劉音

【摘要】自2010年起，中國開始逐步推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，電視欄目面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此背景下，筆者開始思索電視節(jié)目的未來發(fā)展之道，并身體力行，制作了一檔創(chuàng)新節(jié)目《雷穎網(wǎng)聊》。本文總結(jié)了筆者在節(jié)目創(chuàng)新過程中的探索經(jīng)驗(yàn)，并對欄目遇到的一些問題進(jìn)行了思考。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合；電視節(jié)目；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新

2010年伊始，“三網(wǎng)融合”的政策一經(jīng)推出就引發(fā)了各方熱議和相關(guān)部門以及市場的迅速回應(yīng)。在此背景下，幾乎所有的電視媒體都在思索自身的發(fā)展之路。

“三網(wǎng)融合”討論正熱的時(shí)候，大家對“三網(wǎng)”怎么融合、何時(shí)融合充滿了期待和猜測。在“三網(wǎng)融合”的面紗還沒有真正揭開的時(shí)候，憑著個(gè)人對“三網(wǎng)融合”模糊的理解和大膽的嘗試，作為河南電視臺法制頻道的一名制片人，筆者和團(tuán)隊(duì)一起踏上了欄目的創(chuàng)新之路。

創(chuàng)新欄目的構(gòu)思與嘗試

“三網(wǎng)融合”的逐步推進(jìn)給傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)和電視節(jié)目帶來了新的問題與挑戰(zhàn)。在媒體競爭越來越激烈的今天，在不斷融合的大背景下，電視節(jié)目如何才能實(shí)現(xiàn)理念的創(chuàng)新和形態(tài)的創(chuàng)新呢？筆者的嘗試如下：

大力借助互聯(lián)網(wǎng)的力量。通過互聯(lián)網(wǎng)來尋找節(jié)目選題和豐富節(jié)目的內(nèi)容，并且通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺用多種形式與廣大觀眾進(jìn)行互動。當(dāng)然，創(chuàng)新欄目也可以因此而吸引更多的網(wǎng)民成為電視節(jié)目的觀眾。但是，僅僅是這樣與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在我們的設(shè)想中，還要把電信網(wǎng)絡(luò)也運(yùn)用到節(jié)目當(dāng)中，把固定電話和移動電話的一些功能同電視節(jié)目結(jié)合起來，給電信用戶預(yù)留一個(gè)話語通道，讓電信用戶也能夠在電視平臺上擁有話語空間。

簡單來說，就是讓我們的觀眾可以在電視機(jī)前或者電腦前，甚至是通過手機(jī)都能一邊看著節(jié)目，一邊參與節(jié)目的錄制或直播。或發(fā)表自己的意見，或通過互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)發(fā)送感言參與節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)不管什么人、不管身在哪里、不管用什么樣的方式都可以參與節(jié)目的一種新媒體實(shí)現(xiàn)方式。這就意味著電視觀眾已經(jīng)不再是窩在沙發(fā)里的“土豆”，而成為電視節(jié)目的一部分真正參與到節(jié)目中來。雖然目前這種創(chuàng)新還在不斷的嘗試和探索之中，但因?yàn)檎嬲プ×诵旅襟w的內(nèi)在精神實(shí)質(zhì)，所以這種節(jié)目形態(tài)應(yīng)該能讓觀眾眼前一亮。

節(jié)目的內(nèi)容設(shè)定為追逐網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和深度解讀互聯(lián)網(wǎng)。我們大家都十分熟悉中央電視臺的《新聞1+1》欄目，細(xì)心的觀眾一定會發(fā)現(xiàn)，這個(gè)欄目的很多選題就是通過對網(wǎng)絡(luò)話題的獨(dú)到解讀，讓時(shí)政新聞評論變得更加生動也更加貼近觀眾，從而很容易被觀眾接受，這一點(diǎn)給了我們團(tuán)隊(duì)很大的啟發(fā)。我們設(shè)計(jì)的創(chuàng)新欄目也采取了類似的做法，并且定名為《雷穎網(wǎng)聊》，主要以讀網(wǎng)和進(jìn)行深入解讀為內(nèi)容構(gòu)架，以雙主持人聊天為表現(xiàn)形式，以當(dāng)前熱點(diǎn)為看點(diǎn)，輕松而不膚淺，節(jié)目中通過與網(wǎng)友進(jìn)行視頻連線和引用大量網(wǎng)友的帖子體現(xiàn)多方觀點(diǎn)。這檔新型互動欄目一經(jīng)播出便迅速引來了大量觀眾的關(guān)注。

