【摘 要】從報紙、廣播、電視到網(wǎng)絡的出現(xiàn)，作為傳遞信息的載體，媒介自身處于不斷地進化之中。每一種新媒介的出現(xiàn)都會給信息傳播內(nèi)容、方式、效果帶來巨大變革。手機報的出現(xiàn)是時代發(fā)展的產(chǎn)物，意味著又一次的媒體轉(zhuǎn)型。手機報與傳統(tǒng)媒體相比所具有的無可比擬的優(yōu)越性使得它能夠迅速勃興。新興媒介的出現(xiàn)使得軍事新聞傳播迎來一次機遇，也是一次挑戰(zhàn)。如何利用手機報增強軍事新聞的傳播效果成為擺在我們面前的現(xiàn)實問題。
　　【關鍵詞】手機報 軍事新聞傳播 傳播效果
　　
　　一、“知己知彼”——手機報的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢分析
　　手機報是依托手機媒介，由報紙、移動通訊商和網(wǎng)絡運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺。匡文波在《手機媒體概論》中把手機報定義為：“一種將紙質(zhì)報紙的新聞內(nèi)容，通過移動通信技術平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內(nèi)容的信息傳播業(yè)務”。①目前手機報的操作模式大致分為兩類：一種是彩信手機報模式；另一種是網(wǎng)站瀏覽的模式。
　　手機報作為集文字、圖片、音頻、視頻于一體的新型媒介，繼承了報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)的特性，擁有得天獨厚的優(yōu)勢。
　　1、便于攜帶
　　手機便于攜帶的特性能夠很好地適應當前社會節(jié)奏緊湊的生活方式，手機報內(nèi)容的快餐化使得受眾能在最短的時間盡可能獲取最多的信息。以往的媒體經(jīng)過時間的不斷流逝，在適應現(xiàn)代快節(jié)奏的社會時往往會暴露出它們所存在的這樣或者那樣的不足：報紙嚴肅認真，可不斷增加的廣告版面卻讓報紙變得越來越厚，使得它攜帶起來很不方便；電視由于其媒體自身技術的限制，往往是呈線性傳播，觀眾只能被動的接收電視所傳遞信息，且電視體積龐大，不易攜帶；廣播的受眾年齡整體偏大，漸漸地被現(xiàn)在年輕人所拋棄。就算是被譽為“媒介新星”的互聯(lián)網(wǎng)，其也要受到接收端的限制，信號的好壞、設備的優(yōu)劣都會制約受眾接收信息的效果，而且受眾接收前提是你必須掌握一定的網(wǎng)絡技術，因此準入門檻較高。但就手機報而言，只要你攜帶著手機，并且手機有信號，手機話費充足，那么無論你身處何方，都可以閱讀新聞，接收你所需的信息。
　　2、私密化、個性化
　　手機閱讀隱私化、個性化，使手機報具備了成為真正的個人媒體的條件。隨著現(xiàn)代受眾自我個性化意識的加強，大眾傳播已向分眾化傳播方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的目標受眾不是很明確，為了追求傳播效果往往實行的是一種大眾傳播。它所能提供的特色服務也會由于受眾覆蓋面過廣、目標過于模糊而受到限制，不能夠在真正意義上成為個人化媒體。而手機作為一個私密化很強的個人通訊工具，它所連接的受眾就只是手機的持有者和信息的發(fā)布者，不會涉及其他的傳播環(huán)節(jié)，其他受眾也不能了解到他人手機上有什么樣的信息。在技術層面具有實現(xiàn)個人媒體的可能性。因此，我們有理由相信，在不久的將來，每個受眾將會根據(jù)自己的需求訂制到只屬于自己的手機報。
　　3、及時、迅速、互動性強
