□文/浙江省發(fā)展和改革委員會副主任周華富

新興媒體的快速崛起、非時政類報刊出版單位體制改革對《浙江經(jīng)濟》雜志發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)和新要求，而“重振輝煌”行動則對《浙江經(jīng)濟》雜志發(fā)展提供了新機遇。在新的形勢下，《浙江經(jīng)濟》要在內(nèi)容上更加貼近浙江發(fā)展、形式上更加適應(yīng)時代潮流、質(zhì)量上更加追求精益求精，努力培育新的競爭優(yōu)勢

圖/金川

今天，我們在歷史文化名城紹興召開一年一度的《浙江經(jīng)濟》雜志工作會議，會議的主要任務(wù)是表彰2012 年度發(fā)行工作先進單位和優(yōu)秀通訊員，探討進一步辦好雜志的對策措施，部署2013 年度發(fā)行工作。剛才，郭斯蘭總編全面總結(jié)了《浙江經(jīng)濟》雜志的工作，并對下一步工作進行了部署。過去的一年，通過全省發(fā)改系統(tǒng)特別是在座各位的共同努力，《浙江經(jīng)濟》辦刊質(zhì)量不斷提升，發(fā)行量達歷史新高，在此，我謹代表省發(fā)改委對大家的辛勤努力表示衷心的感謝！下面，我就進一步辦好《浙江經(jīng)濟》雜志講三點意見。

深刻分析形勢，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)

會前，紹興市常務(wù)副市長陳月亮同志告訴我，《浙江經(jīng)濟》雜志他每期必看。這是對《浙江經(jīng)濟》雜志的厚愛與鼓勵，也說明《浙江經(jīng)濟》雜志是一本有較大影響力的雜志。在肯定成績的同時，我們還應(yīng)深刻分析當前面臨的新形勢，積極應(yīng)對各種新挑戰(zhàn)，努力抓好難得的發(fā)展機遇。

一是新興媒體的快速崛起對《浙江經(jīng)濟》雜志發(fā)展提出了新挑戰(zhàn)。當今世界，傳媒技術(shù)發(fā)展突飛猛進，新興媒體的快速崛起突破了傳統(tǒng)新聞傳播的時空，打破了傳統(tǒng)新聞傳播格局，顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播規(guī)律，刷新了傳統(tǒng)新聞傳播的理念。以前人們主要依靠報紙雜志等紙質(zhì)媒介獲取信息，現(xiàn)在人們獲取信息的渠道更加多元，特別是進入網(wǎng)絡(luò)社會后，傳媒格局正呈現(xiàn)出“重大變革、劇烈競爭、深度整合、局部洗牌”的大趨勢。廣播電視、報紙雜志等傳統(tǒng)媒體的功能發(fā)生了重大變化，需在新的形勢下尋求新的定位。在這種情況下，《浙江經(jīng)濟》雜志只有積極順應(yīng)信息傳播技術(shù)的新發(fā)展，順應(yīng)媒介融合的新趨勢，順應(yīng)傳媒市場和受眾的新需求，才能抓住傳媒產(chǎn)業(yè)新發(fā)展帶來的機遇，獲得新的生存與發(fā)展空間。

二是非時政類報刊出版單位體制改革對《浙江經(jīng)濟》雜志發(fā)展提出了新要求。為了深化文化體制改革，國家加快了非時政類報刊出版單位體制改革的步伐。按照中央的統(tǒng)一部署，我省排定了非時政類報刊“轉(zhuǎn)企改制”的時間表，列入第一批的35 家非時政類報刊出版單位已經(jīng)基本完成“轉(zhuǎn)企改制”工作。接下來，包括《浙江經(jīng)濟》雜志的第二批非時政類報刊出版單位將啟動“轉(zhuǎn)企改制”工作，并要求在年內(nèi)完成。深化非時政類報刊出版單位體制改革，是文化體制改革的一項重要任務(wù)，是增強報刊發(fā)展活力、提升主流媒體輿論引導(dǎo)能力的重要途徑?！稗D(zhuǎn)企改制”將是《浙江經(jīng)濟》雜志謀求新發(fā)展的一個新起點，我們必須積極穩(wěn)妥、高質(zhì)量完成“轉(zhuǎn)企改制”任務(wù)，按照打造一流期刊品牌的目標，著力加大創(chuàng)新力度，優(yōu)化辦刊機制，整合優(yōu)勢資源，著力構(gòu)建充滿活力、富有效率、更加開放的體制機制。

三是“重振輝煌”行動對《浙江經(jīng)濟》雜志發(fā)展提供了新機遇。省發(fā)改委黨組審定的《省經(jīng)濟信息中心“重振輝煌”行動計劃（2012-2014）》提出：要進一步提升《浙江經(jīng)濟》雜志質(zhì)量，增加發(fā)行量，擴大影響力，提高辦刊效益，將《浙江經(jīng)濟》雜志辦成具有較大影響力的區(qū)域性經(jīng)濟媒體和浙江政界、學(xué)界、企業(yè)界首選的經(jīng)濟類雜志。我們要按照“重振輝煌”行動確定的目標要求，努力鑄造一流品牌、爭創(chuàng)一流業(yè)績、打造一流隊伍，更好地為浙江經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)，更好地為建設(shè)“物質(zhì)富裕精神富有”的現(xiàn)代化浙江服務(wù)。

努力培育優(yōu)勢，不斷提升質(zhì)量

影響力首先取決于雜志的吸引力，讀者喜愛是一本雜志最需要追求的優(yōu)勢。經(jīng)過多年的打造，《浙江經(jīng)濟》雜志已經(jīng)形成了自身的獨特優(yōu)勢。在新的形勢下，我們要繼續(xù)保持“胸懷大局，心有讀者”的優(yōu)良傳統(tǒng)，開拓創(chuàng)新，與時俱進，努力培育新的競爭優(yōu)勢。

