董全超 許佳軍 （中國(guó)科學(xué)技術(shù)交流中心 北京100045）

徐翠香 （中國(guó)地質(zhì)博物館 北京100034）

肖健 王旭彤 （北京市可持續(xù)發(fā)展科技促進(jìn)中心 北京100101）

對(duì)新時(shí)期科技旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)與思考

董全超 許佳軍 （中國(guó)科學(xué)技術(shù)交流中心 北京100045）

徐翠香 （中國(guó)地質(zhì)博物館 北京100034）

肖健 王旭彤 （北京市可持續(xù)發(fā)展科技促進(jìn)中心 北京100101）

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，科技旅游已成為一種新的社會(huì)時(shí)尚，受到越來越多的關(guān)注。為了推動(dòng)我國(guó)科技旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先分析了科技與旅游互相結(jié)合的性質(zhì)和特點(diǎn)，其次介紹了我國(guó)科技旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，最后提出了我國(guó)科技旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策。

科技 旅游 對(duì)策

隨著經(jīng)濟(jì)和科技飛速發(fā)展，我國(guó)已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的快車道，人民群眾的生活水平也在大幅度的提高和改善，廣大公眾的生活已從過去追求解決溫飽向追求科學(xué)文化和休閑娛樂的高雅消費(fèi)轉(zhuǎn)變。一種將休閑娛樂與掌握科學(xué)知識(shí)融為一體的新型旅游方式——科技旅游迅速發(fā)展，并逐漸成為新的社會(huì)時(shí)尚。

關(guān)于科技旅游，國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者從不同角度對(duì)其進(jìn)行了定義。從廣義上來說，科技旅游是將科技和旅游有機(jī)結(jié)合為一體的一種高層次的文化旅游類型。其基本形式是以旅游資源中的科學(xué)技術(shù)要素和成分為基礎(chǔ)，利用各種自然和人文景觀，進(jìn)行科學(xué)綜合規(guī)劃設(shè)計(jì)，形成集科普、生產(chǎn)、加工、銷售、觀光、體驗(yàn)、娛樂為一體的旅游活動(dòng)或產(chǎn)品。[1]

如何促進(jìn)我國(guó)科技旅游業(yè)的健康快速發(fā)展，滿足廣大人民群眾科學(xué)文化需求，促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，是擺在我國(guó)旅游業(yè)面前的一個(gè)大問題。本文首先分析了科技與旅游互相結(jié)合的性質(zhì)和特點(diǎn)，其次介紹了我國(guó)科技旅游事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，最后提出了我國(guó)科技旅游的發(fā)展對(duì)策。

1 科技與旅游相互結(jié)合的性質(zhì)和特點(diǎn)

1.1 科技進(jìn)步推動(dòng)了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展

縱觀世界旅游發(fā)展史，可以看到旅游業(yè)的形成與發(fā)展是與科技進(jìn)步緊密聯(lián)系在一起的。18世紀(jì)以前，科技落后，旅游只是少數(shù)貴族的活動(dòng)。第一次工業(yè)革命后，隨著蒸汽機(jī)車的誕生和應(yīng)用，催生出現(xiàn)了旅游業(yè)。第二次世界大戰(zhàn)后，由各國(guó)開始的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，引發(fā)了科技的飛速發(fā)展，在科技進(jìn)步的推動(dòng)下，交通、通訊和信息產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，普通公眾也能夠長(zhǎng)距離的出游。尤其是近年來，隨著科技進(jìn)步的日新月異，隨著像高速鐵路的投入使用、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及等新科技成果的產(chǎn)業(yè)化，普通百姓已完全能夠走出家門，行遍天下，促使旅游業(yè)快速發(fā)展，使其逐漸形成了影響廣泛的第三產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)是一個(gè)擁有13億人口的發(fā)展中大國(guó)，旅游業(yè)的發(fā)展更是潛力無限。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，我國(guó)的旅游業(yè)也進(jìn)入了黃金發(fā)展期。近年來，我國(guó)出游人數(shù)連續(xù)逐年增長(zhǎng)，已成為全世界增長(zhǎng)最快的旅游市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)旅游參與人次達(dá)到19.02億，其中出國(guó)客源4 766萬人次。[2]隨著我國(guó)交通設(shè)施的改善、通訊條件水平的提高和信息化的普及，對(duì)我國(guó)公眾出游的強(qiáng)大需求提供了強(qiáng)有力的條件保障。科技進(jìn)步改變了旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，豐富了旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，催生了新的旅游產(chǎn)品，提高了旅游水平和質(zhì)量。

