趙乾恩

摘要：文化，是衡量社會(huì)文明程度和群眾生活品質(zhì)的重要標(biāo)志，全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)，文化館作為公益性文化機(jī)構(gòu)是群眾文化工作的龍頭，也是群眾文化活動(dòng)的主要陣地，文章通過(guò)立足群眾，滿足群眾需求，激發(fā)群眾激情，從開(kāi)發(fā)民間藝術(shù)資源，保護(hù)民間藝術(shù)人才，多途徑宣傳推廣文化品牌等三方面對(duì)打造群眾文化品牌進(jìn)行討論。

關(guān)鍵詞：群眾文化品牌；藝術(shù)資源；藝術(shù)人才

近幾年，北侖區(qū)文化事業(yè)正處在大繁榮大發(fā)展時(shí)機(jī)，文化館在做好常規(guī)性群眾文化服務(wù)工作的同時(shí)，更應(yīng)借此東風(fēng)，積極探索文化惠民的新途徑、新舉措，使打造群眾文化品牌成為一種自覺(jué)的意識(shí)。

群眾文化的生命力在于群眾的參與和創(chuàng)造，正是這種參與和創(chuàng)造的不斷積淀，形成了具有鮮明地域特色的文化活動(dòng)。而發(fā)揮群眾文化的魅力，提升群眾文化的吸引力和影響力，如同企業(yè)為了求得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展需要增強(qiáng)品牌意識(shí)一樣，群眾文化也需要具有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，以品牌帶動(dòng)群眾文化的繁榮和發(fā)展。

一、立足群眾，滿足群眾需求，激發(fā)群眾激情

滿足群眾需求是打造群眾文化品牌的生命力所在。隨著群眾物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對(duì)文化的需求也日益增長(zhǎng)，求知求美求樂(lè)的愿望更加強(qiáng)烈，北侖區(qū)“合唱之城”、“海享舞臺(tái)”這兩個(gè)文化品牌的創(chuàng)建就是立足群眾的最好實(shí)踐。以“海享舞臺(tái)”這一文化品牌為例，近年來(lái)北侖區(qū)堅(jiān)持以政府部門為主導(dǎo)，以公共財(cái)政為支撐，以“人人享受文化、人人參與文化”為目標(biāo)，積極創(chuàng)新文化事業(yè)在共建共享中和諧發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，率先構(gòu)建起多層次、廣覆蓋的公共文化服務(wù)全民體系，以“海納百川、共建共享”為內(nèi)涵的“海享文化”迅速在城鄉(xiāng)生動(dòng)地演繹起來(lái)。

群眾文化活動(dòng)的普及，也開(kāi)闊了群眾的眼界，提高了廣大群眾的審美能力，文化品味和人生境界，從而保證文化品牌能夠深入持久的傳播開(kāi)來(lái)，生發(fā)開(kāi)去。

二、開(kāi)發(fā)民間藝術(shù)資源，保護(hù)民間藝術(shù)人才

提升群眾文化魅力，必須注重開(kāi)發(fā)本地區(qū)的民間藝術(shù)資源，并使之與時(shí)代特點(diǎn)相融合，形成富有時(shí)代氣息和區(qū)域特色的文化品牌。

造趺、抬閣、水滸名拳、馬燈舞、漆塑、梅山舞龍舞獅等，這些北侖人民喜愛(ài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式，是北侖寶貴的藝術(shù)資源，與北侖未來(lái)的文化發(fā)展息息相關(guān)。

