【摘 要】隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，中國國際影響力的不斷提升，發(fā)生在中國的突發(fā)事件已經(jīng)成為國際媒體的常規(guī)關(guān)注點和重要報道對象。在新的媒體環(huán)境下，國內(nèi)突發(fā)事件的國際傳播呈現(xiàn)出四個新變化：時效性加強(qiáng)、消息源擴(kuò)大、關(guān)注度提高、可控性下降。因此，從跨文化的視角思考國內(nèi)突發(fā)事件的國際傳播的傳播理念、操作方式、指導(dǎo)原則、傳播內(nèi)容等方面的得失，并探索可行的策略，具有重要意義。
　　【關(guān)鍵詞】突發(fā)事件 國際傳播 對外報道
　　
　　一、國內(nèi)突發(fā)事件的對外報道策略的重要性
　　隨著全球化的發(fā)展，不同國籍、不同文化的人們跨越了時間和空間的限制，不僅關(guān)心與自身現(xiàn)實生活、現(xiàn)實利益相關(guān)的新聞，對于那些在地理上離自己很遠(yuǎn)的新聞也有產(chǎn)生濃厚興趣的可能。
　　從2003年“非典”報道開始，中國的突發(fā)性事件在外國媒體的新聞報道中分量越來越重。近年來的汶川地震、7·15事件、央視大火案、玉樹地震、甬溫鐵路特大事故等等突發(fā)性事件都進(jìn)入到外國媒體的視野，被各國的主流媒體報道。
　　能夠引起國際輿論關(guān)注的國內(nèi)突發(fā)事件大多是社會安全事件，并且絕大多數(shù)是負(fù)面新聞。“好事不出門，壞事傳千里”，受眾對于負(fù)面消息總是抱有熱情，為了滿足受眾的信息需求，媒體總是把精力集中在揭丑上。處理這些敏感事件，做好國際傳播的應(yīng)對，十分必要。
　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體成為人們認(rèn)識世界的重要途徑。媒介內(nèi)容的多樣化、碎片化傳播，使受眾在媒介內(nèi)容中，很難獲得有意識的較為系統(tǒng)的信息和深刻的思考，更多的是潛移默化的影響。如何利用好各種媒體傳播中國聲音變得更加迫切。
　　從經(jīng)濟(jì)角度來看，做好國內(nèi)突發(fā)事件的國際傳播，投入產(chǎn)出比較高，往往能夠起到事半功倍的效果。這是因為，對于國內(nèi)突發(fā)事件的報道，在地理上國內(nèi)媒體具有優(yōu)勢，在文化上國內(nèi)媒體從業(yè)人員幾乎不存在跨文化交流障礙。更要看到的是，如果對于國內(nèi)突發(fā)事件的報道，國內(nèi)媒體存在漏報、錯報，而國外媒體進(jìn)行了報道，那么無疑將會損害中國的國際形象。
　　二、國內(nèi)突發(fā)事件對外報道的新變化
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)突發(fā)事件的國際傳播新變化主要體現(xiàn)在以下四個方面。
　　1、時效性加強(qiáng)
　　互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通訊、海事衛(wèi)星等技術(shù)的發(fā)展，使得消息的傳輸更加快捷。任何記錄突發(fā)事件的相關(guān)文本能夠輕易地通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到世界各個角落。突發(fā)事件發(fā)生的時候，只要有一個移動電話，合適的目擊者就可以通過媒體的平臺向受眾講述現(xiàn)場實況。突發(fā)性事件報道的速度在不斷接近事發(fā)的第一時間點。
　　2、消息源擴(kuò)大
　　公民記者成為新聞傳播的新力量。例如，2009年央視新樓發(fā)生大火，在北京的外國游客拿著自帶的高分辨率攝像手機(jī)，記錄下火災(zāi)過程，并且將這段視頻上傳到了美國CNN的I report網(wǎng)站上。在突發(fā)事件現(xiàn)場的公民記錄影像并通過網(wǎng)絡(luò)傳輸給媒體，擴(kuò)大了消息來源，也削弱了政府對新聞的控制力。
　　3、關(guān)注度提高
　　隨著現(xiàn)實層面中經(jīng)濟(jì)、政治、文化、人員的跨文化交往在深度、廣度上的延伸，外國受眾對中國的了解有所增加，對中國的事情更加關(guān)心。另外一個重要的方面，就是新聞?wù)找娉蔀槿藗兊娜粘ＯM、與世界連接的交流途徑，甚至是生活方式。
　　三、國內(nèi)突發(fā)事件的對外報道策略
　　國內(nèi)突發(fā)事件的國際傳播必須具備一定的策略，這要借助跨文化傳播視角去做理論上的分析?！案鶕?jù)美國等西方國家的經(jīng)驗，中國跨文化傳播研究的努力方向，就是要從話語的生產(chǎn)、控制和能力層面做出積極探索，構(gòu)建有國際影響力的學(xué)術(shù)話語體系，積極服務(wù)于中國對外傳播和對外交往的實踐，尋求中國國際話語的自主性和影響力，同時，培養(yǎng)高素質(zhì)的跨文化傳播隊伍，加強(qiáng)對外傳播平臺和傳播內(nèi)容的建設(shè)，做好跨文化傳播的議程設(shè)置……”①這種理念對于探索國內(nèi)突發(fā)事件的國際傳播策略具有建設(shè)性意義，現(xiàn)從傳播理念、操作方式、指導(dǎo)原則、傳播內(nèi)容等方面探索一些可行的策略。