1.2 旅游資源中蘊(yùn)含無窮無盡的科技與文明

旅游資源是支撐旅游業(yè)發(fā)展的根本要素，它是對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，并具備一定旅游功能和價(jià)值的自然和人文因素的若干資源總和。按基本成因和屬性分析，主要包括自然資源和人文資源。自然資源主要是指天然賦存的具有游覽觀光、休息療養(yǎng)、娛樂體育等吸引力的地理要素構(gòu)成的旅游資源。如地質(zhì)公園、奇特地貌等地文景觀，河流湖泊、瀑布冰川等水域風(fēng)光，森林草原、奇花異草等生物景觀，海市蜃樓、極地極光等天象景觀等。人文旅游資源主要是指能夠吸引人們進(jìn)行旅游活動(dòng)的古今人類所創(chuàng)造的物質(zhì)實(shí)體及其所承載的文化。如歷史文物古跡、民族習(xí)俗風(fēng)情文化、宗教文化資源、城鄉(xiāng)風(fēng)貌風(fēng)光以及現(xiàn)代人造設(shè)施等。尤其是近年來興起的科技旅游、工業(yè)旅游，各地正興建科技館、科技園、游樂園等，更是集知識(shí)性、教育性和娛樂性為一體，為傳播科學(xué)知識(shí),讓公眾理解和掌握科學(xué)知識(shí)開辟了一條新的道路。

1.3 科技與旅游二者相輔相成

發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，把科技和旅游結(jié)合在一起，既能用科技提升旅游質(zhì)量，又能在旅游的休閑娛樂中傳播科技，兩者可以相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

1.3.1 科技可以提升旅游的整體質(zhì)量 利用信息、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技，可以推動(dòng)到達(dá)旅游目的地的便利化和高效化，提升旅游資源開發(fā)和利用的方法和效果，豐富旅游業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵，從而促進(jìn)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這既體現(xiàn)了科技支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，也是科技創(chuàng)新惠及民生的鮮明表現(xiàn)。

1.3.2 旅游推動(dòng)“嵌入式”科普活動(dòng)的開展 筆者提出將旅游資源中與科技相關(guān)的資源定義為“嵌入式”科普資源，比如科技館、游覽標(biāo)識(shí)、宣傳材料，等等。旅游是科技知識(shí)普及的有效載體，可以增強(qiáng)科技的教育效果，讓人們?cè)谛蓍e、娛樂中輕松快樂地接受科普，在愉悅身心的環(huán)境中增長(zhǎng)科學(xué)知識(shí)，這樣的科技活動(dòng)老少皆宜。旅游產(chǎn)業(yè)越大，“嵌入式”科普活動(dòng)的效果就越好，科普受眾就越多，就能取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

1.4 科技旅游與一般旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)別

通過對(duì)科技旅游內(nèi)涵的考察和分析，可以歸納出科技旅游與一般旅游形式的區(qū)別，見表1。

表1 科技旅游和一般旅游的區(qū)別

從表1也可以看出，自然生態(tài)旅游、歷史遺產(chǎn)、科技園、科技館和科普基地等都是可以發(fā)展科技旅游的旅游項(xiàng)目。

2 我國(guó)科技旅游現(xiàn)狀與問題

2.1 我國(guó)科技旅游現(xiàn)狀

我國(guó)科技旅游雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。尤其是近年來，隨著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，科技旅游已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要方面。

