王 蕾，邢慧斌，孫慶久，Azizan Marzuki

（1.河北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，保定 河北071002；2.Universiti Sains Malaysia School of Housing Building&Planning，Pulau Pinang,Malaysia 11800；3.河北大學(xué) 管理學(xué)院，保定 河北071002；4.河北大學(xué) 建筑工程學(xué)院，保定 河北071002）

河北省“夜經(jīng)濟(jì)”休閑文化品牌建設(shè)研究

王 蕾1，邢慧斌2，3，孫慶久2，4，Azizan Marzuki2

（1.河北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，保定 河北071002；2.Universiti Sains Malaysia School of Housing Building&Planning，Pulau Pinang,Malaysia 11800；3.河北大學(xué) 管理學(xué)院，保定 河北071002；4.河北大學(xué) 建筑工程學(xué)院，保定 河北071002）

加快“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展是河北省未來幾年工作的重點(diǎn)之一。本文在分析了河北省“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)前“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中存在的問題及兄弟省份的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為今后河北省應(yīng)通過休閑文化資源整合、休閑文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)、構(gòu)建傳統(tǒng)節(jié)日文化體系、立體式文化營銷、規(guī)范夜間休閑文化市場等措施加快“夜經(jīng)濟(jì)”休閑文化品牌建設(shè)。

夜經(jīng)濟(jì)；休閑文化；文化品牌；河北省

一、河北省“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展現(xiàn)狀

“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展對于豐富市民夜間生活，提高城市品位，繁榮夜間經(jīng)濟(jì)具有重要推動作用。2010年9月3日，河北省人民政府頒布了《河北省人民政府關(guān)于加快發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見》，力爭在五年內(nèi)形成較為完備的“夜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，目前全省各設(shè)區(qū)市正在著力打造的“夜經(jīng)濟(jì)”特色街區(qū)和夜市達(dá)56條（個）。2011～2013年河北省將從省級財政預(yù)算中安排1億元對“夜經(jīng)濟(jì)”特色街區(qū)實(shí)施補(bǔ)貼。除了省級財政補(bǔ)貼，各設(shè)區(qū)市也設(shè)立“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展引導(dǎo)資金，專項(xiàng)用于完善“夜經(jīng)濟(jì)”特色街區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)?！耙菇?jīng)濟(jì)”經(jīng)營企業(yè)因延長營業(yè)時間增加的水、電、人工等成本費(fèi)用，將按照營業(yè)面積享受相應(yīng)的補(bǔ)助。近日，河北省發(fā)改委印發(fā)通知，決定從今年起，對全省135家參與發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)暫緩執(zhí)行峰谷分時電價。通知要求這些“夜經(jīng)濟(jì)”骨干企業(yè)要延長營業(yè)時間，方便群眾夜間消費(fèi)，更好推動服務(wù)河北省“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。此外石家莊、秦皇島、邯鄲、邢臺等市出臺政策，對“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展給予政策和財政資金扶持，加大“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展力度。

然而繁榮城市夜經(jīng)濟(jì)需要休閑文化的支撐，只有營造出濃厚的夜間休閑文化氛圍和市民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)夜間休閑方式，我省夜經(jīng)濟(jì)才能獲得持續(xù)發(fā)展，在一定程度上講夜間休閑文化是我省夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源和魅力源泉。2010年1月28日，河北省文化廳出臺《關(guān)于繁榮城市文化夜生活指導(dǎo)意見》。《意見》指出，目前制約河北省城市文化夜生活發(fā)展的不利因素主要來自文化消費(fèi)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、休閑文化意識與觀念、演出場所和時間、表演內(nèi)容、夜間休閑價位、文化消費(fèi)形式、與餐飲、購物等商業(yè)領(lǐng)域的融合。同時“夜經(jīng)濟(jì)”休閑文化建設(shè)不能忽視我省市民長期形成的生活習(xí)慣、北方冬季的嚴(yán)寒等客觀條件，因此我省不能簡單照搬東南沿?！傲粱?飲食”的“夜經(jīng)濟(jì)”休閑文化的發(fā)展模式。

二、河北省“夜經(jīng)濟(jì)”休閑文化發(fā)展措施

我省石家莊、保定、唐山等城市應(yīng)開發(fā)吸引力更強(qiáng)且魅力更持久的夜間休閑文化產(chǎn)品，形成涵蓋城市、輻射周邊的夜間休閑文化品牌，以加快我省夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體看主要從以下幾方面入手：

