文丨王 靜

當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)追求創(chuàng)新的社會(huì)，對(duì)各行業(yè)皆是如此，是否具有創(chuàng)新精神或是能夠有多少創(chuàng)新在很大程度上決定著一個(gè)單位群體的整體競爭實(shí)力。就報(bào)社而言，策劃活動(dòng)可稱的上是其創(chuàng)新思維的集中體現(xiàn)，實(shí)踐證明，一家報(bào)社，有沒有開展過主動(dòng)而精心的策劃活動(dòng)，其社會(huì)效應(yīng)會(huì)大不一樣，精心的規(guī)劃設(shè)計(jì)是贏得讀者歡迎以及取得良好傳播效果的可靠保證[1]。而報(bào)社編輯作為報(bào)社相對(duì)核心的人物，其本人所具備的策劃意識(shí)和創(chuàng)新精神可對(duì)報(bào)社的日常工作產(chǎn)生積極的影響。因此，不斷培養(yǎng)和提高策劃意識(shí)，是報(bào)社編輯的重要職責(zé)。

1 報(bào)社編輯策劃的內(nèi)涵

“策劃”的本意即是籌劃、謀劃，通常又被稱為“策略方案”或是“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”，是特指人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)某既定的目標(biāo)，而通過借助一定科學(xué)方法為據(jù)測(cè)、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)及制作方案的過程[2]。“策劃”一詞原多用于工商企業(yè)界，但隨著我過社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入，其概念逐漸被當(dāng)代出版業(yè)所借鑒，從而讓“策劃”的內(nèi)涵具備了全新而鮮明的時(shí)代特征。曾經(jīng)一度，出版行業(yè)策劃的主要內(nèi)容幾乎僅局限于新品種圖書的開發(fā)，確切定義即是所謂的“選題策劃”，包括了選題實(shí)施過程及最終實(shí)施結(jié)果的策劃，然而策劃活動(dòng)始終停留在最初的選題階段，難免會(huì)將策劃的系統(tǒng)性給忽略掉，所以還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隨后又誕生了“出版策劃”的概念，但此提法包含的范圍又過于寬泛，即使將整體形象策劃、出版特點(diǎn)策劃以及更長遠(yuǎn)的規(guī)劃等內(nèi)容都包括進(jìn)來，也未必可面面俱到，更甚者將單品出版刊物束之高閣，可能喪失單品種精品刊物的核心競爭力。基于此，筆者認(rèn)為，“編輯策劃”是更為合理的選擇，較強(qiáng)的編輯策劃意識(shí)不僅能影響報(bào)社的整體工作行為意識(shí)，同時(shí)也能在品牌專欄、專題報(bào)道等每一具體環(huán)節(jié)發(fā)揮較好的策劃作用。報(bào)社編輯策劃的具體含義最終可確定為：報(bào)社編輯在充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前報(bào)刊行業(yè)市場(chǎng)需求及已發(fā)行報(bào)紙所已有社會(huì)影響力的基礎(chǔ)上，繼而尋求更為明晰的選題思路并對(duì)報(bào)紙內(nèi)容框架、文字風(fēng)格、篇幅、受眾群體等內(nèi)容施行全新設(shè)計(jì)的過程，該過程應(yīng)充分衡量投入與產(chǎn)出的比值，充分衡量報(bào)紙社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最佳結(jié)合點(diǎn)與可操作性。

2 報(bào)社編輯策劃意識(shí)的重要性

對(duì)于一份報(bào)紙所能提供的內(nèi)容，不同的讀者將會(huì)投以不同的視角，其關(guān)注的層面也會(huì)有所不同。比如，一部分讀者可能對(duì)事件的發(fā)生發(fā)展詳情更加關(guān)心，表現(xiàn)出極大的參與欲；一部分讀者則可能把事件背后的原因作為關(guān)心的重點(diǎn)，并期待了解事物未來的發(fā)展趨勢(shì)和前景，以此為來指導(dǎo)自身的工作或?qū)W習(xí)計(jì)劃等，如此各種需求都是報(bào)社編輯不得不深入思考的問題，尤其是在媒體競爭日益激烈的新媒體時(shí)代背景條件下，報(bào)刊媒體事業(yè)正在發(fā)生深刻的歷史轉(zhuǎn)變，報(bào)社編輯的策劃意識(shí)愈發(fā)顯示出它的重要性[3]。

