匡冬芳

有一天，小A坐在家里興致勃勃地玩游戲，他突然想邀請好友小一起在線PK，就給小B發(fā)了一條短信，小B收到短信的時候正在地鐵上，遺憾的是，他的手機由于性能不佳，不能和小A一起在線上PK！而此時，地鐵上另一位玩家小C在無聊的乘車時間里，想入非非：今天早上在電腦上那款游戲玩的真爽，剛玩了一半就因為要外出中斷了，要是現(xiàn)在能用手機登陸接著玩下去該多好哇！

這是一個曾經(jīng)讓游戲廠商很為頭痛的“終端割裂”的典型場景。

從游戲玩家體驗的角度來說，他們自然希望：同一款游戲，早晨上班路途中可以用手機玩，中午午休時可以用網(wǎng)頁來體驗，晚上回家后可以用電腦或家用游戲機來全家娛樂，更重要的是可以與好友之間進行PK互動——哪怕你的好友拿的是山寨機或諾基亞Symbian手機，而你則手持一款iPhone 4s，也一樣可以實現(xiàn)無縫的PK對接。

不過，在很長一段時間內(nèi)，受制于跨平臺開發(fā)技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的制約，游戲廠商卻心有余而力不足。所以，每一個游戲廠商都不得不選擇自己的固有主戰(zhàn)場：是PC客戶端游戲還是PC網(wǎng)頁游戲，還是手機客戶端游戲抑或手機網(wǎng)頁游戲？總之，不同的終端，不同的平臺，各自有一套完全不同的玩法。

但是現(xiàn)在，游戲規(guī)則變了。無論是傳統(tǒng)的PC客戶端游戲大拿，還是近幾年崛起的PC網(wǎng)頁游戲新貴，還是力量看似很弱小的手機游戲創(chuàng)業(yè)公司，現(xiàn)在都繃緊了自己的神經(jīng)，卯足了勁做跨終端、跨平臺的游戲開發(fā)。

PC游戲：不跨越，毋寧死

最近，熱酷CEO劉勇研究手機游戲已經(jīng)到了“不瘋魔不罷休”的境地。

只要一有空就用手機玩游戲，幾乎把市面上所有潛在競爭對手的游戲產(chǎn)品都玩了個遍，而且是一個游戲通常注冊了兩三個賬號去玩，最夸張的時候，半夜起來上衛(wèi)生間，劉勇都要拿起手機玩一玩游戲。

讓劉勇感到如此壓力的原因是，他要為自己設(shè)定在各種碎片化的時間下，一個典型的手機游戲用戶玩游戲的情境?！爸挥羞@樣，才能在變革的時候，帶領(lǐng)大家去轉(zhuǎn)型?！眲⒂抡f。不要忘了，在人們的印象中，熱酷是一家立足于PC的社交游戲公司。不過，這家PC社交游戲新貴現(xiàn)在的胃口卻不僅僅是搶占電腦桌面。現(xiàn)在，它已經(jīng)推出了兩款能夠在手機和PC端用戶互通的HTML5游戲——《陽光牧場》和《霸氣三國》。

熱酷的“跨平臺”決心最開始是在日本市場的打磨中被“逼”出來的：由于熱酷很大一部分市場份額是在日本，而日本是一個手機游戲高度發(fā)達的國家，這就使得熱酷在2010年就不得不在PC之外，最早在日本市場布局手機游戲。不過，現(xiàn)在，中國游戲市場的跨平臺趨勢也開始“步步緊逼”了。“嘗試跨平臺會投入很大的精力和成本，但不嘗試就是死，會被下一代的游戲趨勢所淹沒。”現(xiàn)在，熱酷有一個100多人的技術(shù)團隊，專門立足手機游戲開發(fā)。在移動游戲領(lǐng)域，劉勇的決心是“投入到極致?！?/p>

與劉勇同樣感到“壓力”的是那些原來占據(jù)PC桌面霸主地位的以客戶端大型游戲起家的公司：當用戶的時間和注意力越來越多的被轉(zhuǎn)移到手機之上，大型 PC客戶端游戲卻在面臨增長乏力的窘境。在前幾年，越來越多地端游廠商將目光轉(zhuǎn)向PC網(wǎng)頁游戲，正在努力適應(yīng)網(wǎng)頁游戲的規(guī)則之時，現(xiàn)在，又不得不去搶占手機游戲的地盤了。沒做好準備？對不起，那些原本讓你們不屑一顧的小角色已經(jīng)把手伸進了PC用戶的盤子，現(xiàn)在，唯一的應(yīng)對辦法，就是把你的腳也伸進敵人家的后院。

