■文/羅靈通

潮州傳統(tǒng)文化為陶瓷品牌鑄魂

■文/羅靈通

去年12月，佛山與潮州同時(shí)入圍首屆“廣東陶瓷國(guó)際采購(gòu)中心”。多方業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，佛山將被認(rèn)定為建筑陶瓷國(guó)際采購(gòu)中心，潮州或?qū)⒈徽J(rèn)定為日用陶瓷國(guó)際采購(gòu)中心。

此次評(píng)選，盡管潮州與佛山雙雙入圍，但從兩個(gè)產(chǎn)區(qū)的實(shí)際市場(chǎng)份額來(lái)看，潮州離佛山還有很長(zhǎng)一段距離。其中，品牌實(shí)力的差距表現(xiàn)最為突出。隨著國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)不景氣，原本以外銷為主的潮州陶企的生存情況更加困難。在外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的過(guò)程中，沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的潮州陶企舉步維艱。

缺品牌眾所周知

產(chǎn)品檔次低、價(jià)格便宜是潮州陶瓷留給外人的印象。業(yè)內(nèi)人士稱，目前，潮州陶瓷最大的問(wèn)題是缺少自主品牌。據(jù)了解，受國(guó)內(nèi)樓市低迷的影響，建材市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步惡化，而潮州陶企剛剛由外傳內(nèi)，在這種情況下，品牌的缺失成了潮州陶瓷人最大的心病。目前，為緩解庫(kù)存壓力，當(dāng)?shù)匾延卸嗉移髽I(yè)處于停工、半停工狀態(tài)，品牌之路漸行漸遠(yuǎn)。

（一）資金緊張 打造品牌有心無(wú)力

去年以來(lái)，受樓市調(diào)控的影響，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)銷售疲軟，庫(kù)存壓力大，資金周轉(zhuǎn)困難，品牌建設(shè)的腳步明顯放緩。據(jù)潮州某建陶企業(yè)主透露，近兩年，潮州建設(shè)一流品牌的陶瓷企業(yè)明顯減少。因?yàn)槭袌?chǎng)變化太快了，很多企業(yè)沒(méi)料到市場(chǎng)會(huì)如此冷清，在品牌建設(shè)上都比較保守。品牌建設(shè)需要投入大量的資金，一般情況下，企業(yè)每年需要投入品牌建設(shè)的資金都超過(guò)200萬(wàn)元。對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)，200萬(wàn)元不算什么，但對(duì)小企業(yè)而言，數(shù)額已經(jīng)很大。行業(yè)遇冷之際，企業(yè)資金吃緊，企業(yè)打造品牌大多有心無(wú)力。

某陶瓷衛(wèi)浴配件銷售人員表示，如果有資金的保障，創(chuàng)品牌就不是太難的事情。有品牌產(chǎn)品，企業(yè)實(shí)現(xiàn)資金的回收也是比較容易的。在資金充裕的情況下，通過(guò)影響力大的媒體進(jìn)行宣傳，企業(yè)創(chuàng)立品牌并非難事。目前，很多企業(yè)的產(chǎn)品銷售不出去，經(jīng)銷商的回款速度又慢，根本沒(méi)有工夫顧及打造品牌。

（二）壓力大 企業(yè)重走貼牌之路

貼牌式生存早已成為潮州陶瓷的一大特征。據(jù)調(diào)查，當(dāng)?shù)剡€有20多家企業(yè)同時(shí)為一個(gè)品牌貼牌生產(chǎn)的情況。

貼牌生產(chǎn)弊大于利。為了擺脫貼牌的影子，前幾年，潮州陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛走品牌之路突圍，可惜在殘酷的市場(chǎng)考驗(yàn)下，并沒(méi)有取得多大的進(jìn)展。近年來(lái)，在國(guó)外反傾銷與國(guó)內(nèi)樓市調(diào)控的雙重壓力下，潮州陶瓷形勢(shì)一年不如一年，企業(yè)生存壓力大，一些已經(jīng)邁向品牌之路、而且做得不錯(cuò)的企業(yè)重走OEM（貼牌）之路。

然而，貼牌路并不好走。據(jù)某陶企負(fù)責(zé)人透露，貼牌等于把自己的命脈交給別人。目前，市場(chǎng)不景氣，很多貼牌企業(yè)常遇到有訂單收不到貨款的情況。貼牌訂單，企業(yè)不接沒(méi)生意，接了又要被迫拖欠貨款，資金周轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)，日子越來(lái)越難過(guò)。

