文/丁冠楠

● 執(zhí)行機構：北京師范大學傳播效果實驗室、影視傳媒系

● 調查時間：2012年3月20日至3月25日

● 課題組主要成員：周星教授、張洪忠副教授、涂俊儀、曾泓

● 調查對象：北京、廣州、成都三城市居民

● 調查方式：CATI系統(tǒng)（電腦輔助電話調查系統(tǒng)）

● 有效樣本：849人份

● 報告發(fā)布時間：2012年4月25日下午

報告首次系統(tǒng)性對我國城市居民通過電影院、電視、移動互聯(lián)網、PC互聯(lián)網、社交媒體、DVD/VCD等渠道消費電影視頻等狀況作了全面描述和比較分析，對我國電影業(yè)、網絡視頻業(yè)、移動互聯(lián)網業(yè)和音像業(yè)又極高的參考價值。

報告指出，影像消費渠道已呈多元態(tài)勢——電視雖然仍是最大一條消費渠道，但下降趨勢很明顯，電視觀眾呈現(xiàn)出老年化、低學歷化、低收入化。移動互聯(lián)網、PC互聯(lián)網、社交媒體等網絡媒體的視頻影像在城市居民中都擁有一成到四成比例的消費者，已經成為重要的視頻影像消費渠道。電影院正在成為脫離大眾的一個精英消費場所。電影、電視劇是PC互聯(lián)網最大的兩個消費類別，優(yōu)酷土豆占據(jù)了PC影像消費的絕對龍頭地位。新浪微博是最大的微博和社交網絡平臺，其次是騰訊微博，人人網和開心網居于三四位。

在電影信息獲取渠道方面，口碑傳播已經影響到電影的消費，人際傳播的親朋好友已經成為一條主要信息擴散渠道。

三大城市的消費特點有明顯差異：北京是電視消費突出型城市；廣州是PC互聯(lián)網、社交網絡消費突出型城市；成都市移動互聯(lián)網消費突出型城市。報告還比較了北京、廣州、成都三個城市居民的社交網絡行為：廣州居民的社交網絡使用比例較高，北京居民反而在三城市中最低。廣州居民上傳視頻行為比例較高，成都居民在三城市中最低。

據(jù)悉，從今年開始，《中國都市影像消費生態(tài)調查報告》每年推出一次，對中國電影進行跟蹤考察。