫即發(fā)，讀者在先期免費閱讀幾章或幾十章后，產生興趣愿意追蹤寫手進度，付費閱讀，一般每章（節(jié)）3至1.2角不等；二是已經完結的作品，整本標價，提供一章至幾十章不等的免費后即付費完成全本閱讀。

VIP用戶享受優(yōu)惠服務。不同級別會員享受不同等級優(yōu)待，以形成穩(wěn)定的讀者群。優(yōu)惠幅度根據選擇優(yōu)惠品種的不同而不同，比如手機網民優(yōu)惠有三元包（3元/月）和五元包（5元/月，包括新書速遞包、都市言情包、玄幻仙俠包、歷史軍事包、動感圖書包等），訂購后每月從手機話費里扣除。

網絡文學作品的選擇

在產業(yè)化運營環(huán)境下，網絡文學作品數(shù)量龐大，讀者要在海量的作品中淘到自己喜歡的作品，有相當?shù)碾y度。因此，網絡作品選擇有賴于網站提供的良好導引和讀者慧眼。

以手機中國移動網“閱讀”為例，首頁有排行、分類、書架、雜志等欄目，同頁稍后位置還有言情、玄幻、穿越、青春、影視、勵志、歷史軍事等具體類別呈現(xiàn)以及熱詞提供，如總裁、王妃、減肥、權色、修仙、特種、寫真……還有暢銷熱書、促銷街、我的包月、活動、專題、熱門推薦、出版精品、分類推薦、專題圖書、全本精品、包月書包等醒目標簽，讀者直接點擊，即可完成第一級查詢。比如，點擊進入分類為“言情”的下一頁面，會出現(xiàn)“主編力薦”、“好書推薦”、“愛情百態(tài)”、“品讀名家”、“暢銷周榜”、“暢銷雜志”、“精彩專題”、“言情書庫”、“包月書包”等子目錄。再往下一頁，如“言情書庫”里面有1259頁共18871部作品，其間單列了兩個子欄目“現(xiàn)代婚戀”（334部）、“古言武俠”（275部）。從以上三頁（三級）點擊，可看出網站提供作品的豐富性和導讀的便捷性。

手機網站里的文學作品一般以小說為主，讀者進入閱讀首頁即可根據自己的閱讀興趣和偏好選擇欄目，并進一步點開子目錄。

要進一步確定閱讀的具體篇目就需考慮若干因素，作品點擊數(shù)不等于閱讀數(shù)，讀者只有邁出了點擊閱讀的第一步，然后進入訂購，文學作品的收益才算產生，讀者消費才算完成。作品會不會被點擊，點開后會不會持續(xù)被閱讀并付費，根據筆者閱讀體驗，作品名稱、作品簡介、作品評價、點擊數(shù)、閱讀數(shù)、收藏數(shù)、鮮花數(shù)等都是非常重要的影響元素。

網絡小說取名與點擊數(shù)、閱讀數(shù)的關聯(lián)

基于前面的介紹，筆者使用手機上網，按“閱讀——言情——言情書庫——現(xiàn)代婚戀”順序，隨機選取了一批作品，分析作品的取名與作品點擊數(shù)、閱讀數(shù)的關聯(lián)，從傳播效果著手反窺讀者閱讀心態(tài)，以期為網絡寫手提供一點有益的參考（共334部作品，隨機順序抽樣30部，按點擊數(shù)遞減順序排列）。

1.撒旦危情Ⅱ：情人不退貨（作者：顧盼瓊依）；2.豪門冒牌拜金妻（newbluered）；3.撒旦危情Ⅲ：戒掉致命情人（顧盼瓊依）；4.豪門醉新娘：變奏荷爾蒙（魔女恩恩）；5.瀝川往事（玄隱）；6.豪門童話：總裁上司要偷心（夜蝶兒）；7.嗨，我的男人（漫漫紅糖水）；8.當老牛遇見嫩草（瞬間傾城）；9.北大差生（破腦殼）；10.貧嘴小嬌妻：首席別惹我（花若兮）；11.豪門首席的紙婚新娘（月下梧桐影）；12.豪門總裁錯愛討債妻（Baby魅舞）；13.愛情施工隊（東籬菊隱）；14.想入非非（花清晨）；15.愛你如果可以早一秒（步天哥）；16.總裁的合約戀人（晏菲）；17.巴黎沒有摩天輪（淺白色）；18.給幸福一個機會（舞月飄雪）；19.豪門總裁的嬌妻（胡亞蓉）；20.美男養(yǎng)成攻略（那時煙花）；21.我拿婚姻賭明天（嫵冰）；22.等到此時愛已微熄（鬼鬼）；23.女王未成年（歐陽默默）；24.誰家有女初長成(嚴歌岑)；25.青春的傷痛：依蓮（吳虹飛）；26.往事如煙（毛穎）；27.刺玫（三色柳）；28.十二樓（藍紫青灰）；29.臺北，給我封直達的情書（戴日強）；30.靈魂21克（王春元）。

傳播學理論告訴我們，傳者、信息、信道、媒介、受者構成傳播的顯性要素，網絡文學閱讀盡管受者（即讀者）一改傳統(tǒng)閱讀的被動，在即時閱讀過程中，有了最大限度參與傳者（網絡文學寫手）創(chuàng)作的可能性，但事實上，讀者行為大多還是停留在單純閱讀上，從閱讀數(shù)與書評數(shù)不成比例的顯著減少即可看出。