“壓力可以說是無處不在?！碑敱粏柕饺绾慰创齈C網(wǎng)游與手機游戲公司之間的“互攻”趨勢時，藍港在線市場總監(jiān)崔嵬坦言。藍港在線一開始專注于做客戶端游戲，而當網(wǎng)頁游戲市場開始火爆,它們又將很大的精力放在了網(wǎng)頁游戲上，同時早在去年就又開始為移動游戲做準備。崔嵬認為，無論是從資源的積累，還是行業(yè)脈絡(luò)的梳理，抑或研發(fā)技術(shù)的提前積累，都不能忽略移動游戲的未來市場潛力?！耙欢ㄒ崆安季??！彼f。

就連盛大這樣的PC游戲巨頭也按捺不住了。按照盛大的計劃，在今年下半年，將陸續(xù)面向手機推出《仙境傳說》、《最終幻想》、《龍之谷》、《彩虹島》、《夢幻國度》等眾多原本在PC上讓中國玩家非常熟悉的跨平臺游戲，由原本單一、分散的PC平臺向移動平臺遷移，是這家老牌PC網(wǎng)絡(luò)游戲公司為適應(yīng)新的浪潮的變化，而不得不做出的轉(zhuǎn)型之舉。

等等！跨界真的這么簡單？事實上，游戲的跨平臺并不是一個新話題，但為何業(yè)界喊了這么多年，卻遲遲邁不開跨越的步子？原因在于，移動游戲與PC游戲是完全不同的兩塊大蛋糕，要想都分到蛋糕，就得用不同的刀和叉。真正的跨平臺游戲，不是PC上的游戲的簡單延續(xù)，更核心的要兼顧不同終端的游戲形態(tài)和用戶習慣。

再沒有一家公司比藍港在線的故事，更能生動地展現(xiàn)出一家傳統(tǒng)的PC網(wǎng)游公司，在向移動多終端平臺邁進的過程中，所經(jīng)歷到的種種“五味雜陳”。

去年開始，藍港在線就開始在跨平臺游戲方面試水。他們一開始是抱著試試看的想法，開發(fā)了一款名為《瘋狂地鼠》的游戲，一開始面向IOS上IPAD版本。由于當時，整個藍港在線開發(fā)團隊，誰也沒有做移動游戲的經(jīng)驗，因此，光進入蘋果商店的審核時間就用了兩個月。不過，這一游戲在IOS上一開始反響非常好，這堅定了藍港在線跨平臺開發(fā)的信心。與此同時，去年9月份，藍港在線又宣布將推出冒險題材的輕動作網(wǎng)游《開心大陸》，這一游戲從一開始就立志于跨越PC客戶端、WEB網(wǎng)頁、手機等多個平臺。然而，《開心大陸》的跨平臺計劃卻最終沒有成功推出，折戟于搖籃。

這是因為：《開心大陸》是一款有著恢弘故事背景，有著刺激的體驗和復雜操作的大型客戶端游戲，這一游戲在PC上能夠獲得非常強烈的視覺效果和表現(xiàn)力。然而，在目前的技術(shù)條件下，并不適合小屏幕的移動終端表現(xiàn)力的發(fā)揮。

這一遇挫讓藍港在線開始反思起這兩個問題：“一是究竟需不需要跨平臺？二是什么樣的游戲能跨平臺？”崔嵬對記者說。

無論是在用戶群，還是操作手法，抑或游戲體驗深度上，PC游戲和手機游戲之間都有著千差萬別。PC客戶端游戲表現(xiàn)力強，體驗性豐富，策略性和PK性強，但這些優(yōu)勢在手機上，卻完全有可能“英雄無用武之地”：絢麗的畫面體現(xiàn)不出來，因為手機分辨率不夠；復雜的游戲策略讓手機用戶感到厭煩，因為他們不過是想抓住幾分鐘的碎片化時間放松一下；更別提那些在PC上習以為常的實時PK了，當資費貴如油，網(wǎng)速慢如蝸牛，很難想象這樣的場景：當一個PC用戶和一個手機用戶同時對決時，PC用戶向?qū)Ψ娇沉艘坏?，手機用戶可能在3分鐘之后才接收到對方的那一刀，當手機用戶弱弱地向?qū)Ψ秸f：“你太狠了！”PC用戶不耐煩的丟下一句：“你的網(wǎng)速太慢，不跟你玩了！”揚長而去，這樣的跨平臺，不跨也罷。

