【摘 要】本文以南寧新聞從業(yè)者為樣本，從宣傳價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和專業(yè)主義三個(gè)方面探討新聞從業(yè)者的價(jià)值取向。
　　【關(guān)鍵詞】宣傳價(jià)值 商業(yè)價(jià)值 專業(yè)主義
　　
　　Kluckhohn提出，“價(jià)值觀是一種外顯或內(nèi)隱的，有關(guān)什么是‘值得的’的看法，它是個(gè)人或群體的特征，可能會(huì)影響人們對(duì)行為方式、手段及其結(jié)果的選擇，而價(jià)值取向則是強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀作為一個(gè)多水平、多維度觀念體系所具有的選擇、取舍功能?！雹賰r(jià)值取向可以定義為：直接影響著人們工作態(tài)度和行為的、指導(dǎo)人們行動(dòng)和決策判斷的總體信念。②
　　廣西雖然地處西部，但是新聞業(yè)在歷史上有相當(dāng)?shù)姆至?，尤其在抗日?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，桂林一度成為中國(guó)南方的文化中心，帶動(dòng)了新聞業(yè)的繁榮。和平時(shí)期，廣西承擔(dān)著與東盟接口的重要任務(wù)，近年來(lái)，國(guó)家加大對(duì)廣西的扶持力度，北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的輻射和東盟博覽會(huì)在南寧的定期舉辦，這都促進(jìn)了廣西的發(fā)展，新聞業(yè)也隨之扶搖而上。而新聞從業(yè)人員的價(jià)值選擇與判斷，很大程度上決定了廣西傳媒業(yè)的發(fā)展。
　　一、研究方法
　　筆者以南寧地區(qū)為代表，對(duì)當(dāng)?shù)氐膸准抑饕襟w（廣西電視臺(tái)、廣西電臺(tái)、廣西新聞網(wǎng)、廣西日?qǐng)?bào)、南國(guó)早報(bào)）進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，共收回問(wèn)卷364份。調(diào)查的對(duì)象主要是一線的記者和編輯，其中記者占76.7%。
　　二、樣本分析
　　1、個(gè)人成就感
　　新聞從業(yè)人員在新聞工作中，注重依托所在媒體和自身的專業(yè)素養(yǎng)取得成績(jī)，各類新聞獎(jiǎng)也有一定的吸引力，但是“獲獎(jiǎng)時(shí)間有滯后性，只對(duì)從業(yè)者個(gè)人和媒體有榮譽(yù)作用，關(guān)鍵是獲獎(jiǎng)并非是在常態(tài)下可以達(dá)到的”。③
　　2、新聞工作中的價(jià)值取向
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞從業(yè)者的價(jià)值取向主要體現(xiàn)在“宣傳價(jià)值”、“商業(yè)價(jià)值”和“專業(yè)主義”三個(gè)方面?？傮w的表現(xiàn)是主動(dòng)淡化不利于政府的新聞在新聞從業(yè)者中非常普遍。新聞從業(yè)者意識(shí)到商業(yè)價(jià)值的重要性，追求新聞的獨(dú)家性和敢于替老百姓說(shuō)話、進(jìn)行重大時(shí)事的解密，這種新聞工作中專業(yè)主義責(zé)任感的體現(xiàn)，很大程度上成為取得商業(yè)價(jià)值的重要依據(jù)。媒體的知名度要依靠其特色化、有影響力的報(bào)道，深入人心的品牌會(huì)成為眾多商家匯聚的焦點(diǎn)，社會(huì)效益在很大程度上與商業(yè)價(jià)值是成正相關(guān)的。
　　三、結(jié)論與討論
　　1、宣傳價(jià)值取向
　　中國(guó)新聞學(xué)起步于19世紀(jì)末的維新變法時(shí)期，在“維新變法”中，知識(shí)分子發(fā)現(xiàn)了報(bào)紙的功用，為政治聲張。梁?jiǎn)⒊瑒t更明確地提出報(bào)業(yè)的“耳目喉舌”之用。此后，新聞業(yè)也就一直延續(xù)并發(fā)展著“耳目喉舌”的工具價(jià)值。可以說(shuō)，新聞與政治不可分離，國(guó)事急時(shí)，新聞業(yè)興，興辦新聞業(yè)為救國(guó)事。宣傳價(jià)值取向也就成為新聞業(yè)一脈相承的主導(dǎo)的價(jià)值取向。記者在進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域之后，在專業(yè)的規(guī)章、紀(jì)律的熏陶之下會(huì)自覺(jué)地形成一套符合所在新聞場(chǎng)域的新聞采寫、發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，成為“組織理想了的個(gè)人”。④在這個(gè)過(guò)程中，不同的新聞價(jià)值取向會(huì)產(chǎn)生沖突，但是威權(quán)的力量會(huì)使個(gè)人最終自覺(jué)成為體制內(nèi)部的人，并內(nèi)化為自己的行為標(biāo)準(zhǔn)。
　　2、商業(yè)價(jià)值取向
