水 源

（合肥學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 合肥 230022）

從城市形象識(shí)別系統(tǒng)看合肥城市設(shè)計(jì)

水 源

（合肥學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 合肥 230022）

本文通過(guò)對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)研究方法的借鑒，建立合肥市城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，在通過(guò)對(duì)合肥市城市理念識(shí)別、城市行為識(shí)別、城市視覺(jué)識(shí)別的分析后，提出進(jìn)行合肥市的城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建的建議和展望.

合肥；形象識(shí)別；城市設(shè)計(jì)

1 關(guān)于城市形象CIS

企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity System）是由CI戰(zhàn)略在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中逐步深化發(fā)展而形成的一種組織形象識(shí)別系統(tǒng).是為塑造統(tǒng)一形象而設(shè)計(jì)的識(shí)別系統(tǒng)，它是指將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神文化通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)加以整合和傳達(dá)，使大眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而創(chuàng)造最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略.

受到企業(yè)形象設(shè)計(jì)的成功表現(xiàn)，城市形象借鑒了此系統(tǒng)的研究方法，也簡(jiǎn)稱(chēng)為CIS（City Identity System）.城市形象是指城市以其自然的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易水平、社會(huì)安全狀況、建筑物的景觀、商業(yè)、交通、教育等公共設(shè)施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統(tǒng)以及市民的價(jià)值觀念、生活質(zhì)量和行為方式等要素作用與社會(huì)公眾并使社會(huì)公眾形成對(duì)某城市認(rèn)知的印象總和.城市形象包括許多方面，它的建筑、街道、風(fēng)景名勝、文化教育，建筑藝術(shù)以及市民的行為舉止、衣裝打扮等.

城市形象的結(jié)構(gòu)體系主要由三個(gè)系統(tǒng)構(gòu)成，它們是:理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identify System ，MIS）、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System，VIS）、行為識(shí)別系統(tǒng):（Behavior Identify System，BIS）.

2 合肥城市形象發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 合肥城市形象的理念識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀

城市理念識(shí)別指城市獨(dú)特的價(jià)值觀、發(fā)展目標(biāo)、城市規(guī)劃、文化內(nèi)涵等，是城市的“大腦”和城市形象的核心.城市理念融合文化形象、城市定位、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等內(nèi)容，溝通、凝聚城市居民的思想認(rèn)識(shí)，主要表現(xiàn)形式包括：城市性質(zhì)、發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃、城市文化、城市精神等.

合肥曾經(jīng)有個(gè)很悲情的比喻——“二個(gè)胖子”.這顯然是對(duì)合肥的地域文化沒(méi)有一點(diǎn)的了解，合肥因東淝河與南淝河在此匯合而得名.素以“淮右襟喉、江南唇齒”“三國(guó)舊地、包拯故里”聞名于世.合肥之名，最早出現(xiàn)在史學(xué)家班固《漢書(shū)》中，為漢置九江郡隸屬縣.

合肥的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)定為：合肥都市圈基本圈層半徑為100公里，引領(lǐng)并形成皖中一體化發(fā)展格局，有效地帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展.到2020年，合肥市將成為寧鄭漢之間最大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心.大力改造核心主城區(qū)，并在老城區(qū)的東、西南、西、北方向建設(shè)四個(gè)城市副中心，沿巢湖逐步建設(shè)一個(gè)生態(tài)型、現(xiàn)代化的濱湖新區(qū).濱湖新區(qū)位于合肥主城區(qū)東南部，南依巢湖，規(guī)劃總用地面積約190平方公里，核心功能是行政中心、商務(wù)文化會(huì)展中心、省級(jí)休閑旅游基地、綜合居住新區(qū).

在最新的合肥城市總體規(guī)劃中，合肥的城市定位被賦予更新的、更廣的含義.包括：立足皖中引領(lǐng)全省的中心城市；國(guó)際知名的大湖生態(tài)宜居城市和休閑旅游目的地；全國(guó)產(chǎn)學(xué)研示范區(qū)；區(qū)域性金融中心；綠蔭滿(mǎn)城、湖光山色的目的性旅游城市；綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行先試區(qū)；長(zhǎng)三角西翼中心城市、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基地；接軌滬寧聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)江的先發(fā)城市.

合肥城市精神的提煉最早要追溯到2005年，經(jīng)過(guò)七年煉就，最終確定為“開(kāi)明開(kāi)放、求是創(chuàng)新”.這八個(gè)字言簡(jiǎn)意賅、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，易懂易記.它成為合肥城市的精神，既是歷史的積淀，也是時(shí)代精神的顯現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)未來(lái)的昭示.

