文 高玉冰

自主品牌：蓄勢(shì)待發(fā) 各顯其能

文 高玉冰

有意在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打造品牌的眼鏡企業(yè)對(duì)于北京展會(huì)的重視程度極高，為了能在這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)上提交一份令人滿意的“答卷”，他們提早做足準(zhǔn)備，有的在款式上推陳出新，有的在銷售模式上尋求突破，有的則大打優(yōu)惠牌，在展會(huì)各顯其能，吸引人氣，拉動(dòng)銷售。

而對(duì)于眾多觀展人士來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于自主品牌的期望也不小，他們更希望能在國(guó)內(nèi)自主品牌中“淘”到心儀的商品，豐富自家的柜臺(tái)。通過(guò)3天的走訪觀展，本刊記者發(fā)現(xiàn)，今秋北京展會(huì)上的自主品牌企業(yè)表現(xiàn)不凡，以EFE、海豚、帕莎、施洛華、海倫·凱勒為代表的自主品牌正在以一種新興的力量加速成長(zhǎng)，各個(gè)展商無(wú)不竭力在制造工藝、材料運(yùn)用、品牌打造、通路建設(shè)方面，為明天的市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

光學(xué)鏡架：輕盈 舒適 健康 環(huán)保唱主戲

隨著越來(lái)越多的太陽(yáng)鏡公司開(kāi)始涉足光學(xué)鏡架產(chǎn)品領(lǐng)域，他們大多在此次北京展會(huì)上帶來(lái)的都是新款的光學(xué)鏡架，通過(guò)3天的走訪，記者發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)關(guān)注度高、展會(huì)亮相頻率最高的當(dāng)屬主打“輕而舒適”的產(chǎn)品，而許多采購(gòu)商也坦言，現(xiàn)在的消費(fèi)者也更加喜歡戴輕巧舒適的鏡架，因此，他們?cè)诓少?gòu)時(shí)也特別關(guān)注運(yùn)用了新材料的鏡架產(chǎn)品，如當(dāng)下比較火熱的塑鋼、TR-90等材質(zhì)。

派麗蒙

EFE黑格爾系列

派麗蒙公司推出的2012新款光學(xué)鏡架，主張“穩(wěn)重有罪，我最輕狂”，突出的就是產(chǎn)品的一個(gè)“輕”字。派麗蒙新品AIR7鏡架采用超輕β塑鈦材料，僅重7g，這種耐高溫、抵極寒、抗輻射的航天材料，任怎么扭轉(zhuǎn)彎曲鏡架都不會(huì)變形。另外還特別采用一體成型極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，沒(méi)有一顆螺絲，多種豐富色彩更顯年輕人的青春時(shí)尚。

PIOVINO塑鋼眼鏡

高特絕配系列

凱雷澳

上海睿信

廣州奕鏡貿(mào)易推出的PIOVINO塑鋼眼鏡系列，其原創(chuàng)鎢碳塑鋼材質(zhì)是由臺(tái)灣地區(qū)引進(jìn)而來(lái)，在航天、醫(yī)療、汽車、電子等行業(yè)已得到廣泛應(yīng)用，目前進(jìn)入大陸市場(chǎng)不到一年的時(shí)間，卻吸引了不少業(yè)界人士的關(guān)注。塑鋼有著鋼的硬度、紙的重量，戴在臉上感覺(jué)非常輕盈、舒適，顏色方面也有著突出的表現(xiàn)，選用德國(guó)杜邦環(huán)保漆，經(jīng)過(guò)五道上色處理后，鏡架呈現(xiàn)出自然、飽和的色澤，無(wú)需復(fù)雜的款式，僅兩種顏色的搭配就顯得非常協(xié)調(diào)、時(shí)尚。

高特絕配系列光學(xué)鏡架采用TR-90記憶樹(shù)脂材料，經(jīng)典流線設(shè)計(jì)能貼合各種臉型，舒適、安全。意大利原裝進(jìn)口AES自適應(yīng)彈簧經(jīng)過(guò)10萬(wàn)次開(kāi)合實(shí)驗(yàn)檢測(cè)，長(zhǎng)期佩戴亦不變形，舒適感覺(jué)始終如初。

作為海峽杯帆船賽官方指定眼鏡品牌，凱雷澳眼鏡在鏡架開(kāi)合設(shè)計(jì)上別具匠心，它采用專利齒輪結(jié)構(gòu)，令鏡腿開(kāi)合手感極佳，而且還能更好地保護(hù)鏡片。鉸鏈設(shè)計(jì)采用專利精密結(jié)構(gòu)及特殊的惰性材料和激光焊接技術(shù)，彈性更柔順，壽命更持久。鏡架的光刻技術(shù)，令表面層次豐富，更具商務(wù)氣質(zhì)。

圣迪仙奴推出的塑鋼鎢碳材料系列產(chǎn)品獲得美國(guó)藥典V1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，具有抗拉度高、抗高溫、抗阻燃性、抗靜電等多重特性，同時(shí)，設(shè)計(jì)師在考慮材質(zhì)特性的同時(shí)，也增添了韓國(guó)特有的色彩理念，不以大面積渲染，而以小范圍點(diǎn)綴，以簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)加上多彩的修飾，強(qiáng)調(diào)整體廓形，鎢碳系列的色彩與鎢鋼材質(zhì)的搭配讓產(chǎn)品顯得與眾不同。

PADOVA帕都華此次主推一款納米材料的眼鏡產(chǎn)品，該材質(zhì)輕巧、舒適，鏡腿的波浪壓花工藝更具時(shí)尚氣息。

作為首次參展的上海睿信光學(xué)展出的超薄板材鏡架引起了記者注意，與以往板材不同的是，它的厚度僅為2.2mm，十分輕薄、舒適，且色彩豐富，前衛(wèi)時(shí)尚。

