■ 本刊記者 苑吉勇 高亞麗

包裝從淺層含義上講，有儲(chǔ)藏商品的功能，方便運(yùn)輸，防止物品破損；體現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)信息，方便消費(fèi)者明確購(gòu)買意圖。從深層含義上講，包裝寄托著一個(gè)企業(yè)的所有的精神價(jià)值，能瞬間展示產(chǎn)品的品牌魅力，傳遞企業(yè)的思想和文化。

成立于2005年的黑龍江神頂峰黑蜂產(chǎn)品有限公司（以下簡(jiǎn)稱神頂峰），是黑龍江森工東方紅林業(yè)局的民營(yíng)企業(yè)，經(jīng)歷了十年的艱苦歷程，神頂峰品牌獲得黑龍江省名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)，逐步走向沿海一線市場(chǎng)，成為高端市場(chǎng)上的一個(gè)新兵。在神頂峰看來，他們能夠走出大山，不斷創(chuàng)新完善自己，最終走出一條獨(dú)特的品牌之路，除了自身的不斷努力，其他助推因素的作用也不容忽視，包裝就是其中一項(xiàng)。

在神頂峰看來，包裝就像一個(gè)人的著裝，良好的外部形象能瞬間體現(xiàn)其內(nèi)涵和價(jià)值，也能表明其修養(yǎng)、文化品位，好的包裝更是能夠體現(xiàn)企業(yè)的靈魂和精神價(jià)值。

融合產(chǎn)品特質(zhì)與地域文化

神頂峰全線產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路來源于他們對(duì)地域性及地域文化的認(rèn)知。包裝展現(xiàn)了北方冰雪文化、黑蜂產(chǎn)品的天然屬性和黑龍江黑土地的地域特點(diǎn)。在顏色上以黑色、白色為基本色，風(fēng)格以簡(jiǎn)約、環(huán)保、實(shí)用、貼近自然為主，讓消費(fèi)者一見到外包裝就有種身臨原始森林，感受東北冰天雪地獨(dú)特魅力的感覺。神頂峰的雪蜜產(chǎn)品又是蜜中臻品，結(jié)晶之后像雪一樣潔白，這與林海雪原的潔白是天作之合。進(jìn)而在包裝上，神頂峰著重結(jié)合這種自然的獨(dú)特屬性，使產(chǎn)品、包裝和地域自然三者形成了絕妙的統(tǒng)一?；蛘哒f，在包裝上神頂峰重點(diǎn)體現(xiàn)了產(chǎn)品的自然屬性和地域文化的獨(dú)特魅力。

神頂峰原來的老包裝以綠色為基本色，以桶和瓶裝為主，突出的是綠色食品這一主題。隨著產(chǎn)品包裝的不斷研發(fā)，包裝色彩逐漸形成了突出黑、白兩色這一風(fēng)格?！昂谏保砗邶埥暮谕恋?；“白色”，代表北方獨(dú)特的冰雪。包裝結(jié)合不同的消費(fèi)群，由原有的家庭桶裝、大瓶裝演變成便攜裝、禮盒裝、伴侶裝等，由實(shí)惠裝到攜帶裝、獨(dú)立小包裝，體現(xiàn)了方便、衛(wèi)生、環(huán)保的理念。

神頂峰產(chǎn)品外包裝風(fēng)格上由繁到簡(jiǎn)，由多花色到單色調(diào)，包裝變得越來越簡(jiǎn)約。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，包裝是產(chǎn)品重要的組成部分，包材的質(zhì)量要求高標(biāo)準(zhǔn)，衛(wèi)生安全必須達(dá)標(biāo)，充分體現(xiàn)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)風(fēng)格。神頂峰從歐洲國(guó)際品牌包裝中尋找靈感和啟示，選用的材質(zhì)由原來的塑料瓶演變到進(jìn)口玻璃瓶，多選紙質(zhì)包裝，減少塑料包裝，基本是兩年為一個(gè)階段，不斷創(chuàng)新包裝策略，不管是現(xiàn)在還是未來，不變的則是其環(huán)保、實(shí)用、簡(jiǎn)約的理念。