強(qiáng)調(diào)互動，在線上互動的同時(shí)也積極進(jìn)行線下的聯(lián)動。稍微留意一下電視節(jié)目我們就會發(fā)現(xiàn)，目前電視節(jié)目中使用的互動方式非常傳統(tǒng)，最常見的有手機(jī)短信、熱線電話、現(xiàn)場觀眾等，這些互動方式不是不好，但是在如今這個(gè)時(shí)代背景下，這些互動方式已經(jīng)不能很好地調(diào)動觀眾參與的積極性。更重要的是這種互動是由電視臺發(fā)起的，觀眾的參與是被動的，有時(shí)候觀眾表達(dá)的看法很可能并不是自己由衷的話，這一點(diǎn)和“三網(wǎng)融合”的背景下所需要的互動方式有很大差距。用專業(yè)的話語表達(dá)就是，“當(dāng)前的電視節(jié)目一直是傳統(tǒng)的PCC（Professional Created Contect）制作方式，而“三網(wǎng)融合”之后，我們所需要的用戶制作內(nèi)容的方式是UCC（User Created Contect）模式，使普通用戶能夠共享并參與到‘非線性內(nèi)容生產(chǎn)的過程中［1］”。從本質(zhì)上說，其實(shí)是打破了傳播學(xué)中傳統(tǒng)的傳者與受者的關(guān)系，電視媒體和受眾是在一種實(shí)時(shí)的、互動的狀態(tài)下完成了整期節(jié)目，互動內(nèi)容是節(jié)目構(gòu)成的重要部分。正是由于了解這一點(diǎn)，《雷穎網(wǎng)聊》在節(jié)目中非常重視進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，因?yàn)橹挥腥绱瞬攀欠闲滦突觽髅降陌l(fā)展方式。與此同時(shí)，《雷穎網(wǎng)聊》也積極進(jìn)行線下的聯(lián)動，以增強(qiáng)觀眾的黏性和忠誠度。

目前，《雷穎網(wǎng)聊》通過欄目的QQ群、微博、論壇等已經(jīng)建立了一個(gè)龐大的觀眾群，有節(jié)目時(shí)共同討論一個(gè)話題；節(jié)目之外還經(jīng)常組織一些多種多樣、豐富多彩的活動，共同做一些有意義的事情，擴(kuò)大欄目的影響力。

在運(yùn)作上，《雷穎網(wǎng)聊》注重與多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行深度合作。這里所提的合作，并不是把在電視上播出的節(jié)目原封不動地搬到網(wǎng)絡(luò)上或者在手機(jī)等新媒體上進(jìn)行播出，更多的是體現(xiàn)在和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的融合。不管是最初的節(jié)目創(chuàng)意，還是我們對節(jié)目過程的設(shè)計(jì)，以及節(jié)目播出之后觀眾的反應(yīng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)我們都試圖通過與新興媒體的合作和更廣泛的觀眾進(jìn)行更深入的互動?？傊褪窃噲D構(gòu)建一個(gè)以電視媒體為核心的、立體的、多元化的平臺，既輕松，又有深度，同時(shí)通過廣播電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)絡(luò)三個(gè)渠道進(jìn)行傳播，并且相信這種深層次的合作一定會成為以后電視節(jié)目的一種趨勢。

設(shè)定三網(wǎng)同步的播出方式?！笆├返倪x擇或然率公式指出：媒介被選擇的可能性與‘獲得的費(fèi)力程度成反比?！保?］《雷穎網(wǎng)聊》這種“三網(wǎng)融合”下的多種收看方式使得受眾不論在什么條件下，都能夠很輕易地收看電視節(jié)目，從而有效地提升了節(jié)目的收視率。目前《雷穎網(wǎng)聊》在河南電視臺播出的同時(shí)，河南電視臺官網(wǎng)大象網(wǎng)也參與節(jié)目的同步直播。此外，《雷穎網(wǎng)聊》還在嘗試通過手機(jī)視頻收看節(jié)目的播出。

