從“三聚氰胺”事件到日本大地震所引發(fā)的核泄漏及其導(dǎo)致的“謠鹽”事件，越來(lái)越多的食品安全事件或公共安全事件都在表征著法國(guó)社會(huì)學(xué)者烏爾里希·貝克所描述的風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)已經(jīng)到來(lái)。因而，現(xiàn)代人如何能夠健康地生活就必須了解身邊隨時(shí)可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。這里就涉及到科學(xué)的解釋問(wèn)題，即如何將科學(xué)話語(yǔ)轉(zhuǎn)化成公眾易懂的大眾話語(yǔ)。作為面向普通市民的都市報(bào)則更應(yīng)如此。換而言之，都市報(bào)的科技報(bào)道如何大眾化，要比以往任何時(shí)候都來(lái)得緊迫和重要。
　　一、風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)：一個(gè)理論視角
　　烏爾里?！へ惪嗽凇讹L(fēng)險(xiǎn)社會(huì)》里寫到，現(xiàn)代性的不斷發(fā)展終于使我們完全擺脫了封建社會(huì)所遺留下來(lái)的“半現(xiàn)代”特征，進(jìn)入到“后現(xiàn)代”社會(huì)。也就是說(shuō)，后現(xiàn)代社會(huì)已不再是為擺脫貧窮而斗爭(zhēng)的工業(yè)社會(huì)，而是與全球性、全行業(yè)性的風(fēng)險(xiǎn)博弈的風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)。2011年日本大地震所引發(fā)的核泄漏及其對(duì)周邊國(guó)家?guī)?lái)的核輻射問(wèn)題，尤其是中國(guó)境內(nèi)因此而發(fā)生的哄搶食鹽事件就是一個(gè)最好的明證。
　　風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的到來(lái)，必將沖擊傳統(tǒng)的科學(xué)傳播模式。公眾不再“迷信”科學(xué)可以解決一切問(wèn)題，或者說(shuō)，人們已經(jīng)開始對(duì)科學(xué)做出反思性“觀照”。這也是專家在越來(lái)越多的公共安全事件中不能取得令公眾滿意的表現(xiàn)的根源——專家曾經(jīng)客觀公正之形象已然崩塌。在這種背景下，烏爾里?！へ惪苏J(rèn)為“信任的生產(chǎn)變成有效性要求的社會(huì)推動(dòng)力的一種主要來(lái)源”。①那么我們?cè)撊绾沃亟ü妼?duì)科學(xué)或?qū)＜业男湃文?？也就是說(shuō)，我們?cè)撊绾沃厮芄妼?duì)于科學(xué)傳播的信任呢？
　　許志晉與毛寶銘認(rèn)為，建立于科學(xué)理性與社會(huì)多元共識(shí)基礎(chǔ)上的民主模式的科學(xué)傳播，可以為解決公眾的信任危機(jī)問(wèn)題，以及建立公眾與科學(xué)專家間的信任，提供一種新的、可能的途徑。這種模式將科學(xué)傳播活動(dòng)理解為一種公眾與科技專家間的雙向溝通過(guò)程，通過(guò)公眾與科技專家間就科技風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題的討論、商議以達(dá)成共識(shí)，從而建立相互的信任。②
　　二、遠(yuǎn)離公眾：都市報(bào)科技傳播現(xiàn)狀
　　媒體是社會(huì)的一面鏡子。作為面向普通市民的都市報(bào)，它的科技傳播如何做到貼近公眾，將科學(xué)話語(yǔ)轉(zhuǎn)化成大眾話語(yǔ)，在公眾與科技專家之間形成一種雙向的、平等的商議溝通模式，將直接影響著公眾對(duì)科學(xué)問(wèn)題的理解。然而，就當(dāng)下的都市報(bào)科技傳播現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，卻并非如此。遠(yuǎn)離公眾，或高高在上未能以一種平等的視角來(lái)對(duì)待科技傳播，依然是都市報(bào)科技傳播的主要問(wèn)題。
　　《新安晚報(bào)》作為面向安徽全省發(fā)行的都市報(bào)，擁有為數(shù)眾多的報(bào)紙消費(fèi)群，因而具有一定的代表性，筆者以為分析這家報(bào)紙的科技報(bào)道現(xiàn)狀對(duì)于研究都市報(bào)的科技傳播具有一定的實(shí)踐意義。
　　（一）相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：
　　1、科技新聞報(bào)道量與總報(bào)道量比較情況
　　從科技報(bào)道數(shù)量來(lái)看，2011年4月1日-4月30日期間發(fā)行的《新安晚報(bào)》的A、B版新聞報(bào)道總量為3155篇，其中科技報(bào)道共66篇，所占比例為2.09%，平均2.2篇/天。