繁榮基層文化，打造群眾文化品牌，必須注重保護(hù)民間藝術(shù)人才，以實(shí)施提高民間藝術(shù)人才知名度的人才戰(zhàn)略，提高當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)和群眾文化的知名度。民間藝術(shù)人才是群眾文化繁榮的重要生力軍，發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才、宣傳人才，給這些人才提供盡可能寬闊的舞臺(tái)，是挖掘民間藝術(shù)資源、促進(jìn)民間藝術(shù)可持續(xù)發(fā)展、提高當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)知名度的重要保證。今年，北侖區(qū)開(kāi)展了“十大優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人”評(píng)選活動(dòng)。民間剪紙傳承人張其培、造趺傳承人周翠珠、女紅技藝傳承人樂(lè)翠娣、蛟川走書傳承人樂(lè)靜、大補(bǔ)缸傳承人丁孟素、抬閣傳承人汪玉庠、丁氏中醫(yī)傳承人丁培義、梅山舞獅傳承人沈海迪、水滸名拳傳承人傅信陽(yáng)、葛仙翁信俗傳承人釋可善……正是這些民間藝術(shù)人才，將古老的文化遺產(chǎn)融人到人們的現(xiàn)代生活中，也是這些為當(dāng)?shù)乩习傩斩炷茉數(shù)娜瞬?，在群眾中具有不同凡響的?hào)召力，吸引著群眾對(duì)文化的參與和創(chuàng)造。

三、多途徑宣傳推廣文化品牌

群眾文化品牌的形成要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累、實(shí)踐檢驗(yàn)、社會(huì)認(rèn)可等幾個(gè)環(huán)節(jié)，在宣傳推廣上可以發(fā)揮以下四個(gè)效應(yīng)：

1.群眾文化品牌要借助“專家效應(yīng)”。邀請(qǐng)?jiān)趯I(yè)領(lǐng)域有影響的文化界專家、學(xué)者，對(duì)我們打造的三個(gè)群眾文化品牌進(jìn)行座談和論證，通過(guò)這些有一定知名度的文化專家、學(xué)者的肯定性評(píng)價(jià)，提升該項(xiàng)群眾文化品牌的社會(huì)影響。

2.群眾文化品牌要發(fā)揮“媒體效應(yīng)”。邀請(qǐng)媒體朋友在群眾文化品牌建設(shè)之初，就開(kāi)始深度介入，進(jìn)行持續(xù)的宣傳報(bào)道，吸引普通群眾的眼睛，成為普通群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題。也許會(huì)使群眾文化品牌建設(shè)從一開(kāi)始就踏上陽(yáng)關(guān)道。

3.群眾文化品牌要突出“明星效應(yīng)”。群眾文化品牌的打造與提升，“明星效應(yīng)”必不可少。通過(guò)有針對(duì)性的的培養(yǎng)，讓部分群眾文化的領(lǐng)導(dǎo)者、工作者、參與者脫穎而出，成為群文界和社會(huì)上叫得響的明星人物。用“明星”的美譽(yù)度和影響力更好地體現(xiàn)群眾文化品牌的整體形象，實(shí)現(xiàn)群眾文化的大發(fā)展、大繁榮。

4.群眾文化品牌要體現(xiàn)“本土效應(yīng)”。群眾文化品牌的開(kāi)展要緊密結(jié)合地域文化特點(diǎn)，精心策劃，準(zhǔn)確定位，在文化內(nèi)涵、活動(dòng)特色等多方面進(jìn)行深度挖掘，符合本土的地域文化特點(diǎn)。良好的群眾基礎(chǔ)是群眾文化品牌形成的奠基石，金杯銀杯不如老百姓的口碑。群眾的良好評(píng)價(jià)將會(huì)對(duì)群眾文化品牌的建立起到推波助瀾的效應(yīng)。

四、結(jié)論

總的來(lái)說(shuō)，打造群眾文化品牌,是一個(gè)不斷認(rèn)識(shí)、不斷創(chuàng)新和不斷實(shí)踐的過(guò)程，更是一個(gè)任重道遠(yuǎn)、集思廣益的過(guò)程。通過(guò)群眾文化品牌的打造，使基層文化得到繁榮發(fā)展，更是希望通過(guò)群眾文化品牌的建設(shè)與不斷完善，讓文化滲入人心，讓群眾切實(shí)感受“文化品牌”帶來(lái)的璀璨魅力。

（作者簡(jiǎn)介：趙乾恩（1979.11-），男，浙江寧波人，大學(xué)中級(jí)（館員），浙江省寧波市北侖區(qū)文化館，群眾文化、視覺(jué)藝術(shù)。）