5月7日，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格身穿牛仔褲和運(yùn)動(dòng)衫，開著一輛黑色SUV來(lái)到位于紐約曼哈頓中心的喜來(lái)登酒店，啟動(dòng)了IPO路演程序。一個(gè)小時(shí)以前，狂熱的投資者已經(jīng)在酒店外面排成了長(zhǎng)隊(duì)。Facebook計(jì)劃通過(guò)上市募資106億美元資金，這將是硅谷歷史上IPO規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。

“Facebook創(chuàng)建目的并非成為一家公司，是為了踐行一種社會(huì)使命，讓世界更加開放，聯(lián)系更加緊密?！痹谏鲜小肮_信”中，他這樣說(shuō)道。扎克伯格的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。如今，F(xiàn)acebook不僅僅是一個(gè)社交網(wǎng)站，在全球很多國(guó)家，它已經(jīng)成為老百姓生活中不可或缺的一部分。最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8.15億。如果將Facebook看成一個(gè)國(guó)家，那它的人口位居全球第三。

遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國(guó)，媒體對(duì)于Facebook的熱烈討論早已如火如荼。我們討論Facebook的財(cái)富效應(yīng)、商業(yè)模式、社交平臺(tái)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)等等等等，只是這種熱烈在很大程度上帶有某種令人尷尬的滑稽：在這個(gè)全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，作為全球第一人口大國(guó)的中國(guó)基本上屬于缺席狀態(tài)。絕大多數(shù)的中國(guó)人不能正常登錄這個(gè)網(wǎng)站，雖然也有好事者“翻墻”而過(guò)，但出去之后發(fā)現(xiàn)自己很寂寞，因?yàn)槟愕暮糜押蜕鐣?huì)關(guān)系沒(méi)有“翻墻”出來(lái)。

作為世界上經(jīng)濟(jì)體量最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)系非常緊密。但是我們?cè)贔acebook上的存在卻顯得有些虛幻。中國(guó)人能用Facebook做什么？Facebook在中國(guó)的普通民眾心目中，依然是一個(gè)神秘的臉譜。雖然有很多專注于國(guó)際市場(chǎng)的中小企業(yè)在Facebook上嘗試著做了很多營(yíng)銷工作，也有不錯(cuò)的收獲，但是令人略覺無(wú)奈的是，他們盡量淡化自己產(chǎn)品和品牌的中國(guó)色彩。更耐人尋味的事情是，資產(chǎn)規(guī)模在全球企業(yè)中名列前茅的國(guó)有大型企業(yè)，在Facebook上的粉絲數(shù)和活躍度都很低很低。

當(dāng)然，也有很多優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)在Facebook上有著不錯(cuò)的嘗試，聯(lián)想、華為、中興、海爾等很多在全球市場(chǎng)上拓展的企業(yè)肯定不能忽視這個(gè)平臺(tái)，但是與他們的全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，這方面似乎算不上優(yōu)秀。

如果僅僅說(shuō)中國(guó)企業(yè)錯(cuò)過(guò)了一個(gè)很好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，似乎過(guò)于看低了Facebook對(duì)于中國(guó)企業(yè)的意義。作為一個(gè)全球性的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，F(xiàn)acebook給全世界帶來(lái)了巨大的改變，很多產(chǎn)業(yè)和商業(yè)模式也在這個(gè)平臺(tái)的帶動(dòng)下發(fā)生了近乎顛覆性的變化。某種程度上講，我們的企業(yè)和品牌喪失了一個(gè)很好的可以與全世界消費(fèi)者對(duì)話的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，也錯(cuò)過(guò)了在全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)化時(shí)機(jī)。

在采訪的過(guò)程中，我們?yōu)樘幱贔acebook平臺(tái)邊緣的中國(guó)企業(yè)而遺憾，也為形象模糊的中國(guó)人而焦慮，也真心希望中國(guó)企業(yè)能夠在這個(gè)平臺(tái)上玩得游刃有余，能夠有更多的收獲。