孫英 孫國罡

摘要：網(wǎng)絡廣告作為一種新興的廣告形式得以突飛猛進的發(fā)展，F(xiàn)lash動畫廣告是網(wǎng)絡廣告時代的產(chǎn)物。文章簡要分析了flash動畫廣告的特點，介紹了當今網(wǎng)絡廣告的主要形式，針對Flash動畫制作軟件的特點重點分析了Flash動畫廣告的制作設計要素及注意事項。關鍵詞：網(wǎng)絡廣告，flash，動畫廣告

中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2012)15-3711-02

Briefly to the Flash Animation Advertising Design

SUN Ying，SUN Guo-gang

(Zhengzhou Railway Vocational Technical College,Zhengzhou 450052, China)

Abstract: Online advertising can be a rapid development as a new form of advertising. Advertising of flash animation is the product of the era of online advertising. This paper analyzed the characteristics of the flash animation ads, introduced today the main form of online adver tising. For Characteristics of the Flash animation software, analyzed Flash animation ads production design elements and precautions.

Key words: online advertising; flash; animated ads

隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息網(wǎng)絡的急劇增長，網(wǎng)絡廣告作為一種新興的廣告形式也得到了突飛猛進的發(fā)展。如今，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)是最為流行而成本最低的宣傳方式。與傳統(tǒng)的四大媒體（報刊、雜志、廣播、電視）廣告及戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。網(wǎng)絡廣告大多是以GIF、JPG、SWF等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。一般通過單擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結(jié)果，使廣告的傳達更加人性化。因此，F(xiàn)lash制作的動畫廣告目前成為應用最廣的網(wǎng)絡廣告形式。

1 Flash動畫廣告的特點

Flash是一款多媒體動畫制作軟件，它是一種交互式動畫設計工具，用它可以將音樂、聲效、動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的Flash動畫廣告[1]。Flash之所以能風靡全球并成為網(wǎng)絡廣告的主要形式，是因為它具有許多優(yōu)異的特點。下面以其中最重要的五個特點進行描述。

1.1文件占用空間小，傳輸速度快

Flash動畫的圖形系統(tǒng)是基于矢量技術的，因此下載一個Flash動畫文件很快。矢量技術只需存儲少量數(shù)據(jù)就可以描述一個相對復雜的對象，與以往采用的位圖相比數(shù)據(jù)量大大下降了，只有原先的幾千分之一。因此非常適合在網(wǎng)頁中插入，它有效地解決了多媒體與大數(shù)據(jù)量之間的矛盾。

1.2矢量繪圖、傳播廣泛

Flash最重要的特點之一就是能用矢量繪圖，矢量圖不僅占用空間小而且放大后不會失真，視覺沖擊力比較強。此外，F(xiàn)lash動畫采用“流式”播放技術，在觀看動畫時可以不必等到動畫文件全部下載到本地后才能觀看，而可以邊觀看邊下載，從而減少了等待時間。

1.3動畫的輸出格式

Flash是一個優(yōu)秀的圖形動畫文件的格式轉(zhuǎn)換工具，它可以將動畫以GIF、QuickTime和AVI的文件格式輸出，也可以以幀的形式將動畫插入到Director中去。Flash還能夠以Swf、SPL、GIF、AI、BMP、JPG、PNG、AVI、MOV、EMF等格式輸出動畫。因此flash制作的廣告跨媒體性強，但制作、改動成本低廉。

1.4強大的交互功能

在Flash中，高級交互事件的行為控制使Flash動畫的播放更加精確并容易控制。設計者可以在動畫中加入滾動條、復選框、下拉菜單和拖動物體等各種交互組件。Flash動畫甚至可以與Java或其他類型的程序融合在一起，在不同的操作平臺和瀏覽器中播放。Flash還支持表單交互，使得包含F(xiàn)lash動畫表單的網(wǎng)頁可應用于流行的電子商務領域。

1.5可擴展性

通過第三方開發(fā)的Flash插件程序，可以方便地實現(xiàn)一些以往需要非常繁瑣的操作才能實現(xiàn)的動態(tài)效果，大大提高了Flash動畫制作的工作效率。

