張琳笛

摘要：在建立小康社會取得階段性的成功后，很多中國的老百姓在擁有物質(zhì)生活的同時，也開始追求精神生活。選擇通過文博電視節(jié)目來了解我國的歷史文化知識就是其中一種體現(xiàn)。文博節(jié)目的興起是因為受眾的需求，節(jié)目的發(fā)展使受眾的需求越來越多，受眾越來越多的需求也迫使文博節(jié)目的進一步發(fā)展。因此，文博節(jié)目的發(fā)展和受眾的需求在良好的循環(huán)中，相互影響、相互促進。

關(guān)鍵詞：文博節(jié)目；受眾需求

一、國內(nèi)文博電視節(jié)目和受眾需求

（一）文博電視節(jié)目

近百年來，政府部門一直都對歷史文物的挖掘和保護高度重視。有了媒體后，更是對文博類的活動加以關(guān)注。1972年西漢長沙國轪侯夫人辛追的墓葬在湖南長沙馬王堆出土，這是一個震撼考古界的奇跡，立刻轟動了全世界。據(jù)新華社統(tǒng)計，全世界有160多個國家和地區(qū)的報紙對這次重大發(fā)現(xiàn)進行了報道。然而，當時中國的媒體還在黑白電視信號階段，電視工業(yè)才剛剛發(fā)展，在那樣艱苦的狀態(tài)下還依然將這次的考古工作進行的報道，這也應該是我國文博電視節(jié)目的雛形。

之后，隨著媒體技術(shù)的不斷革新，但凡國內(nèi)有大型的考古項目，電視上都會進行現(xiàn)場直播或跟蹤報道。隨之記錄考古過程的紀錄片節(jié)目也應運而生，一直到今天多樣化的文博節(jié)目層出不窮。本次論文中所提到的文博節(jié)目，只包括以介紹歷史文化、出土文物、考古過程為主題的電視節(jié)目。

（二）受眾需求

受眾，是指一對多的傳播活動的對象或受傳者。受眾需求，則是指受眾對于大眾傳播中，與受眾現(xiàn)實生活所需要與追求的物質(zhì)目標或?qū)ο笾苯酉嚓P(guān)的那部分信息的需要。人們接觸傳媒的目的是為了滿足他們的特定需求，這些需求具有一定的社會和個人心理起源，電視節(jié)目就能滿足受眾的特定需求，因此人們會選擇通過節(jié)目來了解信息。人們在選擇特定的媒介或內(nèi)容開始具體的接觸行為，獲取信息后，會出現(xiàn)兩種結(jié)果，即需求得到滿足或沒有得到滿足。無論滿足與否，這一結(jié)果都將影響到以后對該媒介的接觸行為，人們會根據(jù)滿足的結(jié)果來修正既有的媒介印象，在不同程度上改變對媒介的期待 。這就是我們通常所說的，受眾對媒介的“使用與滿足”研究。

受眾需求在電視節(jié)目中都得到了體現(xiàn)。很多電視節(jié)目都從受眾的角度出發(fā)，通過分析受眾看節(jié)目的動機，以及看節(jié)目能滿足受眾的什么需求，來研究節(jié)目還能為受眾做哪些事情。

（三）國內(nèi)文博電視節(jié)目與受眾需求的關(guān)系

我國的文博節(jié)目先是以為受眾介紹出土文物為主，讓受眾通過節(jié)目認識文物、了解文物背后的歷史故事，使觀眾身臨其境，領(lǐng)略中華民族文化的不朽價值與魅力。之后，隨著我國民眾文化素質(zhì)的不斷提高，受眾對電視節(jié)目的要求也不斷增高，于是在今天的熒屏上看到了形式多樣的電視節(jié)目，也包括特色鮮明的文博節(jié)目，有紀錄片式的、有講述介紹式的、更有劇情式的。也正是因為受眾有這樣的需求，才帶動了文博電視節(jié)目往多種類型的方向上發(fā)展，從而打破了文博節(jié)目原有的單一的節(jié)目形式?？梢?，受眾需求是能影響和帶動節(jié)目不斷的發(fā)展變化。

