改革開放三十年來，國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)已積累了雄厚的軟、硬件基礎(chǔ)，影視業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)和造就了一批優(yōu)秀的管理人才和一大批電視劇產(chǎn)業(yè)制作人才，同時(shí)，一批國有和其它經(jīng)濟(jì)成份的影視實(shí)體在國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷脫穎而出，積累了豐富的市場(chǎng)、制作和管理經(jīng)驗(yàn)，電視劇產(chǎn)業(yè)作品和市場(chǎng)營(yíng)銷的新方式和新觀念在改革和探索之后已基本上被接受。

一、電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）電視劇行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及存在問題

1、電視劇制作技術(shù)水平不斷提高，精品不斷涌現(xiàn)。

目前，我國電視劇的制作技術(shù)水平不斷提高。數(shù)字技術(shù)的興起，電子產(chǎn)品功能上的日新月異，擴(kuò)大了電視劇的播出平臺(tái)。在這種趨勢(shì)下，電視劇擁有多樣化的出口，這也成為電視劇產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展契機(jī)。

2、民營(yíng)機(jī)構(gòu)已占據(jù)半壁江山，涌現(xiàn)出一批有一定實(shí)力的民營(yíng)公司。

伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和體制改革的不斷深入，民營(yíng)資本作為一股新興的力量通過參與市場(chǎng)運(yùn)作，進(jìn)一步繁榮了我國電視劇制作業(yè)，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高了電視劇的整體品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，也大大加速了我國電視劇產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

3、電視劇行業(yè)市場(chǎng)供求不平衡，盈利機(jī)構(gòu)比例較低。

投資風(fēng)險(xiǎn)高，盈利機(jī)構(gòu)比例低，是目前我國電視劇市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。在國內(nèi)市場(chǎng)上，電視劇市場(chǎng)的供求狀況一直是供大于求。作為制作機(jī)構(gòu)來說，全國擁有電視劇制作許可證的企業(yè)只有1/3的在拍電視劇，而在這1/3的企業(yè)當(dāng)中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的也不過1/3左右，大部分只能做到收支平衡。

4、電視劇產(chǎn)業(yè)盈利模式單一，多元化經(jīng)營(yíng)理念欠缺。

電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈包括從策劃、編劇、制作、生產(chǎn)到電視臺(tái)播放、渠道發(fā)行以及電視劇相關(guān)的書籍、音像制品乃至其他衍生品，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都存在投資與收益。而我國目前多數(shù)公司為一條龍式產(chǎn)銷一體化運(yùn)作模式，電視劇行業(yè)利潤(rùn)鏈條上，除了制作這個(gè)環(huán)節(jié)近些年相對(duì)專業(yè)、水平提高較快，其他環(huán)節(jié)，如發(fā)行、商業(yè)開發(fā)（植入廣告、衍生品開發(fā)、線下推廣）等非常薄弱。

5、我國尚未形成適應(yīng)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的健全的政策法規(guī)。

目前活躍在中國電視劇產(chǎn)業(yè)制作領(lǐng)域的資本成分主要有三種：國有資本、民營(yíng)資本和外國資本。國有資本依靠壟斷掌握了大多數(shù)的行業(yè)資源，但是資源配置效率十分低下；民營(yíng)資本的資源配置效率高，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，是中國電視劇制作領(lǐng)域中最活躍的力量；外資受到政策上的限制，發(fā)揮作用的空間有限，目前正在積極尋找合資、合作伙伴。

（二）電視劇行業(yè)供求狀況

近年來，隨著人民文化需求水平的不斷提高和電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，近些年我國電視劇市場(chǎng)的規(guī)模不斷發(fā)展擴(kuò)大。以電視劇總產(chǎn)量來看，近年來電視劇市場(chǎng)一直處于整體供大于求的局面。每年約有20%的電視劇在攝制完成后就因質(zhì)量、題材等原因無電視臺(tái)采購而被市場(chǎng)淘汰，另有約30%的電視劇只能在收視率較低的播出時(shí)段播出且銷售價(jià)格較低。但同時(shí)，精品電視劇的供給卻一直不能滿足市場(chǎng)需求，電視臺(tái)寧愿重播過往的精品電視劇也不愿采購低質(zhì)量新劇，這直接導(dǎo)致一些精品電視劇的重播率較高。

（三）競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度

近幾年，我國電視劇行業(yè)從整體來看的競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)化程度表現(xiàn)為：

1、行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)比較充分。

電視劇制作行業(yè)雖屬傳統(tǒng)意義上的行政管制行業(yè)，但隨著文化體制改革的不斷深入，國家對(duì)電視劇制作業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入許可正在逐步放松，目前對(duì)境內(nèi)資本從事電視劇制作業(yè)務(wù)已基本放開，政策準(zhǔn)入門檻較低,行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低使從事電視劇制作業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量較多。

2、行業(yè)內(nèi)企業(yè)實(shí)力差異較大，細(xì)分市場(chǎng)供求不均衡推動(dòng)市場(chǎng)集中度的提高。

我國電視劇制作公司數(shù)量眾多，實(shí)力差距也很大。實(shí)力雄厚的電視劇制作公司如中央電視臺(tái)和華誼傳媒等已經(jīng)具備了年產(chǎn)數(shù)百集的電視劇制作規(guī)模，且出品的大多為可以在電視臺(tái)黃金時(shí)段播出的高質(zhì)量電視劇，作品暢銷，盈利能力較強(qiáng)。而有的小型影視制作公司每年僅能出品1-2 部電視劇，且大多只能在非黃金時(shí)段播放，銷路較差，僅能保本甚至虧損。

