徐仁立

（武夷學(xué)院 旅游系，福建 武夷山 354300）

我國紅色旅游節(jié)事活動的現(xiàn)狀、問題與對策

徐仁立

（武夷學(xué)院 旅游系，福建 武夷山 354300）

近年來，隨著紅色旅游的深入發(fā)展，紅色旅游節(jié)事活動此起彼伏，并成為推動紅色旅游向縱深發(fā)展的著力點之一。因而應(yīng)當針對我國紅色旅游節(jié)事活動的現(xiàn)狀與不足，提出了若干建設(shè)性的對策。

紅色旅游；節(jié)事活動；對策

紅色旅游節(jié)事活動是指針對紅色景區(qū)某一特定的紅色文化主題,事先通過安排活動、公告活動的內(nèi)容時程,并采用公開的方式進行慶?；蛘故荆赃_到吸引游客前往，并進行相關(guān)觀光消費的行為。近年來，隨著我國紅色旅游的深入發(fā)展，特別是各級政府的倡導(dǎo)和支持，紅色旅游節(jié)事活動此起彼伏，不僅成為我國文化產(chǎn)業(yè)的一大亮點，更成為我國紅色旅游市場不斷升溫的助推器。在此形勢下，研究紅色旅游節(jié)事活動的現(xiàn)狀與不足，提出建設(shè)性的對策，對于紅色旅游的持久、健康和快速發(fā)展具有重要意義。

一、我國紅色旅游節(jié)事活動的現(xiàn)狀與特點

新中國成立以后，我國紅色文化節(jié)事活動就以重要革命歷史紀念日等形式規(guī)律性地舉辦紀念活動。近年來，隨著我國紅色旅游的蓬勃發(fā)展，紅色文化節(jié)事活動從以往每年幾次零散或集中、且是少數(shù)人參與的紀念活動，到近年來每年數(shù)十次、數(shù)百次活動，呈現(xiàn)出大眾化、普及化的趨勢。如去年以紀念建黨90周年為契機，紅色文化節(jié)事活動此起彼伏，遍及全國，形成高潮。綜觀近年來尤其是今年與紅色旅游有關(guān)的節(jié)事活動，大致呈現(xiàn)出如下特點：

1、數(shù)量多，規(guī)模大，民眾參與度高。

資料顯示，從歲末年初的首屆中國紅色旅游網(wǎng)絡(luò)博覽會開始，先后有中國紅色旅游博覽會、中國網(wǎng)絡(luò)紅歌大賽、網(wǎng)上紅色旅游活動、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)游大賽等活動；湖南、安徽肥東、浙江嘉興、重慶華鎣山等地舉辦紅色旅游文化節(jié)；江西南昌、重慶以及難于計數(shù)的基層單位舉辦紅歌會；中國國家博物館《復(fù)興之路》大型展覽、全國紅色旅游攝影作品展示等活動；全國紅色旅游景區(qū)舉辦迎接建黨90周年活動月；安徽岳西、河南安陽等地舉辦紅色旅游培訓(xùn)班；鄂豫皖、閩贛粵等地舉辦紅色旅游區(qū)域合作研討會。盡管規(guī)模、層次不同，但分布廣泛，遍及全國各地，營造出少有的濃厚紅色文化氛圍。紅色旅游節(jié)事活動不僅數(shù)量增多，而且規(guī)模更大、參與度更高。如紅博會自2005年至今舉辦了5屆。今年紅博會更是上升為國家層面的活動，全國14個省市旅游局、16個重點紅色旅游城市參會?！爸袊t歌會”自2006年舉辦以來，共有13萬多人次報名參賽，3000多名群眾通過熒屏演唱紅歌，電視觀眾人數(shù)超過兩個億。今年時間更長，參與人數(shù)更多。截至2010年10月份，重慶市累計開展紅歌傳唱活動12.8萬場、參與市民超過7770萬人次，今年的紅歌會更是近十萬人共唱紅歌；新疆僅烏魯木齊一地參與唱紅歌的各族群眾達15萬人次。中國國家博物館《復(fù)興之路》陳列面積和展出文物均比2007年增加了近一倍，100多天來累計接待觀眾超70萬人次。網(wǎng)上紅色旅游自5月16日開幕至7月5日，就有15萬多網(wǎng)友留下了自己的足跡，并有2萬多網(wǎng)友參加了互動答題。紅色微博大賽更是全民參與。

