王俊榮

（廊坊師范學院，河北 廊坊 065000）

隨著現(xiàn)代旅游的發(fā)展，近年來，鄉(xiāng)村旅游已成為人們回歸自然、放松身心、感受自然野趣、體驗農村生活、進行休閑娛樂的主要方式之一。國家旅游局將2006年定為“鄉(xiāng)村旅游年”，將全國旅游活動的主題確定為中國鄉(xiāng)村游，帶來了一股到古樸的鄉(xiāng)村去、體驗鄉(xiāng)間淳樸風情的時尚旅游風。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)已逐步被形成共識，也越來越受到我國旅游業(yè)界和學界的關注。

一、鄉(xiāng)村旅游的概念

對于什么是“鄉(xiāng)村旅游”，目前國內外學術界對于這一概念還沒有完全統(tǒng)一的定義。一種包括世界經濟合作與發(fā)展委員會等國際組織在內廣為接受的定義為：指旅游者以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨特的自然風光和人文特色（生產形態(tài)、生活方式、民俗風情、鄉(xiāng)村文化等）為對象，觀光、度假、娛樂或購物的一種旅游形式。因其目前已作為一種產業(yè)存在，所以又稱其為鄉(xiāng)村旅游業(yè)。［1］

中國社會科學院魏小安研究員總結出我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)目前形成的五種模式：一是大城市近郊的“農家樂”；二是高科技農業(yè)觀光園；三是農業(yè)新村，特點是經濟發(fā)達、鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化，在發(fā)展中有意識地使本村成為有特色的目的地；四是古村落的開發(fā)：五是農業(yè)的絕景和勝景。

我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內外市場需求的促動下，在發(fā)達國家的影響下，在我國特殊的旅游扶貧政策的指導下應運而生的。為加快該產業(yè)的健康順利發(fā)展，促進地方新農村建設，國內許多地方都結合當?shù)貙嶋H，相繼舉辦了相關論壇及學術報告等，制定了許多地方鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，形成了許多富有見解的理論，取得了卓有成效的實踐。［2］

鄉(xiāng)村旅游為農民提供了第二個收入來源，帶來更多的就業(yè)，它還把城市的新觀念帶到鄉(xiāng)村，農民實現(xiàn)了“零距離就業(yè)，足不出戶掙錢”。鄉(xiāng)村旅游顯示出良好的社會效益和經濟效益，近年來，廊坊市抓住機遇，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，工商企業(yè)紛紛響應，加大投資力度，抓緊開發(fā)農村生態(tài)旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，增加城鄉(xiāng)居民選擇的旅游天地，已見成效。

二、廊坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.區(qū)位與資源優(yōu)勢。廊坊市毗鄰京津，與兩地人員交往密切，傳統(tǒng)民俗文化富有特色。域內水系縱橫交錯，動植物資源豐富，擁有多個規(guī)?；姆N植、養(yǎng)殖基地，各種應季、錯季、時令果蔬及花卉品種多樣，高科技農業(yè)響譽全國，富集的資源為廊坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了堅實的基礎。

2.鄉(xiāng)村旅游項目初成規(guī)模。廊坊市目前共有25個鄉(xiāng)村旅游點，其中，永清瓦莊辛屋旅游接待村被列為河北省30處重點扶植鄉(xiāng)村旅游示范點。市政府也確立了永清楊家營村、大城縣祖寺村、三河燕龍綠色生態(tài)園等12個鄉(xiāng)村旅游示范點和50戶農家接待示范戶。目前，廊坊具備一定接待能力的鄉(xiāng)村旅游項目。

3.軟硬件建設有待加強。由于廊坊市市鄉(xiāng)村旅游起步晚、起點低，在鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和布局，基礎設施的完善，硬件的提檔升級及整體服務水平方面亟需加強。目前，廊坊市鄉(xiāng)村旅游的基本形式是“農家樂”，距發(fā)展“一村一品”、“一家一藝”，形成一定的農家樂品牌還有較大差距。在“農家樂”形成一定經濟帶動能力的鄉(xiāng)村，適時推動接待、農副產品加工和旅游商品生產的分工，形成“農家樂”的產業(yè)化，還有許多工作要做。同時，在拓展和深化鄉(xiāng)村旅游、保護挖掘民俗文化，推進旅游型小城鎮(zhèn)建設與文明生態(tài)村建設方面，發(fā)展的空間還很大。