北京市自2010年起，已連續(xù)兩年舉辦“科技旅游季”活動(dòng)。在整合北京豐富的科技、科普資源的基礎(chǔ)上，圍繞城市運(yùn)行和環(huán)境保護(hù)以及北京的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)打造“綠色科技之旅、現(xiàn)代設(shè)計(jì)之旅、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之旅、現(xiàn)代制造之旅”等8大科技旅游品牌及10條科技旅游特色精品線路，同時(shí)舉辦包括第三屆“我眼中的科技北京”作品有獎(jiǎng)?wù)骷筚惢顒?dòng)、“科技夏令營(yíng)”、“科技一日游”、“科技多日游”及首屆北京科技旅游論壇等形式多樣的活動(dòng)。2010年北京科技旅游月中有4百多萬人次參觀了旅游景點(diǎn)。2011年北京科技旅游季，由2010年的5條精品線路，調(diào)整增加為10條線路，其中包括了奧林匹克森林公園、國(guó)家大劇院、福田汽車總部新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地等代表性景點(diǎn)。特別是奧林匹克森林公園，在2010—2011兩年由北京市科委支持，建設(shè)了國(guó)內(nèi)首家戶外大型科普導(dǎo)覽系統(tǒng)，即在園內(nèi)各綠色技術(shù)的應(yīng)用點(diǎn)，如人工濕地區(qū)域、電瓶車站、生態(tài)廊道、垃圾處理點(diǎn)、建筑物、衛(wèi)生間等，建設(shè)了近百個(gè)利用石材、金屬、玻璃等材料制作的形態(tài)各異的永久性科普標(biāo)志物。

“十二五”期間，北京將實(shí)施“智慧旅游”十大工程，共15項(xiàng)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，即：配齊一張屏（觸摸屏），建好二個(gè)網(wǎng)（無線寬帶網(wǎng)和北京旅游信息網(wǎng)），開發(fā)三個(gè)系統(tǒng)（自助導(dǎo)游講解系統(tǒng)、城市自助導(dǎo)覽系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游系統(tǒng)），推進(jìn)四個(gè)數(shù)字（數(shù)字景區(qū)、數(shù)字酒店、數(shù)字旅行社、數(shù)字鄉(xiāng)村），做好五項(xiàng)服務(wù)（旅游一卡通服務(wù)，北京禮物網(wǎng)上特色商品服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)旅游游戲娛樂服務(wù)，來京旅游手機(jī)短信服務(wù)，旅游手機(jī)報(bào)服務(wù)）。[3]可以看出，北京將科技手段充分運(yùn)用到旅游業(yè)中，推動(dòng)了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

自2003年起，上海市科委和旅游局聯(lián)手制定了推進(jìn)科技旅游工作的行動(dòng)方案，為科技旅游發(fā)展鋪平了道路。自2006年，根據(jù)市科普工作“十一五”規(guī)劃，上海市整合本市科技旅游資源，開展上海科技旅游示范線路的評(píng)審工作，并逐年推進(jìn)。2007年，正式推出“科普旅游護(hù)照”，受到廣大市民的歡迎。2008—2009年，上海市引導(dǎo)本市及長(zhǎng)三角旅行社參與上?？破章糜问痉痘丶笆痉毒€路推廣工作，楊浦休養(yǎng)旅行社、新天地旅行社等多家旅行社受到資金資助和表彰。2011年，向全市市民推出“十一五”期間培育的10條科技旅游專線，使科技旅游向多樣性、精細(xì)化方向發(fā)展。

上海的科技旅游實(shí)踐證明，一個(gè)好的科普?qǐng)鲳^、科普基地，是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的旅游目的地。如近年來上海科技館每年參觀人次達(dá)到300多萬，成為上?？土髁孔畲蟮穆糜尉包c(diǎn)。舉世矚目的2010年中國(guó)上海世博會(huì)，從一定角度來講，就是以生態(tài)環(huán)保技術(shù)和人類與城市可持續(xù)發(fā)展行為方式為主題的最大科普旅游樂園。