綜上所述，合肥城市形象的理念識(shí)別系統(tǒng)已基本形成，但是未能在當(dāng)?shù)厝嗣窕蚴歉蠓秶鷥?nèi)的人們心中形成穩(wěn)固的、鮮明的城市形象.很多人提到合肥還表現(xiàn)的比較茫然.所以，提升合肥城市形象的核心還是需要加強(qiáng)城市文化的發(fā)掘和建設(shè).

2.2 合肥城市形象的行為識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀

在城市理念識(shí)別基礎(chǔ)上的行為表現(xiàn)和重要特征，是城市的“所作所為”，是對(duì)城市做了什么、正在做什么和將要做什么的基本印象，主要表現(xiàn)為城市內(nèi)部的組織管理及活動(dòng).如圍繞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步、政府政策、文化宣傳、體育健身、環(huán)境保護(hù)等進(jìn)行的活動(dòng)，尤其是有利于突出城市形象的廣告、宣傳、博覽、體育賽事等讓市民甚至更大范圍產(chǎn)生識(shí)別的活動(dòng).城市內(nèi)部對(duì)群體、個(gè)體的組織管理、教育以及改善投資軟硬環(huán)境、生活環(huán)境，對(duì)環(huán)境所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)活動(dòng)等為對(duì)內(nèi)行為識(shí)別；對(duì)外宣傳、廣告活動(dòng)、招商活動(dòng)、公益性活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等面對(duì)城市外部的活動(dòng)為對(duì)外行為識(shí)別.

合肥一向被認(rèn)為是生活節(jié)奏不快的宜居城市.根據(jù)央視2012年的調(diào)查，合肥位列十大幸福之省會(huì)城市的第三位.而幸福感因素包括：收入水平（55.53%）、健康狀況（48.91%）、婚姻或感情生活狀況（32.09%）、社會(huì)保障（28.72%）、人際關(guān)系（27.96%）、道德風(fēng)氣（21.39%）、事業(yè)成就感（21.37%）、環(huán)境衛(wèi)生（15.95%）、自身性格（12.72%）.

但是，合肥仍舊具有當(dāng)下城市的通病.比如政府公信力不夠公開(kāi)、透明；政府效能建設(shè)還比較滯后，辦事效率還不夠高；文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)還有待加強(qiáng)和提高，市民還比較少的能接觸到大型、優(yōu)質(zhì)的文化活動(dòng)；市民素質(zhì)有待進(jìn)一步提高，隨地吐痰、亂闖紅燈等現(xiàn)象還是時(shí)常發(fā)生；城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不能滿(mǎn)足城市的發(fā)展需要；優(yōu)質(zhì)的教育資源不均衡分布等等.這些民生問(wèn)題都有待政府進(jìn)一步解決.期待政府能更加完善合肥城市形象的行為識(shí)別系統(tǒng).

2.3 合肥城市形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是將城市的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺(jué)傳達(dá)形式，塑造為一種靜態(tài)形象與動(dòng)態(tài)形象相結(jié)合的適應(yīng)城市理念需要的城市外觀.包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市別稱(chēng)、公共指示系統(tǒng)、交通標(biāo)志、富有特色的旅游點(diǎn)、建筑、綠地等.需要把城市理念、城市精神等通過(guò)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、圖案、色彩等形式表現(xiàn)出來(lái)，使人們對(duì)城市產(chǎn)生系統(tǒng)化的良好印象.

合肥目前城市形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建立的還不夠完善.以下表作為統(tǒng)計(jì).

表1 合肥城市形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)表

由此可見(jiàn)，合肥的城市形象視覺(jué)系統(tǒng)建設(shè)缺失的還比較多，有待完善.

3 合肥城市形象視覺(jué)系統(tǒng)建設(shè)

3.1 城市標(biāo)志

合肥從未在政府層面上征集過(guò)城市標(biāo)志.此次合肥城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)也旨在拋磚引玉，作為參考.

市徽的設(shè)計(jì)以合肥市的市花廣玉蘭為主要設(shè)計(jì)元素，經(jīng)組合形成六片花瓣的造型，代表合肥的區(qū)域又兩中心四縣組成.而市徽的負(fù)形是拼音字母“F”，具有明確的識(shí)別性，市徽的色彩以藍(lán)綠色為主，采用漸變的形式，自然、清新，喻意合肥“綠色園林城市”的美譽(yù).市徽的設(shè)計(jì)形式感強(qiáng)，動(dòng)靜結(jié)合，象征合肥蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，將內(nèi)涵融于形式之中.