2.1 有利于升華報(bào)道主題，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向

在當(dāng)前國際局勢(shì)日趨復(fù)雜的情況下，時(shí)常會(huì)發(fā)生具有重大社會(huì)意義的事件，或是類似的社會(huì)現(xiàn)象和問題，由于此類事件通常涉及多方面的關(guān)聯(lián)因素，其需要策劃的內(nèi)容紛繁而復(fù)雜，不太容易被把握。而報(bào)社編輯策劃工作的意義之一就是可以幫助所有新聞工作者能更好地認(rèn)識(shí)新聞事件的本質(zhì)，深挖其社會(huì)意義，從而將報(bào)道的主題進(jìn)行升華，為社會(huì)提供正確的輿論導(dǎo)向。

2.2 有利于創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，擴(kuò)大傳播影響

當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，各種新事物、觀念及現(xiàn)象層出不窮，這對(duì)報(bào)刊的報(bào)道方式和內(nèi)容都提出了全新的要求，尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過程中，新聞競爭不斷加劇，其讀者的水平也大為提高，甚是有無創(chuàng)新不滿足的勢(shì)頭，編輯策劃正是在這種新聞創(chuàng)新要求不斷提高的環(huán)境下運(yùn)營而生的，也只有從基本的編輯策劃著手，才可能擴(kuò)大報(bào)刊媒體的傳播影響。

2.3 有利于深挖新聞價(jià)值，滿足受眾需求

報(bào)社工作如果只流于所報(bào)道事件的表面，勢(shì)必會(huì)越來越不可能滿足受眾需求的各種屬性，深挖新聞價(jià)值并較好把握這些價(jià)值才是滿足受眾需求的最佳途徑。而編輯策劃又是深挖新聞價(jià)值重要方法之一，通過策劃，不僅可對(duì)眼前發(fā)生的事件表現(xiàn)出更敏銳的洞察力，而且更能關(guān)聯(lián)相關(guān)歷史做出更有深度的解析，從而對(duì)未來發(fā)展的趨勢(shì)做出科學(xué)預(yù)測(cè)，這才是受眾想要最終獲取的信息資源。

2.4 有利于促成獨(dú)家報(bào)道，打造報(bào)刊精品

當(dāng)前，新聞行業(yè)的競爭有目共睹，一旦有新聞事件發(fā)生，各大報(bào)社記者蜂擁而至的場(chǎng)景屢見不鮮。即使如此，盡量推出獨(dú)家報(bào)道還是各報(bào)社對(duì)新聞追求的終極目標(biāo)。此時(shí)，報(bào)社編輯策劃的主要內(nèi)容也就成了指引相關(guān)新聞工作者獲取獨(dú)家新聞的策略并進(jìn)一步促成獨(dú)家報(bào)道的方法。

3 報(bào)社編輯提如何提高策劃能力

通過以上分析，報(bào)社編輯策劃的作用已初見端倪，其策劃進(jìn)行的成功與否可在很大程度上影響到報(bào)刊媒體的生存和發(fā)展空間，廣大媒體人特別是報(bào)社編輯，絕不應(yīng)該等閑視之。那么，報(bào)社編輯如何提高其策劃能力呢？筆者從事報(bào)刊媒體行業(yè)多年，積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，基于此，筆者認(rèn)為，報(bào)社的編輯策劃工作是一項(xiàng)創(chuàng)造性的活動(dòng)，報(bào)社編輯圍繞不斷提高自身編輯策劃能力為目標(biāo)，需堅(jiān)持做到以下幾個(gè)方面。