2、主題鮮明，內(nèi)容豐富，創(chuàng)新性強。

過去往往是“文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”。今年的節(jié)事活動紅色主題更加突出、鮮明。如紅博會以“紅色旅游，紅歌嘹亮”為主題；紅色旅游文化節(jié)以“旗幟頌韶山情”為主題；網(wǎng)上紅色旅游活動更是以“尋訪革命足跡，弘揚民族精神”為主題。近年紅色旅游節(jié)事活動內(nèi)容十分豐富。如今年紅博會圍繞建黨90周年和紅色旅游主題，舉辦紅色微博大賽等五大主題活動，內(nèi)容之豐富超過往屆，開幕式舞臺設(shè)計趕超中博會，異常精彩，打造了一臺 “紅色文化精神盛宴”。特別是今年紅色旅游節(jié)事活動還具有科技含量高、創(chuàng)新性強的特點：這不僅表現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了節(jié)事活動方式與手段的現(xiàn)代化，如今年首次舉辦的網(wǎng)博會、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)游大賽等，特別是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺建立了356個網(wǎng)上展館，給網(wǎng)友提供了一個足不出戶就能參與的平臺；而且體現(xiàn)在具體活動的策劃組織上。如今年的紅博會絢麗煙花力求奧運水準，使現(xiàn)場成為一個紅色的海洋；在內(nèi)容設(shè)計上，也體現(xiàn)了創(chuàng)新的理念，如紅色旅游文化節(jié)系列活動有六個首次：首次繡成湘繡黨旗、首次組織新老黨員入黨宣誓、首開紅色微博、首發(fā)紅卡、首次開展紅色旅游商品展銷、首次推出紅色歌舞劇《日出韶山》等。

3、類型多樣，品牌初就。

近年來我國紅色旅游節(jié)事活動類型從以往比較單一的集會、紀念會之類走向多樣化。其類型大致可以分為如下7類：文化娛樂型、展覽型、教育科研會議培訓(xùn)型、節(jié)事型（包括節(jié)日型、重大事件或重要紀念日、革命領(lǐng)袖誕辰或逝世紀念日、人為組織的活動、傳統(tǒng)節(jié)日）文化體育競賽型、文化參與體驗型、綜合型。紅色旅游節(jié)事活動連年不斷，逐步形成了幾大知名品牌：如由江西省首創(chuàng)的 “中國紅歌會”，中共中央政治局常委李長春在觀看演出后贊許地說：“江西辦了一件大好事，搭建了紅歌會這個平臺，受到了全國人民的歡迎。”觀眾也認為唱響紅歌不僅是一次民族音樂文化的傳承，也是一種紅色精神的宣揚，更是當代中國人屹立世界的一個形象表現(xiàn)。2007年紅歌會獲得第四屆“中國媒體企劃獎”金獎。短短幾年，紅歌會從一個電視選秀品牌到江西品牌，從一個地方品牌到中國品牌，再到中華民族品牌，成為江西贏得世界一張獨具魅力的文化名片。去年，在得知重慶也要舉辦紅歌會后，江西大學(xué)生甚至紛紛在校園里舉行了保衛(wèi)紅歌會的簽名活動。另外還有重慶中華紅歌會、江西舉辦的全國性紅博會、湖南的紅色旅游文化節(jié)以及抗日戰(zhàn)爭勝利紀念日、南京大屠殺祭典日等。

4、社會、經(jīng)濟、環(huán)境效益顯著。

從以往單純注重的政治意義或社會效益到近年注重經(jīng)濟效益再到現(xiàn)在注重政治、經(jīng)濟、文化和環(huán)境等綜合效益。從社會效益看，如紅歌會被中共中央政治局常委李長春贊許為“使我們進一步重溫了我們黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民的革命史、奮斗史、創(chuàng)業(yè)史”?！敖o我們建設(shè)小康社會提供強大的精神動力”。收視率全國排名靠前的事實說明，紅色旅游節(jié)事活動營造了空前的紅色文化氛圍，發(fā)揮著潛移默化的思想教育功能；從經(jīng)濟效益看：如紅博會自2005年舉辦以來，不僅促進了江西紅色旅游的快速發(fā)展，而且有效拉動了全省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：從2005年至2008年全省接待旅游總?cè)藬?shù)每年以近千萬人次的增速增長，旅游總收入每年以超過70億元的增速增長。2010年廣安舉辦紅色文化節(jié)，適逢國慶黃金周，共接待游客64.62萬人次，實現(xiàn)旅游收入3.35億元，同比分別增長11.22%、24.74%。再如安徽首屆紅色旅游文化節(jié)3個月來吸引游客16萬人次。第三屆甘肅會寧紅色旅游節(jié)當日，會寧縣共有31個招商引資項目成功簽約，合同金額達5.2億多元，有力地拉動了地方經(jīng)濟建設(shè)。2010年甘肅南梁紅色文化節(jié)期間，全縣簽約項目25個，簽約資金達9.1億元。紅色旅游節(jié)事活動對于紅色文化的傳承更具有重大意義，許多紅色節(jié)事活動本身就是紅色文化活動。同時這些活動對于喚醒民眾紅色文化資源的保護意識并付諸行動同樣產(chǎn)生了重要的環(huán)境效益。

