史子新

（河北省科學(xué)技術(shù)館，河北石家莊 050000）

動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的由來與發(fā)展問題研究

史子新

（河北省科學(xué)技術(shù)館，河北石家莊 050000）

近年來，動漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，作為動漫產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自身得到了快速發(fā)展，在政策推動、人才培育、市場拓展等方面不斷完善，但同時也面臨著一些亟待解決的困難和問題。

動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);動漫產(chǎn)業(yè);動漫人才

動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助動漫這種形式創(chuàng)造與提升文化資源，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，從而實現(xiàn)創(chuàng)造財富和擴大就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是動漫產(chǎn)業(yè)的“發(fā)動機”。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為動漫文化創(chuàng)意開辟廣闊“空間”，動漫文化創(chuàng)意為動漫產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的發(fā)展動力。

一、動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景及主要因素

近年來，動漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，特別是玩具、食品等實物形式和音樂、書籍等文化形式的周邊產(chǎn)品，構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，既創(chuàng)造出豐厚的經(jīng)濟收益，又推動了制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，帶動著世界經(jīng)濟多個產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后世人公認的又一大經(jīng)濟增長點，“IT之后看動漫”越來越成為人們的普遍共識。據(jù)了解，美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)早在本世紀(jì)初就已經(jīng)超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè);動漫是日本的第三大產(chǎn)業(yè)，動畫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵業(yè)。作為后期之秀的韓國，動漫也已經(jīng)成為他們六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。而我國的動漫產(chǎn)業(yè)起步則較晚，20世紀(jì)90年代初剛登陸我國，并且主要集中在北京、上海、廣東一帶，近年來才在長三角、湖南等地出現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。國家十五期間，正式把動漫產(chǎn)業(yè)列為國家重點產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，經(jīng)過十幾年的培育、發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年中國的動畫制作超過22萬分鐘，全國有21個省、直轄市進行動畫制作、數(shù)量是全球第一，創(chuàng)作出《喜洋洋》等深受歡迎的動畫作品;據(jù)國家文化部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年國家動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達470．84億元，相比2009年增長了27．8%。作為動漫產(chǎn)業(yè)重要組織部分的動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自身得到了快速發(fā)展，在政策推動、人才培育、市場拓展等方面不斷完善，但同時也面臨著一些亟待解決的困難和問題。

影響動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的因素主要有:一是動漫文化創(chuàng)意人才。這是動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最活躍、最積極的因素。只有建立一支專業(yè)強、素質(zhì)好、闖勁足的動漫文化創(chuàng)意人才隊伍，才能制造出越來越多、越來越好的動漫作品，把動漫文化創(chuàng)意乃至整體動漫產(chǎn)業(yè)推向更高的發(fā)展階段。二是動漫行業(yè)市場建設(shè)。這是動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生長的“土壤”。動漫行業(yè)市場建設(shè)的成熟度直接關(guān)系到我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和質(zhì)量。與世界動漫強國相比我國仍處于初級發(fā)展階段，國內(nèi)各省、市間動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度也不盡相同。三是動漫產(chǎn)業(yè)政策。這是動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“根基”。動漫產(chǎn)業(yè)是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，需要完善的政策支撐、財物傾斜，為企業(yè)加快發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)和保障。

二、動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在問題及原因

1．高素質(zhì)人才缺乏。隨著我國動漫文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，動漫教育機構(gòu)、動漫人才數(shù)量猛增，但是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍出現(xiàn)人才特別是高質(zhì)量的創(chuàng)意人才告急現(xiàn)象。據(jù)北京有關(guān)部門統(tǒng)計，業(yè)界需要的人才是15萬－20萬人，而每年能夠提供的合格人才僅為1萬人左右，這個缺口還會不斷加大。動漫人才的主要來源于學(xué)校，雖然全國各地高校有計劃發(fā)展動漫專業(yè)，但嚴格說來不少高校的動漫專業(yè)都不具備開辦條件，在教學(xué)過程中重理論輕實踐，造成了人才供給與需求脫節(jié)的狀況和動漫產(chǎn)業(yè)人才缺乏的困境。究其根源，目前高校動漫專業(yè)這種“教”與“產(chǎn)”分離的培養(yǎng)模式存在著師資力量薄弱、創(chuàng)意制作經(jīng)驗欠缺、重理論輕實踐、缺乏科學(xué)教學(xué)管理等問題，培養(yǎng)出來的學(xué)生往往是“理論的強者，實戰(zhàn)的弱者”，與動漫產(chǎn)業(yè)所大量需求的中高端實用型人才所不符。因此，如何讓我國動漫人才發(fā)生從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變，是擺在大家面前的一個重要課題。

2．普及推廣力度不夠。目前中，全國多省、市重視動漫產(chǎn)業(yè)，給予政策傾斜、資金支持等，但是面向普通大眾的宣傳、推介方面活動少、覆蓋面小、針對性不強，致使社會關(guān)注度不高。有的企業(yè)具有一定技術(shù)水準(zhǔn)和一支較高水平的專業(yè)人才，但通常只專注于技術(shù)、效果，不注重挖掘中華民族特別是當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，未能實現(xiàn)科技與文化的融合，特別是在利用先進技術(shù)增強傳統(tǒng)節(jié)慶應(yīng)對“洋節(jié)”挑戰(zhàn)方面競爭力較弱。