設(shè)計(jì)“會(huì)說話”的好包裝

神頂峰的產(chǎn)品面向?qū)Ｙu店、商超、機(jī)場(chǎng)、高檔禮品店等不同渠道，分為大瓶裝、簡(jiǎn)裝、旅行裝、禮盒裝；花粉與蜂蜜的伴侶裝。針對(duì)不同的渠道，包裝也有所區(qū)分，有大瓶裝的適合家庭使用、有精致禮盒裝適合團(tuán)購(gòu)送禮使用，有便攜伴侶裝的適合都市白領(lǐng)、旅行愛好者及公務(wù)社交活動(dòng)使用。

例如：神頂峰研發(fā)的一款12g的小袋裝蜂蜜，受到了市場(chǎng)的強(qiáng)烈喜愛，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，采用白色為基本色，突出了貼近自然及冰雪文化的地域特點(diǎn)。在結(jié)構(gòu)上，拎手及卡扣的設(shè)計(jì)像極了動(dòng)物的耳朵，造型生動(dòng)活潑，既美觀又實(shí)用，給人耳目一新的感覺。這種包裝設(shè)計(jì)傳遞著企業(yè)的特色文化，讓消費(fèi)者真切感受到這不只是一款產(chǎn)品包裝，更賦予著企業(yè)文化的內(nèi)涵，有助于拉近企業(yè)與消費(fèi)者的心理距離，使品牌更加深入人心，這是一款會(huì)“說話”的產(chǎn)品包裝。

傳遞健康與甜蜜

神頂峰想把東北邊陲獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境，大森林的天然氧吧，冰雪的生態(tài)寶庫(kù)通過產(chǎn)品的包裝傳遞給消費(fèi)者。黑龍江東北邊陲的東方紅林業(yè)局所在的完達(dá)山脈，不僅是國(guó)家唯一的東北黑蜂國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，更是集大森林、大濕地、大界江于一體的生態(tài)圣地，是不可多得的自然寶庫(kù)，稀有的天然產(chǎn)品，是真正的稀缺資源。幾年時(shí)間，神頂峰圍繞著黑龍江森工的森林雪鄉(xiāng)和東北黑蜂這兩大獨(dú)特資源，著手產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)理念和基本元素的定位，把黑色作為企業(yè)的核心標(biāo)志元素，白色作為產(chǎn)品的主題顏色，不管是標(biāo)簽、盒、箱包裝，還是袋包裝的設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)了這一基本的理念和風(fēng)格，并不斷在市場(chǎng)銷售和反饋中加以完善提高。面對(duì)高端市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的更高需求，神頂峰在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，不但突出自然的概念，還設(shè)計(jì)了小蜜蜂的卡通形象，贏得了市場(chǎng)消費(fèi)者口碑。

例如：小袋包裝，這款包裝有兩個(gè)演變過程：首先，采購(gòu)多元化。20支一小盒，6盒一小箱，消費(fèi)者可以單盒買也可以整箱購(gòu)買；包裝造型上頗具創(chuàng)意，在拎手、卡扣、內(nèi)部固定的部分，結(jié)合小動(dòng)物形象設(shè)計(jì)，活靈活現(xiàn)，既美觀又實(shí)用。其次，神頂峰本著方便攜帶、實(shí)用美觀的宗旨，不斷開發(fā)新的產(chǎn)品造型，今年推出了煙盒包裝。設(shè)計(jì)理念源自于人人都知道吸煙有害健康，但神頂峰巧妙地借了香煙的外型，里面則用蜂蜜取代了香煙。這款產(chǎn)品一小盒內(nèi)10支，8盒為一條。在過去，很多人喜歡把香煙當(dāng)作禮品，而今可以送蜂蜜，送去的是甜蜜與健康，既體現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值又提升檔次。現(xiàn)在一些政府機(jī)構(gòu)、單位高管每到宴請(qǐng)賓客的時(shí)候都會(huì)想到神頂峰的這款產(chǎn)品，形成了地方接待賓客的一個(gè)風(fēng)尚，一種文化，它不僅能夠代替香煙，更能傳遞一種健康和甜蜜的信息。

