張淑華

2011年10月8日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》頒布，標(biāo)志著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，“中原崛起”再一次成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)話題。“建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，文化是平臺(tái)。新聞傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，對(duì)中原經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的輔助作用?！盵1]新聞媒體在這一歷史進(jìn)程中，不僅擔(dān)負(fù)著新聞報(bào)道、信息服務(wù)、意見(jiàn)溝通等傳統(tǒng)功能，同時(shí)還擔(dān)負(fù)著更為重要的意義詮釋、成果宣示、形象構(gòu)建功能。在解讀中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的價(jià)值和意義，社會(huì)動(dòng)員和宣傳引導(dǎo)社會(huì)精神生活，塑造發(fā)展、開(kāi)放、現(xiàn)代、美好的河南形象等方面，都應(yīng)發(fā)揮積極作用。如何對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和中原崛起這一宏大命題進(jìn)行報(bào)道，并構(gòu)建起具有實(shí)際效力的傳播模式，值得我們廣泛思考。

構(gòu)建以普通人群為主要報(bào)道對(duì)象的傳播思路

正是像李文祥、謝延信、洪戰(zhàn)輝這樣的普通人構(gòu)成了河南建設(shè)的主力軍，他們也是“三平精神”、河南性格的生動(dòng)體現(xiàn)者，他們理應(yīng)成為新聞報(bào)道的主體。通過(guò)他們來(lái)提升河南形象和影響力，還基于以下考慮：

全媒體時(shí)代，民眾的聲音越來(lái)越大，不容忽視。特別是在網(wǎng)絡(luò)上，“公民記者”越來(lái)越多，普通民眾更加廣泛和深入地參與到新聞傳播中來(lái)，成為重要的信息來(lái)源。人民網(wǎng)的調(diào)查顯示，三成以上熱點(diǎn)事件來(lái)自網(wǎng)絡(luò)爆料；［2］南方都市報(bào)的資料表明，他們深度報(bào)道的選題，80%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。［3］網(wǎng)絡(luò)上有民情、有民智、有民意，對(duì)普通人的喜怒哀樂(lè)理應(yīng)給予更多關(guān)注、更多報(bào)道，這也是現(xiàn)代民主社會(huì)的題中應(yīng)有之義。

普通民眾的聲音是河南形象宣傳乃至國(guó)家形象傳播的最好途徑和視角。發(fā)展的主題首先是人的發(fā)展。中國(guó)崛起，也首先是公民社會(huì)地位、生活水平的提升，他們是新聞報(bào)道的首選對(duì)象和主要內(nèi)容；同時(shí)，民眾聲音比政府聲音、官員聲音、專家聲音具有更好的說(shuō)服力，透過(guò)百姓日常生活、民間言論來(lái)“發(fā)聲”比官方聲音的傳播效果更好，農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)被海外媒體高度關(guān)注，就很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。

對(duì)中國(guó)社會(huì)階層分化、沖突和底層生活的片面理解是西方社會(huì)誤讀、誤判、誤解中國(guó)的重要原因，媒體理應(yīng)通過(guò)正確的描述對(duì)此做出有力的辨正。西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道常常集中在各種群體性事件、災(zāi)難、官員貪腐、產(chǎn)品質(zhì)量等負(fù)面問(wèn)題上，令中國(guó)人感到一種被誤解、被誣蔑與被刺傷的痛楚。對(duì)于河南，西方人更是沒(méi)有什么概念。曾有研究者指出，在海外，“不僅是外國(guó)媒體，甚至大多數(shù)外國(guó)漢學(xué)家，對(duì)河南等中國(guó)中部的概念也很模糊……”［4］西方社會(huì)對(duì)中國(guó)問(wèn)題的誤讀、誤解和“不求甚解”，除了文化差異和主流價(jià)值觀的不同，還有一個(gè)重要原因就是我們的媒體傳播力不夠，沒(méi)有有效到達(dá)西方受眾。既然普通人的生活，特別是底層社會(huì)的生活是他們關(guān)注的重點(diǎn)，那么用事實(shí)說(shuō)話、用普通民眾的真實(shí)生活狀態(tài)展示就可以成為我們的傳播對(duì)策。用事實(shí)傳播來(lái)改變和修補(bǔ)負(fù)面形象，填補(bǔ)信息空白，通過(guò)普通人來(lái)樹(shù)立河南人勤勞、善良、務(wù)實(shí)、奮進(jìn)的整體形象。

用多元題材書(shū)寫(xiě)中原崛起和河南發(fā)展的傳播主題

河南是我國(guó)最早的文明發(fā)祥地之一，擁有中國(guó)最早的文字，全國(guó)最多的地下文物，是我國(guó)古代最大的糧倉(cāng)；青銅器、甲骨文、戲曲、武術(shù)、古都名勝……媒體可以從以下幾個(gè)方面寫(xiě)出繽紛多彩的河南形象，唱和中原崛起這一宏大主題：

