張兆慧

清理舊賬、高價(jià)用人、密集拍劇、大量圈地，影視業(yè)正在上演一出跑步上市、圈資套錢的大戲。而高軍的辦公室恰恰是這場大戲拍攝場景的濃縮版。

位于北池子大街67號的北京新影聯(lián)院線公司夾雜在一群青色京式平房中，這一片是皇城根下的高級官員居住要地。新影聯(lián)小樓里除幾張舊電影海報(bào)外，你想象不出其身在喧囂的娛樂圈，也絕不會(huì)想到，影視業(yè)的資本燥熱早已燒到樓中高軍的辦公室里。

談到影視圈沒幾個(gè)人不認(rèn)識高軍，作為中國電影發(fā)行三劍客之一，高軍身兼新影聯(lián)旗下投資公司、發(fā)行公司、院線老板多重身份。他太了解這個(gè)行業(yè)。

現(xiàn)在的影視圈，“是混戰(zhàn)加整合。整合不盡如人意，混戰(zhàn)是必然趨勢”。高說，混戰(zhàn)心態(tài)早已影響到整個(gè)影視圈，近20家影視公司排隊(duì)上市是行業(yè)的一道風(fēng)景。

高軍的辦公室，每天來來往往的影視圈老板大多在說他們能為投資人下出一盤很大的棋，編劇說好劇本熱賣能讓公司上市進(jìn)程加快，演員說公司有了他們估值會(huì)更高……

“全中國的行業(yè)都在做上市。誰上市社會(huì)資源就集中到這個(gè)行業(yè)，所以不如趕緊吸納資源。”國內(nèi)剛剛上創(chuàng)業(yè)板的影視公司—位獨(dú)董表示，“錢來了干什么事是另一回事。大家搶錢—樣，爭奪資源嘛!”

據(jù)悉，2012年中國影視圈將有近十家公司完成上市。這背后是影視公司清理舊賬、高價(jià)用人、密集拍劇、業(yè)務(wù)鏈拓展、默默圈地等一系列針對緊急上市的大手筆舉措。在業(yè)內(nèi)，他們把怎樣迎合過會(huì)美其名日如何構(gòu)建能夠獲得資本市場認(rèn)同的盈利模式。

上市觸點(diǎn)

“我的時(shí)間排不開，真的排不開，爭取半天都排不開，我怕耽誤你們拍攝，時(shí)間特別緊張?！?2月14日上午11點(diǎn)，高軍坐在老舊的辦公桌前拿著電話高聲喊，墻上老舊鏡子因年代久遠(yuǎn)已呈現(xiàn)哈哈鏡效果，屋里燈光昏暗，但仍能看清楚辦公桌上茶幾上堆滿的各種劇本、人才自薦信、項(xiàng)目調(diào)研書等文件。

電話那頭的人叫小姚，他邀請高軍做—把客串演員，這本來是高軍最大的業(yè)余愛好，但現(xiàn)在高顯然已經(jīng)顧不上了。

這天下午，高軍要去跟人談電影融資，同時(shí)公司投資的一部影片已經(jīng)到后期階段。第二天他得去平谷看一塊地——如行業(yè)內(nèi)其他公司一樣，新影聯(lián)也計(jì)劃涉足影視基地投資。之后是赴深圳開會(huì)，再是去天津，那里有一部影片即將開機(jī)……

即便在高軍如此飽滿工作量的情況下，新影聯(lián)近年?duì)顩r亦不甚樂觀。2010年就曾傳出準(zhǔn)備上市的新影聯(lián)，票房正連年下滑，再加上第一大股東北京市電影公司主管單位的變化，讓上市疏通變得更不通暢。

與新影聯(lián)上市停滯對應(yīng)的，是—份足夠長的將上市納入日程的影視公司名單。除國有公司上影、中影、西影外，長城、海潤、慈文等二三十家影視公司，都正主動(dòng)或被動(dòng)地被這股潮流裹挾前行，目的地是上市。

在浙商創(chuàng)投合伙人李先文看來，如果說華誼的上市是浙江富二代有錢人的一次玩票的話，華策影視真正刺激了目前大多數(shù)謀求上市的影視公司的神經(jīng)。

2009年上半年，浙商創(chuàng)投作為財(cái)務(wù)投資者進(jìn)入華策影視，當(dāng)年下半年創(chuàng)業(yè)板開板，華策影視隨之迅速完成上市?！疤孤收f如果沒有創(chuàng)業(yè)板的話，他的上市至少要推遲一到兩年。”李先文表示。

與華策體量資歷相仿，卻因各種原因錯(cuò)失上市“頭口水”的影視公司并不鮮見。

事實(shí)上，早在李先文投資華策影視之前，他也同樣調(diào)研過業(yè)內(nèi)其他公司?！伴L城影視我也做了調(diào)研的，后來覺得，即使你有想法，不排除以后也能上市，但是當(dāng)時(shí)調(diào)研的情況來看，還欠缺了一點(diǎn)。歷史沿革財(cái)務(wù)等準(zhǔn)備并不充分?！?/p>