　　通過可以隨身攜帶的手機，受眾能在突發(fā)事件和危機事件到來時第一時間接到信息，能夠了解到突發(fā)事件的動態(tài)。在2003年3月20日上午10：34分，美國向伊拉克正式宣戰(zhàn)僅一分鐘，眾多手機用以此來戶屏幕上就顯示了這一重大信息。②在“5·12”汶川地震中，手機報的地震專題也對發(fā)布信息、傳達民意起到很大的作用。
　　4、收費低廉
　　目前的手機報有兩種表現(xiàn)形式。一種是手機用戶定時收到營運商發(fā)送到彩信內(nèi)容，通過固定的幾十頁文字、圖片去了解當前的新聞內(nèi)容。一般是早晚兩報，費用基本為每月3—5元。另一種是通過流量主動下載報刊閱讀軟件，實現(xiàn)新聞的屏幕化。操作的自主性。這種方式更加的經(jīng)濟，因為瀏覽新聞的流量花費很小，一般移動用戶50兆流量價格為10元。收費的低廉使得越來越多的人能夠在零碎的時間里去用最少的花費來盡可能的滿足自己信息的需求，既緩解了一天的工作疲勞，又開闊自己的眼界。
　　二、“他山之石，可以攻玉”——利用手機報增強軍事新聞傳播效果
　　隨著信息全球化腳步的日益加速，信息已成為當今各國追逐的資源。國家與國家之間的較量不再只是硬實力與硬實力的碰撞，軟實力成為一個國家是否具有競爭力的重要標準。特別是軍事新聞的傳播效果的好壞直接影響到軍民的士氣的高低以及國家所處的輿論環(huán)境的利弊。隨著手機日益普及和硬件設備的逐步高端化，各種軍事類媒體都欲在手機報上進行嘗試。例如《環(huán)球軍事》開通手機報版。根據(jù)手機報的媒介特點，我們可以從以下幾方面著手，加強軍事新聞的傳播效果：
　　1、精準的受眾定位、內(nèi)容為王
　　受眾作為信息的接收者、信息再加工的傳播者和傳播活動的反饋源，在整個傳播活動中占有重要的作用。沒有準確的受眾定位就無法取得滿意的傳播效果。不同的受眾對軍事新聞的需求和心態(tài)也各有不同。新時期的軍事新聞內(nèi)容不再是宣傳主管部門意志的簡單呈現(xiàn)，也不再是軍事新聞從業(yè)者個人主觀的個性表達，而更多的體現(xiàn)市場的需求和觀眾的選擇。當前的手機報在很大程度上沒有做到上述問題。這主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面是內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重和嚴肅報道無法實行。雖然目前手機報的種類繁多，但卻有極大的相似性，很大一部分都是來源于傳統(tǒng)媒介如報紙、網(wǎng)站和通訊社等，經(jīng)過簡單的濃縮和精簡后發(fā)送給手機用戶。這種情形造成的后果就是雖然各種手機報名稱不同，但是發(fā)布的新聞信息內(nèi)容卻都相差無幾，這實際上是對新聞媒介資源的一種極大的浪費。另一方面是嚴肅報道不能夠通過手機報進行傳遞。由于手機屏幕較小、電量不足和手機接收流量的限制，手機報不得不將嚴肅新聞進行壓縮和削減，以《環(huán)球軍事》手機報為例，每期手機報的容量為35K左右，顯示內(nèi)容為11—16頁，其中圖片4—5張。要想把受眾所關心的內(nèi)容都壓縮在這十幾頁的彩信中就必定只能在眾多新聞中選取最簡單、基本的信息，由此對于受眾關于相關背景和深度連接的需求得不到滿足，不能較好的完成受眾需求，取得不了預期的傳播效果。因此，手機報在發(fā)揮自身內(nèi)容簡短、通俗易懂、閱讀方便的特點的同時應該利用手機媒介優(yōu)勢增強自己的內(nèi)容特色，不應當僅僅只是傳統(tǒng)媒介的簡化版和瘦身版，而應在傳統(tǒng)媒體進行海量信息的報道中走出一條內(nèi)容簡短但不失豐沛、接收方便而不失全面，消息及時但不失新聞價值的發(fā)展之路。因此可以通過以下方法解決上述問題：首先，內(nèi)容上注重貼近受眾群體的需要，選擇受眾所喜聞樂見的信息。對收集的信息進行有針對性的策劃、整理和優(yōu)化，使傳播內(nèi)容能夠最大化的滿足手機報軍事類信息的訂閱者。二是針對手機報讀者呈分眾化趨勢，而目前大部分手機報個性欠缺問題，提供各種滿足內(nèi)容需求多樣化的特色服務，例如對喜愛軍史方面的用戶可以多增加歷史還原、軍史解讀方面的信息，對于愛好兵器知識的用戶可以側(cè)重于介紹各國先進武器裝備情況以滿足其信息需求。
