王昱妍

2011年，如果讓各家衛(wèi)視來總結(jié)的話，競爭一定是頻率出現(xiàn)最高的詞匯。江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等領(lǐng)頭羊們，在電視劇、電視節(jié)目方面的競爭趨于白熱化，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》依然穩(wěn)居節(jié)目的頭把交椅，但是東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》也不甘示弱，湖南衛(wèi)視則絕對是以量取勝，節(jié)目推陳出新的速度是其他衛(wèi)視望塵莫及的，浙江衛(wèi)視《夢想秀》、《我愛記歌詞》也擁有穩(wěn)定的收視群，安徽衛(wèi)視獨(dú)辟蹊徑午間檔和11點(diǎn)檔的節(jié)目也有不少亮點(diǎn)，但是對于他們來說，最具競爭力的還要屬電視劇?！皠⌒刑煜隆蹅魅f家”，安徽衛(wèi)視在電視劇的選擇上主打家庭、情感牌，在自制劇、定制劇以及大劇上，多選擇《娘家》系列、《愛情真善美》、《愛情睡醒了》等主打親情、愛情的劇集，同樣精準(zhǔn)定位的還有深圳衛(wèi)視，重新打造的劇場，定位為都市、情感、青春、時(shí)尚，在類型選擇上則是以青春都市偶像劇為主。找準(zhǔn)定位，擁有屬于自己的特色，區(qū)別于其他，才能在競爭中站住腳，才能談之后的依據(jù)特點(diǎn)進(jìn)行包裝、宣傳。這一年，還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)?！斗钦\勿擾》選擇在網(wǎng)上全程直播節(jié)目的錄制過程，開啟了衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)合作的序幕，下半年，衛(wèi)視的首播劇基本上都會(huì)選擇與網(wǎng)絡(luò)同步播出，2012年這種合作還將繼續(xù)，并且網(wǎng)絡(luò)自制的電視劇也會(huì)被搬到電視上，比如土豆網(wǎng)自制的偶像劇《愛啊哎呀我愿意》3月就會(huì)與電視觀眾見面。2011年，各家衛(wèi)視的自我總結(jié)如何?新的一年，又會(huì)有哪些具體的新動(dòng)作呢?雜志采訪了幾家衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

江蘇衛(wèi)視“幸福節(jié)目帶”讓你幸福開年

2011年10月下旬，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，將于明年1月1日正式生效。其中，對節(jié)目類型、播出時(shí)間都做出了明確規(guī)定，并要求各家衛(wèi)視必須有自辦新聞?lì)惞?jié)目，在這種局勢之下，江蘇衛(wèi)視全新推出了國內(nèi)最新雜志類新聞節(jié)目《新聞眼》，定于元旦之際上檔。同時(shí)將于明年上檔的還有情感類節(jié)目《夢想成真》、職場類節(jié)目《脫穎而出》，與另外兩大王牌節(jié)目《非誠勿擾》、《非常了得》構(gòu)成了全新的“幸福節(jié)目帶”。

電視劇方面，江蘇衛(wèi)視推出了晚間黃金檔幸福劇場的全新版面。據(jù)悉，全新的幸福劇場每周一到周五從19：30開始將播出三集，周末則播放兩集，一周播放電視劇多達(dá)19集，也就算是每周多播放5集電視劇。在黃金時(shí)段節(jié)目數(shù)量減少后，2012年衛(wèi)視頻道的電視劇要讓觀眾們看個(gè)飽。

11月28日，廣電總局下發(fā)《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補(bǔ)充規(guī)定》，自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。規(guī)定發(fā)出之后，江蘇衛(wèi)視廣告部主任就在微博中表態(tài)，嚴(yán)格執(zhí)行新的廣告令，“為保證劇前和劇后的廣告效果，原三集劇中六分半的廣告事件將不會(huì)增加到劇前劇后，直接取消”。這一說法讓業(yè)界頗為意外，直接取消廣告時(shí)間損失達(dá)數(shù)億。

而隨著開年劇開播，江蘇衛(wèi)視也確認(rèn)從《傳奇之王》開始，將執(zhí)行關(guān)于廣告的新規(guī)定，而且在《幸福劇場》的中插廣告取消后也不會(huì)增加片頭和片尾的廣告時(shí)間，最大程度上讓觀眾看到干凈清爽的“無廣告版”電視劇。盡管有所損失，但江蘇衛(wèi)視方面表示，這是借著新的政策，為觀眾的觀看感受讓路，而不是通過增加片尾片頭廣告時(shí)間變相讓觀眾買單。

電視指南：衛(wèi)視2011年上半年晚間時(shí)段(晚間黃金時(shí)段)播出電視劇的收視情況如何?

張彥：《養(yǎng)父》35城市1.342％，同時(shí)段收視第一；《活佛濟(jì)公》35城市1.347％，同時(shí)段收視第一；《裸婚時(shí)代》35城市1.358，同時(shí)段收視第一。

電視指南：衛(wèi)視上半年播出大劇采取了哪些宣傳營銷推廣策略?起到了怎樣的效果?

