文｜于忠成

仔細觀察一下互聯(lián)網(wǎng)最近兩年的發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)，未來的互聯(lián)網(wǎng)，至少有四大趨勢不容忽視，移動化、云計算、視頻化、社交化。

移動化，隨著智能手機、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)，PC已經(jīng)落伍，毋庸置疑，我們正在一步一步地步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。如果不信，打開QQ，看有多少好友現(xiàn)在已經(jīng)改成手機掛QQ了！特別是那明顯搶眼的淺藍色iPhoneQQ標志。云計算，之前是炒得發(fā)燒，但是大家都不真正清楚其為何物和有何產(chǎn)品，但是現(xiàn)在，云計算越來越變成了現(xiàn)實，正在日益成為不可或缺的基礎(chǔ)性技術(shù)。視頻化，從文字、圖片，到聲音，再到視頻，我們越來越需要更形象的、能夠承載更多信息的傳播載體和工具，而視頻，恰是目前最佳的選擇。社交化，這是我們認可的一種方式，不僅僅因為Facebook和Twitter等互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品大行其道。我今天要說的，是后兩者的融合，社交趨勢視頻化。

“微”時代：我們?yōu)槭裁葱枰吧缃?視頻”？

互聯(lián)網(wǎng)的社交，大致有三種基本方式：創(chuàng)造、分享和交互。交互是最初級的一種形態(tài)，或者也是最終的一種選擇。只要工具具備了，最先可能產(chǎn)生的社交就是交互，比如即時通信軟件QQ，大家用上QQ之后，最先想要做的是互相用文字、圖片交流，但是文字和圖片受制于制造和傳輸?shù)乃俣?，讓我們深感在互?lián)網(wǎng)的便捷之下，原來交流如此費勁，于是就有了語音聊天、視頻聊天，因為聲音和圖像的實時傳遞，比文字和圖片承載的信息更多、更及時，更易接受。BBS的交流也大致如此。好在互聯(lián)網(wǎng)是日新月異發(fā)展的，雖然信息傳遞的載體沒有改變，但是產(chǎn)品不斷更替，速度不斷提升。博客、視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓我們開始了真正進入個體的創(chuàng)造、分享階段，但是大家用過之后，發(fā)現(xiàn)也有問題，原來創(chuàng)造是有先決條件的，不是每個人都能創(chuàng)造有分享價值的信息，博客更多是精英們玩的東西，一般的大眾，主要做了看客。在信息的傳播上，大家覺得不平等。于是，微博出現(xiàn)。微博讓我們不可避免地進入了“微”時代，大家終于站在了一個起跑線上，信息的創(chuàng)造，進入了碎碎念時代，進入了碎片化時代。信息碎片化拉平了人與人之間的差距，創(chuàng)造、分享和交互都有了，而且大家制造的信息價值差不多。

微博、微小說，微訪談，微電影。一路從“微”時代走來，文字、圖片、語音、視頻，信息傳播的載體不斷提升，我們發(fā)現(xiàn)，最終還是視頻承載的信息更多，更符合未來發(fā)展的大趨勢。當技術(shù)和帶寬等基礎(chǔ)設(shè)施能力足以支撐視頻的創(chuàng)造和傳播，視頻網(wǎng)站的視頻，在自我發(fā)展的同時，開始向微博站點遷移?，F(xiàn)在已經(jīng)步入短視頻時代，新聞、音樂、體育、娛樂、拍客、短片等，都做成了3～15分鐘的短視頻了！因為這樣的視頻更易于微博傳播。

內(nèi)容視頻化，視頻社會化，于是，微電影成為其中最有價值的。那些采用電影敘事手法、專業(yè)制作、主要通過微博觀看和傳播的短片，越來越受到互聯(lián)網(wǎng)媒體、企業(yè)的重視。企業(yè)重視，是因為看到其中通過創(chuàng)造、傳播帶來的營銷效果，企業(yè)看中的，媒體平臺自然也看中，或者說，他們是一拍即合。以微博老大新浪為例，從2011年至今，新浪發(fā)布了“微視頻戰(zhàn)略”，舉辦微視頻大賽、微電影節(jié)，率先在行業(yè)內(nèi)奠定微視頻、微電影概念基礎(chǔ)，從而引起了廣泛的討論和關(guān)注，微視頻讓新浪賺足了眼球。在新浪的推動下，微電影2011年風生水起，2012年動物兇猛。百事《把樂帶回家》、金山網(wǎng)絡(luò)《回家》、蘇寧易購《山上有棵圣誕樹》和伊利《不說話的女孩》等，都不同凡響，大有引領(lǐng)微視頻逐漸成為內(nèi)容營銷主流模式之勢。

