王栓軍，孫貴珍

（1．河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，河北 保定 071000；2．河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，河北 保定 071000）

經(jīng)歷30多年的改革開(kāi)放，中國(guó)社會(huì)已從生存型社會(huì)進(jìn)入到發(fā)展型社會(huì)，即從以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主的階段轉(zhuǎn)入經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的新階段。由生存型社會(huì)進(jìn)入到發(fā)展型社會(huì)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的諸如經(jīng)濟(jì)總量、物質(zhì)財(cái)富的不斷增加與城鄉(xiāng)差距、貧富差距擴(kuò)大的矛盾，全社會(huì)公共服務(wù)需求全面快速增長(zhǎng)與基本公共產(chǎn)品短缺等矛盾[1]，突顯“生存性”壓力減弱，“發(fā)展性”壓力增加，表明“發(fā)展性”壓力集中體現(xiàn)在人的全面發(fā)展上。因此，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，構(gòu)建和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，成為新時(shí)期的主要任務(wù)。

信息時(shí)代，信息是巨大財(cái)富和重要資源。在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等活動(dòng)中，一些成員擁有其他成員無(wú)法擁有的信息，由此造成信息的不對(duì)稱(chēng)[2]，使雙方處于不平等地位。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)配置資源的基本規(guī)律，使原本就存在的中國(guó)城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步擴(kuò)大，除收入差距外，更表現(xiàn)為信息差距的加深，使廣大農(nóng)民難以分享信息化的文明成果，產(chǎn)生農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)。胡鞍鋼認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的“數(shù)字鴻溝”首先是國(guó)內(nèi)各地區(qū)的差距，其次是國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)之間的差距，農(nóng)民成為網(wǎng)絡(luò)革命中的“數(shù)字貧困”人群，新的“數(shù)字鴻溝”將擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民之間的發(fā)展差距。這反映了城鄉(xiāng)居民獲得信息公共服務(wù)機(jī)會(huì)的嚴(yán)重不平等性，不利于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及農(nóng)民收入的增加[3]。因此，解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)，縮小城鄉(xiāng)差距，是新時(shí)期的必然要求。

一、解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)的現(xiàn)實(shí)意義

（一）解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)是新時(shí)期解決“三農(nóng)”問(wèn)題的新切入點(diǎn)

“三農(nóng)”問(wèn)題是關(guān)系中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的重大問(wèn)題，這一問(wèn)題不解決，就會(huì)嚴(yán)重制約中國(guó)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展?！叭r(nóng)”問(wèn)題是三農(nóng)的各個(gè)方面的弱質(zhì)性帶來(lái)的，長(zhǎng)期得不到解決表明了“三農(nóng)”問(wèn)題的艱巨性和復(fù)雜性。信息化浪潮的到來(lái)，使信息成為重要的生產(chǎn)要素和戰(zhàn)略資源，為“三農(nóng)”問(wèn)題的解決帶來(lái)了新契機(jī)，但同時(shí)也帶來(lái)了矛盾。在社會(huì)信息化建設(shè)中，由于農(nóng)村信息化成本高，普及率低，使“三農(nóng)”問(wèn)題原本表現(xiàn)的舊“三弱”——農(nóng)村是經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)，農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民是貧困、弱勢(shì)群體，轉(zhuǎn)變?yōu)樾隆叭酢薄r(nóng)村是“信息邊緣化”地區(qū)，農(nóng)業(yè)是信息化弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民是信息化弱勢(shì)群體，這成為信息社會(huì)解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵和瓶頸?！叭r(nóng)”問(wèn)題的核心是農(nóng)民問(wèn)題，因此，解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的新切入點(diǎn)和新思路。

（二）解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變革和結(jié)構(gòu)調(diào)整

信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)（C．E．Shannon）認(rèn)為信息是用以消除隨機(jī)不確定性的東西[4]。信息的作用是“消除系統(tǒng)的不確定性”。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題往往歸結(jié)為不確定性決策問(wèn)題，只要存在不確定性，人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就可能面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。而不確定性在很大程度上取決于信息的擁有量、信息的應(yīng)用和處理方式。因此，獲取和合理運(yùn)用更多高質(zhì)量信息，可以幫助人們有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，減少不確定性帶來(lái)的損失。[5]在現(xiàn)代生產(chǎn)中，農(nóng)民既是生產(chǎn)者又是決策者，信息既是重要的資源又是重要的生產(chǎn)要素。在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，農(nóng)民必須根據(jù)所掌握的相關(guān)信息和所擁有的資源對(duì)是否生產(chǎn)、生產(chǎn)什么以及怎樣生產(chǎn)作出決策，適時(shí)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)規(guī)模，以適應(yīng)和滿足市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求；同時(shí)也要把信息這一新的滲透性生產(chǎn)要素同其他要素有機(jī)結(jié)合，形成信息生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的增產(chǎn)增效。