《雷穎網(wǎng)聊》欄目的運(yùn)作與經(jīng)營

《雷穎網(wǎng)聊》是一檔以網(wǎng)絡(luò)上最新鮮、最具爭議的熱點(diǎn)事件為選題，以廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)同步直播為方式，以傳統(tǒng)電視手段和網(wǎng)民在線實(shí)時(shí)參與（發(fā)帖子、發(fā)微博、QQ視頻/音頻連線）以及電信用戶（手機(jī)短信、3G電話視頻連線）參與為手段的新形態(tài)話題討論類脫口秀節(jié)目，每周周一至周四22：00首播，節(jié)目時(shí)長30分鐘。

以觀眾為主體，不斷調(diào)整、完善欄目。我們經(jīng)常說“觀眾是上帝”，《雷穎網(wǎng)聊》欄目從開始籌備的時(shí)候就將觀眾放在了第一位?！独追f網(wǎng)聊》的節(jié)目制作人員在欄目正常開播之后，通過各種方法征求觀眾的觀后感，定期與觀眾舉行見面會，聽取各種意見和建議，不斷改進(jìn)和完善節(jié)目。正是借助這種運(yùn)作理念和交流機(jī)制，節(jié)目的可視性越來越強(qiáng)，欄目的影響力也在不斷擴(kuò)大，與觀眾的真心交流使《雷穎網(wǎng)聊》一經(jīng)推出就贏得了觀眾的認(rèn)同。當(dāng)然，收視率也節(jié)節(jié)攀升，從最初的0.2%～0.3%到目前的0.7%～0.8%。

分工合作，保證欄目的有序運(yùn)作。與一般的電視節(jié)目相比，《雷穎網(wǎng)聊》涉及的工種更多一些，除了常規(guī)的編導(dǎo)、拍攝、切換、燈光、化妝、主持人和后期編輯之外，還需要策劃、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持、現(xiàn)場調(diào)控等工種。因此，任何一個(gè)細(xì)節(jié)出現(xiàn)漏洞和錯(cuò)誤，勢必影響整個(gè)節(jié)目的順利錄制和播出，而且彌補(bǔ)起來非常耗時(shí)耗力。經(jīng)過欄目不斷的磨合，我們發(fā)現(xiàn)只有將各工種盡可能地細(xì)化，然后將細(xì)化的工作落實(shí)在具體的個(gè)人身上，這樣組成一個(gè)節(jié)目生產(chǎn)線，才能保證欄目的有序運(yùn)作。這種流程化的工作分配使每期節(jié)目的錄制都非常順利，不僅保證了節(jié)目的播出，縮短了節(jié)目的制作時(shí)間，也降低了成本，更為重要的是培養(yǎng)了欄目組成員的團(tuán)隊(duì)精神。

不斷創(chuàng)新，突出欄目的亮點(diǎn)和特色。為了保證節(jié)目創(chuàng)新，欄目組每周都有不少于兩次的選題策劃會，每期節(jié)目都有錄前會，旨在集思廣益、捕捉智慧火花，分析每個(gè)選題的特點(diǎn)、看點(diǎn)以及合適的表現(xiàn)手段，試圖形成出其不意的節(jié)目亮點(diǎn)，從而保證節(jié)目的競爭能力和生存能力。

想盡辦法，全力打造欄目知名度。作為一檔全新的欄目，《雷穎網(wǎng)聊》從推出之日起，就借助各種手段和方式擴(kuò)大欄目的影響力。欄目組充分利用各種形式與觀眾進(jìn)行交流，在聽取意見的同時(shí)，也將欄目的各種最新信息傳達(dá)給大眾；在每期節(jié)目中，很多熱心網(wǎng)友參與其中，各種思維方式的碰撞，不但豐富了節(jié)目內(nèi)容，也使節(jié)目更有看點(diǎn)，擴(kuò)大了欄目的影響力；《雷穎網(wǎng)聊》先后與大河網(wǎng)、新浪網(wǎng)、《東方今報(bào)》等建立了長期的合作關(guān)系，同時(shí)也借助他們的力量宣傳欄目。另外，節(jié)目推出后不久，我們就開始與網(wǎng)站進(jìn)行深度合作，開辟了節(jié)目的專門網(wǎng)頁，不僅介紹節(jié)目方方面面的內(nèi)容，還推出了網(wǎng)上互動話題。目前，在網(wǎng)上留言和加入我們QQ群的人數(shù)已達(dá)數(shù)千人。這樣一個(gè)立體、全方位的欄目推廣架構(gòu)在實(shí)踐中證明相當(dāng)有效，并且已經(jīng)成為欄目日常運(yùn)作不可或缺的一個(gè)有機(jī)組成部分。