現(xiàn)在我們還懷疑什么？潮流如此，我們也樂于接受。

博客的出現(xiàn)讓我們不再熱愛BBS，微博的出現(xiàn)讓我們把博客的自留地荒蕪，但是微博的信息碎片化，也讓我們懷疑和迷失，在創(chuàng)造、分享和交互中，我們發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)造是如此的軟弱無力質(zhì)量差，而微電影是一個很好的著力點。視頻手段注定了它信息承載量更大，企業(yè)和網(wǎng)站平臺的認同，給了它質(zhì)的提升。現(xiàn)在，整個行業(yè)都是很看好這一市場的，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，到2015年，中國微電影將達到500億元的產(chǎn)值規(guī)模。

但這些，還都是借社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展視頻化的產(chǎn)品，還不是真正的社交視頻化。

真正的社交視頻化離我們多遠？

先看“視頻+社交化”吧，“新浪看點”的邊看邊聊就是其中的典型。新浪為此還起用了獨立域名kandian.com，可見對做社交化短視頻平臺的重視。說實在的，一邊看視頻，一邊微博，的確很愜意，它消除了人的孤獨感，記住吧，你不是一個人在看視頻，有一群人陪著你呢，只要你愿意邊看邊在自己的微博上不停地得瑟。

盛大的“微酷”更進一步，讓我覺得已經(jīng)很是社交趨勢視頻化了。“微酷”是一種微視頻社區(qū)移動客戶端，用戶可以使用它來自己錄制音頻、視頻，并且可以在線編輯、特效設(shè)計，然后上傳分享，實現(xiàn)社區(qū)交友。唯一的前提條件是，用戶發(fā)布的自編、自導(dǎo)、自拍的UGC微視頻必須控制在30秒內(nèi)。

看了描述，你可以明白盛大“微酷”的缺陷，不能實時視頻社交。不過這已經(jīng)很不錯了，而且盛大“微酷”自有其優(yōu)勢之處，那就是對版權(quán)的重視，以及盛大的“切客”服務(wù)和“有你”產(chǎn)品的融合。

再看一下國外的兩個小平臺。

國外的Shelby.tv，你可以利用這平臺收集社交網(wǎng)絡(luò)上的朋友分享的視頻內(nèi)容，就像是定制的個人視頻頻道一樣，有了它，你可以不必打開不同視頻網(wǎng)站就能獲得朋友們的所有推薦，還可以二次分享。

國外的VHX，也是一個通過社交互動發(fā)現(xiàn)和分享視頻內(nèi)容的社交視頻網(wǎng)站，追求的是視頻質(zhì)量，要求最起碼是720p及以上視頻，主打高清概念。當然，這樣的限制是倒洗澡水倒掉孩子的做法，非高清的視頻不乏內(nèi)容高質(zhì)量的，難道我們就因為“高清”這個概念就此放棄了，這不能不說是這網(wǎng)站的缺憾。

最實在的社交視頻化：視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站融合的大趨勢

這是視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站實現(xiàn)雙贏的大趨勢?？纯葱吕伺c土豆就明白了。據(jù)悉，目前土豆網(wǎng)是新浪微博上最大的視頻提供方，占據(jù)了新浪微博上所有視頻播放的41%以上。通過與新浪微博的深化合作，土豆網(wǎng)獲得了大量的用戶流量。而土豆網(wǎng)的視頻平臺支撐，促進了新浪微博用戶之間的內(nèi)容分享。有位專業(yè)人士的分析很深刻，土豆網(wǎng)創(chuàng)造的是人與內(nèi)容之間的關(guān)系，新浪微博創(chuàng)造的是人與人之間的無縫交互聯(lián)系，雙方的合作自然可以達到資源互補、雙贏效果。

從新浪與土豆的合作看，當前，視頻網(wǎng)站還是需要攀附社交網(wǎng)站的，因為社交化是整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長趨勢，更讓我們看到社交網(wǎng)絡(luò)日益增長的消費數(shù)字內(nèi)容趨勢，所以在細分市場上，視頻行業(yè)要想進一步釋放自己的發(fā)展?jié)摿Γ瑒?wù)必要與社交媒體平臺加快融合。

社交趨勢視頻化的未來

2012年，F(xiàn)acebook上市是板上釘釘?shù)氖拢@也意味著社會化網(wǎng)絡(luò)時代正式到來。而微博，現(xiàn)在的發(fā)展趨勢已經(jīng)日趨明朗，越來越開放的微博通過平臺化發(fā)展，聚合了多元化的應(yīng)用。不僅新浪、騰訊等大微博平臺在深謀布局，連CNTV微博都在力爭建立國內(nèi)一流的視頻互動社區(qū)，依托中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，今后的CNTV微博用戶無論是在觀看賽事直播，還是回看央視精彩欄目的時候，都可以把觀看動態(tài)即時發(fā)送給自己在各個平臺上的好友，并可以邀請好友一起觀看視頻、在線聊天。眾多平臺的跟進，明確描繪了視角趨勢視頻化的未來。