劉晨

繁茂的森林與蒼翠的草地，將近七成的國土幻化成令人驚奇的綠，孕育了露珠一般清新的芬芳；波羅的海無垠的海水，星羅密布澄澈的湖泊，渲染出車矢菊花瓣般深邃的蔚藍，讓一切都顯得舒緩而明凈。這就是芬蘭，一個融合芬芳與蔚藍的美好國度。意如其名，妙趣天成。

被譽為“世外桃源”的北歐雪國芬蘭，離我們并不遙遠，當詮釋“科技以人為本”的諾基亞風靡全球之際，同樣來自芬蘭聲名顯赫的RUKKA以極致運動的高貴時尚形象登陸中國，帶給我們全新的芬蘭印象。

系出名門的北歐精神

北歐民族，因精神而存在，生活態(tài)度簡單、從容、真實，堅持以人為本、自然和諧的生活價值觀。北歐精神崇尚理性和實用，杜絕浮華，把對人文的關懷和對自然的熱愛統(tǒng)一起來。北歐精神得益于北歐特殊的地理位置和人文歷史條件，它塑造了北歐人的生活，成就了北歐國家的榮耀。

RUKKA品牌出自美麗的冰雪之國--芬蘭（千湖之國），隸屬于創(chuàng)立于1907年的L-Fashion集團，品牌以其芬蘭淵源及北歐特性引以為豪，是斯堪的納維亞簡約、純粹的風格的完美傳承，北歐文化里那種高貴、堅毅的性格，那種含蓄、持久和沉著，淋漓盡致地體現(xiàn)在RUKKA的產品里。嚴酷的天氣條件，寒冷漫長的冬季，加上美麗無眠的夜晚以及擁有千萬計湖泊美好純凈的大自然，為RUKKA革新性技術及設計的發(fā)展創(chuàng)造了一個生生不息的平臺。

根據當?shù)厝撕唵?、自然、幸福、崇尚運動的生活方式，RUKKA的設計理念以人為本，科技創(chuàng)新、設計時尚、品味高雅、專業(yè)運動是其品牌定位，其專業(yè)個人高端運動品牌的屬性，定格在典型、濃郁北歐情調的“小十字”標識里，猶如拒絕“從眾”的身份徽章。

作為L-Fashion旗下最著名的運動品牌，RUKKA始建于1950年，那時公司還被稱為AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy，經過半世紀的粹煉，RUKKA已經成為世界聞名的高端運動品牌，公司也更名為RUKKA Oy在歐洲擁有4000家銷售網點。從RUKKA Oy到RUKKA Products Oy，再到RUKKA Oy，公司兩次更名見證了RUKKA破繭蝶變的全部歷程，同時也是RUKKA品牌半個世紀成長的積淀和結晶。

走出芬蘭，健步北歐

熱衷體育運動芬蘭人羅格·斯圖寧（Roger Storling）憑借著自己敏銳的商業(yè)嗅覺，毅然在芬蘭西部海岸的美麗小鎮(zhèn)Kokkola成立AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司，開始了他的創(chuàng)業(yè)之旅。公司成立之初，由于芬蘭處于戰(zhàn)后重建，短時間內難于走出經濟困境，價格較為昂貴的慢跑服飾在芬蘭國內的市場空間較小，但企業(yè)生存和發(fā)展需要足夠大的市場來支撐，于是羅格·斯圖寧把目光轉向到經濟較為發(fā)達的鄰國瑞典，為了便利商品的過境貿易，他將公司取名為AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy。根據芬蘭當時的法律規(guī)定，公司名稱中必須有“公司”的芬蘭語Osakeyhtio或其縮寫OY，也可用瑞典語Altiebolag或其縮寫AB，所以交易對方中出現(xiàn)OY，交易國別一般是芬蘭，交易對方中出現(xiàn)AB，交易國別一般是瑞典或芬蘭。而富有商業(yè)頭腦的羅格·斯圖寧將AB和Oy同時出現(xiàn)在企業(yè)名稱之中，為簡化雙方的貿易手續(xù)提供了極大的便利。

隨著芬蘭戰(zhàn)后重建和經濟的快速崛起，AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司的產品由最早的慢跑服飾延伸到了滑雪、高爾夫、賽車、戶外、雨衣等領域；市場的觸角由最初的芬蘭、瑞典延伸到了整個北歐，并成為北歐最有代表性的個人綜合運動品牌；總部也從小鎮(zhèn)Kokkola遷移到了著名的冬季運動之鄉(xiāng)拉赫蒂市中心，公司正式步入品牌發(fā)展軌道。