（三）解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)有利于提高農(nóng)民生活質(zhì)量，改善農(nóng)村民生

所謂民生，主要是指民眾的基本生存和基本生活狀態(tài)，以及民眾的基本發(fā)展機(jī)會(huì)、基本發(fā)展能力和基本權(quán)益的狀況等[6]。中國(guó)農(nóng)民占中國(guó)人口的大多數(shù)，改善農(nóng)村民生成為中國(guó)民生問(wèn)題的重要組成部分。黨的十六大以來(lái)，黨中央更加注重社會(huì)建設(shè)和改善民生，并提出了“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”、“構(gòu)建和諧社會(huì)”等重大課題。黨的十七大報(bào)告提出，要加快推進(jìn)以改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)，強(qiáng)調(diào)“必須在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，更加注重社會(huì)建設(shè)，著力保障和改善民生，推進(jìn)社會(huì)體制改革，擴(kuò)大公共服務(wù)，完善社會(huì)管理，促進(jìn)社會(huì)公平正義，推動(dòng)建設(shè)和諧社會(huì)”[7]。增加農(nóng)民收入，是改善農(nóng)村民生的基本內(nèi)容之一。解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的確定性和效益性。此外，通過(guò)涉農(nóng)信息的生產(chǎn)、傳播和利用，減少農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)，不僅可以提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，增強(qiáng)其勞動(dòng)技能，促進(jìn)就業(yè)，改善生活質(zhì)量，讓民眾生活得更舒適更有尊嚴(yán)感，而且還可以促進(jìn)信息資源在城鄉(xiāng)之間的合理配置，提高農(nóng)民的話語(yǔ)權(quán)，保證農(nóng)民享有信息平等權(quán)和同等的發(fā)展機(jī)會(huì)，公平地分享各種信息資源等現(xiàn)代文明成果，有效地改善農(nóng)村民生。

（四）解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)有利于促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展

2005年10月，中國(guó)共產(chǎn)黨十六屆五中全會(huì)通過(guò)《十一五規(guī)劃綱要建議》，提出社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的基本方針是：生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主。農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)的有效解決，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增效，持續(xù)發(fā)展；可以增加農(nóng)民收入，提升農(nóng)民生活質(zhì)量；可以提高農(nóng)民的信息意識(shí)和信息能力，提高農(nóng)民整體素質(zhì)；可以為農(nóng)村提供更好的生產(chǎn)、生活和生態(tài)環(huán)境，改善農(nóng)民生存狀態(tài)，提高農(nóng)民的社會(huì)地位及村民自治程度，從而有效地推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、基于信息需求狀態(tài)的農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)因素分析

造成農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)的原因涉及個(gè)體、社會(huì)和自然等多方面因素，這些因素彼此聯(lián)系，相互影響，相互作用，最終通過(guò)信息需求得以體現(xiàn)。

（一）農(nóng)民的信息需求狀態(tài)

信息需求，是指在一定社會(huì)條件下，人們所具有的利用信息和向他人傳遞信息的需求。用戶的客觀信息需求受時(shí)空限制表現(xiàn)出不同狀態(tài)。科亨（Kochen）將用戶信息需求狀態(tài)劃分為三個(gè)基本層次：信息需求的客觀狀態(tài)—認(rèn)識(shí)狀態(tài)—表達(dá)狀態(tài)（如圖1所示）。[8]客觀信息需求完全由用戶的生存、職業(yè)活動(dòng)、發(fā)展需要等客觀條件決定。在現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活中，由于主觀因素和意識(shí)作用，用戶對(duì)客觀信息需求的認(rèn)識(shí)并不一定是全面的、準(zhǔn)確的，甚至全然沒(méi)有認(rèn)識(shí)或產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。無(wú)論何種認(rèn)識(shí)，都是對(duì)信息需求的主觀認(rèn)識(shí)狀態(tài)。通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)，用戶認(rèn)識(shí)到的信息需求將得以表達(dá)，成為信息需求的表達(dá)狀態(tài)。