3．產(chǎn)業(yè)扶持政策有待健全。為了推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全省制定多項優(yōu)惠政策，并且取得階段性成效。以石家莊為例，截至2011年底，有動漫產(chǎn)、學(xué)、研企業(yè)和相關(guān)單位2000余家，涵蓋了漫畫、插畫、報刊、圖書、動畫片制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲、動漫衍生品等生產(chǎn)流通的各個領(lǐng)域。石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院、瑪雅影視有限公司制作的動畫片都在央視播出，一批知名漫畫家、插畫作者、出版商的作品多次獲獎并開展了海外版權(quán)貿(mào)易。但在實踐發(fā)展中也凸現(xiàn)出一些問題，需要研定具體政策，如:制定發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的硬、軟件建設(shè)指導(dǎo)意見，對動畫制作減免稅優(yōu)惠，電視臺對動畫片播出時間時段要求精細化，制定動漫文化創(chuàng)意人才評定標(biāo)準(zhǔn)，等等。這些問題如果不及時加以解決，將制約動漫文化創(chuàng)意的發(fā)展，乃至影響動漫產(chǎn)業(yè)的整體推進。

三、促進動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點對策建議

1．走出動漫人才培育新路子。人才是動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造者、經(jīng)營者和推動者。培養(yǎng)高質(zhì)量的動漫文化創(chuàng)意人才，需要社會各界的參與和關(guān)注，更需要多渠道、多元化的投入。一是促進產(chǎn)教結(jié)合。這也是動漫人才培訓(xùn)的發(fā)展方向。要發(fā)揮科研院所、高校的智力資源優(yōu)勢，鼓勵和支持他們與瑪雅影視有限公司等一批企業(yè)建立互動、互助、互促的關(guān)系，為學(xué)生提供實踐機會，參加崗前培訓(xùn)，將供與需對接起來，這樣既有利于提高學(xué)校把握市場脈搏、增強培養(yǎng)人才的針對性，又有利于解決當(dāng)前高質(zhì)量動漫人才缺乏的難題。二是實施激勵機制。在宏觀層面，用好用活政府給予文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策吸引人才，從而間接激勵創(chuàng)意設(shè)計人才的工作熱情和動力;在微觀層面，通過提供業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)機會、職位晉升、弘揚團隊文化、設(shè)立基金和股票期權(quán)激勵等措施，積極為人才工作發(fā)展創(chuàng)造良好條件。三是提高綜合素質(zhì)。要著眼實現(xiàn)動漫產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的融合，下大力培養(yǎng)一支既懂技術(shù)、懂操作，又具有中國傳統(tǒng)文化豐富人文底蘊的青年動漫人才，從而提高產(chǎn)品“生命力”。

2．增強動漫產(chǎn)業(yè)的社會認知度。特色就是品牌，就是價值。要繼續(xù)舉辦好石家莊市國際動漫節(jié)，不斷擴大社會影響力，努力打造中國特色、河北特點的動漫品牌;要將動漫文化產(chǎn)品與石家莊深厚文化底蘊結(jié)合起來，特別是利用趙云、魏征等歷史文化名人，趙州橋、隆興寺、西柏坡等名勝古跡，增強對動漫的關(guān)注，也給動漫創(chuàng)作帶來豐富的題材和源源不斷的靈感。要通過博物館、科技館等渠道，面向廣大中小學(xué)生組織開展動漫科技知識普及活動，為也企業(yè)推廣動漫產(chǎn)品提供渠道。

3．不斷細化動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。由政府牽頭，協(xié)調(diào)發(fā)改委、新聞出版局、電視臺等有關(guān)部門開展聯(lián)合調(diào)研，摸清當(dāng)前動漫行業(yè)的市場規(guī)模、動漫供給和需求狀況、動漫市場競爭狀況和出版主要企業(yè)經(jīng)營情況、動漫行業(yè)主要企業(yè)的市場占有率，從各個環(huán)節(jié)和層面研究分析我省動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出矛盾和問題，制定針對性措施，為動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展提供強有力的政策支持。同時對未來發(fā)展做出分析預(yù)測，為企業(yè)了解該行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。統(tǒng)籌研究動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)配套問題，形成合理的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進動漫產(chǎn)業(yè)市場建設(shè)。研究動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才評定標(biāo)準(zhǔn)，特別是在落戶、稅收等配套政策給予明確。利用好中央大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的契機，積極為動漫公司解決融資難等實際困難。

G124

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1009－6981（2012）02－0076－02

2012－02－28

史子新（1969－）女，河北省科學(xué)技術(shù)館人事部干部。主要研究方向:人力資源開發(fā)、普及科學(xué)技術(shù)知識。

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