2網(wǎng)絡廣告的主要形式

廣義地講，網(wǎng)絡廣告是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的所有以廣告宣傳為目的的信息，如基于網(wǎng)頁顯示的各種圖片和Rich Media格式的廣告，電子郵件廣告，搜索引擎關鍵詞廣告等。不同的網(wǎng)絡廣告形式之間在表達手段，顯示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并沒有非常合理的分類辦法，對網(wǎng)絡廣告的形式劃分存在一定的混亂現(xiàn)象。

目前的網(wǎng)絡廣告主要有標志廣告(BANNER)，贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告、Email廣告、Rich Media廣告、關鍵詞搜索等幾種[2]。其中BANNER廣告是最重要的一種形式，在2000年之前的網(wǎng)絡廣告中，BANNER廣告一直處于主流地位，從2000年第一季度開始，標準BANNER廣告所占的比例不斷下降，到2003年上半年下降至23%。與此同時，分類廣告和關鍵詞廣告所占的比例不斷上升，尤其是關鍵詞廣告，盡管2001-2002年期間網(wǎng)絡廣告市場總體下滑，但關鍵詞廣告卻一支獨秀，2001年只有1%的市場份額，到2003年上半年已經(jīng)達到29%，成為所有網(wǎng)絡廣告形式中發(fā)展最快的領域，并且仍處在高速增長階段。另外，還有一些網(wǎng)絡廣告形式并未包含在IAB的廣告類并中，并且新型網(wǎng)絡廣告形式仍在不斷出現(xiàn)。在現(xiàn)階段網(wǎng)絡廣告中，BANNER廣告，關鍵詞廣告和分類廣告是最主要的廣告形式。

3 Flash動畫在網(wǎng)絡廣告中的設計應用

網(wǎng)絡廣告的各種各樣的表現(xiàn)形式其實總的歸納起來就分為兩種：一種是靜態(tài)的廣告，另外一種是動態(tài)的廣告。Flash以它本身所具有的動畫制作優(yōu)勢，在網(wǎng)絡廣告眾多的表現(xiàn)形式中很多的制作都由Flash來完成。比如按鈕和旗幟類的廣告，游動式廣告和彈出廣告等一般都是利用Flash軟件來制作。關于Flash動畫廣告的制作設計有以下幾點思考和建議：

3.1主題的確定

投放在網(wǎng)絡的廣告動畫需要在最短的時間內(nèi)給用戶傳遞出最關鍵的信息，這就要求我們在設計之前一定要和需求方充分溝通，明確活動主題、重點、一定要求對方提交宣傳文案、商品圖。一般情況下，產(chǎn)品的價格信號、打折標簽都是需要重點突出的，所以要對數(shù)字進行強化處理[3]。

3.2字體的選擇

在動畫廣告的設計中文字扮演著相當重要的角色，正確的選擇字體是一個良好的開端。首先要根據(jù)主題選擇適合氛圍的字體，例如輕松氛圍的可以選擇卡通、活潑一點的字體，中國傳統(tǒng)節(jié)日可以選擇書法字體等。建議最好不要選用過細的字體；選用小字體時要適當?shù)臄U大字體間距，方便用戶快速瀏覽；選用大字體時要適當?shù)臏p小字體間距。但是并非要求小字體的間距一定要大于大字體間距，只是相對而言。

3.3排版的設計

瀏覽者的視線一般是從左到右、從上到下,要讓廣告動畫里的文字、圖片排序符合用戶的瀏覽順序。如果你沒有更好的排放方式，把產(chǎn)品圖放在動畫的左側(cè)一般不會出錯，如果是人物圖，盡量使人物的視線方向?qū)χ黝}或關鍵詞。

3.4交互按鈕的設計

如果添加“立刻購買”、“查看詳情”等按鈕，盡量放在最右側(cè)或者下面。

3.5運動軌跡的設計

Flash動畫中，良好的排版是動畫成功的一半，另一半就是流暢的動畫節(jié)奏，這需要后期不斷的調(diào)節(jié)。這里簡單說一下在圖片或文字的運動軌跡中需要注意的一些問題。一般情況下，物體在進入和離開場景時，要盡量選擇較短的路線。特別是物體離開場景時，不要占用太多時間和空間，要干凈迅速。另外物體進入和退出場景的運動方式應該采取同樣的風格，例如物體以滑行方式進入場景，最好也以滑行方式退出場景。交互設計中有個對稱性交互原則，說的大致就是這個意思。