二、國內(nèi)受眾需求與文博電視節(jié)目的發(fā)展變化

（一）國內(nèi)受眾對文博電視節(jié)目需求的轉(zhuǎn)變

據(jù)了解，國內(nèi)受眾最早選擇收看文博電視節(jié)目，是出于對文博知識的熱愛，想從節(jié)目中了解一定的文博知識，或者通過收看文博類節(jié)目來代替自身走進博物館等原因。而隨著我國媒體業(yè)的飛速發(fā)展，和國內(nèi)受眾文化素質(zhì)的提高，文博節(jié)目單一的播出形式以不能滿足受眾的需求，受眾需要的是獲得知識的同時，還要在電視節(jié)目中得到視覺的享受，因此受眾對文博電視節(jié)目也有了特殊的要求。

1、早期文博電視節(jié)目的受眾對象及受眾的需求

電視，這個每家都有，甚至不止一個的通信工具，在剛剛走進千家萬戶時，都肩負著特殊的使命。在電視普及之前，中國的受眾大多是通過收音機和報紙了解國內(nèi)外的大事小情，對于國內(nèi)的受眾而言，這些只停留在聽覺或視覺單一的感官條件下，缺乏視聽的共鳴感受。文博節(jié)目也是如此，在觀眾的需求下走上熒屏。

那時通過電視收看文博節(jié)目的受眾，大多數(shù)不是主動來選擇收看哪種文博節(jié)目，而是被動的。一是因為當時的文博節(jié)目有限，沒有什么選擇的余地給受眾。二是那時的受眾對文博電視節(jié)目的要求沒有那么高，或者說對文博電視節(jié)目沒有額外的要求，只要能傳達準確的信息就可以了。那時文博節(jié)目的受眾，除了自身從事于文博相關(guān)行業(yè)以外，就以文博愛好者為主，年齡在25至50歲間，有一定文化程度的中年人。

2、發(fā)展中文博電視節(jié)目的受眾對象及受眾的需求

然而，隨著受眾文化素質(zhì)的提高，漸漸對文博知識有了深入的了解，受眾開始主動選擇文博節(jié)目來收看。這時的受眾會主動來選擇自己感興趣的方面的文博節(jié)目來收看，對于不感興趣的文博節(jié)目，受眾也學會了放棄。

同時，媒體在不斷進步，由于受眾的審美觀在變化，使得文博類的電視節(jié)目種類也開始不斷豐富。各種類型的文博電視節(jié)目在熒屏前爭奇斗艷，所包含的文博節(jié)目內(nèi)容也層出不窮，這恰恰就滿足了受眾審美多樣性的需求，使受眾從被動收看文博節(jié)目，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃有缘氖湛次牟┕?jié)目。

并且，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也推動了文博電視節(jié)目的發(fā)展，更是滿足了受眾隨時觀看文博節(jié)目的需求。很多文博類的電視節(jié)目都讓人百看不厭，值得讓受眾反復觀看、慢慢體會。但是電視上的文博節(jié)目播過一次后，很難得才會重播，這就不能滿足受眾隨時觀看的需求。而互聯(lián)網(wǎng)就可以彌補電視節(jié)目的這個缺陷，它會在網(wǎng)絡上存儲播放過的文博電視節(jié)目，如有觀眾想看可以隨時上網(wǎng)點擊即可。

發(fā)展中的文博電視節(jié)目吸引了更多受眾的矚目，基本覆蓋了大多數(shù)觀看文博電視節(jié)目的受眾。

3、現(xiàn)在文博電視節(jié)目的受眾對象及受眾的需求

現(xiàn)在的受眾，已經(jīng)不能滿足與文博電視節(jié)目過硬的內(nèi)容需求，更需要在觀看節(jié)目時，能被精美的節(jié)目制作手法所吸引。單純的介紹文物、歷史文化知識的方式，以讓受眾覺得疲憊，尤其是年輕的受眾。

青少年對新鮮的實物充滿好奇心，不尋常的實物會更容易吸引他們的注意力。為了使青少年的受眾盡量多的收看文博類電視節(jié)目，有些文博節(jié)目也開始做出調(diào)整，盡量符合年輕人的視覺感受。通過目前的實踐開來，這樣的方法很有效果。