3.2 城市空間布局

凱文·林奇在其《城市的印象》一書(shū)中明確指出城市印象的構(gòu)成要素由道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)、標(biāo)志物組成.各城市的明確識(shí)別性和特色景觀都是由這幾個(gè)要素的變化所形成的.因此，在城市的總體規(guī)劃時(shí)期就要對(duì)合肥市的城市空間布局有意識(shí)的針對(duì)上述要素進(jìn)行特色處理，形成特色的城市景觀.

城市道路是城市骨架，道路的布局直接影響著城市的空間結(jié)構(gòu).根據(jù)城市道路的功能來(lái)分，城市道路可分為城市快速路、主干道、次干道、支路.根據(jù)各種道路的特點(diǎn)，合肥市應(yīng)整合這些城市道路景觀，形成整體印象，同時(shí)又體現(xiàn)特色.所謂整體印象可以靠連接城市各方向的快速路和主干道的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn).現(xiàn)在合肥市的主要道路注重的是交通功能而基本忽略了其他視覺(jué)和塑造城市景觀的功能.同時(shí)，在次干道和支路上體現(xiàn)特色設(shè)計(jì)，比如特色的林蔭道、特色的小吃街等，滿(mǎn)足人們市井生活的同時(shí)有些許記憶可追尋.城市邊沿主要是指那些不作為道路的線性要素，比如河岸、路塹等.作為合肥市的資深市民，努力回憶關(guān)于合肥城的水和岸，還是很困難的.打造合肥城市特色的沿河、濱湖景觀顯得尤為重要.

城市區(qū)域指城市中等或較大的部分，它應(yīng)該是由街道或者河流等天然邊界劃分的各城市功能區(qū).怎樣體現(xiàn)各區(qū)域的功能、氣質(zhì)、特點(diǎn)而又不失整體感是擺在設(shè)計(jì)者面前的挑戰(zhàn).區(qū)域中的廣場(chǎng)、建筑群等都是很好的實(shí)現(xiàn)城市特色氣質(zhì)的載體.

城市節(jié)點(diǎn)和城市標(biāo)志物最能成為城市的形象標(biāo)志，它通常是一些典型的雕塑或者廣場(chǎng)、公園等城市中的點(diǎn)設(shè)計(jì).建議以后合肥城市的標(biāo)桿能更加多元，更加宏觀層次進(jìn)行整體規(guī)劃整合，帶來(lái)新的氣息.

3.3 城市色彩

對(duì)于城市色彩，西方發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)展得較早，并獲得不少成功經(jīng)驗(yàn)，使得城市面貌改觀，形成獨(dú)特的色彩特征，并城市色彩目前在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)較新的研究課題，但近些年來(lái)也越來(lái)越多的受到了大家的關(guān)注.

合肥城市名稱(chēng)的由來(lái)是兩條淝水的交匯，稱(chēng)為合肥；未來(lái)對(duì)合肥城市的規(guī)劃之一是沿巢湖的生態(tài)型、現(xiàn)代化的濱湖城市.由此得出藍(lán)色勢(shì)必成為合肥城市的基調(diào)色.合肥地處江淮之間，傳統(tǒng)建筑色彩既有徽州的粉墻黛瓦又有青磚青瓦的青堂瓦舍，色彩以灰、白色為主，近現(xiàn)代的建筑以淺灰、白色為主，由此得出中性灰勢(shì)必成為合肥城市的主色調(diào)之一.合肥是首批中國(guó)園林城市，對(duì)于未來(lái)的城市定位延續(xù)了綠色宜居的理念，由此得出綠色勢(shì)必成為合肥城市的主色調(diào)之一.綜上，合肥城市的主色調(diào)可以采用灰、白、藍(lán)、綠等中性溫和的色調(diào).

4 結(jié)語(yǔ)

城市形象識(shí)別系統(tǒng)在城市設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還處于起步階段，在合肥城市設(shè)計(jì)的應(yīng)用還不是很完善，此方法為城市規(guī)劃設(shè)計(jì)提供了一個(gè)很好的思路，共同實(shí)現(xiàn)把城市建設(shè)的更加美好、和諧、優(yōu)美的良好愿望.

〔1〕[美]凱文·林奇.城市意象[M].北京：華夏出版社，2001.

〔2〕蘆原義信.外部空間設(shè)計(jì)[M].中國(guó)建筑工業(yè)出版社，1985.

〔3〕郭青.濟(jì)南視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)研究[D].山東輕工業(yè)學(xué)院碩士論文，2009.

〔4〕童歡.武漢城市形象設(shè)計(jì)研究[D].華中師范大學(xué)碩士論文，2007.

TU984

A

1673-260X（2012）10-0117-02

安徽省合肥學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目：合肥市城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究（11KY03ZD）