網(wǎng)絡(luò)小說觸電的原因

2011年初，在以穿越題材作為最大賣點的電視劇《宮》熱播后，湖南衛(wèi)視果斷出手購買了由唐人影視制作的同題材作品《步步驚心》?！恫讲襟@心》改編自網(wǎng)絡(luò)作家桐華的同名小說，2005年起在晉江原創(chuàng)網(wǎng)連載，4年后湖南臺購買這部作品，正是想延續(xù)《宮》的穿越劇風(fēng)潮，繼續(xù)拓寬該頻道的核心觀眾群。繼《步步驚心》《傾世皇妃》之后，改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《千山暮雪》在湖南臺緊密接檔播出。自從2011年9月《步步驚心》開播以來，這三部由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品收視率一路飄紅：《步步驚心》收視率平均達到1.69；《傾世皇妃》最高單日收視率沖至1.9，創(chuàng)下國慶檔期最高；《千山暮雪》也受到觀眾的熱烈追捧，這些電視劇所造成的影響力，收視率和傳播力都讓湖南衛(wèi)視品牌有所提升。影視化和商品化，顯然給入選的網(wǎng)絡(luò)小說帶來了更豐厚的收益。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)成為影視公司和各大電視臺影視劇題材的一大來源，而被改編成影視劇后，網(wǎng)絡(luò)小說獲得的利益和聲名顯然更多。很多影視公司選擇網(wǎng)絡(luò)小說的首要因素，是劇本改編成本很低，今年大火的《裸婚時代》的影視改編權(quán)就只賣了30萬。自2003年文學(xué)網(wǎng)站開始商業(yè)化運作后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早已像其他商品一樣被推銷叫賣，而影視版權(quán)如今的成規(guī)模售賣，無疑將這一領(lǐng)域的商業(yè)化進程迅速推進。

網(wǎng)絡(luò)小說能火，與成熟的網(wǎng)絡(luò)代理也是分不開的。網(wǎng)絡(luò)小說作者大部分跟網(wǎng)站簽約，由網(wǎng)站做經(jīng)紀人，一旦有了好的劇本，會主動向影視公司或電視臺推廣。旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、紅袖添香，瀟湘書院等原創(chuàng)文學(xué)門戶的盛大文學(xué)，是網(wǎng)絡(luò)小說最大的賣家。盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強在采訪時表示，《裸婚時代》就是為了迎合市場和時代特點策劃好題材后，請簽約作家專門寫的。除了已賣出的《裸婚時代》和《步步驚心》，正在拍攝的陳凱歌指導(dǎo)的電影《搜索》，以及剛剛以業(yè)內(nèi)最高紀錄成交的《鬼吹燈2》，原作均來自盛大。僅在2011年，盛大文學(xué)已售出49部作品的影視游戲版權(quán)。

在侯小強看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受影視公司青睞還是歸其有著獨特的優(yōu)勢。“第一是題材的多樣化，涉獵之廣幾乎無所不包；其二是網(wǎng)絡(luò)作家大多沒受過正規(guī)寫作訓(xùn)練，因而想象力不受制約更為發(fā)達；三是網(wǎng)絡(luò)小說按點擊量付費，因此不得不高度市場化，故事節(jié)奏和敘事技巧都是影視劇的雛形，頗得美劇編劇的心得?！?/p>

影視改編促進網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)小說以其快節(jié)奏性、高娛樂性和大起大伏酣暢淋漓的風(fēng)格，一出現(xiàn)就吸引了很多讀者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在敘事上的特征就是：它要不顧一切地吸引住讀者，因為讀者處在互聯(lián)網(wǎng)的強刺激環(huán)境下，時刻都可能分心。這要求網(wǎng)絡(luò)小說情節(jié)必須密集，故事推進必須極快，幾乎幾章就得有一個分懸念，十幾章就得有一個小高潮。即使情節(jié)再失真、再俗套，也要最大化地、快速地制造矛盾——就算會影響到故事的“真實感”，也在所不惜。同時，故事主人公的性格要鮮明，其身份地位既得指向讀者自身的環(huán)境，也要能滿足讀者對生活的強烈幻想。

