論澄江縣旅游城市形象定位與營銷策略
2012-04-29 00:44:03程浩然
中國市場 2012年14期
程浩然
［摘 要］隨著云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的興起,塑造澄江旅游城市形象是當前澄江旅游發(fā)展工作中的重點之一,有利于提高城市知名度和景區(qū)點吸引力。筆者通過對澄江旅游資源的評析,并采用問卷的形式對目標市場進行了城市形象調查,建議從“水濱休閑度假”的角度對澄江進行城市形象定位,并建議通過分層營銷、重視渠道實用性和節(jié)點營銷等方面來營銷澄江旅游城市形象,以期推動澄江旅游快速發(fā)展。
［關鍵詞］澄江縣；旅游城市形象；營銷策略
［中圖分類號］F590［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2012）14-0005-02
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