張彥：《中國遠(yuǎn)征軍》——老兵回憶錄：為了讓觀眾更加深入地了解遠(yuǎn)征軍那段歷史原貌，江蘇衛(wèi)視在每天《中國遠(yuǎn)征軍》播出結(jié)束后都會(huì)播出特別節(jié)目《滾燙的記憶——遠(yuǎn)征軍老兵回憶錄》。在《中國遠(yuǎn)征軍》播出的26天里，江蘇衛(wèi)視編導(dǎo)飛往云南、成都等地，走訪當(dāng)年參與戰(zhàn)爭的遠(yuǎn)征軍老兵，名將后代以及劇中明星，根據(jù)每日劇情講述史實(shí)。很多老兵的經(jīng)歷都與劇中劇情十分吻合，在《遠(yuǎn)征軍》播出至密支那戰(zhàn)役時(shí)將會(huì)有抗戰(zhàn)英雄為觀眾講解真實(shí)戰(zhàn)況，更有從野人山活著走出來的遠(yuǎn)征軍老兵現(xiàn)身談?wù)鎸?shí)的野人山。其中更有九旬的老兵丁少華，他參與了密支那戰(zhàn)役，戰(zhàn)后成了香港邵氏影業(yè)的資深導(dǎo)演，看著成龍這些巨星成長。老人家給大家講述了當(dāng)時(shí)慘烈的戰(zhàn)役。

《老兵回憶錄》播出后，對該劇收視和電視劇影響力都有提升，將歷史題材劇與真實(shí)的歷史結(jié)合起來，加強(qiáng)遠(yuǎn)征軍這部劇的歷史厚重感。

《裸婚時(shí)代》——看裸婚送裸鉆：在《裸婚時(shí)代》播出期間，江蘇衛(wèi)視推出了“看裸婚送裸鉆”活動(dòng)，對于即將步入婚姻殿堂的觀眾，江蘇衛(wèi)視進(jìn)行該活動(dòng)打造“裸婚”相關(guān)話題，以活動(dòng)帶動(dòng)收視，提升《裸婚時(shí)代》關(guān)注度。

電視指南：2011年下半年衛(wèi)視在電視劇編排上的創(chuàng)新有哪些?

張彥：江蘇衛(wèi)視在下半年9月至10月推出三部革命題材劇《螳螂》、《斷刺》、《旗袍旗袍》，將其整合打包為“革命傳奇季”概念。這三部劇分別從不同的角度講述了革命傳奇，其中《螳螂》因主打女性諜戰(zhàn)主題作為巾幗傳奇；《斷刺》因其刺殺公路追擊模式被譽(yù)為暗戰(zhàn)傳奇；《旗袍旗袍》的故事是以江湖人士抗戰(zhàn)為主題的一段江湖傳奇，因此成為“革命傳奇季”收官之作。將三部劇打包整合，在編排上也做到了同類劇目按季播出，有助于推動(dòng)收視。

電視指南：關(guān)于衛(wèi)視電視劇評估體系，如何選劇、選好劇?

張彥：一部好劇都基本具備以下幾大特征：①與播出平臺定位與風(fēng)格高度匹配；②故事講得好，內(nèi)容為王，情節(jié)取勝；③制作精良，杜絕粗制濫造、嘩眾取寵的充滿誠意之作；④飽含積極、陽光的善意和情懷，具有一定的社會(huì)關(guān)照度和話題意義；⑤類型化風(fēng)格，與眾不同。

電視指南：目前衛(wèi)視的電視劇儲備有哪些?

張彥：目前江蘇衛(wèi)視電視劇儲備分兩部分，首先是自制劇儲備，江蘇衛(wèi)視自制劇“生死之戀三部曲”自播出以來獲得良好的收視與口碑，9月接檔《斷刺》作為江蘇衛(wèi)視第二個(gè)自制項(xiàng)目也收到了預(yù)期的播出效果。目前江蘇衛(wèi)視還在籌備明年的全新自制劇《非誠勿擾之新戀愛時(shí)代》、《尚宮》，定制劇《紅娘子》也將在明年初登陸江蘇衛(wèi)視。其次，江蘇衛(wèi)視還購買了多部獨(dú)播和首輪劇，下半年有近代革命劇《旗袍旗袍》、古代宮廷大劇《美人天下》、開年劇《怪俠歐陽德》等。

電視指南：預(yù)測一下2012年的電視劇播出趨勢及特征。

張彥：我們預(yù)測，未來一個(gè)階段，由各大強(qiáng)勢衛(wèi)視主導(dǎo)的自制劇、定制劇之爭必將進(jìn)一步升級。近年來，衛(wèi)視劇場的競爭開始走差異化、品牌化的道路，開始“量身定制”符合自身平臺特色的自制劇、定制