（一）網絡小說取名類型

讀者選擇閱讀某部作品，在之前未獲得任何關于這部作品信息的情況下，第一影響因素是作品名稱，因此作品取名顯得尤為關鍵。筆者以以上30部作品為例分析其取名類型：①

一類是豪門、總裁系，如《撒旦危情Ⅱ：情人不退貨》、《豪門冒牌拜金妻》、《撒旦危情Ⅲ：戒掉致命情人》、《豪門醉新娘：變奏荷爾蒙》、《豪門童話：總裁上司要偷心》、《貧嘴小嬌妻：首席別惹我》、《豪門首席的紙婚新娘》、《豪門總裁錯愛討債妻》等。筆者認為這類作品點擊量奇高，充分說明文學就是一種補償，讓讀者產生短暫的快活，忘掉現(xiàn)實生活中的種種不快，這正好印證了弗洛伊德的文學觀：文學就是做白日夢。

一類是輕松、幽默、搞笑系，如《嗨，我的男人》、《當老牛遇見嫩草》、《想入非非》、《北大差生》、《愛情施工隊》等。這一類，從名字看比較溫馨、幽默，具有輕松、美好的意味，符合大多數(shù)讀者的閱讀初衷。

一類是情感追憶系，如《瀝川往事》、《往事如煙》、《愛如果可以早一秒》、《巴黎沒有摩天輪》，單純從名字看，悲劇的可能性大，至少其間充滿辛酸和遺憾，會調動讀者特別是女性讀者的閱讀熱情，在眼淚中獲得另類的滿足。

一類是未知系，至少是從名字看不出內容，如《刺玫》、《十二樓》等，讀者會先猜測，比如會不會是鬼故事，會不會很玄幻等等。

筆者只列舉了網絡言情小說，沒能全面涉及分析，但即便如此，也已看出讀者的閱讀心態(tài)和趣味：小說提供現(xiàn)實中沒有的另一種生活，閱讀即是做夢追夢，即是輕松消遣，即是獵奇刺激?？傊@幾十部作品的點擊數(shù)從一定程度上折射了現(xiàn)在大眾的閱讀趣味和審美追求，也從另一角度告訴網絡寫手，要想獲得網民高的點擊率，得在作品取名上“投公眾所好”。有一網絡寫手寫了一篇關于兄妹之間禁忌之戀的小說，在貼吧里聲稱是古代的、帶點江湖味道的吸血鬼文，急請網友幫忙取名，網友貢獻的小說名如下：《荊棘中的愛戀》、《戀之滅》、《黑白薔薇之花》、《血滅緣夜》。從這些取名中可看出網友深得其中三昧。

（二）網絡小說取名技巧

直接說明作品內容、格調或類型，如《重生之珠光寶妻》、《回到古代當獸醫(yī)》、《平凡的清穿日子》、《悟空傳》、《紅樓遺夢》、《往事如煙》、《青春的傷痛：依蓮》、《裸婚》、《蝸居》、《七年之癢》、《被遺忘的時光》、《情滿軒尼詩》等，讓人一目了然，簡明扼要，有利于讀者的選擇。

化用、借用名著經典、成語、諺語、詩詞等，富有詩意和美感，撩撥起讀者想去看內容的興趣。如《誰家有女初長成》、《一路繁花想送》、《金枝玉葉》、《金瓶蓮》、《春暖花開》、《只道是尋常》、《風起青萍》、《萋萋忘憂》、《人生若只如初見》等。

把主角名字鑲嵌在作品名里，如《何以笙簫墨》、《佳期如夢》、《溫暖的弦》、《讓，你嫁給我》、《良言寫意》、《時已立冬》、《年年有余》、《良辰詎可待》等。給人一種美感，這是現(xiàn)在知性女性寫手和女性讀者共同喜愛的方式。

名字有隱喻或者完全看不出內容，它可能是一種道具，可能是一個地方，可能是一段時節(jié)，可能是一個人名，也可能什么都不是，但能讓讀者產生好奇心的作品取名，也不失為一種技巧。如《十二樓》、《晨昏》、《流木》、《紫藤蘿》、《秋千架》等。有網友說過：俗一點的，俗出水平也是好名。的確如此，大俗即大雅，只是這俗雅的分寸難以把握罷了。

很多網絡寫手因為一部作品受到好評，之后讀者往往就不再看重作品取名了，會改為追逐作者的身影。比如前面列舉的嚴歌岑、瞬間傾城，筆者閱讀時就以作者名為點擊觸點。這就給了網絡新寫手一些啟示：第一部作品，需要從作品名稱著手，只有被讀者關注點擊了，才有走向成功的可能。

總之，在網絡文學作品海量的背景下，網絡寫手要脫穎而出并不容易，從關注讀者興趣繼而致力于作品取名入手，是一條有效的途徑。

注釋：

①作品發(fā)表時間長短的因素在此不好統(tǒng)計，因此只單純比較現(xiàn)有數(shù)據，這樣會一定程度上影響評價的準確性。

參考文獻：

[1]我國網民4.8億，微博用戶1.95億[N].華西都市報，2011-07-20.

[2]我國手機上網用戶突破3億.http://it.sohu.com/20110613/n309989589.shtml.

[3]劉曉峰.數(shù)字出版進入手機時代[N].經濟日報，2011-07-14.

（賴敏為成都信息工程學院文化藝術學院副教授；高力為成都信息工程學院文化藝術學院講師）

編校：趙 亮