圖1 用戶信息需求狀態(tài)

農(nóng)民的信息需求是農(nóng)民在生產(chǎn)、生活及其他社會(huì)實(shí)踐中產(chǎn)生的一種客觀需求。由于受到主客觀條件的影響，農(nóng)民對(duì)信息需求并不一定能全面準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)、表達(dá)，那些未被準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和表達(dá)的信息需求處于潛在狀態(tài)，隨著農(nóng)民自身?xiàng)l件和外界環(huán)境的改善逐漸向現(xiàn)實(shí)狀態(tài)轉(zhuǎn)化，通過(guò)表達(dá)，產(chǎn)生一系列相應(yīng)的信息活動(dòng)，以滿足農(nóng)民的信息需要。農(nóng)民信息需求由客觀狀態(tài)、認(rèn)識(shí)狀態(tài)到表達(dá)狀態(tài)的過(guò)程，就是潛在信息需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)信息需求的過(guò)程。由于農(nóng)民自身的差異性，對(duì)同樣的信息，不同的農(nóng)民會(huì)產(chǎn)生不同的信息需求狀態(tài)，表現(xiàn)出不同的信息需求程度、不同的信息擁有程度和滿足程度及不同的信息不對(duì)稱(chēng)程度。

（二）影響農(nóng)民客觀信息需求的因素

農(nóng)民客觀信息需求狀態(tài)主要由個(gè)體因素，即農(nóng)民所從事的職業(yè)及其基本需求決定，并受社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境因素的影響。

（1）個(gè)體因素。個(gè)體因素主要包括農(nóng)民所從事的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的種類(lèi)和規(guī)模、職責(zé)和作用、所受的教育和知識(shí)水平以及個(gè)人的信息素質(zhì)、興趣愛(ài)好和特點(diǎn)等，是影響農(nóng)民信息需求的決定性因素。農(nóng)民所從事的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種類(lèi)不同、規(guī)模大小不同，對(duì)信息的需求就不同；農(nóng)民在生產(chǎn)中的職責(zé)和作用不同，所需信息的范圍、內(nèi)容、數(shù)量也就不同；農(nóng)民的受教育程度及知識(shí)水平不同，所需信息的數(shù)量和質(zhì)量亦不相同；農(nóng)民的信息素質(zhì)不同，信息意識(shí)及處理信息的能力就不同；農(nóng)民的興趣愛(ài)好和特點(diǎn)是農(nóng)民的個(gè)體特征，在一定程度上改變著農(nóng)民的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，影響其接收信息的能力。

（2）社會(huì)因素。社會(huì)因素主要包括國(guó)家的政治制度和方針政策、國(guó)家法律和社會(huì)道德、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科學(xué)技術(shù)、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，是決定農(nóng)民信息需求的外部環(huán)境因素，反映了農(nóng)民信息需求的多元化、復(fù)雜化、高級(jí)化。

（3）自然因素。自然因素主要指自然資源、自然環(huán)境等因素，這是農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的自然物質(zhì)前提，在一定程度上影響著農(nóng)村社會(huì)的生產(chǎn)方式和生活方式，影響著農(nóng)民信息需求的范圍、內(nèi)容、形式及途徑。

這三類(lèi)因素相互聯(lián)系、相互作用，共同影響農(nóng)民的客觀信息需求。個(gè)體因素是內(nèi)因，是影響農(nóng)民信息需求的根本原因，是農(nóng)民信息需求變化的根據(jù)；社會(huì)因素和自然因素是外因，是農(nóng)民信息需求變化的條件，外因通過(guò)內(nèi)因而起作用。

（三）影響農(nóng)民信息需求認(rèn)識(shí)和表達(dá)的因素

影響農(nóng)民客觀信息需求的因素同樣影響著其對(duì)客觀信息需求的認(rèn)識(shí)和表達(dá)。然而，農(nóng)民的認(rèn)知、實(shí)踐及涉農(nóng)信息組織和信息服務(wù)等因素則更直接地影響著農(nóng)民客觀信息需求的認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