2.2 存在的主要問題

在我國(guó)，科技旅游作為一項(xiàng)新的旅游項(xiàng)目，深受廣大公眾的喜愛，但其還是一個(gè)新產(chǎn)品，仍處于探索、發(fā)展和不斷完善的階段，雖然發(fā)展勢(shì)頭良好，但也有許多需要改進(jìn)的地方。

2.2.1 缺少科技旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 政府方面缺少對(duì)科技旅游的科學(xué)定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，缺少對(duì)科技旅游景點(diǎn)資源的整合?？萍悸糜尉包c(diǎn)分散，科技含量較低，更新周期長(zhǎng)，缺少趣味性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性。[4]

2.2.2 大量科技旅游資源還有待于進(jìn)一步挖掘 我國(guó)科技旅游資源十分豐富，如各類高等院校、科研院所、動(dòng)植物園、高科技園區(qū)、科技館等。但目前開發(fā)為科技旅游服務(wù)的資源并不多，許多高等院校學(xué)府、科技園區(qū)、科研單位等，并沒有意識(shí)到自身的科技旅游價(jià)值。[5]充分發(fā)揮這些單位的科技旅游資源優(yōu)勢(shì)是發(fā)展科技旅游的一個(gè)突破點(diǎn)。

2.2.3 科技旅游服務(wù)水平還不高 對(duì)于科技旅游來說，普通的講解員已不能滿足廣大公眾的求知需求。此外，目前的科技旅游景點(diǎn)服務(wù)人員大多還是專職導(dǎo)游和解說員，沒有充分發(fā)揮好兼職科普人才的作用。

3 科技旅游的發(fā)展對(duì)策

3.1 抓住文化大繁榮大發(fā)展的契機(jī)

黨的十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中提出，積極發(fā)展文化旅游，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合，發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用。加強(qiáng)博物館、科技館、紀(jì)念館等公共文化服務(wù)設(shè)施和愛國(guó)主義教育示范基地建設(shè)并完善向社會(huì)免費(fèi)開放服務(wù)，鼓勵(lì)其他國(guó)有文化單位、教育機(jī)構(gòu)等開展公益性文化活動(dòng)，各類公共場(chǎng)所要為群眾性文化活動(dòng)提供便利。[6]可以看出，文化大發(fā)展大繁榮給旅游業(yè)帶來了千載難逢的契機(jī)，而科技發(fā)展與文明進(jìn)步相輔相成，科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎。因此，各級(jí)政府應(yīng)該認(rèn)真貫徹十七屆六中全會(huì)精神，抓住機(jī)遇，切實(shí)利用好上述政策，制定科技旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，推動(dòng)科技旅游的全面升級(jí)。旅游景區(qū)應(yīng)該充分利用現(xiàn)代科技手段，挖掘景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，使文化旅游與科技旅游深度融合。

3.2 提高旅游產(chǎn)業(yè)的科技含量

科技旅游在我國(guó)還剛剛起步，科技旅游主要目的就是讓游客在享受旅游樂趣的同時(shí)，接受科普教育，共享科技進(jìn)步的福祉，提升旅游品位，提高科學(xué)文化素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)文明的發(fā)展。我們可以依托現(xiàn)有旅游景區(qū)，特別是知名度大、發(fā)展成熟的重點(diǎn)旅游景區(qū)，在現(xiàn)有旅游資源的基礎(chǔ)上充分挖掘其科技題材，并借助現(xiàn)代科技手段提升其普及性。旅游業(yè)管理部門應(yīng)將旅游區(qū)的科學(xué)文化內(nèi)涵、科技與文明的元素作為一項(xiàng)重要的評(píng)價(jià)內(nèi)容。整合現(xiàn)有的科普基地、科技場(chǎng)館等科普資源，充分挖掘其旅游潛力，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意策劃、宣傳，使其更加吸引公眾。