二、我國紅色旅游節(jié)事活動存在的不足

近年來我國紅色旅游節(jié)事活動的蓬勃興起，不僅成為我國文化產(chǎn)業(yè)的一大亮點，對于豐富群眾的精神文化生活，傳承紅色文化發(fā)揮了重要作用，更成為紅色旅游市場不斷升溫的助推器，直接推動了市場營銷展開。這對于包括紅色旅游在內(nèi)的旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)發(fā)展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，舉辦地形象的塑造和知名度的提高，當?shù)鼐用裾J同感和榮譽感的增強等，發(fā)揮了重要作用。[1]p203-205但由于種種原因，其存在的問題也是顯而易見的，這些問題直接影響到紅色旅游節(jié)事活動的持續(xù)、健康發(fā)展。具體講主要表現(xiàn)在如下方面：

（一）以政府主辦為主，市場化運作程度低。

紅色旅游節(jié)事活動政治性和綜合性強，離不開政府的支持、監(jiān)管和協(xié)調(diào)。但在實際操作中往往變成政府大包大攬。這也是導(dǎo)致在紅色節(jié)事旅游開發(fā)過程中，企業(yè)主體缺位、營銷缺失的深層原因。具體表現(xiàn)一是在項目的策劃往往以政治需要而不完全是以市場客源為導(dǎo)向，經(jīng)濟意識不強；而開幕式與閉幕式耗資過大，導(dǎo)致成本過高，華而不實，績效不顯著。二是按行政方式運作，由政府部門牽頭主辦，上指下派，政企不分，使部門之間銜接不順暢，引起效率低、資源配置不合理等問題。三是以政府投入為主，而不是走多元化籌資方式，以致企業(yè)參加的籌資方面大都集中在廣告宣傳、捐贈和贊助上，但由于投資回報機制尚未建立，企業(yè)的投資回報率低。

（二）活動內(nèi)容重復(fù)，地域特色不鮮明，品牌意識不強。

紅色旅游節(jié)事活動雖然數(shù)量多、類型多，但許多地方片面追求社會效益或經(jīng)濟效益，忽略對當?shù)鼐哂刑厣募t色節(jié)事文化內(nèi)涵的挖掘，主題選擇雷同，活動設(shè)計相互模仿，缺乏新意和特色。多是開、閉幕歌舞表演、明星演唱加商品展銷會的套路，不少還停留在“晚會+經(jīng)貿(mào)”、“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的舊模式。不僅導(dǎo)致了節(jié)事活動主題和內(nèi)容的重復(fù)，也使得相似主題的節(jié)事活動彼此競爭，浪費了社會經(jīng)濟資源，更是不少地區(qū)紅色節(jié)事活動成為壽命短或效益差、曇花一現(xiàn)的應(yīng)景之作的直接原因。缺乏富有地方紅色歷史文化底蘊、能持續(xù)舉辦并發(fā)展成為知名品牌的節(jié)事活動，以致影響力有限，當?shù)鼐用耜P(guān)注度和參與度不高。不僅很難給人留下鮮明深刻的印象，而且通過旅游節(jié)來拉動地方經(jīng)濟的效果也微乎其微。