賦予產(chǎn)品思想和生命力

神頂峰本著質(zhì)量第一的原則，所用的包裝大部分來自于溫州、無錫、上海等專業(yè)做出口包裝的南方城市，雖然這樣成本加大了，但是大大提高了包裝的安全性，可靠性、實(shí)用性。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上依舊保持地域文化特點(diǎn)，在工藝上做到精益求精，在材質(zhì)上選擇原生態(tài)、安全、環(huán)保的材料。這些完全符合食品安全性要求及產(chǎn)品出口的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，為神頂峰深入高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

通過產(chǎn)品的包裝能有效傳遞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。神頂峰是天然產(chǎn)品的傳遞者，是冰雪文化、黑土文化、蜜蜂文化的信息傳播者，神頂峰希望把黑龍江的黑土地、東北黑蜂、冰雪文化通過產(chǎn)品傳遞給天下人，也希望更多的人能關(guān)注黑龍江、發(fā)展黑龍江，希望神頂峰的產(chǎn)品成為本地域獨(dú)特的生態(tài)文化產(chǎn)品。同時(shí)擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐挠绊懀嗟南M(fèi)者，來關(guān)注生態(tài)，發(fā)展生態(tài)、保護(hù)生態(tài)。

現(xiàn)階段，神頂峰全線產(chǎn)品的包裝基本完善，設(shè)計(jì)上已經(jīng)有自己成熟的設(shè)計(jì)思想，在市場(chǎng)上已取得一定的認(rèn)可和美譽(yù)。但是他們認(rèn)為自己離國(guó)際化和消費(fèi)者的需求還有一定差距，隨著市場(chǎng)的不斷變化，神頂峰的產(chǎn)品線會(huì)隨之變化，包裝也會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整。其未來發(fā)展除了繼續(xù)秉承簡(jiǎn)約、實(shí)用、環(huán)保的發(fā)展方向，在設(shè)計(jì)上會(huì)選用更簡(jiǎn)單元素，整體感覺更簡(jiǎn)潔、大氣、實(shí)用，與神頂峰產(chǎn)品氣質(zhì)完全融合，更貼近國(guó)際化。通過包裝傳遞自然的信息、蜜蜂的智慧、人對(duì)生命的理解，讓包裝賦予產(chǎn)品思想和生命力。

這些年，神頂峰考察過不少歐洲國(guó)家的包裝，如法國(guó)、德國(guó)、捷克、匈牙利等，他們的包裝都很簡(jiǎn)單實(shí)用，沒有過分奢華的外表，這是國(guó)際品牌產(chǎn)品包裝對(duì)自然的認(rèn)知和理性的回歸。過度包裝不僅是一種浪費(fèi)，更是對(duì)環(huán)境的污染和破壞，是沒必要且有害的。企業(yè)制定整體的包裝方案，更要注重產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?nèi)涵和自然生態(tài)結(jié)合，品質(zhì)是主題，環(huán)保是方向。

由于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，神頂峰先后多次獲農(nóng)交會(huì)、林博會(huì)金獎(jiǎng)，哈洽會(huì)、綠博會(huì)暢銷產(chǎn)品獎(jiǎng)，2009年榮獲了法國(guó)養(yǎng)蜂大會(huì)國(guó)際銀獎(jiǎng)，成為中國(guó)蜂產(chǎn)品企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上久違的殊榮。創(chuàng)業(yè)初期，神頂峰也在包裝上反復(fù)改動(dòng)了多次，但是隨著企業(yè)策略的不斷調(diào)整和明確，簡(jiǎn)約和環(huán)保成為神頂峰包裝的風(fēng)格特點(diǎn)，這樣也避免了在材料上的浪費(fèi)和對(duì)環(huán)境的污染，圍繞回歸自然與國(guó)際接軌的經(jīng)營(yíng)思路，樹立了神頂峰品牌生態(tài)環(huán)保形象。