⊙文/眉睫

關(guān)于讀者群體，著名書評(píng)家止庵先生有個(gè)絕妙的論斷：爭(zhēng)取拉攏第三種人。他認(rèn)為世間有三種人，第一種人幾乎不讀書，其中甚至包括一些“文化人”在內(nèi)，向他們做圖書推薦完全不起作用；第二種人人數(shù)不多，但他們讀書很認(rèn)真，有自己的興趣點(diǎn)，非常清楚什么書適合自己閱讀；第三種人介乎前兩者之間，對(duì)書籍的判斷力不強(qiáng)，一般情況下媒體說(shuō)什么書好他們就讀什么書，這類人是媒體應(yīng)該爭(zhēng)取的主要對(duì)象，要向他們推薦那些有品位、本身不很艱深、可以引起閱讀興趣的圖書，引導(dǎo)他們向第二種人靠攏。

止庵先生所說(shuō)的“有品位、本身不很艱深、可以引起閱讀興趣的圖書”，現(xiàn)在被一種新名詞取代，那即是“中間書”，而止庵先生說(shuō)的“第三種人”，近來(lái)業(yè)內(nèi)也就將其稱為“中間群體”了。眾多業(yè)內(nèi)出版媒體發(fā)表了不少這樣的言論：“中間書”是出版業(yè)未來(lái)“突圍”的希望。我認(rèn)為，止庵先生以及書業(yè)媒體的論調(diào)不無(wú)道理。最近就讀到一本“中間書”：《梅蘭芳與孟小冬》（蔡登山著，黃山書社2008年12月第一版）?，F(xiàn)試以此書為例談?wù)劇爸虚g書”的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)。

“中間書”通俗不低俗

“中間書”可以稱為專業(yè)著作的通俗本，它對(duì)于提升大眾讀者的閱讀情趣有很大的作用。說(shuō)起來(lái)，“中間書”有三大特點(diǎn)。

一是語(yǔ)言通俗，但不低俗。例如這本《梅蘭芳與孟小冬》，雖然是一本文史類著作，但絲毫沒(méi)有讓讀者感到艱深。它與學(xué)術(shù)沾邊，也有學(xué)術(shù)的價(jià)值，但它更有文化普及的味道。它的語(yǔ)言，不是純粹的學(xué)院派語(yǔ)言，也不是一般通俗讀物的粗俗語(yǔ)句，而是雅中見(jiàn)俗，俗只是便于讀者接受而已。

二是裝幀大眾化，但也含著文化氣息?！睹诽m芳與孟小冬》的裝幀比較華美，顯得非常大眾化，封面是熱播電影《梅蘭芳》的劇照，顯得大氣。該書還配以腰封，寫明“蔡登山告訴你電影《梅蘭芳》沒(méi)說(shuō)清楚的舊聞逸事，細(xì)數(shù)梅蘭芳與孟小冬一段乾坤輪轉(zhuǎn)的情緣往事，窺探民國(guó)時(shí)期國(guó)劇名伶的家世淵源和梨園舊影，一代大師，一個(gè)圈子，一個(gè)時(shí)代，一段歷史……”其中還特意將“電影《梅蘭芳》沒(méi)說(shuō)清楚的舊聞逸事”放大，讀者看到封面就一目了然，看了電影再看到這本書，自然有了購(gòu)買的沖動(dòng)。而接下來(lái)的文字也概括了本書的內(nèi)容，讀者很容易知道此書的文化氣息。

三是“中間書”一般題材寬泛，多是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，或者將較為專業(yè)的題材進(jìn)行另類寫作，換一種新的方式表達(dá)出來(lái)，易于讀者接受。《梅蘭芳與孟小冬》本是一種文史著作，講述藝術(shù)大師梅蘭芳與漢口女人孟小冬的不為世人所知的傳奇之戀，但它沒(méi)有按照生硬的學(xué)術(shù)體來(lái)寫，而是采用更通俗的方式轉(zhuǎn)寫這個(gè)頗文化頗喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材，容易使讀者接受。

