呂文生 和陽

為什么是長跑？

在呂文生看來，視頻網(wǎng)站內(nèi)容的傳播成本比電視臺要貴得多，帶寬、服務(wù)器，都是成本，電視臺一上星就OK了，視頻網(wǎng)站解放了用戶的時(shí)間，但實(shí)際上付出的成本很高昂?？赡軐碛幸惶鞆V告主從電視臺往視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移的時(shí)候會好很多，但是你要等，這就是所謂長跑。

只恨融資晚

三四百家視頻網(wǎng)站都死了，激動網(wǎng)沒死。我們每次都踩準(zhǔn)（節(jié)奏），但是每次都沒崛起。

做VOD（視頻點(diǎn)播）的激動寬頻2005年成立，比土豆晚一個(gè)月。2006年它轉(zhuǎn)型為激動網(wǎng)，也比優(yōu)酷早上線。

我們一開始就看到，影視會是視頻網(wǎng)站用戶的核心需求，所以我們認(rèn)為視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式就是廣告，就是媒體。我們提出媒體門戶的概念時(shí)，優(yōu)酷、土豆在做UGC，PPS、PPTV和迅雷做客戶端。人家覺得我們很不酷。兩三年以后，大家全變成門戶網(wǎng)站，迅雷也有迅雷看看了。

另一個(gè)看準(zhǔn)了的，我認(rèn)為這是一個(gè)長跑，絕不是短跑。我估計(jì)百分之八九十的網(wǎng)站死在2008年，就是沒有錢難以為繼。

我們走了一條跟其他視頻網(wǎng)站完全不一樣的道路。做視頻的主流模式應(yīng)該是找VC融資，快速融資、快速發(fā)展。我們不是，董事會覺得我們還有點(diǎn)錢，我們先自己投吧。激動網(wǎng)2006年上線，2010年12月31日才拿到第一筆融資的款，這是很晚、很晚的。

當(dāng)時(shí)很多VC說，（激動網(wǎng)）這個(gè)做法不行，要花大價(jià)錢砸，把流量砸起來，我說這么燒錢受不了的。市場排名并不重要，自己活得健康才重要。你吃鮑魚，我們喝粥也行。我們慢慢等待行業(yè)成熟。復(fù)星（激動網(wǎng)主要股東之一）的價(jià)值觀跟我很接近，他們從來認(rèn)為燒錢不是本事，誰不會燒錢？我們更接近做企業(yè)的本質(zhì)，贏利對我們來說是必須的。

但我并不成功。前年我回北師大，非要讓我給學(xué)生講創(chuàng)業(yè)，我就跟他們講，我自己是走在奔向成功的路上，這樣會比較準(zhǔn)確一點(diǎn)。

跟優(yōu)酷他們的路徑比起來，我從不認(rèn)為激動網(wǎng)的發(fā)展模式值得驕傲。

不是不想融，我們一直見投資機(jī)構(gòu)，收Term Sheet。說實(shí)話，當(dāng)時(shí)我們的面子比別人大，我們有過成功經(jīng)歷，媒體投資做得也不錯(cuò)，按說拿錢應(yīng)該比別人容易。我覺得我們可能是沒做好融資的心理準(zhǔn)備。

比如VC給你一摞厚厚的條款，我們董事會就不爽：怎么可能？好處你占盡，壞處都是我的。我們要求刪掉2/3的條款。VC說這是標(biāo)準(zhǔn)條款，刪掉2/3怎么玩？當(dāng)時(shí)我們董事會就不干，什么標(biāo)準(zhǔn)條款，責(zé)、權(quán)、利對等才是標(biāo)準(zhǔn)條款。

估值也有問題，我們想弄清自己值多少錢，等激動網(wǎng)成形后再去融資。我們還比較挑投資人，得看有沒有資源，符不符合我們的戰(zhàn)略發(fā)展。這個(gè)東西在外面是會傳播的。有投資人告訴我一句話，別人都勸我不要投你們，說你們很難弄。