　　1、確立積極態(tài)度
　　國內(nèi)突發(fā)事件不可能通過國內(nèi)管制而減少負(fù)面影響。正如曼紐爾·卡斯特所說的：“我們必須要說話，而且要讓別人聽到。如果我們現(xiàn)在不這樣做，別人會替我們說話，謊言就會不由自主的從他們的嘴巴里說出來。必須找到說我們自己的話的途徑，說給那些想聽的人?！雹谝虼?，從傳播理念上，我們要確立積極的態(tài)度，要主動地把新聞報道的技能和藝術(shù)融合在媒體的報道中。
　　2、調(diào)整媒體規(guī)則
　　西方是“留面子”的文化，是消極的面子，正如中國的俗語“不求有功，但求無過”。但是，中國是“給面子”的文化，是積極的面子，中國人希望對方主動給予積極評價。“中國要想在西方新聞話語里找到面子，最有效的方式應(yīng)該是，以西方的公平、正義、平等等競爭規(guī)則和新聞專業(yè)主義媒體規(guī)則來解讀其關(guān)于中國的新聞報道，不是尋找西方贊許或者批評了什么，而是體驗西方的話語由什么東西所主導(dǎo)，在怎樣的語境中構(gòu)成，發(fā)現(xiàn)其中的矛盾與問題，通過實現(xiàn)西方式的消極面子，來得到中國式的積極面子?！雹垭S著我國新聞環(huán)境的開放，國內(nèi)對于新聞的評價標(biāo)準(zhǔn)也越來越國際化，客觀、平衡、公正等評判標(biāo)準(zhǔn)是中國媒體所肯定并且踐行的。因此，在國際傳播中，我們要把中國媒體的國際化規(guī)則體現(xiàn)出來，傳遞出去，逐步消除外界對中國媒體的誤解。
　　3、消解馴化效果
　　“所謂‘馴化’的原則，便是用西方的認(rèn)知框架把難以認(rèn)知的中國事件轉(zhuǎn)換為意義載體，在中國的客觀現(xiàn)實與西方的主觀現(xiàn)實之間取得平衡?！雹芤〉眠@種平衡，可以在價值觀念上尋求路徑。在美國學(xué)者赫伯特·甘斯所著的《什么在決定新聞》一書中，提到了美國的新聞中的恒久價值，總的說來有以下幾個方面：民族優(yōu)越感、利他的民主（新聞暗示出政治首先遵循公共利益和公共服務(wù)的原則）、負(fù)責(zé)任的資本主義、小城鎮(zhèn)的田園主義（對自然的渴望和對“小”的向往）、個人主義、溫和主義（不過分），等等。這其中也有一些和中國人的價值觀念一致的內(nèi)容。例如溫和主義，與中國人崇尚的“中庸之道”，在某些方面是可以融通的。在新聞報道中，能夠基于價值觀上的一致而做出求同存異的報道，將會是高水平的跨文化新聞報道。
　　4、傳播有效內(nèi)容
　　國際新聞的本質(zhì)歸根結(jié)底還是新聞報道。只是，由于其中跨文化的因素具有不可忽視的影響，因此必須在報道過程中充分考慮到受眾的解碼能力?！敖邮苷卟o義務(wù)需要原封不動地接受或者解譯訊息，他們實際上根據(jù)自己的經(jīng)驗和視野，通過變通或?qū)α⒌慕庾x來抵御意識形態(tài)的影響?！雹葸@樣可以有效縮小編碼和解碼的差距，因此，在國際新聞報道中要盡可能用淺顯的語言來表達(dá)。語言越具體越有力，具體的最高境界是外國受眾在報道中能夠與自己現(xiàn)實生活中的見聞相聯(lián)系。
　　5、改進(jìn)報道技巧
　　目前，我國的國際報道理念和報道技術(shù)都在逐漸向世界一流媒體看齊，但是就報道理念和報道手法來說，還有很大的提升空間。就報道技巧而言，能夠改進(jìn)的方面還有很多，筆者認(rèn)為以下幾個方面可以借鑒。第一，大量使用對比體現(xiàn)變化，有效說明問題。第二，用關(guān)鍵、準(zhǔn)確數(shù)據(jù)說話，提高專業(yè)水平和報道力度。第三，報道生動事例，講好中國故事。第四，選取具有代表性的采訪對象，使用不同立場的引語。外媒在做國際報道時，常常會采訪一位來自國際組織的專家，這點是值得學(xué)習(xí)的，有利于體現(xiàn)報道的中立性、客觀性，贏得境外受眾的好感和信任。第五，巧妙使用引語，實現(xiàn)事實和觀點分離。
　　結(jié)語
　　隨著中國的國際影響力不斷提升，發(fā)生在中國的突發(fā)事件已然為國際媒體所不能忽視。在這樣的背景下，國內(nèi)突發(fā)事件的國際傳播呈現(xiàn)出時效性加強(qiáng)、消息源擴(kuò)大、關(guān)注度提高、可控性下降等新特點。因此，從跨文化的視角，思考國內(nèi)突發(fā)事件的國際傳播的傳播理念、操作方式、指導(dǎo)原則、傳播內(nèi)容的得失，探索可行的策略，具有重要意義。在對外報道中，媒體從業(yè)人員要做到確立積極態(tài)度、調(diào)整媒體規(guī)則、消解馴化效果、傳播有效內(nèi)容，這是現(xiàn)代國際傳播應(yīng)具備的要求，也是中國跨文化傳播極為有益的嘗試。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①孫英春：《跨文化傳播研究與中國的國際話語權(quán)》[J].《攀登》，2010：171
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