（一）從制度層面加快夜間文化資源整合與聯(lián)動

我省文化資源豐富，但普遍社會影響力和產(chǎn)業(yè)附加值較低。今后應(yīng)在文化資源整理基礎(chǔ)上，從“夜經(jīng)濟(jì)”休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度宏觀部署產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，在休閑文化產(chǎn)業(yè)規(guī)章制度、人才吸引政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)信用體系等方面通過制度創(chuàng)新破除地域限制和掃清發(fā)展桎梏。同時通過政府鼓勵、引導(dǎo)在微觀層面構(gòu)建某城市“夜經(jīng)濟(jì)”休閑文化產(chǎn)品開發(fā)、市場促銷、資源開發(fā)、文化人才培養(yǎng)等戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享和功能互補(bǔ)，在提高資源效率同時樹立統(tǒng)一市場形象，打造“夜經(jīng)濟(jì)”休閑文化精品。

（二）形成特色產(chǎn)業(yè)化

夜經(jīng)濟(jì)是一個綜合系統(tǒng)，融吃、喝、行、游、購、娛、體、美、學(xué)、醫(yī)等于一身。為了實(shí)現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，我省應(yīng)將特色地域文化融到夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展過程中。具體看應(yīng)依托現(xiàn)有商業(yè)設(shè)施，針對大眾市民開辟夜間美食步行街，將保定驢肉火燒、唐山蜂蜜麻糖、李連貴熏肉大餅、邢臺道口燒雞、承德銀絲雜面、保定白肉罩火燒、柴溝堡熏肉等我省特色地方小吃匯集于此，形成吸引合力；整合相關(guān)資源，針對公司白領(lǐng)和年輕人開辟酒吧一條街，除了鼓勵開設(shè)特色酒吧、飲吧之外，通過制定較為優(yōu)惠的政策，吸引星巴克等知名商家加盟，同時為了規(guī)范企業(yè)經(jīng)營要加強(qiáng)市場檢查和管理；商場、超市和地攤市場應(yīng)開設(shè)夜場，通過特色產(chǎn)品、優(yōu)惠促銷、產(chǎn)品展銷等多種方式吸引市民；在公園針對老年人舉辦形式多樣的群體健身活動，開展太極拳、舞劍、下棋、民族舞等體育競賽，在游樂園、動物園針對兒童舉辦趣味運(yùn)動會，以營造濃厚的健身氛圍。

（三）夜間城市文化大眾化

夜經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是市民的廣泛參與。KTV、洗浴等高檔夜間休閑場所高額的消費(fèi)讓工薪階層望而卻步。今后博物館、展覽館、市內(nèi)旅游景點(diǎn)、游樂場、健身房等室內(nèi)休閑場所在夜間應(yīng)采用套票、優(yōu)惠等方式低價開放，戲院、茶樓、電影院等演藝場所根據(jù)不同職業(yè)和位置差異化定價，倡導(dǎo)和引進(jìn)適合廣大群眾消費(fèi)水平的健康有益的文化娛樂項(xiàng)目，以滿足群眾娛樂消費(fèi)需。同時我省大中城市應(yīng)開辟更多的露天休閑場所和開展多元化的夜間休閑活動，通過與市政和交通等部門協(xié)調(diào)，開通夜間郊區(qū)旅游專線，以帶動郊區(qū)采摘旅游、農(nóng)家餐飲、民俗表演、露天電影等市場發(fā)展。我省冬季夜間較冷的客觀實(shí)際，即是影響夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利因素，同時也是可以利用的先天資源。比如，城市公園可以舉辦冬季趣味運(yùn)動會、猜燈謎等活動，城市郊區(qū)則可以開展滑雪、滑冰、燒烤節(jié)、過傳統(tǒng)新年等活動。

夜間休閑文化是我省夜經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉和重要內(nèi)容。通過政府引導(dǎo)和市民參與，進(jìn)一步挖掘我省傳統(tǒng)文化資源夜經(jīng)濟(jì)潛力，在借鑒國內(nèi)外夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和運(yùn)作，不斷拓展和豐富夜間休閑文化內(nèi)容，最終形成有一定社會影響力的夜間休閑文化品牌。只有這樣才能形成并保持我省夜經(jīng)濟(jì)持久發(fā)展魅力，在提高市民生活質(zhì)量同時，促進(jìn)旅游業(yè)、商業(yè)、娛樂業(yè)、會展業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）培育具有地方休閑文化產(chǎn)業(yè)群