為什么我們這么糾結(jié)？我們覺得簽字就要作數(shù)。我記得很清楚，當(dāng)時(shí)有一個(gè)很大的投資機(jī)構(gòu)問，你們什么時(shí)候拿到牌照？我跟他說，我不能承諾。我回憶心路歷程，拿到牌照前，我們覺得無法面對投資人。拿到牌照后我們才決定正式進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。當(dāng)時(shí)真是這個(gè)想法。

你太過認(rèn)真考慮，有些時(shí)候就會失去機(jī)會。激動網(wǎng)成立6年多，總共投入人民幣兩三個(gè)億，比起同行我們燒的錢算少。做事都小手小腳，盡管你鴻圖是大的，但落到實(shí)處時(shí)會用錢來衡量你做的事。高管也很清楚，就覺得我們?nèi)卞X花，不能像其他企業(yè)那么做。2010年6月不是世界杯嗎，我們也試圖用燒錢模式。做3D、搞球評，還沒去買節(jié)目呢，就燒了幾百萬。5月份我們就知道這個(gè)模式不行，就往回收。

我多羨慕古永鏘、王微啊。我覺得京東也一定會成功。他（劉強(qiáng)東）都不用想融資的事，我估計(jì)有一堆投資人在幫他融資。你知道我的投資項(xiàng)目什么時(shí)候開始賣的嗎？2006年。那些報(bào)紙、雜志項(xiàng)目不斷賣、賣、賣，拿錢來投激動網(wǎng)。這投入太大了。

很多時(shí)候（創(chuàng)業(yè)者）綁架投資人未必是件壞事，他們太爽了。

基因須再造

激動網(wǎng)很早就開始贏利，都是勤儉節(jié)約來的，這個(gè)贏利不足取。決定一個(gè)企業(yè)生死的，不是盈虧，而是現(xiàn)金流。再給我一次機(jī)會，我會拿大筆的錢，然后按照燒錢的模式去做激動。但歷史不能被假設(shè)。

其實(shí)樂視網(wǎng)上市的時(shí)候我們就可以上市，但是我們當(dāng)時(shí)覺得上市不是最急需的，應(yīng)該發(fā)展業(yè)務(wù)優(yōu)先，我們的股東都太理性。

我們一直在財(cái)務(wù)上保守。我們錢花出去就要見到效益，而且已經(jīng)養(yǎng)成企業(yè)文化。在品牌上，我們做得很少，因?yàn)闆]有直接效益。我們對流量從不追求，只在乎一個(gè)平衡，不能太高，也不能太低。我們版權(quán)成本的攤銷規(guī)則跟別人不一樣，別人是幾年之內(nèi)平均攤銷，我們是“82”攤銷，第一年攤銷80%，第二年攤銷20%。

我們規(guī)則意識太強(qiáng)，用句通俗的話：不想耍流氓。這是錯(cuò)的。在中國互聯(lián)網(wǎng)不耍流氓不會成功，至少我們應(yīng)該更江湖一點(diǎn)。從成立那天起，激動就開始買正版。那時(shí)電視劇一兩百塊錢一集，沒人買，只有我們在買。我們拿到了民營的第一張視頻牌照，在2008年3月。

跟一般的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)不一樣，激動網(wǎng)的合伙人其實(shí)只有我一個(gè)。這是個(gè)問題。2009年前我還有一堆投資項(xiàng)目在管，我認(rèn)為我的事就是制定戰(zhàn)略。我們不斷找職業(yè)經(jīng)理人來補(bǔ)充團(tuán)隊(duì)，一開始說清了，他也聽董事會的，董事會是有預(yù)算管理的，我愛管預(yù)算。但后來發(fā)現(xiàn)是軟預(yù)算，不夠硬。版權(quán)、人員、推廣這些都花得多，管理不善浪費(fèi)了很多錢。