有文化有目共睹

潮州文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是一種民系文化。其文化涵蓋范圍廣，包括潮州方言、潮劇、潮州音樂(lè)、潮州工藝、潮州木雕、潮繡、潮州大鑼鼓等。潮州工藝中的陶瓷文化自晉以來(lái)?yè)碛辛松詈竦母?，至宋代的筆架山窯聞名遐邇。筆架山宋窯更是有“百窯村”之稱。

近年來(lái)，當(dāng)?shù)卣e極支持潮州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在文化保護(hù)方面做了一系列的實(shí)際工作，成效顯著。首先，潮州歷時(shí)4年重修了廣濟(jì)橋，此橋?yàn)槿珖?guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，與趙州橋、洛陽(yáng)橋、盧溝橋并稱為“中國(guó)四大古橋”；其次，饒宗頤為國(guó)際著名漢學(xué)家，2005年，潮州市擴(kuò)建饒宗頤學(xué)術(shù)館，于2006年12月建成對(duì)外開(kāi)放；再次，修復(fù)潮州牌坊街，此街總長(zhǎng)1948米，為國(guó)內(nèi)最大古牌坊街。此外，主要修復(fù)24座牌坊，建設(shè)傳統(tǒng)文化、特色產(chǎn)業(yè)、旅游精品、民居客棧及娛樂(lè)休閑四大街區(qū)。

目前，當(dāng)?shù)匾殉霈F(xiàn)多個(gè)標(biāo)志性文化建筑和場(chǎng)所：潮州市人民廣場(chǎng)、文化長(zhǎng)廊、中國(guó)傳統(tǒng)工藝精品館、韓文公祠、中國(guó)四大古橋之一廣濟(jì)橋、國(guó)際著名漢學(xué)家饒宗頤學(xué)術(shù)館——頤園、國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的古牌坊街——潮州牌坊街、粵東第一古剎——開(kāi)元寺、中國(guó)瓷都陳列館等。其中，潮州市人民廣場(chǎng)，有水池音樂(lè)噴泉和旱地噴泉，還配套了傳統(tǒng)工藝精品館、博物館、文化藝術(shù)館、露天舞臺(tái)，氣勢(shì)磅礴，設(shè)施齊全，富有潮州特色；中國(guó)瓷都陳列館內(nèi)的陶瓷藝術(shù)品則優(yōu)雅精致。

文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)為陶瓷品牌鑄魂

業(yè)內(nèi)人士稱，潮州陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型不能沒(méi)有文化元素，將文化元素融入產(chǎn)品中，使其使用功能和審美功能有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成潮州陶瓷產(chǎn)品的新風(fēng)格，將對(duì)潮州陶瓷提檔、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)極大的作用。潮州市委書(shū)記駱文智透露，潮州是國(guó)家歷史文化名城，有1676年的歷史。目前，潮州正努力把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。文化雖然是軟實(shí)力，但對(duì)產(chǎn)品檔次的提高、拉動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展和提高城市品位都有非常好的作用。

用文化為陶瓷產(chǎn)品鑄魂，是潮州陶瓷重新走品牌之路的一條新出路。中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)范迪安感嘆，潮州陶瓷發(fā)展所走的經(jīng)濟(jì)與文化結(jié)合、產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的路子，很值得稱道。目前，潮州已出現(xiàn)多個(gè)將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的案例：偉業(yè)陶瓷生產(chǎn)的印有潮州喜慶剪紙的洞房婚慶杯，因注入了潮州文化元素，市價(jià)高達(dá)128元，訂貨供不應(yīng)求；潮繡工藝大師孫慶先在潮繡“墊繡”技法的基礎(chǔ)上發(fā)展出立體雙面繡技藝，并創(chuàng)作出了具有外觀設(shè)計(jì)專利的雙面繡作品《金龍魚(yú)》，其市價(jià)高達(dá)四五萬(wàn)元。不僅是日用陶瓷，在建筑陶瓷中適當(dāng)注入文化元素，形成自己的風(fēng)格，也將有利于企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成，極大地提高產(chǎn)品附加值。

去年年底，投資4億元、占地150畝、以楓溪陶瓷城為主要載體的“中國(guó)瓷都”陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在潮州開(kāi)建，園區(qū)建設(shè)分國(guó)際陶瓷文化演藝中心、潮州文化廣場(chǎng)、藝術(shù)大師之家、現(xiàn)代官窯創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、國(guó)際陶瓷創(chuàng)意藝術(shù)教育培訓(xùn)中心、創(chuàng)意信息中心7大主題進(jìn)行。未來(lái)，楓溪將著力大打文化牌和創(chuàng)意牌，將潮州文化元素、創(chuàng)意元素充分融入陶瓷產(chǎn)品中。