更何況，針對PC開發(fā)游戲，你原來只需要面對一套標準的windows系統(tǒng)，而做手機游戲，卻同時要面對IOS、Andriod、Windows Phone、Symbian等多個平臺，更別提那些讓人頭疼的不同終端特性的適配工作了。

這一初步的遇挫，使得藍港在線開始變得謹慎。去年，藍港在線有一款橫版動漫題材的游戲《火影世界》在PC上大獲成功。他們也曾考慮過將這款成功的游戲移植到移動終端上，但最終卻打消了這種誘惑。“這款游戲操作性比一般的網(wǎng)頁游戲復雜，跟在iPhone上的操作完全不一樣，跨平臺有著很大的難度?！?崔嵬說。

崔嵬的結(jié)論是：把這三端的產(chǎn)品在一個世界里打通，不太現(xiàn)實，也沒有太大的必要。尤其是大型PC客戶端游戲，在目前的能力條件下，基本上沒有移植到手機端的可能性。不過，崔嵬認為，相比PC客戶端游戲，網(wǎng)頁游戲與手機游戲的跨平臺移植，更為可行。這是因為，“手機游戲、平板電腦游戲在操作性上，與網(wǎng)頁游戲的基本體驗是一樣的，并且都是碎片化時間的共享?！币虼耍衲?，藍港在線計劃將旗下網(wǎng)頁游戲《三國演義》實現(xiàn)PC與移動端的跨平臺移植。

熱酷在探索由PC往移動終端跨越之時，也曾面臨著與藍港在線類似的問題。劉勇的啟發(fā)是：跨平臺的游戲設(shè)計必須取得各種終端特性和玩家習慣的平衡。他將這三點特性總結(jié)為：社交性、策略性、PK性。這三種特性如果單獨在移動端或PC上，都能設(shè)計出好的游戲產(chǎn)品，但一旦要兼顧兩者，就是一個大難題。比如：手機用戶對游戲的社交性需求強烈，而在PC上也有社交需求，但如何在PC上將社交性發(fā)揮得更強烈？此外，PC上游戲的策略性特別強，因為不用受制于屏幕大小和操作手法，而手機卻受制于策略性的發(fā)揮，這兩者之間必須取平衡點：策略性太輕，PC用戶會感覺沒有趣味，策略性太重，手機用戶會覺得玩起來太麻煩；PK性則意味著必須讓PC用戶和手機用戶在任何時間、任何地點，都能PK起來?！斑@些對產(chǎn)品形態(tài)的細微把握是最難的?！彼f。

自然，在這個過程當中，這些PC網(wǎng)游公司或多或少都以或冒險或獲益的方式上了生動的一課，認識到在這個高度白熱化的市場競爭中，原來已經(jīng)沒有所謂的“藍?！?。殊途同歸，最終都要在各種終端上，一起來搶占用戶。

手機游戲：PC也是我的菜

與劉勇所面對的壓力相反，最近，在手機游戲領(lǐng)域耕耘了五年的摩游世紀CEO宋嘯飛卻長長舒了一口氣。

在過去五年，摩游世紀一直在啃手機游戲這塊“硬骨頭”?，F(xiàn)在，在積累了不同性能的移動終端開發(fā)的豐富經(jīng)驗之后，宋嘯飛認為“骨頭”已經(jīng)“啃”完了，該輪到“吃肉”的時候了。自然，他的目標不僅僅是“手機游戲”用戶群這塊肥肉，還包括PC端的用戶。

早在2007年，摩游世紀剛剛成立的時候，宋嘯飛的想法很簡單：3G網(wǎng)絡(luò)快來了，應(yīng)該抓住這個產(chǎn)業(yè)機遇，做手機客戶端游戲！不過，在探索的過程中，宋嘯飛卻發(fā)現(xiàn)，這塊看起來很誘人的“肥肉”卻原來是一塊難啃的“大骨頭”！首先是3G網(wǎng)絡(luò)來得并不像他所想象的來得那么快；其次是當時的手機性能非常差；再次，平臺問題，移動支付問題，周邊的生態(tài)鏈完全沒有搭建起來。

就在這時候，許多原本做手機游戲的公司知難而退，轉(zhuǎn)而去做PC網(wǎng)頁游戲開發(fā)。迷茫之中的宋嘯飛在公司投資人的介紹下，去了一趟日本學習，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，當時日本在流行做手機社交游戲?！爸袊磥淼氖謾C社交游戲也一定會起來！”公司的股東告訴宋嘯飛。那就做手機社交游戲吧！宋嘯飛下了決心。