一是內(nèi)容上要更加貼近浙江發(fā)展?！墩憬?jīng)濟》這個刊名非常好，做到名符其實就會擁有優(yōu)勢，因為浙江經(jīng)濟是中國經(jīng)濟中最有活力、最有特色、最具研究價值的區(qū)域經(jīng)濟。依托于浙江經(jīng)濟這個大舞臺，圍繞浙江發(fā)展這個大熱點，《浙江經(jīng)濟》雜志完全可以有更大作為。當前，《浙江經(jīng)濟》要重點解讀“八八戰(zhàn)略”和“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”總戰(zhàn)略，經(jīng)濟強省、文化強省、科教人才強省“三個強省”和法治浙江、平安浙江、生態(tài)浙江“三個浙江”建設(shè)，突出宣傳浙江海洋經(jīng)濟發(fā)展示范區(qū)、舟山群島新區(qū)、義烏市國際貿(mào)易綜合改革試點、溫州市金融綜合改革試驗區(qū)等“四大國家戰(zhàn)略舉措”和 大產(chǎn)業(yè)、大平臺、大企業(yè)、大項目等“四大建設(shè)”，為加快建設(shè)物質(zhì)富裕、精神富有的社會主義現(xiàn)代化浙江服務(wù)。

二是形式上要更加適應(yīng)時代潮流。新媒體時代，只要順應(yīng)潮流，傳統(tǒng)媒體同樣具有發(fā)展空間。最典型的案例是廣播，廣播曾經(jīng)是最流行的傳媒，但隨著電視的快速發(fā)展，有一個時期廣播衰落了。進入汽車時代后，廣播把駕駛?cè)巳鹤鳛橹饕牨?，從而再次迎來發(fā)展機遇。當今社會生活節(jié)奏變快，在某種意義上可以說進入了讀題、讀圖時代，“好看”、“可讀”對雜志至關(guān)重要?！墩憬?jīng)濟》雜志不僅在內(nèi)容上要“記錄時代”，更要在形式上緊跟潮流，講究辦刊的藝術(shù)，追求簡約、大氣的大刊風格。要順應(yīng)時代潮流，重視表現(xiàn)形式的創(chuàng)新與變化，增強親和力、吸引力、感染力，努力吸引讀者的眼球。要靈活運用各種采編手段，使《浙江經(jīng)濟》“活”起來、“靚”起來，力爭實現(xiàn)欄目特色化、版式時尚化，用特色、時尚來吸引讀者、留住讀者，讓有特色的欄目、精致的版面形成《浙江經(jīng)濟》個性鮮明的品牌形象。同時，適應(yīng)數(shù)字化傳媒競爭新環(huán)境、順應(yīng)全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新趨勢，逐步創(chuàng)造條件構(gòu)筑數(shù)字化平臺，嘗試為各種形式終端如互聯(lián)網(wǎng)、手機、電子閱讀器等提供內(nèi)容產(chǎn)品，以刊網(wǎng)互動融合拓展新空間。

三是質(zhì)量上要更加追求精益求精。質(zhì)量是刊物的生命，細節(jié)決定成敗。我們必須始終保持嚴謹細致、精益求精的敬業(yè)精神，以強烈的質(zhì)量意識于細節(jié)處下功夫，追求細節(jié)完美，不斷從嚴從細打造《浙江經(jīng)濟》，高品質(zhì)辦好刊物。在具體工作中，要切實做到“三精”：即精雕細琢打磨每一篇文章，精耕細作做好每一個欄目，精益求精做好每一期刊物。

加強發(fā)行工作，擴大社會影響

影響力的另一個重要標志是雜志的發(fā)行量，擴大發(fā)行是一本雜志的最需要追求的目標?！墩憬?jīng)濟》雜志是全省發(fā)改系統(tǒng)共同打造的品牌刊物，在全省各級發(fā)改系統(tǒng)的關(guān)心支持下，《浙江經(jīng)濟》雜志的發(fā)行量屢創(chuàng)新高，居省內(nèi)同類刊物前列。2013 年度《浙江經(jīng)濟》的發(fā)行征訂工作即將開始，這同樣需要全省各級發(fā)改部門的一如繼往的大力支持和共同努力。

一要明確責任。市縣（區(qū)）發(fā)改委（局）要繼續(xù)明確專人負責發(fā)行工作，從時間、人力和物力上為刊物發(fā)行征訂工作提供支持，落實責任分工、時間節(jié)點和工作要求，及時解決發(fā)行征訂工作中遇到的各種問題和困難，以保持良好的發(fā)行勢頭，做到每年都有所增長。

二要拓寬渠道?！墩憬?jīng)濟》的征訂主要有兩個層面：核心層是各級黨政機關(guān)部門、大中型企事業(yè)單位；外圍層是大專院校、經(jīng)濟研究部門。許多市縣都有行之有效的發(fā)行辦法，關(guān)鍵要運用工作優(yōu)勢、集聚發(fā)行資源，逐步推動《浙江經(jīng)濟》走向社會、面向公眾，增強社會各界對《浙江經(jīng)濟》的認知和了解。

三要上下聯(lián)動。對于《浙江經(jīng)濟》雜志社來說，要加強聯(lián)系、做好服務(wù)，及時掌握征訂情況，形成工作合力。尤其要主動加強對沒有完成發(fā)行征訂基數(shù)的市縣（區(qū)）的聯(lián)系溝通，努力克服困難，形成全員參與、上下聯(lián)動、通力合作的工作格局。