多種題材。媒體對(duì)河南的呈現(xiàn)至少可以從政治、經(jīng)濟(jì)、民生、文化、歷史入手。其中，政治是導(dǎo)向，統(tǒng)領(lǐng)全局，不可或缺；經(jīng)濟(jì)是主體，經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，意義重大，為發(fā)展之基；民生是根本，是衡量社會(huì)發(fā)展水平的終極標(biāo)準(zhǔn)，也是發(fā)展的最終歸宿；文化是特色，代表著河南的地域特征和獨(dú)特的精神內(nèi)涵；歷史是標(biāo)尺，讓“過(guò)去”為“未來(lái)”樹(shù)立發(fā)展坐標(biāo)和參照物。

豐富內(nèi)涵。中原崛起的主題和河南形象的塑造要鮮明和飽滿，可以通過(guò)多重維度來(lái)解讀。譬如將其內(nèi)涵的豐富性解讀為“四個(gè)河南”：1.厚重河南——借時(shí)間維度書(shū)寫(xiě)河南的歷史、文化，結(jié)合河南文化強(qiáng)省等發(fā)展戰(zhàn)略，展示河南在中國(guó)的特殊意義和獨(dú)特魅力；2.開(kāi)放河南——借空間維度，通過(guò)河南產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門(mén)、海內(nèi)外媒體的互動(dòng)合作等來(lái)展示河南內(nèi)陸省份的國(guó)際視野和開(kāi)放氣質(zhì)；3.現(xiàn)代河南——通過(guò)文明程度、發(fā)展水平的維度，對(duì)當(dāng)代河南工業(yè)發(fā)展、民主政治、公民素質(zhì)、城市化進(jìn)程等展開(kāi)描述，展示河南的現(xiàn)代化水平；4.美好河南——以品質(zhì)為維度，通過(guò)媒體的正面報(bào)道，突出河南社會(huì)和諧、平安、合作、友善的人文環(huán)境和群體素質(zhì)。

突出發(fā)展主題。要善于用對(duì)比手法體現(xiàn)河南的發(fā)展，如歷史河南和當(dāng)代河南的對(duì)比，農(nóng)業(yè)河南到工業(yè)河南的轉(zhuǎn)變，內(nèi)陸河南向開(kāi)放河南的拓展，傳統(tǒng)河南向現(xiàn)代河南的飛躍，文化大省到文化強(qiáng)省的提升，溫飽河南向小康河南的質(zhì)變等等。在突出物質(zhì)層面的增長(zhǎng)和發(fā)展的同時(shí)，也突出河南人的“三平精神”、“八種形象”等精神氣質(zhì)的成長(zhǎng)。

用品牌建設(shè)和特色元素構(gòu)筑傳播的內(nèi)容特色

一個(gè)地方的競(jìng)爭(zhēng)力和魅力常常在于其獨(dú)特性。因此，要宣傳河南，既要找到重點(diǎn)、焦點(diǎn)，也要找準(zhǔn)亮點(diǎn)、賣點(diǎn)，彰顯河南具有顯著性、獨(dú)有性的東西，并努力打造成特色品牌。

地域特色。獨(dú)特的地理位置、自然資源、山川風(fēng)光、宜人氣候等，為交通、旅游奠定了基礎(chǔ)，這是新聞媒體構(gòu)建河南形象的天然版圖。

人文特色。特殊的文化歷史、民風(fēng)民俗、名勝古跡、餐飲美食、文學(xué)藝術(shù)等，以及其背后的各種文化、亞文化，譬如餐飲文化、酒文化等，是新聞媒體報(bào)道河南最有“賣點(diǎn)”的東西，也是軟實(shí)力的標(biāo)志所在。在報(bào)道中，既要表現(xiàn)出河南在交通、農(nóng)業(yè)、旅游等硬環(huán)境上的優(yōu)勢(shì)，更要突出河南在政策、管理、科技、人力、民情等軟環(huán)境方面的實(shí)力。

品牌特色。品牌具有將某一事物符號(hào)化、固定化、顯著化的作用，從而與其他事物區(qū)分開(kāi)來(lái)并形成其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。少林寺就是因?yàn)槠淦放铺厣?，才走向世界的。河南這樣的品牌很多，如少林武術(shù)河南戲、信陽(yáng)毛尖南陽(yáng)玉、洛陽(yáng)牡丹開(kāi)封菊、溫縣山藥道口雞、開(kāi)封西瓜原陽(yáng)米、鄭州燴面南灣魚(yú)等。要讓河南實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)糧倉(cāng)”到“國(guó)人廚房”、從“偏安一隅”到“世界知名”的跨越，就必須借助媒體的力量集中宣傳，將這些品牌推出去，從而打造“魅力河南”的世界市場(chǎng)。這是推進(jìn)中原崛起和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、形成世界影響力的一條捷徑。