為什么這么些年來激動網(wǎng)既沒死也沒做得太好？我覺得管得太松了，戰(zhàn)略執(zhí)行下不去。沒有創(chuàng)業(yè)氛圍，沒有激情。

這是我的責(zé)任，我們沒有按照互聯(lián)網(wǎng)的方式去做期權(quán)，沒弄好。我們?nèi)ツ臧l(fā)了一次股權(quán)，讓員工掏錢購買。這樣做的激勵(lì)效果差一點(diǎn)，后來不成功又把它收回來了，現(xiàn)在重新再發(fā)。你看我們的股權(quán)激勵(lì)是從去年才開始做的。這個(gè)有點(diǎn)兒晚了，太晚了。又是在這個(gè)行業(yè)，又不是互聯(lián)網(wǎng)這套玩法，我看尷尬的結(jié)果是必然的。結(jié)果可能就是現(xiàn)在這樣。我從來不喜歡現(xiàn)在的模式，這是不得已做成的模式。但用傳統(tǒng)商業(yè)的創(chuàng)業(yè)模式去做互聯(lián)網(wǎng)，沒死是幸運(yùn)的。

成敗在堅(jiān)守

企業(yè)哪怕再冷靜也一定會有沖動的時(shí)候。2010年前后很多大玩家進(jìn)來，那個(gè)時(shí)候我們的流量排到了四五名的樣子，但我們沖動了，把媒體中心搬到北京，在北京招聘了很多人。當(dāng)時(shí)整個(gè)公司有四五百人，北京有三百人。創(chuàng)業(yè)以來，我最痛苦的時(shí)候應(yīng)該說是今年上半年，門戶業(yè)務(wù)從北京搬回上海，等于承認(rèn)過去這兩年半在北京花的錢是打了水漂了。另一個(gè)沖動是去年去美國上市，后來我們自己覺得美國（股票）市場肯定有問題，5月份就終止掉了，審計(jì)師、律師等費(fèi)用很貴的，把我們弄得很難看。

激動能活到十年很大程度是因?yàn)榕c時(shí)俱進(jìn)。能夠養(yǎng)活自己，我們其實(shí)一直靠多元收入，VOD業(yè)務(wù)從2006年就開始贏利了。廣告占激動網(wǎng)收入的比例一直是占20%多吧，而且還在下降。我的流量除了變現(xiàn)廣告外，一部分還會轉(zhuǎn)化為游戲收入。我們做手機(jī)游戲兩年了，Java游戲、百寶箱那種，我們做得很早的。

我們2009年開始做手機(jī)視頻。我們現(xiàn)在實(shí)際上是三個(gè)事業(yè)部，一個(gè)是移動視頻事業(yè)部，一個(gè)是移動游戲事業(yè)部，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部。但核心還是視頻，凝聚用戶是靠視頻的。

這三條業(yè)務(wù)線只要有一條業(yè)務(wù)線成，激動的日子就不會差，它也可能成為一個(gè)上市公司。我們的目標(biāo)沒有行業(yè)領(lǐng)袖那么高，我們就做一個(gè)賺錢的上市公司。

PC視頻時(shí)代，仍然是影視為王，接下來的移動互聯(lián)網(wǎng)，新聞反而是一個(gè)必爭之地，或許，我們的新聞牌照就管點(diǎn)用了。

我們做不了微信這么酷的生意。激動不是產(chǎn)品型的公司，我們就老老實(shí)實(shí)地做自己的內(nèi)容服務(wù)。我們也不說要幾千萬用戶，我們服務(wù)一千萬用戶就可以了。無非就是用戶怎么樣轉(zhuǎn)化，多幾個(gè)渠道嘛。

發(fā)展要慢慢看機(jī)會，這個(gè)行業(yè)里面好多機(jī)會不斷地涌現(xiàn)，我們失去了一些機(jī)會，讓我痛苦，不算成功。但是你說我們失敗，也沒有。民營企業(yè)十年不死，在中國也算幸運(yùn)的。視頻行業(yè)不死就是成功，只要活著就有機(jī)會。我覺得這個(gè)行業(yè)多少也快到收獲季節(jié)了，已經(jīng)看到了曙光。

我們?nèi)匀话鸭泳W(wǎng)視為長跑。我們的股東們都是比較理性的戰(zhàn)略投資人，他們認(rèn)為上市早遲都不重要。我們拔苗助長沒這個(gè)條件，風(fēng)險(xiǎn)也太大。

2012年5月份，我重新做CEO。8月份開始，我親自參與激動網(wǎng)每一位員工的考核，這么多年都沒管這么細(xì)過。