　　2、科技新聞報(bào)道內(nèi)容分類情況
　　從科技報(bào)道內(nèi)容的范圍看，根據(jù)其內(nèi)容實(shí)質(zhì)按14大類予以“抽象歸納”（表1）?！缎掳餐韴?bào)》比較重視的是生命科學(xué)、科技動(dòng)態(tài)方面的報(bào)道，與讀者生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)息息相關(guān)的科技知識(shí)和信息、基礎(chǔ)科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、科技政策等方面的報(bào)道較少。同時(shí)，不難看出與報(bào)道科技事件、科技知識(shí)相比，關(guān)于科學(xué)方法、科學(xué)精神方面的報(bào)道明顯不足。
　　3、科技新聞報(bào)道的形式與體裁
　　從科技報(bào)道的形式來(lái)看，《新安晚報(bào)》的科技報(bào)道以文字陳述為主，所用圖片量較少），平均0.54幅/篇，而圖表、漫畫等易于讀者理解的表達(dá)方式未被采用。在體裁方面，主要以科技消息為主，而科技專題報(bào)道、科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報(bào)道未被納入。
　　4、科技新聞報(bào)道來(lái)源情況
　　從科技報(bào)道的來(lái)源來(lái)看，在2011年4月1日-4月30日期間，《新安晚報(bào)》由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量?jī)H為23篇，占總報(bào)道量的34.84%；轉(zhuǎn)載其他媒體科技報(bào)道26篇，占總報(bào)道量的39.39%；其他媒體的特供稿數(shù)量為17篇，占總報(bào)道量的25.75%。
　?。ǘ┱{(diào)查結(jié)果分析
　　“貝爾納效應(yīng)”的主角、科學(xué)學(xué)創(chuàng)始人貝爾納認(rèn)為，對(duì)于科學(xué)的理解的基礎(chǔ)在于改革教育，不過(guò)，幾乎同樣重要的是，要使成年人有機(jī)會(huì)理解科學(xué)今天所起的作用，以及了解這種作用對(duì)人類生活可能產(chǎn)生什么影響，而幫助人們做到這些的媒介即是“報(bào)紙、無(wú)線電和電影院”。③換言之，作為面向普通市民的都市報(bào)應(yīng)發(fā)揮其積極的引導(dǎo)作用，以推動(dòng)科技傳播大眾化的進(jìn)程。但從《新安晚報(bào)》的科技報(bào)道現(xiàn)狀來(lái)看，目前都市報(bào)的科技報(bào)道不容樂(lè)觀，存在著一些亟待解決的問(wèn)題。
　　1、科技報(bào)道數(shù)量偏低
　　保證科技報(bào)道的數(shù)量是都市報(bào)對(duì)受眾進(jìn)行有效的科學(xué)傳播的重要手段，同時(shí)也是科技傳播大眾化的必由之路。目前，都市報(bào)的科技報(bào)道數(shù)量過(guò)少，無(wú)法滿足讀者的需求，不論其內(nèi)容質(zhì)量如何，都會(huì)使傳播效果大打折扣。很顯然，如果不能拿出足夠的版面作為科學(xué)傳播陣地，講求有效的科學(xué)傳播無(wú)異于緣木求魚。
　　2、科技報(bào)道內(nèi)容覆蓋面較窄
　　科技傳播大眾化的目標(biāo)就是要通過(guò)多種途徑、各方努力，使公眾能了解必要的科學(xué)技術(shù)知識(shí)，掌握基本的科學(xué)方法，樹立科學(xué)思想，崇尚科學(xué)精神。目前，都市報(bào)內(nèi)容豐富的有價(jià)值的科學(xué)信息較為匱乏，科技報(bào)道的內(nèi)容較為狹窄，對(duì)讀者科技報(bào)道需求了解甚少。如果在傳播科學(xué)知識(shí)方面都無(wú)法滿足讀者的需求，那在傳播科學(xué)思想和方法、幫助人們樹立正確的科學(xué)觀方面就無(wú)從談起。
　　3、科技報(bào)道形式較為單一
　　眾所周知，由于科技報(bào)道涉及的專業(yè)背景廣泛、專業(yè)術(shù)語(yǔ)層出不窮，枯燥、深?yuàn)W、抽象的內(nèi)容容易致使很多沒(méi)有基礎(chǔ)知識(shí)的讀者無(wú)法理解其中所包含的科技信息，甚至無(wú)法完成閱讀，所以公眾一般都會(huì)采取“敬而遠(yuǎn)之”的態(tài)度。事實(shí)上，這也是科技報(bào)道所要解決的問(wèn)題之一。不過(guò)，目前的科技報(bào)道沒(méi)有注意到趣味性和可讀性，簡(jiǎn)單地以文字加少量圖片的面孔出現(xiàn)，只會(huì)將大批潛在讀者拒之門外。
　　4、科技記者采寫科技新聞的能力有限