3.3 打造科技旅游品牌

在全國(guó)推廣北京、上海的經(jīng)驗(yàn)，把各類科技場(chǎng)館、科普基地聯(lián)合起來，在合適的區(qū)域內(nèi)整合資源，開設(shè)不同特點(diǎn)的旅游專線。合理配置資源，創(chuàng)設(shè)出特色品牌系列，讓公眾根據(jù)個(gè)人的愛好來選擇合適的旅游項(xiàng)目。比如將各類科普基地結(jié)合起來，將工業(yè)高新科技園與農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園區(qū)有效串聯(lián)起來。[7]此外，還要注意與旅行社的合作，充分發(fā)揮旅游社的資源優(yōu)勢(shì)，將旅行社也納入到旅游專線中。

3.4 把科學(xué)文化知識(shí)“嵌入”到旅游的全過程

旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠鋹偠M(jìn)行的旅行，把科學(xué)文化知識(shí)“嵌入”到旅游的全過程，讓人們?cè)谙硎芫裼淇斓耐瑫r(shí)，獲取科學(xué)文化知識(shí)，是科技旅游的主要目的。要系列科學(xué)地開發(fā)游覽標(biāo)識(shí)、解說系統(tǒng)、宣傳材料等，要以科學(xué)為依據(jù)，注重趣味性與科學(xué)性的有機(jī)結(jié)合。對(duì)于宣傳材料的制作要學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)景區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，圖文并茂，真正做到寓教于樂，老少皆宜。同時(shí)還可建立以信息化為基礎(chǔ)的游客服務(wù)中心，為游客提供關(guān)于景區(qū)整體的歷史知識(shí)、科學(xué)價(jià)值以及科普旅游景點(diǎn)分布等方面的信息。[8]

3.5 加強(qiáng)科技旅游從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)

從事與科技旅游相關(guān)的導(dǎo)游人員不僅要具有豐富的旅游知識(shí)，還應(yīng)具有較強(qiáng)的科學(xué)素質(zhì)。因此，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的科技旅游從業(yè)人員進(jìn)行專門的科普教育，對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的科技旅游項(xiàng)目，應(yīng)該從專業(yè)人員中選擇旅游從業(yè)人員。景區(qū)可與高等院校、科研機(jī)構(gòu)合作，成立科普旅游專業(yè)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)，并邀請(qǐng)一些專家和教授開展實(shí)地講學(xué)培訓(xùn)，使科普旅游的導(dǎo)游員和講解員具備較高的專業(yè)知識(shí)，更好地為廣大科普旅游者傳播科學(xué)知識(shí)，提高科普教育的效果。此外，應(yīng)該充分發(fā)揮專業(yè)科普人才的作用，形成由科技工作者和旅游工作者等構(gòu)成的兼職科普服務(wù)隊(duì)伍。

4 結(jié)語

科技與旅游相結(jié)合，既為科學(xué)傳播提供了有效載體和渠道，又推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，提升了旅游品位。二者可以互相促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)雙贏。在當(dāng)前，我們應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，把科技旅游作為科普工作和旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，科學(xué)規(guī)劃，積極探索，為提高人民群眾科學(xué)文化素質(zhì)做出新的貢獻(xiàn)?！?/p>

[1]李延勇.淺談我國(guó)新興旅游產(chǎn)業(yè)—科技旅游的開發(fā)[J].經(jīng)濟(jì)問題，2004（2）：71-73.

[2]2009年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次增加到19.02億[EB/O L].（2010-6-5）http://politics.people.com.cn/G B/1026/117924 99.html.

[3]姚斌，范峻萌.回首2011北京旅游十大熱詞[N].北京青年報(bào)，2012-1-10.

[4]彭建良，龔勤.旅游城市發(fā)展科普旅游產(chǎn)業(yè)的探討[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2009，9（2）：16-19.

[5]于洪賢，何卓，朱井麗.我國(guó)科普旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，32（3）：94-96.

[6]中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定[Z].2011.

[7]周鳳杰.旅游與科普的聯(lián)姻及其發(fā)展策略探討[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2006，28（2）：100-103.

[8]李紹剛.淺談科普旅游開發(fā)[J].科技資訊，2006（15）：195.

2012-07-09