1966年，為了紀念品牌創(chuàng)始人羅格·斯圖寧（Roger Storling，小名Rukka）在創(chuàng)業(yè)期所做的巨大貢獻，公司正式更名為RUKKA Products Oy并啟用RUKKA作為產品的名稱。Products（產品業(yè)務群）的出現(xiàn)意味著公司將以運動為主軸，進行同心圓多元化延伸，拓寬產品的深度和廣度，以RUKKA Products作為公司名，正式吹響了RUKKA的第一次戰(zhàn)略轉型的號角。

破繭蝶變，全球營銷

二十世紀七十年代末，歐美等國家率先掀起了經濟全球化的浪潮，全球化營銷方興未艾，如何在“地球村”的背景下開拓有競爭力的全球營銷， 是RUKKA Products Oy邁向國際化的首要關注的基本問題。圍繞著RUKKA的品牌是全球化還是本地化問題，RUKKA高層展開激烈的討論。1981年，為了簡化和規(guī)范品牌名稱，公司更名為RUKKA Oy，并啟用新的標識。公司在原有標識的基礎上添加旗幟標記，并正式作為企業(yè)品牌和產品品牌的唯一視覺符號，既避免品牌資產流失，又巧妙融入芬蘭元素。logo旗幟圖形源自航海，旗幟標識取材于芬蘭的國旗旗面上的十字，基本色取材于極光的主色白、紅、藍、黃。用白色象征冰雪芬蘭；用藍色象征千湖之國的靈性；用黃色象征富足；用紅色象征活力。新的標識確保了RUKKA在全球性擴張的同時，彰顯了芬蘭的原產地文化，這也是受芬蘭國內自主品牌意識崛起影響的結果。

就在同一年，羅格·斯圖寧家族的主要成員逐漸退出公司的經營層，家族式管理被現(xiàn)代公司制度所取代，公司對品牌文化及時進行了全面的總結，RUKKA被賦予全新的理念。經過近半個世紀的粹煉，RUKKA已經不僅僅是一個個人高端綜合運動品牌的符號，更是代表一種生活態(tài)度和格調。在RUKKA消費者眼里，RUKKA已經化身為品味和身份的徽章，是Regal、Unfailing 、Kudos、Kinetic、Accomplishment五個詞的縮寫（R-regal：奢華的，U-unfailing：經久不衰的、永恒的，K-kudos：榮耀、名望，K-kinetic：專業(yè)運動的，A-accomplishment：成就）。

雪橇上的奢華浪漫

北歐的冬季寒冷而漫長，整個斯堪的納維亞半島猶如歐亞邊緣不小心闖入北極地區(qū)的一只小船，搖曳在美麗的冰雪世界。而冬季卻是芬蘭最有特色的季節(jié)，北極圈美麗的冰雪和獨特的極光景象給這個地球上最北的國度的冬天增添了更多的意趣。

當你換上了厚重的冰雪服，置身嚴實而溫暖的包裹中，時而穿過白樺林，時而穿過灌木叢，時而穿過平坦的湖面，到處都是潔白的世界，動畫片中圣誕老人坐著8匹馴鹿拉的雪橇飛馳到各家各戶，將禮物分送給孩子們的景象如歷在目。

芬蘭是歐洲冬季雪上運動的中心，從雪地摩托到狗拉雪橇到馴鹿雪橇，從高山滑雪到越野滑雪再到高臺跳雪，在這里可以充分發(fā)掘雪的無窮樂趣。芬蘭人民是愛好運動的民族，冰雪運動更是芬蘭人的最愛，其得天獨厚的自然環(huán)境更是提供了一個無限大的天然運動場。這里的人民性情溫和，團結，勤勞，不乏高度的社會責任感。他們堅持對人生固有的理解，不放棄享受生活中每一段奢華與浪漫的時光。

源自這樣一個崇尚運動國度的品牌RUKKA，卻從不以國界來定義消費者，一以貫之的只是那原汁原味的北歐風格。在RUKKA的眼里，運動項目本身是用來展現(xiàn)一個群體、一個階層的精神面貌，是一種與生俱來的生活格調和生活方式。因此，無論在中國還是北歐以及世界各地，RUKKA的目標群體都表現(xiàn)為一些共同的特征：他們受過良好教育，是高收入的，富裕的社會精英；他們熱愛運動，獨立，自信，崇尚健康樂觀的生活方式；他們關注時尚潮流，重視外型，著裝富有獨特品位；他們熱衷于尋找最好的東西。

