向金利

摘 要：襄陽地處湖北省北部，居長江最大支流漢江的中游，具有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，其中尤以人文旅游資源為勝。雖然旅游業(yè)在襄陽市國民經(jīng)濟(jì)中的地位原來越重要，但是當(dāng)前襄陽的旅游發(fā)展還是存在著很多的問題，尤其表現(xiàn)在對旅游資源的宣傳上。本文主要希望通過對襄陽旅游宣傳上存在的問題進(jìn)行改進(jìn)，以達(dá)到有效提高游客對襄陽的認(rèn)知和了解，使襄陽的旅游資源吸引力能得到進(jìn)一步提高。

關(guān)鍵詞：旅游宣傳；宣傳系統(tǒng)；宣傳模式

中圖分類號：G640 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-2851（2012）04-0248-01

一、襄陽市旅游發(fā)展現(xiàn)狀

這些年來襄陽的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，來襄陽旅游的人次逐年增長；旅游產(chǎn)品類型不斷豐富，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，旅游的產(chǎn)值所占比重日益增長；旅游市場日益得到規(guī)范，對于旅游的投入不斷增加，旅游投資的主體不斷多元化，市場化的程度不斷得到加大。

但是在旅游的宣傳上還存在一些問題，主要表現(xiàn)在旅游宣傳缺乏整合，各景點(diǎn)各自為戰(zhàn)，宣傳模式過于傳統(tǒng)，無法讓人們對襄陽的旅游資源有深刻而全面的認(rèn)識。

二、襄陽市旅游宣傳存在的問題

（一）旅游宣傳缺乏整合。襄陽地處湖北省北部，居長江最大支流漢江的中游，具有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，其中尤以人文旅游資源為勝。有“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國魅力城市”、“中國三國文化之鄉(xiāng)”、“中國紅嘴相思鳥之鄉(xiāng)”的稱譽(yù)。但是對于這些旅游資源的宣傳，卻很散亂。由于襄陽的旅游資源既具有橫向的地理空間布局，有有縱向的時間延續(xù)，每一處旅游資源在不同的歷史時期都有可挖掘之處，所以在宣傳上很難做到有效的整合，只能以點(diǎn)為主，以各個景點(diǎn)或景區(qū)為單位對自身的旅游資源進(jìn)行宣傳。這種宣傳模式使得宣傳力度普遍不大，對人們的影響力更是不大。因此構(gòu)建合理的宣傳網(wǎng)絡(luò)，對各旅游資源進(jìn)行有效整合，使得人們對襄陽的旅游資源不僅有整體的認(rèn)識，又能對各個景點(diǎn)有針對性的了解。

（二）旅游宣傳模式過于傳統(tǒng)。目前對于襄陽地區(qū)的旅游資源的宣傳模式還是以傳統(tǒng)的宣傳模式為主。主要通過旅游企業(yè)發(fā)布廣告的途徑；主要依賴平面媒體廣告、戶外廣告和電視廣告來對襄陽的旅游資源進(jìn)行宣傳。其中平面旅游廣告一般通過報(bào)紙、雜志、DM傳單。相比而言戶外廣告在表現(xiàn)媒介更豐富，靜止流動都有。這兩種宣傳方式效果類似，手法簡單粗暴，反復(fù)強(qiáng)調(diào)、拼命灌輸印象，一般很難給人們帶來很深刻的印象。此外還有些宣傳是伴隨著新媒體的誕生，通過社區(qū)類的戶外旅游網(wǎng)站，來開展互動宣傳和口碑營銷。

三、襄陽市旅游宣傳的改進(jìn)思路

針對當(dāng)前襄陽市旅游資源的宣傳現(xiàn)狀，我覺得可以從以下方面對現(xiàn)有的襄陽市旅游宣傳進(jìn)行改進(jìn)，以提高和擴(kuò)大旅游資源的影響力，增強(qiáng)人們對襄陽市旅游資源的認(rèn)知和了解。

（一）打造襄陽精品旅游資源。任何宣傳都是以產(chǎn)品本身為基礎(chǔ)的，產(chǎn)品本身吸引力不夠，再好的方式都只是枝葉。改進(jìn)襄陽市的旅游宣傳，首先要從根本上提高旅游資源的吸引力。以北街旅游文化的打造為例。

