文丨張 雷
(吉林市人民廣播電臺(tái),吉林132000)
產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)聚集的經(jīng)驗(yàn)表明,一種產(chǎn)業(yè)或一個(gè)城市區(qū)域的持久的發(fā)展動(dòng)力或競(jìng)爭(zhēng)力,最重要的因素就是不斷的創(chuàng)新能力和厚重豐富的文化基礎(chǔ)。
文化產(chǎn)業(yè)的集聚給城市帶來(lái)優(yōu)勢(shì):一方面體現(xiàn)在集聚帶來(lái)的創(chuàng)新擴(kuò)散,知識(shí)溢出等外部效益,另一方面則是城市可持續(xù)發(fā)展,資源升級(jí),建設(shè)城市的創(chuàng)新體系的內(nèi)在要求。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以將現(xiàn)有的文化資源和創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益,并且還會(huì)通過(guò)文化資源的保護(hù)與再利用以及對(duì)于創(chuàng)意能源的激發(fā),提升整個(gè)地區(qū)或城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與可持續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí),城市的文化創(chuàng)意活力自然會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)這一區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,打造屬于自己的獨(dú)具特色的城市名片。
目前,北京和上海這兩個(gè)中國(guó)最重要的大都市都已經(jīng)提出:要重點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),并把它視為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型城市戰(zhàn)略目標(biāo)的基本手段。無(wú)疑,北京、上海、深圳等城市是我國(guó)最有條件發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的城市,同時(shí),這些城市的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于城市及其周邊地區(qū)的輻射和帶動(dòng)作用也將是非常突出的。
隨著我國(guó)城市之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇,突出城市特色也為城市管理者所重視,如成都提出“休閑之都”,長(zhǎng)沙提出“快樂(lè)之都”的理念。一些特色鮮明,具有專(zhuān)業(yè)化特點(diǎn)的城市開(kāi)始出現(xiàn),旅游城市最為典型。以麗江市為例,旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)稅收占地方財(cái)政收入的比重達(dá)到了46%,成為該市的主要財(cái)政收入來(lái)源,旅游業(yè)成為該市的核心產(chǎn)業(yè)。與其它經(jīng)濟(jì)形態(tài)一樣,文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是差異化的競(jìng)爭(zhēng),發(fā)掘具有獨(dú)特性的文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳途徑。以四川自貢市彩燈制作為例,自貢彩燈制作已經(jīng)有1 000多年的歷史,目前,外展總收入4 500萬(wàn)元,當(dāng)?shù)厝罕姾M鈩趧?wù)收入達(dá)1 200多萬(wàn)元,彩燈已成為自貢的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
城市魅力來(lái)源于城市歷史,發(fā)掘城市文化特色首先要重視保存城市記憶。一座城市的文化傳統(tǒng)是該城市文化和文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ),也是一座城市區(qū)別于其他城市的重要標(biāo)識(shí)。因此,保護(hù)和發(fā)掘城市有特色的文化,就是保存城市歷史,保存城市魅力。一些老街道諸如北京的胡同、上海的里弄、廣州的老街、麗江的民居等等,都是能夠讓生長(zhǎng)在此地的人感到親切,讓外來(lái)游客感到驚奇的歷史景觀,是一座城市的記憶,也是一座城市的魅力所在,是城市彌足珍貴的資產(chǎn)。
在城市化過(guò)程中,如何保存老建筑、老城區(qū),是城市發(fā)展種面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。
20世紀(jì)90年代中期以后,借鑒美國(guó)紐約市SOHO藝術(shù)區(qū),將藝術(shù)引入舊城區(qū)的改造模式,我國(guó)的一些中心城市出現(xiàn)了利用老城區(qū)(老廠房、倉(cāng)庫(kù)、老社區(qū)、街道、城市近郊的農(nóng)村)建立藝術(shù)工作室,進(jìn)行包括繪畫(huà)、雕塑、各種形象設(shè)計(jì)等藝術(shù)生產(chǎn)和展示活動(dòng)的藝術(shù)區(qū)。如北京的798藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū),上海的莫干山路藝術(shù)區(qū)、田子坊藝術(shù)區(qū),深圳大芬畫(huà)家村,杭州的LOFT49藝術(shù)區(qū)等。走進(jìn)藝術(shù)工作室內(nèi),撲面而來(lái)的是充滿新奇、懷舊、反叛和前衛(wèi)的藝術(shù)氣氛。兩個(gè)不同的時(shí)空、不同內(nèi)容和氣氛的碰撞,給參觀者以強(qiáng)烈的藝術(shù)震撼。2003年,798藝術(shù)區(qū)被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)為全球最有文化標(biāo)志性的22個(gè)城市藝術(shù)中心之一。同年,美國(guó)《新聞周刊》評(píng)選出“世界城市TOP12”,北京首次被列入其中,原因是:798藝術(shù)區(qū)的存在發(fā)展證明了北京作為世界之都的未來(lái)潛力。2004年北京建筑文化周中,北京十大建筑文化通過(guò)網(wǎng)上調(diào)查方式評(píng)選出爐,798藝術(shù)區(qū)名列三甲。798藝術(shù)區(qū)創(chuàng)造了具有永久價(jià)值的文化財(cái)富,為城市發(fā)展注入了活力和創(chuàng)造力,提供了多元文化的展示舞臺(tái),為市民提供了藝術(shù)教育和藝術(shù)熏陶的公共空間,提升了城市的品牌和影響力,已經(jīng)成為北京城市形象的一張不可替代的名片。