　　2、采編、營銷體系的創(chuàng)新
　　大多數(shù)手機報缺乏創(chuàng)新，無論在運作上還是編寫上都只是對傳統(tǒng)媒體簡單的復制。目前的手機報其實還是傳統(tǒng)報紙或者網(wǎng)站的“附屬品”。當前絕大多數(shù)手機報都是在紙媒業(yè)務的基礎上發(fā)展起來的，大多沿襲了紙媒在采編、運作等方面的傳統(tǒng)，負責運作手機報的部門缺乏獨立采編和運作模式，其內(nèi)容來源、媒體業(yè)務完全依附于傳統(tǒng)媒體或媒體網(wǎng)站。③特別是在營銷體系方面，只是采用簡單的用戶試用以培養(yǎng)其消費習慣，隨后進行收費。盡管這種推廣方式操作起來簡單方便，但是當免費體驗期結(jié)束正式收費時，用戶則很可能會因心理上的厭惡而傾向于退訂，對于大范圍的推廣和擴大品牌的影響力不利。因此，除了傳統(tǒng)式營銷外，手機報還應該加大自我宣傳力度，整合同質(zhì)化的手機報，避免新聞資源的浪費并樹立良好的手機報信息品牌形象。同時，建立在傳統(tǒng)媒體的基礎上的手機報，應該依托傳統(tǒng)媒體的信息采編平臺，充分利用已有優(yōu)勢，根據(jù)手機媒介的特點制作適合目標受眾的手機報，在發(fā)展成熟之際還可以適當引入廣告，進一步完善手機報營銷模式，避免收入過于單一化，使手機報的發(fā)展能夠盡快獨立，真正的成為“第五媒介”。
　　3、更深層次的媒介融合
　　媒介融合的概念于20世紀80年代在美國被提出。其最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。對于手機報的未來，最佳的理想狀態(tài)是這樣的：手機用戶屏幕上顯示的報紙是全色印刷，和真正的紙媒一樣，有頭版，有標題，有內(nèi)容和圖片。設計看上去仍是報紙，但它又不僅僅是報紙，隨著光筆的點擊，一個個新聞圖片可以迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐纛l和視頻。再一次點擊，屏幕上將出現(xiàn)對該新聞的歷史分析和背后的故事。再一次點擊，可以激活麥克風，使用語音給編輯們發(fā)郵件表達個人感受。個人通信服務技術可以自動地將自己的語音信息反饋給讀者，如果被某則廣告吸引了視線，讀者還可以用光筆去提取關于該產(chǎn)品更多的信息以決定是否購買。④而在新聞報道中，理想的全媒體融合狀態(tài)是這樣的：以手機媒體為先導，充分發(fā)揮手機媒體傳播速度迅速范圍廣的特點，對于大眾所關心、關注的熱點問題第一時間給予信息的報道，為公眾意見的形成作鋪墊；以互聯(lián)網(wǎng)媒體為平臺，在手機報第一時間報道的基礎上，網(wǎng)絡媒體及時進行展開和背景的分析，引導更多的群眾參與新聞事件，進行互動交流；以黨報、軍報媒體為主，發(fā)揮其權威、嚴肅的特點，對群眾關心、關注的熱點和難點問題，做出迅捷的反饋，并提出解決的方案?？梢钥闯觯诿浇槿诤媳尘跋碌男侣剤蟮乐?，手機報扮演的是先鋒角色。
　　參考文獻
　?、倏镂牟ǎ骸妒謾C媒體概論》，北京：中國人民大學出版社，2006
　?、谮w紅艷，《關于手機報和傳統(tǒng)報紙關系的“傳播動力學”分析》，《黑龍江社會科學》，2008（6）
　　③王宇，《北京手機報：現(xiàn)狀、問題及發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》，2008（6）
　　④[美]約翰·帕夫利克：《新媒體技術——文化和商業(yè)背景》，清華大學出版社，2005
　?。ㄗ髡撸耗暇┱螌W院軍事新聞傳播系研究生）
　　責編：周蕾