1993年為迎接第一屆諸葛亮文化節(jié)和全國歷史文化名城會議的召開,襄樊市委、市政府經(jīng)過反復(fù)論證，決定將北街建設(shè)成為一條與襄陽古城墻、昭明臺等古建筑相匹配、仿明清建筑風(fēng)格的商業(yè)文化步行街。再經(jīng)過2001年2月的舊城改造，北街基本上被打造成了一條歷史文化底蘊(yùn)深厚，古樸典雅風(fēng)格明顯的，據(jù)稱是國內(nèi)最長的仿古步行街，雖然在當(dāng)前，北街被襄陽人看成是歷史文化名城襄陽的一張“名片”，當(dāng)作襄陽的“臉面”和驕傲。但是現(xiàn)在的北街，還是有太多的問題。尤其表現(xiàn)的表里不一，古典的青石街道，仿古的建筑，但是充斥在內(nèi)的完全是現(xiàn)代社會的喧囂和吵雜，完全喪失了那份古典的優(yōu)雅和寧靜。既然要建仿古的商業(yè)文化街，就要建設(shè)到位，只注重其商業(yè)一面，而忽視了文化旅游資源這一面，本身就是有問題的。而類似北街的這種情況在襄陽的其他旅游資源中都非常常見。對現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行改造，努力打造真正的精品旅游資源，才能為旅游宣傳提供良好的沃土。

（二）整合當(dāng)前的旅游宣傳系統(tǒng)。在旅游宣傳上，要以整個襄陽的旅游資源為整體來進(jìn)行。而不應(yīng)只是零散的進(jìn)行宣傳。旅游行政部門應(yīng)有效的組織各個景點(diǎn)，對現(xiàn)有的旅游資源宣傳進(jìn)行合理的整合。使所有的旅游宣傳彼此間相輔相成，從而增強(qiáng)旅游者對整個襄陽的了解。比如在景點(diǎn)宣傳上，不能只給出景點(diǎn)的地圖，最好也要附帶襄陽整個地區(qū)的景點(diǎn)示意圖。在宣傳上不應(yīng)只介紹本景點(diǎn)，而且可以附帶的拿襄陽其他的景點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充。讓游客在旅游中由點(diǎn)及面，對整個襄陽的旅游資源有更全面的了解。

（三）采用更多樣的旅游宣傳模式?？梢栽O(shè)計(jì)和采用更多樣的宣傳模式來對襄陽的旅游資源進(jìn)行宣傳，已達(dá)到更好的宣傳效果。傳統(tǒng)的廣告宣傳模式受時間空間的約束，能宣傳和展示的內(nèi)容太少，很難讓人們對旅游資源有詳盡深刻的了解。采用某些其他的方式，可以彌補(bǔ)廣告宣傳的不足。

襄陽的旅游資源眾多，僅僅只是用宣傳單或者廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，完全可以采用通過拍攝系列節(jié)目來對襄陽著名的旅游資源一一詳細(xì)介紹。其實(shí)采用這種模式進(jìn)行宣傳的做法在當(dāng)前并不少見。如為了然人們了解中國的世界級文化遺產(chǎn)，中央電視臺專門拍攝了一部名為《世界遺產(chǎn)在中國》的電視劇，通過一級介紹一個世界遺產(chǎn)的方式來讓人們對中國眾多的世界級遺產(chǎn)進(jìn)行了解，效果非常明顯。而為了讓人們對西湖的景致有更全面的了解，浙江省電視臺專門拍攝了20級的電視劇《西湖情韻》對老西湖十景和新西湖十景進(jìn)行了一一介紹。有鑒于此，我們完全可以采用電視劇的形式，對相應(yīng)的景點(diǎn)從時間延續(xù)和空間介紹上進(jìn)行詳細(xì)的介紹，這樣，不僅能讓人們對景點(diǎn)有更深的認(rèn)識，而且也能讓人們對襄陽這座古老城市的歷史沿革有更多的了解。

參考文獻(xiàn)

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