（1）農(nóng)民的認(rèn)知因素。認(rèn)知因素主要包括信息意識(shí)、認(rèn)知能力和科學(xué)文化素質(zhì)。信息意識(shí)是指信息用戶對(duì)信息的自覺(jué)心理反映，并能夠指導(dǎo)其信息行為的一種主觀能動(dòng)性。用戶信息心理和信息行為的相互聯(lián)系，可以用圖2直觀地表示。當(dāng)用戶受到刺激時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的信息需求。受刺激強(qiáng)度、用戶信息意識(shí)和知識(shí)結(jié)構(gòu)等方面差異的影響，信息需求將處于不同的狀態(tài)。

圖2 用戶的信息心理-行為

農(nóng)民的信息意識(shí)是農(nóng)民對(duì)所需信息作出的自覺(jué)能動(dòng)反應(yīng)，具體表現(xiàn)為對(duì)信息的敏感性，對(duì)信息價(jià)值及其重要性、自身所需信息以及依靠信息進(jìn)行判斷、分析和決策的自覺(jué)性和主動(dòng)性反應(yīng)。它是信息認(rèn)識(shí)和表達(dá)的基礎(chǔ)。

認(rèn)知能力是指接收、加工、儲(chǔ)存和應(yīng)用信息的能力。農(nóng)民對(duì)信息需求產(chǎn)生的合理認(rèn)知是準(zhǔn)確表達(dá)信息需求和從事信息活動(dòng)的重要因素。在一定程度上，農(nóng)民的認(rèn)知能力和認(rèn)知結(jié)構(gòu)決定了農(nóng)民對(duì)信息的認(rèn)知程度和潛在信息需求向現(xiàn)實(shí)需求的轉(zhuǎn)化程度。

農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)和知識(shí)水平直接影響著信息需求的認(rèn)識(shí)和表達(dá)。信息的可辨認(rèn)性、可開(kāi)發(fā)性、時(shí)效性和動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)決定了具備一定的知識(shí)結(jié)構(gòu)和知識(shí)水平是認(rèn)識(shí)和表達(dá)客觀信息需求的內(nèi)在要求。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，缺乏必要的科學(xué)文化素質(zhì)，就難以認(rèn)識(shí)到信息的價(jià)值，難以對(duì)所需信息作出正確的鑒別、分析和處理。

（2）農(nóng)民的信息實(shí)踐。信息實(shí)踐是認(rèn)識(shí)和表達(dá)信息的基礎(chǔ)，包括信息交流、傳播、索取和利用等活動(dòng)。在生產(chǎn)生活實(shí)踐基礎(chǔ)上，農(nóng)民通過(guò)信息實(shí)踐不斷強(qiáng)化信息意識(shí)，增強(qiáng)信息能力，深化對(duì)信息需求的認(rèn)知，滿足信息需求。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)新的信息實(shí)踐，滿足新的信息需求……使信息認(rèn)識(shí)和表達(dá)不斷優(yōu)化。

（3）涉農(nóng)信息組織與服務(wù)因素。信息組織也稱(chēng)信息整序，即信息的有序化與優(yōu)質(zhì)化，也就是利用一定的科學(xué)規(guī)則和方法，通過(guò)對(duì)信息外在特征和內(nèi)容特征的表征和排序，實(shí)現(xiàn)無(wú)序信息流向有序信息流的轉(zhuǎn)換，從而使信息集合達(dá)到科學(xué)組合，實(shí)現(xiàn)有效流通，促進(jìn)用戶對(duì)信息的有效獲取和利用[9]。涉農(nóng)信息組織是圍繞農(nóng)民的信息需求而開(kāi)展的信息選擇、分析、描述、揭示、存貯等一系列信息活動(dòng)，它有利于農(nóng)民充分認(rèn)識(shí)信息需求，按規(guī)范表達(dá)需求，是決定農(nóng)民對(duì)信息認(rèn)識(shí)和表達(dá)的又一重要因素。

涉農(nóng)信息服務(wù)就是用不同的方式向農(nóng)民提供所需信息的一項(xiàng)活動(dòng)。包括向農(nóng)民提供信息、發(fā)布信息、傳播信息和信息咨詢、利用。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，提供涉農(nóng)信息服務(wù)平臺(tái)是進(jìn)行主動(dòng)服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)，幫助農(nóng)民認(rèn)識(shí)客觀需求、準(zhǔn)確表達(dá)客觀需求的重要基礎(chǔ)。

