本刊記者 | 梁辰

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天可以做什么？

北京小米科技有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“小米”）用8天時(shí)間告訴業(yè)界，風(fēng)頭不是那么好出的。11月14日，小米正式發(fā)布新產(chǎn)品小米盒子，這個(gè)產(chǎn)品被小米官方認(rèn)為是小米手機(jī)最發(fā)燒的配件，不過所謂的小米盒子更像是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。這款售價(jià)僅為399元人民幣的產(chǎn)品再次告訴消費(fèi)者低價(jià)沒有什么不可能。從目前其同類產(chǎn)品的價(jià)格來看，蘋果Apple TV3售價(jià)為99美元，而樂視網(wǎng)推出的樂視盒子售價(jià)則超過2000元人民幣。

小米期望能夠在這一領(lǐng)域復(fù)制小米手機(jī)的奇跡，然而事情卻事與愿違。

在推出該款產(chǎn)品后的第8天，11月22日晚上20點(diǎn)28分，小米盒子官方微博宣布，其從11月23日起暫停所有視頻內(nèi)容服務(wù)，原因是系統(tǒng)維護(hù)。在3分鐘后，小米官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息。

對(duì)此，小米公關(guān)總監(jiān)劉飛向記者證實(shí)了暫停服務(wù)的說法。

炒作說不如干預(yù)說

對(duì)于這一暫停，小米并沒有給出更多的解釋，但是有消息人士指出，這其中肯定無風(fēng)不起浪。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)傳出小米盒子被“叫停”是炒作的觀點(diǎn)。從公開信息上看，10月25日 22時(shí)9分，一個(gè)名為“小米盒子”的ID發(fā)了第一條微博，而這個(gè)ID后來成為小米盒子的官方微博。11月1日，該“小米盒子”通過小米手機(jī)2發(fā)送了一條微博，自此被網(wǎng)友認(rèn)出其是官方開辦。在隨后的幾天，“小米盒子”轉(zhuǎn)發(fā)了新浪科技、愛極客等媒體關(guān)于小米要出“盒子”的相關(guān)消息。對(duì)此，有行業(yè)人士告訴記者，“這就是在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。11月9日，小米CEO雷軍在自己的微博上宣布小米即將推出小米盒子后，該“小米盒子”轉(zhuǎn)發(fā)并為自己正名，其甚至用了“名正言順”來形容。此后，該ID發(fā)布了不少小米盒子產(chǎn)品的相關(guān)信息，并為其產(chǎn)品的推廣積極造勢(shì)。然而，在小米宣布暫停視頻內(nèi)容服務(wù)后，“小米盒子”發(fā)的微博內(nèi)容完全與產(chǎn)品無關(guān)。

不過，一位接觸過小米盒子的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“這次叫停也的確受到一些外部阻力”。

有外界消息稱，小米盒子叫停是因?yàn)檫`反了廣電總局發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，也就是所謂的“181號(hào)文”。

不過，據(jù)記者了解，廣電總局并不能夠直接叫停小米的產(chǎn)品，而是通過控制為小米盒子提供互聯(lián)網(wǎng)電視播控及內(nèi)容集成許可的牌照商，從而間接控制小米。也就是說，通過屏蔽小米盒子的UI服務(wù)，從而使得小米盒子不能夠提供相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容。

因此，多方施壓后的小米盒子只能“暫停所有視頻內(nèi)容服務(wù)”。

王川成為第八人

在這次“暫停事件”中，原北京多看科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“多看”）創(chuàng)始人、CEO王川走進(jìn)公眾的視野，不過，他現(xiàn)在的新身份是小米副總裁，也是小米聯(lián)合創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的第八人。

雖然小米全資收購多看的消息是在小米盒子發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的，但是這一消息在發(fā)布會(huì)召開前一周即傳出，而且多看成立之初即獲有雷軍的投資。