（三）經(jīng)濟與文化結(jié)合不夠，特色商品開發(fā)欠缺。

紅色旅游節(jié)事活動與社會經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合是其生命力所在。但是以往的活動多注重政治影響，甚至當做“政績工程”、“形象工程”，忽視經(jīng)濟作用，有“節(jié)事”無旅游，有旅游無“節(jié)事”的現(xiàn)象相當普遍。缺乏市場調(diào)研、市場分析與先進營銷觀念的指導(dǎo)。節(jié)前客源市場調(diào)查研究不夠，不了解游客的審美情趣，缺乏系統(tǒng)的營銷計劃和戰(zhàn)略，或多或少地帶有主觀意志，忽視了節(jié)事活動的自身規(guī)律和特點；主辦者、協(xié)辦者和承辦者往往都采取“拉郎配”的形式，活動內(nèi)容大多是開幕式、閉幕式、歌舞演唱等活動，甚至有與主題關(guān)聯(lián)性不大的活動，而且大多缺乏實質(zhì)性的旅游活動安排。節(jié)后又缺乏績效評估，對旅游者的反饋也沒有詳細的分析。這樣的活動雖熱鬧一時，但大多雷聲大雨點小，長遠來看會有損紅色節(jié)事活動的主題。許多紅色節(jié)事旅游商品做工粗糙，且大同小異，甚至假冒偽劣商品泛濫，旅游者欣賞并能接受的很少，從而破壞了紅色旅游節(jié)事活動的環(huán)境和氣氛，降低了紅色旅游節(jié)事活動的品位。

另外還存在紅色旅游節(jié)事活動時間分布、空間分布不均衡等問題。即往往不是按照歷史順序均衡分別舉辦，而是在時間上過于集中；在地理空間分布上，也是多集中于江西、湖南等幾個少數(shù)省市。

三、發(fā)展我國紅色節(jié)事旅游的對策

我國紅色旅游節(jié)事活動雖然取得了很大成績，但是上述問題在一定程度上影響著紅色節(jié)事旅游的發(fā)展。針對這些問題采取切實可行的措施，以使紅色節(jié)事旅游更好更快發(fā)展。

（一）政府主導(dǎo)與市場化運作模式相結(jié)合

當前我國紅色旅游節(jié)事活動還處在探索發(fā)展階段，節(jié)事活動還帶有相當?shù)墓嫘?。紅色旅游節(jié)事活動運作涉及政府部門、行業(yè)和企業(yè)眾多方面，離不開政府的主導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)管。但是政府主導(dǎo)主要體現(xiàn)在觀念、政策等方面，并非包攬包辦。同時作為一種綜合效益很高的文化經(jīng)濟平臺，在運作上應(yīng)兼顧“資金籌措多元化、業(yè)務(wù)操作社會化、經(jīng)營管理專業(yè)化、活動承辦契約化、成本平衡效益化、管節(jié)辦節(jié)規(guī)范化”等節(jié)事經(jīng)濟的基本規(guī)律和原則，以形成“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的良性循環(huán)。[2]這就要一方面提升紅色節(jié)事活動的規(guī)模效應(yīng)以及系統(tǒng)性、規(guī)范性，探索節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)的運行規(guī)律；另一方面要盡量避免政府為了溢出效應(yīng)和外部效應(yīng)而采取的違背運作規(guī)律的做法，具體說就是要適度規(guī)范和限制政府在節(jié)事活動中的影響力和作用方式。同時要通過建立多元的籌資機制，完善投資回報機制，專營權(quán)轉(zhuǎn)讓等形式多方籌集資金，提高市場化效率。政府參與過深不僅會導(dǎo)致低效率、低效益，而且也非常容易將紅色節(jié)事旅游引向所謂 “形象工程”、“政績工程”，就很難培育出符合市場經(jīng)濟規(guī)律的紅色節(jié)事旅游名牌。實踐證明，紅色旅游節(jié)事活動采取“政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作”模式，是一種比較適用于目前國情的運作模式。即由政府來確定節(jié)事活動的主題，并負責(zé)宣傳，以確?；顒臃较虻恼_性；社會參與則調(diào)動了社會各方面的力量，也擴大了影響力；而市場化的運作則是通過贊助商、冠名權(quán)等方式節(jié)約了成本，也能夠激勵企業(yè)的參與熱情。