　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒體的管理體制轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆聵I(yè)單位，企業(yè)化管理”，要考慮自主生存、發(fā)展的問(wèn)題。媒體由單純的國(guó)家單位變?yōu)槭袌?chǎng)主體， “讀者意識(shí)”、“市場(chǎng)意識(shí)”、“競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)”潛移默化于新聞從業(yè)者，社會(huì)責(zé)任或公共服務(wù)的專業(yè)性逐漸消弭，而市場(chǎng)的重要性逐漸提高。⑤媒體在不違背大的政治方向的前提下，都在尋求更多的市場(chǎng)份額，收視率、閱聽(tīng)率、廣告額成為衡量成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞從業(yè)者在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，在消費(fèi)主義的沖擊下，有時(shí)會(huì)拋棄新聞本身的規(guī)律，轉(zhuǎn)化為順從受眾消費(fèi)心理的報(bào)道。新聞成為了商品，受眾也只是抱著快餐消費(fèi)的心態(tài)來(lái)對(duì)待新聞產(chǎn)品。
　　對(duì)于整個(gè)新聞業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞從業(yè)者更重要的是為企業(yè)贏得利潤(rùn)，而從個(gè)人的生存上來(lái)說(shuō)，商業(yè)價(jià)值取向則體現(xiàn)為“雇員取向”。這種取向的心態(tài)是：只是把從事新聞行業(yè)當(dāng)作眾多職業(yè)中的一種，并不會(huì)因其所擔(dān)負(fù)的重大的社會(huì)效益而有所區(qū)別，認(rèn)為它只是謀生的一種手段，但是這種趨向也強(qiáng)調(diào)從業(yè)者的崗位勝任情況，要具備從事工作崗位的新聞敏感、基本技能、敬業(yè)精神和職業(yè)紀(jì)律等，有技能才能獲得謀生的工作。
　　3、專業(yè)主義價(jià)值取向
　　新聞專業(yè)主義產(chǎn)生于西方新聞業(yè)逐漸獲得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的后期，它“作為新聞實(shí)踐和新聞體制話語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)新聞工作與新聞從業(yè)者的普適性；作為一種意識(shí)形態(tài)，是以公共服務(wù)和公共利益為基石的意識(shí)形態(tài)；作為社會(huì)控制模式，是與市場(chǎng)和政治相抗衡，以專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)的行業(yè)控制?！雹揠m然專業(yè)主義的新聞價(jià)值取向在目前呈現(xiàn)“碎片化”狀態(tài)，但是它在理念上已經(jīng)成為多數(shù)新聞從業(yè)者的內(nèi)在追求。傳媒的首要任務(wù)是即時(shí)向公眾傳播真實(shí)的信息；報(bào)道要客觀、言論要公正；媒體及其從業(yè)者要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任；要有獨(dú)立精神；教育能提升新聞職業(yè)的社會(huì)地位。⑦
　　相對(duì)于政治上的認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)上的收益，專業(yè)主義的人員更渴望一種“成名”。中國(guó)新聞業(yè)的名記者或者名報(bào)人“為新聞從業(yè)者的成名想象勾勒了一個(gè)話語(yǔ)場(chǎng)域（discursive field）”。⑧這既源自知識(shí)分子一種“為民請(qǐng)命”的使命感，也是對(duì)自身精神高度的延展。在強(qiáng)權(quán)和物質(zhì)的誘惑面前，專業(yè)新聞人員有一種強(qiáng)烈的內(nèi)心的使命感和約束感，在敏感問(wèn)題上形成追問(wèn)的驅(qū)動(dòng)力。《財(cái)經(jīng)》的胡舒立面對(duì)“基金黑幕”等眾多敏感新聞事件，都率先進(jìn)行了報(bào)道。對(duì)此，胡舒立有自己的認(rèn)識(shí)：“這沒(méi)什么秘密。一是發(fā)現(xiàn)事實(shí)，二是審時(shí)度勢(shì)——某件事情發(fā)生了，在一定時(shí)期內(nèi)大家不愿意正視這個(gè)問(wèn)題，但是假如我們判斷這個(gè)問(wèn)題會(huì)被證明、是不能夠回避的，那么這件事的新聞價(jià)值就比較高?！雹嵩诒姸鄰?qiáng)壓下想要發(fā)出自己的聲音，新聞人員要具備深厚的專業(yè)素養(yǎng)，就是要對(duì)事實(shí)有一種自我的堅(jiān)持和判斷，即使在市場(chǎng)沖擊下商業(yè)價(jià)值成為要考慮的因素的情況下，社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)也應(yīng)該是第一位的。
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　?。ㄗ髡撸壕鶠閺V西大學(xué)2010級(jí)新聞學(xué)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