花建

（上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、研究員）

2010年上海世博會(huì)期間，聯(lián)合國教科文組織在世博園聯(lián)合國館內(nèi)發(fā)布了 《著力文化多樣性與文化間對話》的報(bào)告，這份聯(lián)合國成立65年來第一次關(guān)于文化的世界報(bào)告，提出21世紀(jì)全球化背景下的文化特性：一是在傳承遺產(chǎn)背景上的自我指涉，二是多元文化交融中的自我創(chuàng)新。

縱觀全球，一個(gè)文化強(qiáng)國和文化中心城市的綜合實(shí)力，都與它們的地緣條件密切相關(guān)。美國著名的地緣政治學(xué)家斯皮克曼曾說過：“地理是各國外交中的最基本的因素，部長們來去匆匆，而山脈是始終不可動(dòng)搖的。”世界上的主要發(fā)達(dá)國家依托自己的地緣條件和綜合實(shí)力，形成了自己的文化軟實(shí)力模式。

如果說美國模式是利用坐擁兩洋，縱橫大陸，掌控全球主要海峽通道的優(yōu)勢，廣泛吸收全球多種資源，以市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的自由、民主、平等、競爭、科學(xué)等觀念為核心，在開發(fā)和輸出文化產(chǎn)品方面形成規(guī)?；膬?yōu)勢的話，歐盟模式則重點(diǎn)在于把文化作為建立超國家體的無形紐帶，推動(dòng)歐洲一體化，包括從1985年開始評選“歐洲文化之都”，頒布《全球化世界中的歐洲文化事務(wù)》戰(zhàn)略框架，鼓勵(lì)對外文化貿(mào)易，發(fā)揮歐盟在國際事務(wù)中的影響力。而印度作為新興大國，主要是利用軟件產(chǎn)業(yè)和通曉英語的優(yōu)勢，大力開展包括電影、演藝、數(shù)字內(nèi)容等在內(nèi)的服務(wù)貿(mào)易。至于日本模式，則是針對日本陸地有限，四面環(huán)海、人口稠密的島嶼國家特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，貿(mào)易立國”，日本產(chǎn)業(yè)界把科技開發(fā)與時(shí)尚創(chuàng)意相結(jié)合，在內(nèi)容和技術(shù)兩個(gè)層面上擴(kuò)大全球文化貿(mào)易的優(yōu)勢，包括“電子化日本”、“泛在日本”、“智慧日本”等多個(gè)戰(zhàn)略框架，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的文件提出：到2020年，日本在本土以外的亞洲國家的文化產(chǎn)品銷售額要超過1萬億日元。

中國文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展，要立足于中國國土遼闊、民族眾多、地域多樣、文化豐富的大國國情。中國位于亞洲大陸的中央，向西為連綿的高山和高原，連接全球的能源富集地區(qū)；向東為富饒的平原和海岸，連接全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的亞太地區(qū)。中國與東北亞、東南亞、西亞、南亞等國家和地區(qū)既存在豐富的共同利益，又存在多樣的矛盾和沖突。中國周邊復(fù)雜的地緣環(huán)境，又與中國國內(nèi)發(fā)展的不平衡性相聯(lián)系。

從東部到中西部，中國的現(xiàn)代化呈現(xiàn)出一種梯度遞進(jìn)的趨勢，各地區(qū)的發(fā)展和開放存在著很大的差距。區(qū)域差異性的基本國情既是中國現(xiàn)代化的強(qiáng)大阻力，又是中國和平崛起的基本條件。這也有助于中國可以開發(fā)各地豐富的文化資源，形成大規(guī)模的文化生產(chǎn)能力，并且探索多種多樣的文化產(chǎn)業(yè)集群。

從2008年以來，中國政府相繼批準(zhǔn)頒布了長三角、珠三角、北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)、江蘇沿海地區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、舟山群島新區(qū)等20多個(gè)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，使得區(qū)域發(fā)展規(guī)劃上升到國家戰(zhàn)略的層面，形成了有梯度、有波次、有重點(diǎn)的新地緣發(fā)展戰(zhàn)略。

中國新地緣發(fā)展戰(zhàn)略包括了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等諸領(lǐng)域，總體特點(diǎn)是：從跨省區(qū)到次區(qū)域，突出地緣優(yōu)勢，培育不同層次增長極，不受現(xiàn)有行政區(qū)劃的限制，有跨省區(qū)的如成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，也有次區(qū)域的如江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃等；突出因地制宜，鼓勵(lì)多樣化發(fā)展模式，如長三角規(guī)劃突出了亞太地區(qū)重要的國際門戶和世界級的大都市群建設(shè)，江蘇沿海發(fā)展規(guī)劃突出了面向海洋的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)特色，珠三角規(guī)劃突出推動(dòng)“一國兩制”，促進(jìn)粵港澳三地分工合作等。