3.6創(chuàng)意設想

Flash動畫廣告的關鍵要素是要突破常規(guī)，顛覆邏輯。演繹一個創(chuàng)建性的思維過程，展現(xiàn)一種表現(xiàn)能力，這也就是我們所強調(diào)的創(chuàng)意。一個好的作品，應該具有原創(chuàng)性，應是以沒有用過或是沒有引起注意的新元素或新思維來表達主題內(nèi)涵，引起大眾消費群的興趣，從而產(chǎn)生開支。同樣如此，動畫廣告創(chuàng)作就是要在影視語言的基礎上，用新的元素、形式、手法來表現(xiàn)主題內(nèi)涵，使作品具有生命力和刺激性，引起大眾注意，從而引導或改變大眾觀念。

好的創(chuàng)意往往能激起大家的點擊欲望，并且讓人印象深刻。在flash廣告中有兩種特殊的創(chuàng)意形式。一種是異形廣告制作成本較高，周期較長，對設計和創(chuàng)意都有很高的要求，由于可能同時會用到兩個及以上的廣告位，所以往往還需要投放媒體的配合，以保證在相應時間同時播放。第二種是:交互式廣告，需要用戶參與互動的廣告，做這種廣告往往具有一定趣味性，激起用戶的興趣，從而增加點擊率。為了引導用戶參與，一般會有文字提示，或者間隔幾秒鐘后自動播放。這兩種方式都要承擔一定得風險，但是一旦成功，回報也是驚人的。

3.7時間的安排

每一幀的播放時間保證用戶可以快速瀏覽完關鍵信息即可，總體時間不宜過長，往往需求方希望每一幀播放的時間盡可能的久一點，但是他們忘記了用戶是很少會耐著性子看完的，除非你的廣告像上面的案例一樣吸引用戶。另外有的媒體規(guī)定全部flash播放完不能超過5秒。

3.8壓縮處理

目前在國內(nèi)主流媒體對flash廣告大小一般限制在20k-30k之間。這就要求我們在完成創(chuàng)意的基礎上對flash進行壓縮。在壓縮的時候請注意這幾點：

1）所有文字打散處理（選中文字，連續(xù)兩次“ctrl+b“），不僅能減少文件大小，而且可以防止在其它電腦上特殊字體被替換成系統(tǒng)默認字體。

2）刪減多余的關鍵幀，包括空白關鍵幀。

3）使用位圖時，在Photoshop里將圖片處理成需要的大小，而不要在flash直接縮小。如果圖片需要在flash做放大、縮小的動畫，那么選取的尺寸應該是展示時間最長的那個尺寸。

4）超出場景的位圖記得切除。

5）位圖的發(fā)布設置適當調(diào)低一點，一般50%-80%，甚至20%，不過這個時候圖片的質(zhì)量已經(jīng)很低了，基本可以考慮去掉這張圖片。

6）復雜的矢量圖形有時候會比位圖更占資源，特別要注意那些直接從AI里面復制粘貼過來的矢量圖形?？梢栽趂lash里面簡化一些線條和形狀，去掉不必要的節(jié)點。

7）有資料稱flash播放器對png格式的位圖渲染速度高于其他格式位圖，所以文件大小允許的情況下不妨選取png格式。

Flash動畫廣告是網(wǎng)絡時代的產(chǎn)物，設計者只有熟練掌握Flash軟件的特點和特性的同時，注意自身創(chuàng)作經(jīng)驗的積累，才能創(chuàng)作出受大眾歡迎的動畫廣告作品。

參考文獻:

[1]鄭桂英.中國風Flash CS4學習總動員[M].北京:清華大學出版社, 2010.

[2]楊英梅,寧萍,馬智萍,等.網(wǎng)絡廣告設計[M]. 2版.北京:機械工業(yè)出版社, 2011.

[3] Flash廣告設計要素[OL] .http://www.zcool.com.cn/article/ZMTg5NTY=.html