（二）突出主題特色，深挖文化內(nèi)涵。

我國紅色旅游節(jié)事文化資源不僅十分豐富，而且地域性、時代性較強。這就要深入挖掘各個地區(qū)、不同歷史時期、各具特色的紅色文化，突出同一大主題之下不同的地域和時代的特色。獨特的地方紅色文化和民俗文化是紅色節(jié)事旅游活動得以系列化延續(xù)的保證和源泉。因此要努力反映主辦地紅色文化的獨特魅力和文化意境，揭示更深層的紅色文化內(nèi)涵和歷史淵源，突出弘揚紅色文化的主題，體現(xiàn)鮮明的地方特色，展示不同時代的風(fēng)尚。在組織、編排、宣傳上大打紅色文化牌，并與民俗、商業(yè)和藝術(shù)文化相結(jié)合，以“節(jié)事”的形式推出具有實質(zhì)性的“旅游內(nèi)容”。在節(jié)事主題確定和產(chǎn)品安排上要突出展示地方紅色文化，使節(jié)事成為紅色文化的重要載體，成為旅游目的地永久性的識別標志。主題具有特色才能產(chǎn)生吸引力，而差異化不明顯、特色化程度低，千篇一律、大同小異甚至相互雷同的主題是導(dǎo)致不少節(jié)事活動壽命短或效益差的主因，不僅很難滿足人們對于文化和旅游產(chǎn)品多元化的需求，也不可能使節(jié)事活動擁有更大的發(fā)展空間，往往會陷入低層次主題重復(fù)的怪圈。

要突出主題與特色，還要充分注重吸引當?shù)鼐用竦膮⑴c，使當?shù)鼐用衲軌蛑苯邮芤?，以獲得當?shù)馗嗝癖姷男睦碚J同和積極參與，并以此豐富活動的文化內(nèi)涵。政府、游客、當?shù)鼐用裣嗷ソ涣魇强沙掷m(xù)發(fā)展紅色旅游節(jié)事活動的必要條件，也是培育名牌的客觀要求。一些地區(qū)忽視當?shù)鼐哂虚_發(fā)價值的紅色節(jié)事文化，而以“創(chuàng)新”的名義開發(fā)“人造紅色節(jié)事”，實屬本末倒置。

（三）打造精品品牌，提高舉辦地知名度。

紅色旅游目的地形象的塑造和推廣是日趨激烈的市場競爭的重要手段之一。而紅色旅游節(jié)事活動既是目的地形象的載體，又是形象傳播和營銷最有效的方式之一。因此紅色節(jié)事旅游的組織策劃者要強化品牌意識。要把紅色節(jié)事旅游作為一個產(chǎn)品來進行包裝和營銷，采用一定的營銷手段，精心設(shè)計和策劃活動的各項內(nèi)容，使其各環(huán)節(jié)之間相互補充，相互融合，并在不斷創(chuàng)新的前提下形成產(chǎn)品序列和固定的模式。[3]每次舉辦都要設(shè)計挖掘出新的市場賣點和吸引游客的亮點，以培育游客的忠誠度，使節(jié)事活動成為深入人心的精品品牌。品牌一旦確立，就會和舉辦地之間形成很強的對應(yīng)關(guān)系，從而進一步加強品牌效應(yīng)，有助于實現(xiàn)紅色節(jié)事旅游的持續(xù)發(fā)展。為此一要選擇適合地方文脈的紅色節(jié)事品牌?？梢詫I(yè)機構(gòu)和本地專業(yè)人士相結(jié)合，對當?shù)氐募t色歷史文化、社會經(jīng)濟和自然等諸多因素進行研究，結(jié)合市場的選擇，確立適合當?shù)氐奶攸c的節(jié)事品牌，并尋找出支持這些品牌的文化基礎(chǔ)，以提升舉辦地品牌。二要用旅游的產(chǎn)業(yè)眼光和運作方式審視舉辦地的亮點，培育新品牌。通過旅游業(yè)的介入，挖掘地方品牌的內(nèi)涵和紅色文化特色并進行全方位的視覺呈現(xiàn)，以得到游客的認同，使品牌概念得以強化和升華，并上升到舉辦地文化的層面。三要大力宣傳弘揚紅色旅游節(jié)事品牌。旅游經(jīng)濟是典型的知名度經(jīng)濟，旅游宣傳是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力。旅游宣傳不僅涉及廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等常用方式，還有旅游交易會、主題節(jié)事活動等多種形式。利用旅游宣傳舉辦地品牌就要在宣傳中打破單個景區(qū)和單個要素的限制，打破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的觀念，有意識突出強化對舉辦地整體、亮點和特色的宣傳，使受眾對舉辦地有整體的感知，并注意收集游客的評價，以便參考并提升紅色旅游節(jié)事及舉辦地品牌。如南昌是軍旗升起的地方，舉辦軍歌大賽比紅歌會更有地方特色，更合乎地方文脈；西柏坡紅色旅游對石家莊城市品牌的提升也會有積極的作用。