4、受眾需求轉(zhuǎn)變的結(jié)果

如今，受眾從文博電視節(jié)目中，除了可以了解到相關(guān)的歷史文化知識，從被動收看文博節(jié)目到主動收看文博節(jié)目，再為了滿足受眾的視覺享受，使今天熒屏上的文博節(jié)目種類豐富，為弘揚中華民族文化起到重要作用。

（二）國內(nèi)文博電視節(jié)目的發(fā)展變化

在我國，文博類節(jié)目上世紀80年代就已經(jīng)出現(xiàn)了，一直做到現(xiàn)在，這就說明中國文物資源的博大精深。讓人印象深刻的文博電視節(jié)目，常見的、有代表性的暫可分為以下三種：紀錄片式的文博節(jié)目、講述式的文博節(jié)目、劇情式的文博節(jié)目。

1、紀錄片式的文博節(jié)目

最早在熒屏上看到的文博類的節(jié)目主要是新聞報道和資訊的形式，直到1998年6月，中央電視臺第一個大型科普欄目《走近科學》的開播，它本著弘揚科學精神、宣傳科學思想、提倡科學方法、傳播科學知識的宗旨，將生活中的熱點、疑點的事件進行科學解析，其中也包括了文博類的知識。不過那一時期的文博類節(jié)目在整個《走進科學》節(jié)目中所占的比重并不是很大，只占21%（抽樣統(tǒng)計），為文博節(jié)目形成規(guī)模奠定了基礎(chǔ)。

受Discovery探索頻道的影響，2001年7月《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目開播了，它是中國電視史上一個大型人文歷史與自然地理類的紀錄片欄目。這個參考國外節(jié)目類型，再融入本土元素的欄目以紀錄片的手法，講述以中國為主的歷史、地理、文化的故事，探尋自然界的神奇奧秘，挖掘歷史事件背后鮮為人知的細節(jié)和人物命運，一經(jīng)播出深受中國受眾的歡迎。在這檔欄目中，文博類的節(jié)目則成為了主角，占69%（抽樣統(tǒng)計），也開拓了紀錄片式文博節(jié)目的道路，使其擁有鮮明的特色。

這樣以紀錄片的手法，展示中華文明的博大恢弘的節(jié)目，所倡導的“娛樂化”紀錄片的理念，采用講述精彩故事，設置引人入勝的懸念，并運用生動的電視聲畫手段，恰恰滿足了受眾很強的觀賞性和娛樂性，同時呈現(xiàn)出一部部既有較高文化品位、知識內(nèi)涵的文博節(jié)目。

2、講述式的文博節(jié)目

2004年10月，央視第一次以電視欄目的形式，為國寶級文物重器進行揭秘建檔的欄目《國寶檔案》在中央4套開播了，這是我國第一個專題式的文博節(jié)目，文博節(jié)目從此形成規(guī)模。

節(jié)目以介紹具體的國寶文物為主，這些傳世國寶文物有的受到政府保護收藏在祖國大陸各個博物館中的，也有的收藏于民間被國人精心呵護的，還有因歷史原因東渡海峽存于寶島臺灣的，更有歷盡磨難流失海外漂泊他鄉(xiāng)的。該欄目通過對國寶級文物的去向和傳承軌跡進行實地跟蹤拍攝，以強烈的紀實感和現(xiàn)場感給觀眾第一手的資料，帶領(lǐng)觀眾走近國寶，探尋國寶的秘密。主持人演播室實物舉證、故事講述為主，穿插器物展示、情景再現(xiàn)、專家點評，講述巍巍中華燦爛文明，成為中文國際頻道集權(quán)威性、故事性、觀賞性為主的特色欄目，讓遙不可及的國之瑰寶不再陌生。為了保證高質(zhì)量和高水平，欄目專門聘請了國內(nèi)文博界10多位專家成立了顧問組，使節(jié)目既具有觀賞性，又保持了權(quán)威性和嚴肅性。

《國寶檔案》欄目的最大特點是在介紹國寶的藝術(shù)價值、文物價值和歷史價值的同時，著重講述國寶背后鮮為人知的傳奇故事和曲折經(jīng)歷，在引人入勝、跌宕起伏的故事中，使觀眾身臨其境，領(lǐng)略中華國寶不朽的價值與魅力。