二、電視劇行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

（一）影響行業(yè)發(fā)展的因素

1、行業(yè)發(fā)展的有利因素。

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持。從《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中可以看出，當(dāng)前國家對(duì)包括電視劇業(yè)在內(nèi)的文化體制建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，這為電視劇業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

（2）國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的生活水平提高和文化消費(fèi)升級(jí)。我國國民經(jīng)濟(jì)仍將在未來較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持快速穩(wěn)步的增長(zhǎng)，從而帶來居民生活水平和可支配收入的增長(zhǎng)。居民日益堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和提升生活質(zhì)量的需求會(huì)釋放出巨大的文化產(chǎn)品購買欲望和消費(fèi)能力。作為正在高速增長(zhǎng)的世界人口大國，電視劇業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

2、行業(yè)發(fā)展的不利因素。

（1）盜版沖擊。盜版對(duì)于我國電視劇市場(chǎng)的沖擊是顯而易見的。盡管國家和電視劇企業(yè)一起在打擊盜版方面做出了很多努力，但目前盜版現(xiàn)象依舊十分猖獗。這直接導(dǎo)致電視劇作品的音像市場(chǎng)逐步萎縮，音像版權(quán)收入占電視劇銷售收入的比重較低。

（2）國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊。我國電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的起步遠(yuǎn)晚于國際發(fā)達(dá)國家，因此無論在資金實(shí)力、經(jīng)營(yíng)理念、管理水平、市場(chǎng)規(guī)模等多個(gè)方面均與國際知名電視劇公司之間存在較大的差距。

（二）上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展

1、上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展。

電視劇行業(yè)所發(fā)生的采購主要是各類專業(yè)人員所提供的勞務(wù)，包括劇本創(chuàng)作服務(wù)、導(dǎo)演服務(wù)、演員演藝服務(wù)及攝影、美工及其他配套專業(yè)服務(wù)。目前的電視劇業(yè)是以制片人、知名導(dǎo)演和知名演員為核心運(yùn)作的，劇本創(chuàng)作者和攝影、美工等配套專業(yè)服務(wù)提供者在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中處于相對(duì)弱勢(shì)地位，尚不足以對(duì)電視劇業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)構(gòu)成顯著影響。

2、下游行業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展。

電視劇制作業(yè)的下游行業(yè)就是電視臺(tái)，電視臺(tái)作為電視劇的播放渠道和載體，是電視劇銷售收入的主要來源。

電視劇制作業(yè)與電視臺(tái)之間是相互促進(jìn)的關(guān)系：電視劇是電視臺(tái)播出比重和收視比重最高的節(jié)目，優(yōu)秀的電視劇作品能夠提高電視臺(tái)收視率，增加電視臺(tái)的廣告收入；電視臺(tái)廣告收入的增加以及電視臺(tái)對(duì)電視劇播出力度的加大，會(huì)提高對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇作品的采購數(shù)量和采購金額，從而推動(dòng)投資制作方加大電視劇投入，出品高質(zhì)量的電視劇。

（三）行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)

從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，能夠在黃金時(shí)段播出的電視劇制作成本平均在50-60萬元/集左右，電視臺(tái)采購價(jià)格在70-80萬元/集左右。由于電視劇的購買客戶為專業(yè)能力較強(qiáng)的電視臺(tái)，因此雙方基本按照成本加上行業(yè)毛利率進(jìn)行定價(jià)，因此電視劇的整體毛利率水平基本穩(wěn)定在30%左右。黃金時(shí)段播出的高質(zhì)量精品劇的毛利率水平會(huì)略高于平均水平，而非黃金時(shí)段播出的質(zhì)量平平的電視劇的毛利率則會(huì)略低于平均水平。

電視劇的制作成本正在逐年增加，這一方面是受整體物價(jià)水平提高的影響，另一方面更為主要的是由電視劇質(zhì)量的提高所帶動(dòng)的。高質(zhì)量的電視劇需要投入較高，直接提高了電視劇的制作成本。在制作成本不斷提高的背景下，包括華誼傳媒在內(nèi)的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)正通過提高電視劇質(zhì)量和創(chuàng)新銷售模式來不斷提高電視劇銷售價(jià)格以保證利潤(rùn)水平。目前華誼傳媒出品的優(yōu)秀電視劇的單集銷售價(jià)格最高已達(dá)到近160 萬元/集的市場(chǎng)高位。

但由于只有優(yōu)秀的電視劇才有助于電視臺(tái)提高收視率和廣告收入，因此精品劇相對(duì)來說與電視臺(tái)的議價(jià)能力較強(qiáng)，電視臺(tái)愿意接受較高的價(jià)格。但是對(duì)于質(zhì)量一般的電視劇作品來說，由于其議價(jià)能力較弱只能被動(dòng)接受相對(duì)較低的采購價(jià)格。因此，電視劇制作質(zhì)量的差異化必將導(dǎo)致不同檔次的電視劇企業(yè)之間利潤(rùn)水平的差異化，這將有助于電視劇市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰和健康發(fā)展。

綜上所述，我們應(yīng)客觀分析中國電視劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，面對(duì)中國電視劇產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的大氣候已經(jīng)形成的良好環(huán)境，進(jìn)一步明確目前和今后中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，做好趨勢(shì)分析，以應(yīng)對(duì)電視劇行業(yè)不斷邁進(jìn)的步伐。