我省各地應(yīng)依托豐富的文化資源稟賦，申請建立國家級和省級文化產(chǎn)業(yè)基地，同時設(shè)立文藝研發(fā)基金、電影振興基金、文化創(chuàng)意振興基金等專項(xiàng)基金，以支持和鼓勵休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時通過制定更為優(yōu)惠的招商引資、人才引進(jìn)、出口退稅等產(chǎn)業(yè)政策，多渠道籌措產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，運(yùn)用文化元素和政策因素聚集產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金、文化人才和優(yōu)秀文化企業(yè)，爭取3到5年形成國內(nèi)較有影響的特色休閑文化產(chǎn)業(yè)群，同時通過兼并重組和自主創(chuàng)新培育2到3個具有較強(qiáng)國際競爭力的休閑文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)。

（五）構(gòu)建傳統(tǒng)節(jié)日文化體系，形成品牌

我省歷史悠久，民俗、節(jié)慶、廟會較多，而這正好迎合了當(dāng)前市民日益增長的“夜經(jīng)濟(jì)”休閑和體驗(yàn)需要，而且這也是我省大力發(fā)展的“夜經(jīng)濟(jì)”休閑旅游的重要內(nèi)容。根據(jù)國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，夜間舉辦傳統(tǒng)文化節(jié)慶對于擴(kuò)大區(qū)域影響和樹立市場形象具有重要推動作用，我省各地應(yīng)依托自身資源特點(diǎn)和歷史基礎(chǔ)，加快夜間傳統(tǒng)節(jié)日文化體系建設(shè)。同時在形成具有本土特色的夜間休閑文化體系過程中，也要積極借助其他地方民間借助民營資本力量，吸引外地有實(shí)力的優(yōu)秀演藝、文化傳媒公司和人才加入，盡快構(gòu)建一批夜間節(jié)慶文化精品，通過市場運(yùn)作，擴(kuò)大社會影響，形成具有較高知名度的文化旅游品牌。

（六）注重立體式文化營銷

我省休閑文化發(fā)展滯后很重要的因素就是豐富的文化資源“藏在深閨人未識”。因此“夜經(jīng)濟(jì)”各相關(guān)企事業(yè)單位應(yīng)借助當(dāng)前的有利機(jī)遇，立足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)一步創(chuàng)新營銷理念和策略，借助卡通、影視、會展、旅游、節(jié)慶、書籍、地圖、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒介，構(gòu)筑適合各地特點(diǎn)的立體式營銷網(wǎng)絡(luò)。

（七）進(jìn)一步規(guī)范夜間休閑文化市場

首先，夜間文化演藝品牌化。我省民間文化資源豐富，吳橋雜技、衡水內(nèi)畫、曲陽石雕、蔚縣剪紙、唐山皮影、武強(qiáng)年畫、玉田泥塑等在國內(nèi)外均有較大影響，但現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)潛力還沒有深入挖掘。我省今后應(yīng)成立夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室，通過整合民間文化資源，科學(xué)規(guī)劃，針對社會大眾而非僅僅白領(lǐng)或年輕人開發(fā)文化產(chǎn)品，依托地域文化舉辦參與性強(qiáng)的夜間節(jié)慶活動，民間藝術(shù)家通過展示制作過程和市民參與，讓市民在休閑放松的同時深入了解我省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做大做強(qiáng)民間文化產(chǎn)業(yè)，有效協(xié)調(diào)文化保護(hù)和繼承發(fā)展，形成具有較強(qiáng)影響力的文化演藝品牌，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化、社會綜合效益。同時現(xiàn)代文化產(chǎn)品體系也應(yīng)不斷完善，在這個過程中我省各地要量力而行，加強(qiáng)電影院、戲院、音樂廳、茶樓、劇場、會館等文化演藝場所建設(shè)。

（八）城市夜間文化持續(xù)化

我省目前夜間休閑文化還處于培育階段，因此當(dāng)前主要任務(wù)應(yīng)放在城市夜間文化習(xí)慣培育和塑造階段。我省國辦演出場所和文藝院團(tuán)專業(yè)小劇場，今后應(yīng)結(jié)合自身演藝資源和我省文化優(yōu)勢，積極創(chuàng)新節(jié)目，降低票價，嘗試和增加夜間在廣場、公園等公共場所的演出場次，形成固定演出，將其持續(xù)化。同時積極與相關(guān)部門協(xié)調(diào)，延長博物館、圖書館、劇院等文化場。

（注：本文系2011年河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題《環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展中我省文化旅游品牌培育與發(fā)展研究》，項(xiàng)目編號：201103253）

[1]河北省人民政府.河北省人民政府關(guān)于加快發(fā)展城市夜經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)意見[S].2010.

[2]河北省文化廳.關(guān)于繁榮城市文化夜生活指導(dǎo)意見[S].2010.