用多元傳播手段和傳播技巧獲取最佳傳播效果

一個(gè)內(nèi)陸省份，一個(gè)一直被“偏見(jiàn)”標(biāo)簽化的地方，要改變他人的偏見(jiàn)和誤解，樹(shù)立良好形象，追求傳播實(shí)效，就必然要經(jīng)受更大的挑戰(zhàn)，花費(fèi)更多的心思，采取更為有效的手段。

用有趣的形式實(shí)現(xiàn)傳播的有效到達(dá)。有趣的形式融合了新穎、時(shí)尚、趣味等多種元素，要突出報(bào)道的時(shí)代性和新鮮感，目的是獲得最大化的受眾、最大化的收視率和情感認(rèn)同。各種符合大眾接受心理、收視習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、段子、短信、動(dòng)漫、音頻、視頻等，都可以登堂入室，嘗試采用。譬如近兩年最火的微博，近一段最流行的撐腰體，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手移動(dòng)平臺(tái)推出的“何平段子”，就有較高的到達(dá)率。

用日?；?、可持續(xù)的報(bào)道追求傳播長(zhǎng)效。從20世紀(jì)90年代提出“振興河南”到中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，中原崛起之路，已經(jīng)走了近20年。作為一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，報(bào)道的日?；瓦B續(xù)性缺一不可。只有長(zhǎng)期堅(jiān)持，公民耳濡目染，才會(huì)春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，產(chǎn)生“涵化”效果。

通過(guò)多種渠道的參與互動(dòng)催生傳播實(shí)效。傳播到心，產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴，宣傳才是有效的。可以通過(guò)海內(nèi)外媒體互動(dòng)、官方媒體和民間自媒體互動(dòng)、新老媒體互動(dòng)等多種途徑來(lái)吸引更多受眾關(guān)注河南、關(guān)心河南：一是讓境外媒體走進(jìn)河南，河南媒體走出國(guó)門(mén)，通過(guò)互派記者、互設(shè)站點(diǎn)等方式合作共贏、共謀發(fā)展。二是充分發(fā)揮官方主流媒體的技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，正確引導(dǎo)和利用各種自媒體，吸引公眾參與河南建設(shè)，整合輿論，共同發(fā)聲，激發(fā)公民對(duì)河南本土的認(rèn)同感、歸屬感、自豪感。三是新老媒體共同發(fā)力，特別是充分利用新媒體的工具便利，開(kāi)設(shè)海外頻道、河南專題等，拓展傳播內(nèi)容和擴(kuò)大傳播范圍。這一方面我們河南主流媒體已做了很好的表率，大河網(wǎng)的《網(wǎng)上看河南》、中新網(wǎng)河南新聞的《海外媒體看河南》、河南省委組織部主辦的中原崛起網(wǎng)等，《厚重河南》系列叢書(shū)，河南電視臺(tái)的《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門(mén)》等欄目，都做得比較成功。在這個(gè)基礎(chǔ)上，全球化、同步性、互動(dòng)交流，理應(yīng)成為媒體的自覺(jué)追求。

［本文為教育部人文社科規(guī)劃項(xiàng)目《擴(kuò)音效應(yīng)及其生成機(jī)制：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下社會(huì)性突發(fā)事件傳播規(guī)律研究》（編號(hào)：10YJA860028）、河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《社會(huì)性突發(fā)事件傳播的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)音效應(yīng)實(shí)證及對(duì)策研究》（立項(xiàng)號(hào)：2010BXW002）的成果之一］

參考文獻(xiàn)：

［1］焦璇，鄭倩倩.中原經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的文化支撐——以《河南日?qǐng)?bào)》、《大河報(bào)》報(bào)道“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”為例[J].新聞愛(ài)好者，2011（4上）：28.

［2］祝華新，單學(xué)剛，胡江春.2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告［EB/OL］.http://sh.people.com.cn/GB/138654/10632540.html.

［3］陸暉.南都深度的競(jìng)爭(zhēng)力［EB/OL］.網(wǎng)易新聞中心.http://news.163.com/07/1102/17/3SAEN5IT000124LD_3.html.

［4］大河網(wǎng).河南，世界眼中的“縮微中國(guó)”邁向“黃金十年”［EB/OL］.http://news.dahe.cn/2010/08-20/100439231.html.

（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)博士后，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

編校：董方曉