至于有人說影視化和商品化會讓影視和網(wǎng)絡(luò)小說“兩傷”，則毫無疑問是杞人之憂：沒有商業(yè)和戲劇事業(yè)的發(fā)達，就沒有以莎士比亞為代表的歐洲文藝復(fù)興。傳播方式的便捷多樣與物質(zhì)生存條件的改善，從來只會促進文學(xué)的繁榮，這是古今中外文學(xué)發(fā)展的規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是如此。巴爾扎克一生為錢寫作，發(fā)財致富是他畢生的追求，但這不影響他寫出傳世之作，他的經(jīng)典作品到今天都還在繁榮著現(xiàn)代影視。

除了玄幻、奇?zhèn)b類的以外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向影視改編其實也有著某種必然性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視劇天生就有著許多共同點——情節(jié)發(fā)展，場景設(shè)置，甚至故事情節(jié)本身都很相似。這可能主要是因為很多網(wǎng)絡(luò)寫手在寫作過程中，會自覺地想要提高小說的戲劇化程度，快捷方式就是借鑒當(dāng)時比較流行的熱播影視劇，從中得到靈感。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征，即使沒有直接的影視改編，也必然會向影視劇滲透——劇集編導(dǎo)也要不斷創(chuàng)新，不斷尋找新元素。這種相輔相成，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愈來愈適合影視改編，而且改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有現(xiàn)成的讀者基礎(chǔ)，有比較準(zhǔn)確的市場預(yù)測。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這種轉(zhuǎn)化昭示了新出路，也顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生命的短暫——如果不通過傳統(tǒng)的媒介，如出版、影視改編等，單純的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，很快興起，又將很快被人遺忘。VIP閱讀是網(wǎng)絡(luò)小說收入的主要來源。但是隨著科技的發(fā)展，目前手機成了更多用戶的閱讀終端。網(wǎng)站閱讀的收入大降之后，運營商們把目光轉(zhuǎn)向了手機閱讀和影視改編。

網(wǎng)絡(luò)小說的影視化過程

2008年7月，盛大文學(xué)成立，其首席執(zhí)行官侯小強開始把網(wǎng)絡(luò)小說營銷從原來單一的電子付費閱讀和線下出版，拓展到手機無線閱讀、影視改編、網(wǎng)絡(luò)游戲改編甚至話劇、廣播劇、漫畫、動畫等等方面。由于影視的強大收視人群，影視版權(quán)售賣一直是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營銷環(huán)節(jié)中相當(dāng)重的一環(huán)。在盛大文學(xué)成立之前，盛大只零星售賣過。些小說版權(quán)，最近三年來，影視版權(quán)才開始成規(guī)模售賣。

文學(xué)網(wǎng)站紛紛開始將市場研究放到更重要的位置。盛大文學(xué)由原來的“坐商”變?yōu)椤靶猩獭薄e極主動地把有市場潛力的小說包裝后再推送給影視公司。編輯為影視公司準(zhǔn)備的東西從一份簡單大綱，擴展為包括人物設(shè)定，亮點、改編建議、市場預(yù)期，精彩段落節(jié)選等內(nèi)容的資料包。

影視公司，電視臺電視劇中心基本都有自己在影視制作上的細致定位。有的喜歡偶像劇，有的喜歡家庭戲，有的喜歡軍旅，也有的喜歡武俠仙俠，還有的只做兒童劇或主旋律劇，這些都要做到適銷對路。在挑選作品時，編輯們更會眼觀八方，密切關(guān)注一段時間內(nèi)立項比較火的題材。據(jù)侯小強介紹，頭幾年，《亮劍》《激情燃燒的歲月》等軍旅題材需求量很大：緊接著是類似《婆婆來了》的婆媳類題材；還有一段時間是《黎明之前》等諜戰(zhàn)?。含F(xiàn)在則是穿越劇很火。

有的影視公司甚至?xí)蛭膶W(xué)網(wǎng)站提出更為具體的個性化需求(比如要抗日戰(zhàn)爭期間的軍旅題材)，然后網(wǎng)站編輯便針對這些條件，有目標(biāo)地替客戶尋找小說。榕樹下剛賣出一部叫做《猜兇》的小說，就是對方公司點名要一個懸疑推理類的作品，正好這部書出版，很快就簽了合同。

各文學(xué)網(wǎng)站編輯部通常會有推薦小說的審評標(biāo)準(zhǔn)，除了忠于網(wǎng)站的整體定位，符合網(wǎng)站主流網(wǎng)友的閱讀喜好，還要結(jié)合市場需求，因為“網(wǎng)友的書不僅會出版，還會改編成影視劇，這一點在后來越來越凸顯。

(編輯付艷杰)