公共文化設(shè)施建設(shè)是創(chuàng)造文化資源,提升城市影響力的重要途徑。20世紀(jì)60年代,美國(guó)各大城市紛紛興建表演藝術(shù)中心,其中最為著名的包括紐約的林肯藝術(shù)中心、華盛頓的肯尼迪中心、洛杉磯音樂(lè)中心等。這些文化設(shè)施對(duì)提升城市文化品質(zhì)具有重要作用。以紐約市林肯藝術(shù)中心為例,該中心吸引了來(lái)自世界各地的藝術(shù)愛(ài)好者,中心同時(shí)為1萬(wàn)多人提供各種藝術(shù)培訓(xùn)。為培養(yǎng)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)人才發(fā)揮著重要作用。
通過(guò)創(chuàng)造文化品牌來(lái)突出城市特色、提升城市影響力途徑是多方面的。包括城市風(fēng)格設(shè)計(jì)、建設(shè)風(fēng)格設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等等。雜志、報(bào)紙、電視臺(tái)等,一旦在公眾中產(chǎn)生影響力,都能夠成為城市的品牌,即能創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益,也能提升城市的知名度和影響力。如蘭州的《讀者》雜志、長(zhǎng)沙的湖南衛(wèi)視、廣州的《南方周末》都是所在城市的重要品牌,對(duì)提升城市影響力起到了不可替代的作用。
中國(guó)有句古語(yǔ)叫做:“色多而盲人”。特色特色就是指在眾多的色彩中,以一種色彩為主要色調(diào)才能成為特色。如果一個(gè)城市品牌營(yíng)銷(xiāo)把赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫都當(dāng)作城市的特色,那么這個(gè)城市還能稱其為有特色嗎?而我們的城市對(duì)這些城市特色基本的常識(shí)和起碼的道理和原則都不顧,這樣的城市品牌營(yíng)銷(xiāo)只能是一場(chǎng)無(wú)聊的狂歡和滑稽的鬧劇。
有這樣一個(gè)城市文化品牌推廣案例:數(shù)萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾,全程電視直播,北京奧運(yùn)會(huì)著實(shí)為各國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒展示高超的競(jìng)技才能提供了千載難逢的良機(jī)。不僅如此,它也為2012年奧運(yùn)會(huì)主辦城市倫敦帶來(lái)一個(gè)非同尋常的機(jī)會(huì)。讓倫敦這座城市作為一個(gè)投資、留學(xué)和旅游的理想之都得到了信心十足地展現(xiàn)。吸引全球關(guān)注,在這個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”,這次成功的城市文化品牌推廣,無(wú)疑為倫敦接下來(lái)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力。
城市主題文化品牌營(yíng)銷(xiāo),還將會(huì)取得更強(qiáng)大的品牌價(jià)值:城市品牌的凝聚力、吸引力、和輻射力集結(jié)起來(lái)就會(huì)大大增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力,因此,城市品牌無(wú)疑是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn),擁有巨大的價(jià)值。
從文化產(chǎn)業(yè)影響城市發(fā)展的不同方式可以得出以下認(rèn)識(shí):(1)文化產(chǎn)業(yè)具有多重價(jià)值。(2)文化資源的創(chuàng)造性利用和轉(zhuǎn)化是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。(3)依托自身優(yōu)勢(shì)與善抓機(jī)遇。(4)城市的文化品牌讓城市充滿活力。因此,結(jié)合城市改造,發(fā)掘所在區(qū)域的文化及非物質(zhì)的遺產(chǎn),參考臺(tái)灣及日本的“一村一物”的模式,以中心城市為核心,以周邊二三級(jí)城市和鄉(xiāng)村為輻條構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)綜合體是當(dāng)前打造城市名片,增加城市魅力,發(fā)展城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)很好的思路。由政府牽頭,文化,旅游,民政等相關(guān)部門(mén)參與,找尋具有特色的地區(qū)相關(guān)產(chǎn)品,組織民間手工技藝傳承人及文化名家,在中心城市聚集構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)園,設(shè)立創(chuàng)作室,形象店鋪,形成聚集效應(yīng),規(guī)模效應(yīng)。這即能減輕城市改造負(fù)擔(dān),又能構(gòu)建城市精神文明的形象,還必將是人民群眾文化生活中的一道美味的饕餮大餐。
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