4.整體服務水平有待提高。一方面缺乏足夠的人才儲備，從業(yè)人員旅游意識淡薄，缺少經營管理經驗，整體素質和服務意識有待于進一步強化和提高。另一方面旅游服務管理松散，經營管理不規(guī)范，服務規(guī)范不夠細致。服務意識、服務水平還有很大的提升空間。

三、京津冀一體化條件下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

目前，首都經濟圈的構建已經快速展開，廊坊對接、京津產業(yè)轉移的步伐也已經邁出，京津冀一體化步伐加快，為廊坊的旅游發(fā)展帶來新的機遇。鄉(xiāng)村要抓住這一機遇，迎接京津產業(yè)轉移，并利用自身優(yōu)勢，合理利用鄉(xiāng)村資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目。

1.發(fā)揮政府職能，加強整體規(guī)劃。政府要抓住區(qū)位優(yōu)勢，充分發(fā)揮“京津后花園”的優(yōu)勢，努力打造“京津第一休閑空間”，以便吸引更多的游客。2011年春節(jié)，永清縣充分利用區(qū)位優(yōu)勢，整合縣域內的綠色采摘、民俗文化、歷史古跡等旅游資源，開展了“鄉(xiāng)村過大年”活動，吸引京津及周邊地區(qū)游客5萬人次。同時發(fā)揮本地的優(yōu)勢資源的帶動作用，整合旅游資源，開發(fā)最具特色和吸引力的旅游項目。

2.加強引導，重點扶持。調動農民參與的積極性，旅游部門可組織一些鄉(xiāng)村干部和農民到省內外鄉(xiāng)村旅游點進行參觀，學習借鑒人家的先進經驗和好的做法。精心培養(yǎng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的領頭人，重點培育他們的旅游開發(fā)意識和能力，使之成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要組織者和實施者。對條件較為成熟的鄉(xiāng)村和先期投入開展民俗接待的農戶進行了重點扶持，投入一定資金幫助他們完善接待設施、美化接待環(huán)境，并從工商、稅收等方面給與一定的優(yōu)惠政策，在較短時間內吸引游客，實現(xiàn)收益。不僅讓當?shù)剞r民嘗到甜頭，同時也起到示范作用。

3.在具體的運營管理上進行幫扶指導。針對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游人才匱乏的狀況，在組織開展調研、挖掘題材、修編資料的同時，加強了對各鄉(xiāng)村游景點中有關管理、講解、表演等從業(yè)人員的培訓，使其迅速掌握一定的業(yè)務知識，適應崗位需求。引導農民設立運營載體，有針對性地制定具體的管理辦法和措施，實施規(guī)范運營。加強旅行社交流與合作，不斷引入新客源。

4.政府部門聯(lián)動，共同推動鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)。主要是由政府有關部門負責給鄉(xiāng)村旅游區(qū)配套的基礎設施建設，如交通、供水、供電、通信、廣播電視信號等等，在資金和技術上為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)打好基礎。市縣兩級旅游部門對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)更是傾注了極大的熱情，在規(guī)劃、宣傳、招商引資以及協(xié)調關系方面給予幫助，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

總之，廊坊市憑借優(yōu)越的地理位置，獨特的旅游、交通環(huán)境及深厚民俗文化底蘊，如能以鄉(xiāng)村旅游市場為導向，從規(guī)范服務質量、提高服務標準入手，大力開發(fā)、宣傳鄉(xiāng)村旅游產品，始終貫徹“品牌意識”和“精品意識”，必將吸引更多的京津游客加入到廊坊鄉(xiāng)村旅游隊伍之中，使廊坊真正成為京津的“后花園”、成為京津市民的休閑勝地。屆時，廊坊市的鄉(xiāng)村旅游必將對本地區(qū)農業(yè)經濟的發(fā)展和農村面貌的改觀發(fā)揮更大的推動作用。

［1］ 夏林根.鄉(xiāng)村旅游概論［M］.北京：東方出版中心，2007.

［2］ 何景明，李立華.關于“鄉(xiāng)村旅游”的概念的探討［J］.西南師范大學學報，2008，（3）.

［3］ 張宏祥.基于新農村建設的重慶市鄉(xiāng)村旅游研究［D］.重慶師范大學，2009.

［4］ 趙艷銘.泰寧縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究［D］.福建農林大學，2009.

［5］ 李瓊.贛州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究［D］.江西理工大學，2009.

［6］ 查芳.對鄉(xiāng)村旅游的起源及概念的探討［J］.安康師專學報，2004，（16）.

［7］ William S.Norman.Small Towns and Villages Appeal to Us Travelers.Fairfield County Business Journal.May 21，200l.