因此，通過收購，“多看盒子”也就成為了小米盒子。上述業(yè)內(nèi)人士表示，小米盒子與小米手機(jī)是兩條產(chǎn)品線，而目前小米盒子團(tuán)隊(duì)主要成員仍然是多看原有的團(tuán)隊(duì)。

不過，對(duì)于多看產(chǎn)品本身，業(yè)界仍存在爭(zhēng)議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，多看產(chǎn)品本身就是違法的，依據(jù)是181號(hào)文中關(guān)于牌照資格的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，目前獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成許可牌照的一共有7家企業(yè)，包括CNTV、百視通、華數(shù)等，而其他獲得相應(yīng)資格的企業(yè)也都是有國有廣播電視背景的企業(yè)。但是，多看是一家民營(yíng)企業(yè)，因此其在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，就已經(jīng)違反了181號(hào)文件的有關(guān)規(guī)定。

產(chǎn)業(yè)鏈被破壞

有廣電業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“從廣電總局角度來看，181號(hào)文件兼顧了各方的利益，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用”。

事實(shí)上，此前在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域一直存在灰色地帶，即沒有獲得牌照的企業(yè)也有從事經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。有消息稱，明年廣電總局還將出臺(tái)進(jìn)一步措施，調(diào)整“181號(hào)文”。因此，“安靜”地布局，是目前很多希望進(jìn)入這一領(lǐng)域廠商所共同在做的事情。

然而，為了對(duì)抗蘋果Apple TV，小米卻選擇了大張旗鼓地進(jìn)入了這一市場(chǎng)。對(duì)此，一位行業(yè)分析師表示，“做大了會(huì)被盯上”。他認(rèn)為，小米盒子被“叫?！辈坏珪?huì)對(duì)政策有所觸動(dòng)，也會(huì)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)造成影響。

也就是說，從短期來看，原有產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)因?yàn)樾∶锥獾狡茐?。具體來說，終端廠商將承擔(dān)起更多的產(chǎn)業(yè)鏈被破壞的成本?！坝行┙K端廠家恨小米的原因是，小米把產(chǎn)業(yè)各方以前都能夠暗地里賺點(diǎn)錢的公開化了?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士稱。

另一方面，小米還與PPTV、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)等簽有協(xié)議，進(jìn)行內(nèi)容直連，而這也直接違反了“181號(hào)文”。

小米邏輯不是萬能

對(duì)雷軍來說，小米手機(jī)的成功，讓其發(fā)現(xiàn)廣泛市場(chǎng)宣傳，可以帶來巨大的好處。不過，在小米盒子上，雷軍卻忽視了政策的重要性。

事實(shí)上，從目前小米的布局來看，雷軍計(jì)劃以小米手機(jī)為中心，然后向其他終端發(fā)展，通過硬件整合視頻、圖片、音樂等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，以及通過電商等項(xiàng)目構(gòu)建小米自己的生態(tài)系統(tǒng)。

與手機(jī)相比，小米盒子所面臨的情況顯得更為復(fù)雜，但是小米仍然期望延續(xù)其在手機(jī)上的經(jīng)驗(yàn)。小米將這一產(chǎn)品定位為開放平臺(tái)，并借鑒了MIUI系統(tǒng)的開發(fā)模式，通過用戶來完善體驗(yàn)，而在發(fā)布會(huì)上，雷軍還透露小米盒子將推出針對(duì)發(fā)燒友的APK安裝。

但是，這顯然有別于其他互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒廠商的產(chǎn)品策略。一般來說，目前主流廠商大多采取付費(fèi)的模式，即內(nèi)容收費(fèi)，用戶購買服務(wù)，并且不再接收廣告。然而，小米則延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的策略，采取推送廣告的方式后向收費(fèi)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，小米正在被行業(yè)孤立，“政策、版權(quán)都將是小米盒子發(fā)展的隱患，在沒有解決好之前，暫停服務(wù)或許是最好的辦法”。