中國文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展，將依托中國新地緣發(fā)展戰(zhàn)略，展開豐富多彩的層面和集聚形態(tài)。比如：作為世界級的大都市群，上海和長三角將充分依托亞太地區(qū)門戶城市、國際金融中心、經(jīng)濟(jì)中心、貿(mào)易中心和航運(yùn)中心的優(yōu)勢，成為文化產(chǎn)業(yè)與金融發(fā)展結(jié)合、文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與國際貿(mào)易結(jié)合、文化產(chǎn)業(yè)與科技融合創(chuàng)新的示范中心。近年來，一系列國家級文化產(chǎn)業(yè)基地，如第一個(gè)國家對外文化貿(mào)易基地、國家數(shù)字出版基地、國家綠色印刷產(chǎn)業(yè)基地、國家網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地等，相繼在上海崛起，體現(xiàn)了國家意志在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的宏觀布局，也與長三角地區(qū)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃的實(shí)施形成了重要的呼應(yīng)。

面對建設(shè)世界文化強(qiáng)國的偉大戰(zhàn)略目標(biāo)，我們應(yīng)該積極籌建新型的文化產(chǎn)業(yè)研究學(xué)術(shù)共同體。即它應(yīng)該是體現(xiàn)中國廣闊的地緣特色和產(chǎn)業(yè)潮流，把各地獨(dú)具特色的研究成果和新潮理念匯入到這一個(gè)交流平臺上。

從包容多元文化、鼓勵(lì)多樣模式的意義上說，學(xué)術(shù)共同體應(yīng)該及時(shí)反映各地文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。比如隨著中國綜合國力的持續(xù)增長，中華文化走向世界的大格局正在逐步成形，中國東、中、西部的各類城市，都在因地制宜地建立中國對外文化開放的產(chǎn)業(yè)基地。如廣西依托面向北部灣、鄰近東盟國家的地緣優(yōu)勢，近年在推動(dòng)中國文化走向東南亞方面，不斷有實(shí)踐和理論的創(chuàng)新，啟動(dòng)了 “廣西文化舟進(jìn)東盟”的一系列舉措。這些經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該在學(xué)術(shù)共同體中獲得良好的反映。

從倡導(dǎo)創(chuàng)新理念，把握前沿潮流的意義上說，學(xué)術(shù)共同體應(yīng)該鼓勵(lì)具有全球視野和前沿理念的研究成果。比如：美國IBM的專家在10多年前率先提出了“智慧城市”的理念，日本學(xué)者也在幾年前提出了“泛在社會(huì)”的構(gòu)想，北京、上海、深圳、成都、佛山等幾十個(gè)中國城市正在積極推進(jìn)“智慧城市”的建設(shè)工程，依托各種信息化網(wǎng)絡(luò)的建成建設(shè)，文化產(chǎn)業(yè)正在獲得巨大的科技支撐和智慧內(nèi)涵，移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)基地等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)層出不窮，這些都應(yīng)該在學(xué)術(shù)共同體中獲得敏銳的反映和深刻的總結(jié)。

從注重實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、指導(dǎo)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的意義上說，學(xué)術(shù)共同體應(yīng)該對富于啟發(fā)性的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)保持高度的敏感性。學(xué)術(shù)研究的理論深度和指導(dǎo)實(shí)踐的有效性應(yīng)該相輔相成，這正如同戰(zhàn)略家也應(yīng)該從戰(zhàn)略高度來回答和指導(dǎo)戰(zhàn)術(shù)難題一樣。學(xué)術(shù)共同體要積極參與破解文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)難題，比如：針對文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)融資難、文化要素流通難、文化項(xiàng)目轉(zhuǎn)化難等嚴(yán)峻的問題，怎樣打造產(chǎn)權(quán)登記、價(jià)值評估、存量流轉(zhuǎn)這三個(gè)基礎(chǔ)平臺，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素的市場化、文化投資的金融化、文化產(chǎn)權(quán)的證券化。再比如：針對提升中國對外文化貿(mào)易的重大課題，亟待解決中國文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口便利化問題；中國文化出口和服務(wù)出口退稅問題；特別版權(quán)、軟件等無形產(chǎn)品的出口退稅方式和降低出口稅負(fù)的可行性問題等，都應(yīng)該是學(xué)術(shù)共同體密切關(guān)注的前沿，并且通過破解這些難題，為中國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。