　　科技新聞?dòng)浾呤欠窬哂休^強(qiáng)的科技新聞采寫能力是科技報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。新聞專業(yè)背景的記者熟悉新聞傳播理論、了解各類新聞體裁和題材的采訪與寫作特點(diǎn)，文字功底比較扎實(shí)，善于捕捉和敘述新聞細(xì)節(jié)。但由于缺乏一定的科學(xué)技術(shù)知識(shí)，對(duì)大量的科技名詞的含義和概念模糊不清，對(duì)科技事件涉及的科學(xué)原理、科學(xué)過(guò)程、技術(shù)特點(diǎn)等無(wú)法深入理解，因此只能選擇對(duì)科技事件作基本的陳述，而無(wú)法做到深入解讀。
　?。ㄈ┙鉀Q對(duì)策
　　基于對(duì)《新安晚報(bào)》科技報(bào)道調(diào)查結(jié)果的分析，本文針對(duì)都市報(bào)在科技傳播方面存在的問(wèn)題提出一些解決對(duì)策。
　　1、保證科技報(bào)道的數(shù)量
　　都市報(bào)應(yīng)像重視民生、社會(huì)新聞一樣，在觀念上重視科技報(bào)道，充分發(fā)揮“議程設(shè)置”功能，讓更多的讀者關(guān)注科技報(bào)道。同時(shí)，不斷擴(kuò)大科技報(bào)道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。如與科研單位和高等院校保持密切聯(lián)系，通過(guò)特派記者、通訊員等方式，建立合作關(guān)系，形成科技信息發(fā)布制度，以便及時(shí)獲取和發(fā)布“含金量”較高的科技報(bào)道。
　　2、豐富科技報(bào)道的形式
　　都市報(bào)一方面應(yīng)充分發(fā)揮新聞圖片具有直觀形象、現(xiàn)場(chǎng)感與真實(shí)性強(qiáng)、短時(shí)間內(nèi)傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)科技圖片報(bào)道，提高科技圖片的使用量，使讀者對(duì)科技事件有更直觀的認(rèn)識(shí)。
　　此外，科技報(bào)道故事化也是拉近科技報(bào)道與公眾之間距離的重要形式之一。即利用情節(jié)化、具體化、人性化、現(xiàn)場(chǎng)化等采寫方式，使科技報(bào)道演繹成有故事、有人物、有場(chǎng)景的生動(dòng)畫面，使科學(xué)技術(shù)更易于為公眾所理解。
　　當(dāng)然，不僅應(yīng)注重增加科技報(bào)道的可讀性和趣味性，還應(yīng)注重科技報(bào)道的深度，從而達(dá)到弘揚(yáng)科學(xué)精神的傳播效果。
　　3、注重專業(yè)記者科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)
　　資深科技報(bào)道記者沈英甲曾說(shuō)：“科技記者應(yīng)是一個(gè)科學(xué)技術(shù)強(qiáng)烈的追求者，是一個(gè)科學(xué)的探索者。他可以不是專家，但必須是知情人?！睋Q言之，科技報(bào)道記者只是具備卓越的文采和掌握一定的科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法及科技采訪寫作能力是不夠的，更要具有不懈追求的科學(xué)精神及能公正對(duì)待有爭(zhēng)議性的科學(xué)問(wèn)題。
　　結(jié)語(yǔ)：建立新的科技傳播模式
　　很顯然，本文針對(duì)都市報(bào)科技報(bào)道大眾化目前所存在的問(wèn)題所提出的解決方案，依然沒(méi)有脫離傳統(tǒng)的科學(xué)傳播模式，但是，就當(dāng)下而言，本文所提出的問(wèn)題及意見可謂是都市報(bào)科技報(bào)道大眾化過(guò)程中所必備的基本問(wèn)題。換言之，即使建立一種風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)所要求的“基于公眾參與的新型的科學(xué)傳播模式”，這些因素也是必不可少的。當(dāng)然，如何重塑科學(xué)傳播的信任，建立一種適應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的科學(xué)傳播模式，僅僅做到這些顯然是不夠的，因而，如何吸納公眾參與到科學(xué)傳播的過(guò)程當(dāng)中來(lái)，還是都市報(bào)科技報(bào)道大眾化過(guò)程所必須面對(duì)的問(wèn)題。
　　參考文獻(xiàn)
　　①烏爾里?！へ惪?著，何博聞 譯：《風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)》，譯林出版社，2004：208
　?、谠S志晉、毛寶銘，《風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)中的科學(xué)傳播》，《科學(xué)學(xué)研究》，2005（4）：9-443
　?、圬悹柤{ 著，陳體芳 譯:《科學(xué)的社會(huì)功能》，商務(wù)印書館，1982:39-40
　?。ㄗ髡撸褐榻韴?bào)編輯中心副主任）
　　責(zé)編：周蕾