不過，在當時，中國的移動社交平臺完全是“波瀾不驚”，就連QQ手機用戶數(shù)都非常有限。為了擴大用戶群，在很長一段時間里，宋嘯飛認為自己的公司一直在跟不同性能的各種移動終端“死磕”：讓同一款游戲既能在功能機的2G網(wǎng)絡(luò)上玩，也能在諾基亞的Symbian手機中玩，還能在蘋果的IOS和Andriod系統(tǒng)手機中玩。

最讓宋嘯飛感受深刻的是游戲推廣中 “終端割裂”的尷尬：摩游世紀在騰訊移動游戲平臺運營一款名為《升職記》的社交游戲。在用戶增長的過程中，他發(fā)現(xiàn)：如果一個游戲玩家想要拉好朋友一起來PK，卻發(fā)現(xiàn)，要么他的好友從來不用手機玩游戲，要么只用PC端的 QQ而從來不用手機QQ。不過，也正是這一尷尬，讓宋嘯飛逐漸意識到了跨平臺開發(fā)的重要性：必須通過跨平臺的游戲產(chǎn)品把PC用戶和手機用戶打通！

去年年中，宋嘯飛終于下定了決心，要做跨平臺游戲開發(fā)轉(zhuǎn)型了。一年過去了，他卻發(fā)現(xiàn)，如今，已經(jīng)不再僅僅是通過跨平臺游戲來搶用戶的問題了，而是被產(chǎn)業(yè)的大潮逼著往前走。在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的相互推動下，戰(zhàn)爭遠比大家原本想象的來得快?！翱缙脚_的游戲，在今年下半年，一定會爆發(fā)。”他說。

不久前，作為騰訊移動游戲平臺的合作伙伴，宋嘯飛收到了騰訊提供的“騰訊游戲手機用戶機型比例”數(shù)據(jù)，印證了他的最初判斷：自今年2月份以后，Andriod智能手機的用戶比例在飛速上漲，而JAVA手機、山寨機比例在瘋狂下降。這一趨勢說明用智能手機玩游戲的人正在不斷上升。而美國市場研究公司Canalys所發(fā)布報告顯示，去年全球智能手機出貨量首次超過了PC出貨量——各種數(shù)據(jù)都在表明，支持手機游戲的硬件條件已經(jīng)日趨成熟。

另一條利好消息是：從今年5月份開始，中國聯(lián)通、中國電信相繼宣布推出超低價3G資費卡，以此拓展更多中低端3G用戶。這對于所有移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者無疑是好消息，尤其是對于立志于開發(fā)跨平臺游戲的廠商而言更是如此。低價3G資費套餐的推出，從某種程度上，有利于推動用3G網(wǎng)絡(luò)玩游戲的用戶的迅速普及?！氨瓤缃K端更重要的是跨越三張網(wǎng)絡(luò)，PC的固定網(wǎng)絡(luò)、智能機的3G網(wǎng)絡(luò)、功能機的2G網(wǎng)絡(luò)。”宋嘯飛說。

除了運營商和硬件廠商的努力，更明顯的還有社交游戲平臺方的推波助瀾。比如，包括Facebook、騰訊這樣的開放平臺，已經(jīng)將PC端和移動終端的用戶賬號系統(tǒng)、支付體系、邀請機制完全打通，讓PC和手機用戶完全同步玩游戲成為可能。而在今年5月份，另一游戲開放平臺360游戲中心則宣布，360安全瀏覽器將全面支持跨PC、手機和平板電腦等不同終端的游戲開發(fā)引擎 Unity3D，這一切讓那些做網(wǎng)頁游戲的公司歡欣鼓舞：他們可以在PC、手機、PAD多個終端開展“病毒式用戶邀請”推廣手段，擴大自身用戶群。

目前，摩游世紀已經(jīng)推出同時跨越PC、手機，打通了Andriod、IOS壁壘的游戲《摩卡世界3D》。摩游世紀采取的策略是：同一款游戲，底層的游戲規(guī)則是一致的，而面向不同終端，則采用不同的技術(shù)開發(fā)，以不同的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)游戲。而由于之前針對低端智能機和功能手機上玩游戲做了大量開發(fā)工作，在“啃骨頭”的過程中積累了豐富經(jīng)驗，宋嘯飛感覺往IOS高端手機和PC端的跨越越來越輕松。