3、劇情式的文博節(jié)目

為了滿足受眾更為廣泛的需求，今年3月，一檔全新的完全顛覆傳統(tǒng)節(jié)目形式的專題類文博欄目《博物館奇妙夜》在湖南衛(wèi)視開播，它為我國的文博電視節(jié)目又添新彩，使我國的文博電視節(jié)目的類型更為豐富。

這檔圍繞博物館文物和歷史謎案的，看似美劇的大型文博類電視節(jié)目，使用戲劇化的手法，以解密歷史謎案為起點，將文博及歷史相關(guān)知識貫穿在揭秘的整個過程中，將歷史謎案用偵探揭秘推理的形式逐層遞進剝繭抽絲展現(xiàn)出來。節(jié)目完全顛覆傳統(tǒng)的文博類節(jié)目講述為主的方式，形態(tài)新穎，寓教于樂。節(jié)目成季播出，被定義為中國版的文物美劇。

并且首次引入四人歷史偵探小組的概念。歷史偵探小組由四個來自社會不同行業(yè)的偵探小組的成員組成，每當有歷史迷案出現(xiàn)，他們都會聚到一起進行偵破。并且，在揭秘歷史迷案的過程中又摻雜了很多人物關(guān)系，使偵探組的成員都附有鮮明的個性，是整個劇情看起來真實又有趣味。這些一反常規(guī)的說教套路，最終呈現(xiàn)在觀眾面前的是一系列情節(jié)緊密人物形象飽滿的文博大餐。該節(jié)目使年輕一代的受眾更了解中華文化遺產(chǎn)、熱愛中華文化遺產(chǎn)，更主動地走進博物館，做到了嚴肅性與娛樂性兼?zhèn)洹?/p>

（三）國內(nèi)文博電視節(jié)目有哪些不足

雖然國內(nèi)的文博節(jié)目在各個方面都在努力升級和不停的發(fā)展，盡最大的能力去滿足受眾的需求，但仍存在著一些不足。

1、節(jié)目內(nèi)容存在爭議

昨天是今天的歷史，今天就是明天的回憶。文化和歷史，每一天都在進步，每一天都在改變。在文博類的節(jié)目中經(jīng)常會涉及到一些有爭議的說法和矛盾相左的意見，所以在專題性的文博節(jié)目中則要避免涉及到這些問題。畢竟歷史都弄不清楚的事兒，電視節(jié)目就能說清楚了么，還是與受眾說清問題的所在，讓受眾自己評斷為好。

2、拍攝劇情做作

大多數(shù)文博類電視節(jié)目，都會為了讓歷史事件看起來更真實，給受眾一種歷歷在目的感受，就會拍攝些模擬探索歷史奧秘的過程。但演員畢竟是演員，他們的言語和神情與實際情況有出入，顯得有些不自然，有明顯的做作的痕跡，觀看起來很突兀，會是受眾的收看節(jié)目時脫離情境。

三、國內(nèi)文博電視節(jié)目未來發(fā)展的應對策略

現(xiàn)在國內(nèi)的文博電視節(jié)目的類型真是精彩紛呈，各欄目為了滿足受眾的口味，也使出渾身解數(shù)?？梢钥闯觯覈奈牟╇娨暪?jié)目正逐漸從單一的節(jié)目樣式轉(zhuǎn)變成多樣性的，從曲高和寡發(fā)展到“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”。也從另一個方面說明了，國內(nèi)文博電視節(jié)目的受眾對節(jié)目而言，從漫無目的的被動的看到有目的的主動去收看節(jié)目，再升華到對節(jié)目有更高規(guī)格、特殊的要求。

任何一種節(jié)目的進步都不是取決于制作者的奇思妙想，而是為了跟上受眾的欣賞步伐，因此受眾在進步，節(jié)目也要加速前進，而受眾從越來越精美的節(jié)目中獲知，又對節(jié)目提出更高的要求，所以節(jié)目和受眾兩者間有著相互促進的作用，在彼此的作用下都在不斷發(fā)展。我國的文博電視節(jié)目正處于發(fā)展穩(wěn)定正邁向成熟的階段，我國文博電視節(jié)目的未來發(fā)展前景是充滿希望的。

（作者單位：南京市博物館）