開拓市場，探尋欄目的產(chǎn)業(yè)模式?！独追f網(wǎng)聊》欄目創(chuàng)立伊始就把節(jié)目活動化、活動系列化當(dāng)成了開拓市場的一種方式，積極打造欄目產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目產(chǎn)品的多重銷售，不僅拓展了自身的市場空間，也在一定程度上擴(kuò)大了欄目的影響力、提高了欄目的美譽(yù)度。2010年6月，《雷穎網(wǎng)聊》聯(lián)合新浪河南，聯(lián)手打造了一個(gè)新型活動《我要上電視》，為廣大網(wǎng)民提供了一個(gè)才藝展示的舞臺。參與選手不分年齡、不分地域都可以把自拍的SHOW發(fā)給欄目，一經(jīng)采用就能在電視節(jié)目中和新浪網(wǎng)上進(jìn)行播出。2011年7月，《雷穎網(wǎng)聊》整合資源，傾力打造了一檔戶外水上活動《網(wǎng)友樂翻天》。此次暑期特別策劃“網(wǎng)友樂翻天”活動中，主持人雷人姜和穎火蟲升級為兩隊(duì)隊(duì)長，帶領(lǐng)眾多網(wǎng)友展開戶外PK。激情涼爽的水上項(xiàng)目，瘋狂搞笑的趣味游戲，大膽出位的網(wǎng)絡(luò)紅人，性感靚麗的T臺模特，正所謂看點(diǎn)多多、懸念迭起。《雷穎網(wǎng)聊》緊扣欄目特色，充分利用節(jié)目最大的支持者網(wǎng)友這一獨(dú)特資源，從線上走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，開展別出心裁的新穎活動，探索出了一條結(jié)合電視傳統(tǒng)優(yōu)勢和新興媒體資源的節(jié)目制作突破之路，并把欄目播出和活動運(yùn)作有機(jī)融合，在提升欄目知名度和美譽(yù)度以及培養(yǎng)觀眾忠誠度上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

《雷穎網(wǎng)聊》欄目的播出效果。斗轉(zhuǎn)星移，《雷穎網(wǎng)聊》開播已經(jīng)兩年多了，欄目自開播以來，在晚間10：00的首播時(shí)段中最高收視率為1.61，市場份額為6.63，在河南境內(nèi)的90多個(gè)電視頻道中同時(shí)段排名第4位。欄目先后推出了《網(wǎng)友樂翻天》、《我要上電視》兩個(gè)活動，其中《網(wǎng)友樂翻天》以其獨(dú)特的視角、新穎的形式贏得了領(lǐng)導(dǎo)和同仁的好評。2011年，《雷穎網(wǎng)聊》榮獲年度全國法治類節(jié)目欄目類二等獎。

結(jié) 語

經(jīng)過持續(xù)不斷的探索和嘗試，《雷穎網(wǎng)聊》在信息整合、節(jié)目形態(tài)、與觀眾互動等方面都顯示了對傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新。《雷穎網(wǎng)聊》作為一檔“三網(wǎng)融合”背景下的創(chuàng)新節(jié)目，它的最大意義在于打通了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的通道，雖然《雷穎網(wǎng)聊》只實(shí)現(xiàn)了初級形態(tài)的“三網(wǎng)融合”，但是這種嘗試表明電視在有意識地走一條融合之路，在向新興媒體靠攏，具有一定的試驗(yàn)性和先導(dǎo)性，代表著電視節(jié)目的一種新趨勢。

參考文獻(xiàn)：

［1］張守信.媒介融合語境中，未來電視新聞傳播觀念的嬗變［J］.新聞傳播，2010（10）.

［2］夏冰，韓笑.三網(wǎng)融合背景下的電視娛樂節(jié)目進(jìn)路［EB/OL］.人民網(wǎng).［2010-11-02］.http：//media.people.com.cn/GB/22114/44110/189065/13111910.html.

（作者單位：河南電視臺）

編校：董方曉