三、解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)的建議

基于上述對(duì)農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)因素的分析，解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)應(yīng)注意從下述幾方面著手。

（一）加強(qiáng)農(nóng)民的信息意識(shí)，提高信息需求程度

農(nóng)民的信息意識(shí)是農(nóng)民自覺(jué)、主動(dòng)地反映自己信息需求的重要前提，包括對(duì)信息重要性的認(rèn)識(shí)以及主動(dòng)地搜集、接收、利用和發(fā)布信息的意識(shí)。它使農(nóng)民的信息認(rèn)識(shí)和表達(dá)具有目的性、方向性和預(yù)見(jiàn)性。信息意識(shí)越明確，行動(dòng)目標(biāo)越清楚，信息活動(dòng)的動(dòng)機(jī)越穩(wěn)定、持久、強(qiáng)烈，努力的程度就越高，即信息需求程度越強(qiáng)烈。而加強(qiáng)農(nóng)民信息教育是提高農(nóng)民信息意識(shí)的重要途徑。

（二）加強(qiáng)農(nóng)民信息實(shí)踐，促進(jìn)潛在信息需求向現(xiàn)實(shí)信息需求的轉(zhuǎn)化

農(nóng)民的信息實(shí)踐是農(nóng)民根據(jù)生產(chǎn)生活需要進(jìn)行的搜集信息、傳播信息、利用信息、發(fā)表信息等活動(dòng)。農(nóng)民的信息實(shí)踐，可以有效地提高農(nóng)民的信息獲取能力、分析加工和處理能力、利用能力等信息能力，實(shí)現(xiàn)潛在信息需求向現(xiàn)實(shí)信息需求的轉(zhuǎn)化，可以有效地解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。因此，采取多種方式，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多方面知識(shí)技能的培訓(xùn)，是農(nóng)民進(jìn)行信息實(shí)踐的前提和基礎(chǔ)。

（三）根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際需要，組織涉農(nóng)信息生產(chǎn)

涉農(nóng)信息生產(chǎn)是指信息勞動(dòng)者根據(jù)農(nóng)村信息用戶的信息需求，借助一定的物質(zhì)設(shè)備，通過(guò)對(duì)“三農(nóng)”信息的搜集、加工和處理，創(chuàng)造出有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、農(nóng)村社會(huì)進(jìn)步和農(nóng)民生活改善的信息產(chǎn)品的實(shí)踐活動(dòng)。涉農(nóng)信息生產(chǎn)包括生產(chǎn)主體、客體、手段等實(shí)體性要素及信息技術(shù)和信息生產(chǎn)管理等智能性、滲透性要素。農(nóng)民生產(chǎn)的分散性、多樣性，決定了其信息需求的多樣性。這就要求涉農(nóng)信息生產(chǎn)的各個(gè)要素同農(nóng)民生產(chǎn)生活的實(shí)際需要有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，生產(chǎn)出符合農(nóng)民需求的信息。因此，采取適當(dāng)措施充分發(fā)揮各要素的作用，是從信息生產(chǎn)源頭上解決農(nóng)民信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題的一條有效措施。

（四）搞好農(nóng)村基層涉農(nóng)信息服務(wù)，促進(jìn)涉農(nóng)信息有效傳播

涉農(nóng)信息傳播是指涉農(nóng)信息產(chǎn)品從各級(jí)信息管理中心向信息用戶傳遞和擴(kuò)散的過(guò)程，是一個(gè)由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、接受者和傳播效果等要素相互聯(lián)系構(gòu)成的一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。任何一個(gè)要素的變化都會(huì)影響信息的有效傳播，進(jìn)而影響到用戶的信息擁有程度和信息不對(duì)稱(chēng)程度。農(nóng)村基層涉農(nóng)信息服務(wù)是借助于一定的方式和平臺(tái)直接面向廣大農(nóng)村信息用戶提供信息的一項(xiàng)活動(dòng)。高質(zhì)量的涉農(nóng)信息服務(wù)可以提高信息傳播效率和傳播效果，進(jìn)而可以提高信息擁有程度，降低信息不對(duì)稱(chēng)程度。而農(nóng)村信息服務(wù)站建設(shè)和信息員隊(duì)伍建設(shè)，是提高農(nóng)村基層涉農(nóng)信息服務(wù)的重要途徑。

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