“中間書”需要策劃眼光

為什么需要策劃眼光？因?yàn)橹袊?guó)歷來(lái)是一個(gè)大雅與大俗分化得厲害的國(guó)家。要么是陽(yáng)春白雪，要么是下里巴人；要么是學(xué)術(shù)專著，要么是大眾文化。中國(guó)很少有將專業(yè)著作或?qū)W術(shù)著作進(jìn)行普及的情形。現(xiàn)在，文化教育普及了，中間讀書群體大量產(chǎn)生，叫他們?nèi)タ袑W(xué)術(shù)專著，實(shí)在有些勉為其難，而一些低俗的大眾化的讀物也難以滿足他們，更不用說(shuō)一些違禁讀物了。在這種情況下，必須要策劃一些能夠滿足他們需要的讀物。同時(shí)因?yàn)橹虚g讀書群體，有一些文化知識(shí)，也有一定的選擇能力，如果你出的書不合他的口味，他也不會(huì)買帳的。所以切合市場(chǎng)口味、切合讀者需要等等也非常重要，這就需要策劃者的眼光了。

其次，策劃者要對(duì)書的內(nèi)容有所了解。能進(jìn)行包裝、打造，知道哪些內(nèi)容適合讀者。將書的內(nèi)容與市場(chǎng)口味、讀者需要進(jìn)行有效對(duì)接，必然有著巨大市場(chǎng)空間。策劃出來(lái)的圖書往往是非常具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。例如這本《梅蘭芳與孟小冬》就很能體現(xiàn)策劃者的眼光。在中國(guó)，梅蘭芳是家喻戶曉的人物，剛好又趕上這場(chǎng)電影，這個(gè)時(shí)候策劃者及作者蔡登山出手《梅蘭芳與孟小冬》無(wú)疑正當(dāng)其時(shí)。它不按照傳記類文學(xué)作品也不按照學(xué)術(shù)體例撰寫，主要是著墨于“梅孟之戀”以及梅蘭芳的“戲口袋”“錢口袋”等等做文章，滿足讀者的了解與窺探欲望。

“中間書”市場(chǎng)前景向好

“中間書”大多是策劃出來(lái)的書。純學(xué)術(shù)的著作還需要策劃包裝嗎？下里巴人的讀物需要策劃包裝嗎？都是不需要的。將純學(xué)術(shù)著作進(jìn)行包裝策劃，很容易導(dǎo)致真正的讀書人產(chǎn)生排斥心理；而下里巴人的讀物，他們的讀者對(duì)象知識(shí)文化層次較低，他們習(xí)慣于讀廉價(jià)的粗糙的甚至是盜版的讀物，而且他們本身是不怎么讀書的，只是為了消遣，這類人在中國(guó)已經(jīng)逐漸減少。而兼顧消遣與求知的中間讀書群體逐漸龐大，必然導(dǎo)致“中間書”的市場(chǎng)需求量空間膨脹，這個(gè)市場(chǎng)空間決定了“中間書”將會(huì)更多出現(xiàn)。

目前，市場(chǎng)上能見(jiàn)到的“中間書”，大都是一些圖書策劃工作室、文化公司在運(yùn)做或與出版社合作，他們懂得在圖書上下工夫，無(wú)論是內(nèi)容，還是包裝，還是印制等各個(gè)方面，他們都積累了大量經(jīng)驗(yàn)，知道如何去滿足中間讀書群體。例如《梅蘭芳與孟小冬》，就是遠(yuǎn)流博識(shí)網(wǎng)等策劃出來(lái)的，它的賣點(diǎn)在于兩大部分，一是“梅孟之戀”，這是許多青年男女想了解的，尤其是一些知識(shí)女性，而蔡登山的這本書對(duì)于“梅孟之戀”以及孟小冬在離開(kāi)梅蘭芳之后又如何嫁給杜月笙，著筆尤多，很能讓讀者讀出身世之感、命運(yùn)之感的！二是梅蘭芳怎么“發(fā)家”的，哪些人在背后支持他，為他寫劇本，甚至出錢援助，這些“戲口袋”“錢口袋”的故事恐怕非常吸引讀者。