3.1 以尊重客觀真實(shí)為首要

報(bào)紙所報(bào)道的新聞事件應(yīng)該是客觀存在的事實(shí)，所以凡事必須是事實(shí)為先，報(bào)道為后，也就是說報(bào)道是新聞事實(shí)之派生，報(bào)社編輯的策劃必須將事實(shí)作為基礎(chǔ)，所有的策劃活動(dòng)均需緊緊圍繞新聞事實(shí)而開展，否則將會(huì)失去其本來的意義。

3.2 需磨練超前意識(shí)和預(yù)測(cè)性

正如有句話所說，“凡事預(yù)而立，不預(yù)則廢”，在報(bào)刊媒體競爭日益激烈的今天，誰家的決策更具前瞻性，誰就能在競爭中處于領(lǐng)先地位，從而贏得新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。然而怎樣才能做到前瞻性？這就需要報(bào)社編輯的日常的編輯策劃活動(dòng)中不斷磨練自己的超前意識(shí)和預(yù)測(cè)能力，特別是處在這樣一個(gè)周圍充斥著海量信息的時(shí)代，越具備超前意識(shí)和預(yù)測(cè)能力，就越能把握住事物發(fā)展的主流和趨勢(shì)，從而養(yǎng)成甄別高價(jià)值新聞資訊的能力。

3.3 多方面地培養(yǎng)創(chuàng)新能力

獨(dú)特的視角和創(chuàng)意是新聞報(bào)道的靈魂，是增強(qiáng)競爭實(shí)力的法寶。原因就在于幾乎所有的報(bào)刊受眾都具有一定的求異求新心理，單純地模仿他人報(bào)道模式很難激發(fā)他們的興趣，過多地喪失獨(dú)創(chuàng)性不僅做不出報(bào)刊精品，更甚者會(huì)影響到宣傳報(bào)道的效果。所以報(bào)社編輯務(wù)必多方面地培養(yǎng)自身的創(chuàng)新能力，力求在編稿和組版等方面都融入創(chuàng)新性的策劃。

3.4 充分衡量策劃的可行性

報(bào)刊編輯的策劃工作歸根結(jié)底是為新聞實(shí)踐服務(wù)的，所以新聞實(shí)踐的策劃效果的最終檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。因此策劃的方案務(wù)必具有較強(qiáng)的可行性，也就是說，從最初的選題到最后的報(bào)道，均需充分衡量其可操作性和可能具備的影響力，同時(shí)還需在思想和物質(zhì)等方面做周密的謀劃和準(zhǔn)備，以降低報(bào)道實(shí)施的難度，不能僅僅依靠以往的經(jīng)驗(yàn)、情感、直覺以及印象等主觀因素而做出盲目或片面的策劃方案，否則新聞報(bào)道的預(yù)期目的將難以實(shí)現(xiàn)。

3.5 樹立較強(qiáng)方案變通意識(shí)

策劃的意義終需是服務(wù)未來的行動(dòng)，不論是環(huán)境還是別的條件，未來僅可預(yù)知，但不能絕對(duì)掌控，更重要的是，多數(shù)新聞事件也時(shí)常處在一個(gè)不斷變化的動(dòng)態(tài)過程，所以完全可能會(huì)出現(xiàn)超出原有策劃范圍的情況變動(dòng)，報(bào)社編輯需密切關(guān)注其發(fā)生發(fā)展的過程，以便對(duì)既定策劃方案做出必要的修正和補(bǔ)充。

[1] 雷玲.報(bào)刊編輯如何拓展和提高策劃能力[J].中國編輯，2009（2）：44-46.

[2] 龍鳳清.新時(shí)期報(bào)紙編輯的策劃藝術(shù)[J].傳媒論壇，2006（2）：17-20.

[3] 趙笑梅.淺議新媒體環(huán)境下報(bào)刊編輯策劃能力的培養(yǎng)[J].編輯之友，2010（164）：94-95.

（山東省濱州市鄒平縣《鄒平通訊》編輯部，山東濱州 256200）