個性化的激情釋放

獨特的自然條件煉就了芬蘭人熱衷于體驗與自然抗爭、挑戰(zhàn)極限的性格特點?；┮惨虼顺蔀榉姨m人最喜愛的冬季運動，每逢周末，人們紛紛來到位于首都赫爾辛基市郊的帕洛黑奈滑雪中心，腳踏滑雪板，揮動雪杖，在林中的雪道上飛越馳騁。如果說滑雪運動是冰雪芬蘭的活力之源，那么高爾夫運動則更多是彰顯了芬蘭人的內斂及平和。常被譽為貴族式運動項目的高爾夫，在芬蘭卻是一種比較平民化的運動。僅500萬人口的芬蘭卻擁有8萬注冊的高爾夫運動員，高爾夫球場多達107個。圍繞天然河道、湖泊而建的芬蘭高爾夫球場，風光美麗宜人，高爾夫運動文化的貴族氣質蘊含其間。芬蘭著名高爾夫專家Thomas Bjorn和Janne Martikainen有共同的一個嗜好：喜歡穿戴著RUKKA的服飾到有"世界最美的高爾夫球場"之一的諾德中心球場練球。在運動場上的裝扮無疑是球技以外的另一個焦點，對運動者來說服飾充分反映了一個人的精神面貌和審美品位。自主科技A.W.S.全天候面料的應用，使RUKKA變成抵抗外環(huán)境、保護身體的“微觀氣候”的智能服飾，良好的延展性和透氣性能為穿著者提供最佳的舒適感，讓穿著者在運動時可以不受任何氣候的限制，隨時享受到運動的樂趣，這對于生性好動的Janne Martikainen無疑是一個福音。而舒展靈活的剪裁風格，巧妙融入時裝華麗優(yōu)雅的設計元素，則讓挑剔的Thomas Bjorn贊不絕口。

作為歐洲最大體育用品公司L-Fashion旗下第一品牌的RUKKA，在個人高端綜合用品領域享有盛譽。RUKKA汲取了歐洲的高雅華貴元素與時裝精湛裁剪手法，歷經半個世紀的粹煉，形成獨具特色的芬蘭風格--簡潔精雅。RUKKA的系列服飾緊緊抓住國際潮流，創(chuàng)造出風尚奢華的系列運動服飾，能夠在消費需求和優(yōu)雅時尚之間創(chuàng)造出一種近乎完美、令人驚嘆的平衡，給穿著者營造出一種與眾不同的人文氣質！從這個意義上說，RUKKA是對知性生活高度濃縮，是體現(xiàn)穿著者獨特魅力的身份徽章。

芬蘭因冰雪而神奇，歷盡滄桑的芬蘭人在沉淀中鑄就個性。芬蘭因運動而精彩，沉默內斂的芬蘭人渴望在運動中釋放熱情。作為一個充滿北歐風情的、代表國際時尚、富有高品位和歷史感的高檔綜合性運動品牌，RUKKA可提供滑雪、摩托、高爾夫、航海及全能運動系列等在任何氣候狀況下的個人功能性運動服飾。實用、舒適和簡潔設計是RUKKA最重要的典型特點之一。與此同時，RUKKA擁有頂尖的設計團隊，他們了解運動者的身體結構及運動特點，融入時尚北歐風情，采用高科技的面料和生產工藝，賦予了每款衣服獨特、高雅的藝術氣質，使運動不再是純粹的運動，而把運動變?yōu)橐环N享受、一種時尚、一種樂趣。澎湃于心、個性十足，懂得如何煥發(fā)內心的激情！

RUKKA代表了榮耀和名望，強調每一件產品的一絲不茍，象征著一種關乎榮譽與尊嚴的創(chuàng)作；RUKKA是運動的，在運動中尋求新的變化，行至天下；RUKKA是經久不衰、永恒的，如同王冠上的鉆石，發(fā)出熠熠的光輝；同時RUKKA代表了成就，一份簡單而又與生俱來的魅力，自信的從容，內斂含蓄；RUKKA像是一本被重新演繹的經典名著，記載著近代歐洲關于運動的高雅與激情、科技與時尚的編年簡史。

據介紹，1981年RUKKA走上了以品牌文化為核心的全球化擴張，北歐的簡潔精雅的風格被RUKKA演繹到了極致，以“Wear it and enjoy”為理念，為那些運動的愛好者提供專業(yè)、舒適、自由、充滿人性化的服飾。到了九十年末期，RUKKA在歐美擁有了4000家網點，1990年成為歐洲著名專業(yè)運動品牌L-Fashion旗下的獨立品牌，進入品牌資本化運作后的RUKKA，全球化的腳步也越來越快。