就是這樣的機(jī)緣交錯(cuò)，幾乎同時(shí)開始關(guān)注上市，并與華策同屬浙江老牌影視公司的長城影視，籌劃上市至今已是第四個(gè)年頭。

早在2007年，如山創(chuàng)投就開始接觸長城影視，但這筆投資卻一直到2009年年底才正式確定。中間的波折是，浙江影視傳媒集團(tuán)最初計(jì)劃拿來上市的是旗下某杭州公司。該公司因與浙江文聯(lián)的股權(quán)瓜葛，被投資人認(rèn)為會(huì)成為上市阻礙而引來爭議，最終擱淺。

此后的2008年，為厘清股權(quán)關(guān)系，創(chuàng)造一個(gè)干凈簡單的上市公司形象，浙江影視傳媒集團(tuán)重新注冊成立“東陽長城影視有限公司”，并將電視劇業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至新公司。此后，新公司迅速得到如山創(chuàng)投、賽伯樂、藍(lán)山投資、菲林投資等多家風(fēng)投注資，并于2010年更名為“長城影視有限公司”，開始朝上市邁進(jìn)。

“現(xiàn)在影視公司是不缺錢的?，F(xiàn)在我們拍一部電視劇，基本上廣電局立項(xiàng)出來，導(dǎo)演編劇劇本演員陣容什么都沒有，大的衛(wèi)視就已經(jīng)搶掉了?！遍L城影視總經(jīng)理趙非凡說。

不缺錢，為什么一定要選擇上市這條路?趙解釋說：“華誼上市對我們這種普通的民曹的影視公司是一個(gè)激勵(lì)。早幾年沒有說文化公司也能上市的，后來華策上市就是在大的政策背景下面了。你就算不上市，也會(huì)有點(diǎn)被上市的感覺?！?/p>

突擊砸錢

對于影視業(yè)，無論是致力于推動(dòng)影視公司上市的風(fēng)投機(jī)構(gòu)，還是致力于玩票賺快錢的游資，為了業(yè)績回報(bào)，砸錢似乎成了他們大干快上的主旋律，最直接的后果就是演員價(jià)格暴漲、影片數(shù)量劇增。

“現(xiàn)在上市基本上都在想怎么過會(huì)，證監(jiān)會(huì)怎么容易通過，按照這個(gè)思路做概念做業(yè)績。其他行業(yè)也都這么做的?！鄙鲜鰟?chuàng)業(yè)板影視公司獨(dú)董說。對于大量突擊上市的影視公司而言，原本一年一兩部劇的產(chǎn)量已經(jīng)完全不可能滿足上市的業(yè)績需求。于是，大量影視公司開始成倍甚至十幾倍地增加產(chǎn)量。

由此產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)是：沒有足夠制片能力的影視公司為完成劇增的拍片任務(wù)，大量砸錢，簽下眾多演員導(dǎo)演編劇和制片人工作室，開始了原本并不涉足的藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)。

“現(xiàn)在九成的劇組都是，70％投資款給演員，30％給工作人員?！蓖昝烙耙曋破斯ぷ魇铱偙O(jiān)何靜憂心忡忡道，“這種瘋狂讓我們很擔(dān)憂的生態(tài)環(huán)境在被破壞。比如演員片酬，的的確確就是被這些熱資拉高的?！?/p>

明星們成了這輪資本熱里最低風(fēng)險(xiǎn)的贏家一一多少找來了投資卻找不到演員的影視公司將錢一股腦地砸在了那些漂亮臉蛋上。

“不知道是那些漂亮臉蛋帶來的假象，還是這個(gè)行業(yè)給了業(yè)外投資人很多假象，票房年年遞增以為能賺錢。他們光看賊吃肉不看賊挨打，覺得我投點(diǎn)也能賺錢，但那種投資進(jìn)來十個(gè)有九個(gè)賠錢?！备哕娞寡浴?/p>

賠錢也沒能阻止某些人對于影視圈的狂熱之情，高軍的辦公室有越來越多這樣的人物為了發(fā)行渠道造訪。

“包裝景甜的山西煤老板多厲害，賠進(jìn)多少還往里投?！段业拿琅习濉焚r了，《戰(zhàn)國》賠了，現(xiàn)在投《終極解碼》又是一億?！稇?zhàn)國》那一個(gè)億就血本無歸!”高軍說。

大量資金的介入，在攪亂影視圈一池春水的同時(shí)，遠(yuǎn)沒有要通情達(dá)理的意思?！皹I(yè)外資金現(xiàn)在投了至少超過電影總數(shù)的50％，我沒有具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。”盛世新影總經(jīng)理蔡元說，“太多不懂這個(gè)行業(yè)的資金往里面愣沖，平均一天半上一部片子，誰會(huì)有空間?還有大片還有美國片，你的空間有多大?”