深圳駿聯(lián)眼鏡公司推出的DEEKI（迪克）輕型眼鏡，采用第三代塑鋼（Ultem）作為原材料，框架厚度僅為1.2mm，重量?jī)H為6g，輕若鴻毛，佩戴更舒適。

多功能化眼鏡：方興未艾 市場(chǎng)關(guān)注度高

菲律康司機(jī)鏡

越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重眼鏡的多功能開(kāi)發(fā)和利用，除了運(yùn)動(dòng)鏡、司機(jī)鏡勢(shì)頭不減之外，其他多功能眼鏡如變臉眼鏡、智能雙層鏡架等也大出風(fēng)頭，吸引了不少人關(guān)注。

北京福美達(dá)公司旗下的菲律康品牌司機(jī)鏡繼續(xù)加強(qiáng)其安全保障功能，采用新型材質(zhì)，力求為雙眼提供更好的保護(hù)。

佐丹奴多功能太陽(yáng)鏡考慮到年輕人近視需要佩戴太陽(yáng)鏡的需求，采用U型槽設(shè)計(jì)，既可以安裝近視鏡片，也能安裝太陽(yáng)鏡片，在更換鏡片時(shí)不受影響，不會(huì)出現(xiàn)面弧不吻合的裝配問(wèn)題。

維樂(lè)多功能太陽(yáng)鏡

佐丹奴多功能太陽(yáng)鏡

深圳天視能眼鏡一直致力于智能眼鏡的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，此次展會(huì)上推出的智能光學(xué)雙層鏡架獲得了好評(píng)。它由一副經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)的進(jìn)口材質(zhì)光學(xué)架及多副具有不同功能的前置鏡片組成，通過(guò)前置鏡片的更換能實(shí)現(xiàn)不同功能的快速組合和切換，可有效解決近視人群佩戴太陽(yáng)鏡、夜視鏡、3D眼鏡的需求。

北京尊貴視界新研發(fā)出的維樂(lè)多功能眼鏡，也讓記者眼前一亮。它專為愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的年輕近視人群量身打造，鏡腿部分可以拉長(zhǎng)，用磁鐵互相吸住可繞在頭上，防止脫落。整個(gè)鏡架采用了TR-90材質(zhì)+橡膠+純鈦3種材質(zhì)結(jié)合，為的是讓眼鏡更輕盈、更耐用。

定制眼鏡：市場(chǎng)空間持續(xù)擴(kuò)大

此次北京展會(huì)上，推出定制眼鏡的企業(yè)越來(lái)越多，充分說(shuō)明定制眼鏡的市場(chǎng)被持續(xù)看好，空間容量正在不斷拓展。

上?？煨殴鈱W(xué)旗下的萬(wàn)金寶定制眼鏡連續(xù)4年增長(zhǎng)領(lǐng)先，展位上人氣頗旺。據(jù)公司總經(jīng)理王定亞介紹，快信公司近幾年翻番的發(fā)展速度遞增，今年的展會(huì)上不但推出近百款定制眼鏡款式，還推出新款“變臉”眼鏡，符合當(dāng)下一鏡多用、多種場(chǎng)合配鏡的時(shí)尚化需求。

上海馳豪公司所展出的卡茜迪鉆石切邊眼鏡將著力點(diǎn)放在年輕一代消費(fèi)者，以綻放青春為核心傳播，在款式、圖案、工藝上力求秀出活力，體現(xiàn)現(xiàn)代都市青年積極向上的風(fēng)貌，活力張揚(yáng)，同時(shí)更注重個(gè)性化的展示。

上海蘭旗眼鏡有限公司于北京展會(huì)期間推出的“海洋之星鑲嵌施華洛世奇鋯石系列”切邊眼鏡贏得了無(wú)數(shù)目光。該眼鏡在鏡腿上鑲嵌施華洛世奇鋯石，至尊閃耀，無(wú)比誘人。

帕莎眼鏡光學(xué)款

銷售模式：不斷創(chuàng)新 自主品牌更給力

廈門(mén)上杰光學(xué)科技有限公司旗下的“夕陽(yáng)紅”品牌老視鏡，歷經(jīng)15年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，此次在北京展會(huì)上隆重推出“新市場(chǎng)、新形象、新產(chǎn)品、新模式”，為3000多家門(mén)店客戶提供無(wú)憂銷售保障，所有門(mén)店的眼鏡款式均可無(wú)條件地退換款式產(chǎn)品。同時(shí)，公司總部已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了ERP管理，今后所有的門(mén)店銷售都將實(shí)行全流程信息化管理，極大地方便客戶，能更好地推進(jìn)產(chǎn)品上市。

以明星效應(yīng)拉動(dòng)品牌，浙江盈昌以國(guó)內(nèi)演藝圈炙手可熱的一線巨星范冰冰為代言人，在渠道、品牌宣傳、推廣方面占盡優(yōu)勢(shì)。帕莎眼鏡以“盡情閃耀”為核心傳播主題，重金投入以提升品牌知名度與影響力。

海豚眼鏡新推出的2013年新款產(chǎn)品主打年輕化、時(shí)尚化，同時(shí)公司在銷售模式上也不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品渠道，海豚眼鏡也準(zhǔn)備進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店。此外，海豚眼鏡官方網(wǎng)站正在重新改版中，計(jì)劃將于11月亮相，網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃也在醞釀籌劃中，旨在通過(guò)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)銷售管理，達(dá)到更加規(guī)范化、品牌化。

天視能智能眼鏡