（四）搞好整體規(guī)劃開發(fā)，提高專業(yè)化、系列化、產(chǎn)業(yè)化程度。

目前各地舉辦的紅色旅游節(jié)事活動多還處于摸索階段，專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度不高，也未形成系列化，因此也未能充分發(fā)揮紅色旅游節(jié)事活動的作用。旅游節(jié)事活動的策劃、具體運作等事宜是一項系統(tǒng)工程，需要多方協(xié)作才能達到預(yù)期的目的。因此應(yīng)按照大眾化、市場化、個性化的原則，圍繞紅色旅游節(jié)事活動，從總體布局、項目定位、策劃、集資、廣告、會務(wù)、展覽、場地布置、觀禮臺搭建到紀念品制作進行全方位規(guī)劃，各自為政甚至隨心所欲，往往影響紅色旅游節(jié)事活動的形象和效果。各個紅色節(jié)事活動之間應(yīng)具有連貫性、一致性，這樣才能相互補充，相互協(xié)調(diào)，才能使主題更加突出、鮮明。在形式上可以有常年固定的旅游節(jié)事，也可以舉辦臨時的旅游節(jié)事；在層次上既可舉辦一些大規(guī)模、高品位、高檔次、高效益的節(jié)事活動，又要根據(jù)實際情況，舉辦一些小型、分散的節(jié)事活動，做到大小并舉，辦出特色和效果；在專題上既要充分發(fā)掘和提高傳統(tǒng)紅色節(jié)日慶典，更要努力開發(fā)、創(chuàng)造新的有地方紅色歷史文脈的節(jié)事活動，并使之系列化；在時間安排上，要體現(xiàn)節(jié)事活動的動態(tài)特點，節(jié)事活動太短無法產(chǎn)生規(guī)模效益，太長又會使工作人員疲憊，公眾厭倦、甚至反感，并給當?shù)鼐用駧聿槐?；季?jié)分配應(yīng)一年四季節(jié)事不斷，以營造出濃厚的紅色文化氛圍，增強旅游目的地吸引力。在空間布局上，應(yīng)注意劃分活動點，并使之相互呼應(yīng)?？墒够顒臃植加谥ν扑]的旅游目的地和新景點內(nèi)，把節(jié)事活動與旅游促銷活動融為一體。同時要注意分中心的效益及分流作用，注意隨之帶來的環(huán)境保護問題。在產(chǎn)業(yè)化問題上，要加大市場調(diào)研與營銷力度，科學(xué)調(diào)查與預(yù)測。采用區(qū)域聯(lián)合型、城鄉(xiāng)互動型等多種方式，開展專題營銷活動；注重紀念品開發(fā)，制作能體現(xiàn)紅色節(jié)事旅游特色又受游客青睞并樂于購買的紀念品，以強化宣傳和教育效果。有必要組建專業(yè)節(jié)事運營公司，在運用好常規(guī)營銷手段的同時，加強網(wǎng)絡(luò)營銷，逐步形成“紅色節(jié)事經(jīng)濟”和“紅色節(jié)事產(chǎn)業(yè)”。

另外，在人才培養(yǎng)、活動安全、理論研究等方面，也應(yīng)采取切實措施，以提高節(jié)事旅游的組織管理水平和整體服務(wù)質(zhì)量，提高人們的安全意識，加強對紅色旅游節(jié)事實踐的理論指導(dǎo)。

[1]徐仁立.中國紅色旅游研究[M].北京：中國金融出版社2010.

[2]吳文智.我國城市節(jié)事旅游發(fā)展趨勢及其管理模式研究[J].商業(yè)時代，2008(5):99.

[3]鐘茗.中外節(jié)事旅游現(xiàn)狀的比較研究 [J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2008(下):147.

Events in China On the Present Situation,Problem s and Countermeasures of Red Tourism Festival

XU Renli

(Tourism Department of Wuyi University，Wuyishan，F(xiàn)ujian 354300)

In recent years,along with the further development of red tourism,red tourism festival to break out,and the activities to promote the further development of red tourism is one of the key.This paper focus on the red tourism festival in China,the activities of the current situation and problems,and puts forward some constructive measures.

red tourism festival events，countermeasures

F592.6

A

1674－2109(2012)01－0014－05

2010-08-18

福建省高校服務(wù)服務(wù)海西建設(shè)重點課題：《大武夷旅游經(jīng)濟研究》（編號：B521）。

徐仁立（1960-）男，漢族，副教授，主要研究方向：紅色旅游、會展與旅游策劃等。