在多數(shù)電影人看來，電視劇公司雖在市場化程度上不及電影，但業(yè)績上至少比電影要更安全。但

電視劇公司顯然并不這么看?！巴庑锌雌饋磉@個(gè)行業(yè)很熱鬧很光鮮，真正有錢的人對他來講也不是大數(shù)目。但他不知道，這個(gè)市場5％的企業(yè)可能是能掙錢的，20％能保本，通過各種關(guān)系能消化，70％的虧損就不是一般虧，那是你倒貼錢也賣不掉?！遍L城影視總經(jīng)理趙非凡認(rèn)為。

圈地運(yùn)動(dòng)

高軍辦公室的財(cái)務(wù)總監(jiān)徐鴿鈴著實(shí)很為高軍對媒體的開放態(tài)度感到緊張。當(dāng)高軍突然談及第二天要去看平谷那塊地時(shí)，這位女士立馬接過話茬中記者說：“那還是沒影兒的事兒呢!”

不只是新影聯(lián)，位于京津冀三省交界的平谷最近已獲得不少影視公司老板的青睞。不久前，大唐惲煌影業(yè)創(chuàng)始人王輝也曾向《創(chuàng)業(yè)家》表露自己在平谷的產(chǎn)業(yè)園計(jì)劃一一通過王輝投資的另一家公司拿地，并在上市募資完成后進(jìn)行收購。最新消息是，它已于2011年12月15日和小馬奔騰同天向證監(jiān)會(huì)遞交了上市材料。

對于所有準(zhǔn)備上市的公司而言，除基礎(chǔ)制片業(yè)務(wù)的急劇擴(kuò)充外，影視全產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)是他們上市計(jì)劃中必然講到的故事。“從最早的項(xiàng)目研發(fā)開始，我有項(xiàng)目研發(fā)的能力，制作然后到營銷、發(fā)行、終端，在制作發(fā)行當(dāng)口上有兩個(gè)分支，一個(gè)分支是藝人經(jīng)紀(jì)，一個(gè)分支是后產(chǎn)品。你想畫餅可以，但是在所有分支里面你至少要占兩到三個(gè)頭，然后你來畫一張大餅，說你圈了錢要把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做透?！辈淘f。

正如蔡元的分析，制作業(yè)務(wù)的劇增，加上關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)拓展，成了當(dāng)下急于上市的影視公司的通用公式。然而對于電視劇公司而言，在產(chǎn)業(yè)鏈相對非市場化的情形下，他們的選擇寥寥。

如果有什么計(jì)劃是對眼下影視公司最具誘惑力，但又最不愿正面對公眾提及的，那一定是圈地。

據(jù)國內(nèi)某關(guān)注文化創(chuàng)意行業(yè)的投資人透露，影視公司圈地已成為行業(yè)的潛規(guī)則之一，但操作手法不一：“真正的圈地并不是用上市的主體來做這個(gè)，可能是說資源置換。很多影視文化公司到哪里拍電視劇?政府可能額外給他一塊地，他用另外的公司去拿。我是不贊同去拿地的，說不定今后成為上市的障礙?！?/p>

除大唐輝煌外，繼華誼兄弟宣布上海的“華誼兄弟文化城”和蘇州的“華誼兄弟電影主題公園”計(jì)劃后，2011年11月，華策影視也宣布將與海寧市政府合作成立海寧中國武俠(影視)文化產(chǎn)業(yè)基地。同時(shí)，已經(jīng)計(jì)劃主板上市的長城影視的諸暨國際影視城計(jì)劃也正提上日程。

趙非凡表示，諸暨的影視城計(jì)劃還在與當(dāng)?shù)卣那⒄勚校骸爸黝}樂園最近也抓得比較嚴(yán)，這塊也不是主業(yè)，以后發(fā)展當(dāng)中會(huì)有一些，華誼、華策上市之后都想往這個(gè)方向走。原來文化產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)無形資產(chǎn)的感覺。現(xiàn)在去橫店拍戲，全中國影視企業(yè)，光橫店就有六七百家，都沒地方可拍。大多數(shù)影視公司都還是會(huì)想往這個(gè)方向走?！?/p>

趙非凡透露，影視劇產(chǎn)量的急劇增加，使得國內(nèi)現(xiàn)有的影視基地排期已經(jīng)非常緊張。于是，對于年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到十幾部片的影視公司而言，找一個(gè)固定的長期的拍攝園區(qū)，成了眾多有上市計(jì)劃的影視公司的選擇。

無論是包裝為文化城、主題公園、產(chǎn)業(yè)基地還是影視城，老板們都試圖合理化自己的圈地夢想。譬如華策影視董秘金蹇就這樣對記者說：“產(chǎn)業(yè)園肯定是好事。十一屆六中全會(huì)又提出鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)園的政策，這個(gè)東西很匹配，跟整體大方向也是一致的。”

但不得不承認(rèn)的是，圈地路線仍將是目前最能令人感到安全的投資，尤其在電影電視劇都能眼見天花板的影視圈里。

“中國影視業(yè)不會(huì)永遠(yuǎn)都是不死烏。所以上市公司即便已經(jīng)上了，過幾年銷聲匿跡也很正常。”高軍嘆道。耳順之年將至，面對中國影業(yè)此刻的聒噪混戰(zhàn)，他看來既像—個(gè)當(dāng)事人，又像一個(gè)旁觀者。