【摘 要】本文整合了日照市濱海、民俗文化等旅游資源，從旅游發(fā)展管理學的角度出發(fā)，綜合運用經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)學、統(tǒng)計學和市場營銷學等學科理論，以實地考察為基礎，并對相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，全面了解日照旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量、地域分布及差異性，找出目前日照市旅游資源的“軟肋”，對未來旅游資源的整合及后續(xù)開發(fā)提出展望，并探索出適合日照市可持續(xù)發(fā)展的新模式，帶動整個日照經(jīng)濟文化的蓬勃發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】日照 旅游資源 發(fā)展 優(yōu)勢 對策
　　旅游是和平的使者，友誼的橋梁，是一個國家歷史文明與社會經(jīng)濟發(fā)展的重要窗口。旅游業(yè)，在國際上被譽為“無煙工業(yè)”，永不衰落的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。日照旅游業(yè)起步于20世紀80年代，到現(xiàn)在已有30余年的歷史，也經(jīng)歷了由小到大、從弱到強的發(fā)展過程，逐漸成為支撐日照市國民經(jīng)濟發(fā)展的一大支柱。
　　一 日照旅游資源的發(fā)展優(yōu)勢
　　日照依山傍海，風景秀麗，氣候宜人，具有豐富的自然景觀和人文資源，在旅游界，有“蓬萊看仙，威?？礊?，青島看山，日照看灘”之說。
　　1.擁有優(yōu)良的濱海旅游資源
　　日照市是中國唯一擁有“3S”全面優(yōu)勢的海濱旅游城市，以“藍天、碧海、金沙灘”聞名于世，優(yōu)良的濱海旅游資源是日照最重要的戰(zhàn)略資源，也是全市人民引以為豪的城市品牌。作為新興的濱海旅游城市，日照市風景秀麗，氣候宜人，60多千米的金色沙灘水清、沙細、灘平，有“中國第一金灘”的美譽。適宜開辟優(yōu)質(zhì)海水浴場的面積在15平方千米以上。海灘容量按每人10平方米，夏日可浴時間每日10小時，每人每次平均3個小時計算，日照海灘最大容量可達500萬人次/每天。日照的六大浴場，三個呈東南向，三個呈偏東南向，沙黃如金，細勻潔凈。浴場水底平緩，坡度在1/50左右，波浪和緩，累年平易波高0.5～0.6米。
　　2.文化底蘊豐厚
　　日照依山傍海，歷史悠久，具有豐富的自然景觀和人文資源。境內(nèi)陵陽河遺址發(fā)掘的原始陶文早于甲骨文一千多年，為我國文字始祖。龍山文化的典型代表兩城遺址被譽為“亞洲最早的城市”。北部和西部獨特的自然風光賦予了山峰的鐘靈毓秀，五蓮山、九仙山、浮來山、河山、阿掖山、磴山，不一樣的青山帶給人不一樣的情懷；這里歷史悠久，文化底蘊豐厚，是文字始祖原始陶文、華夏文明之瑰寶黑陶和亞洲最早城市的發(fā)源地。
　　3.旅游商品資源和農(nóng)業(yè)資源豐富
　　日照素有魚米之鄉(xiāng)的美譽，是山東省糧食、花生、茶葉、水產(chǎn)品、蠶繭、烤煙、果品、蔬菜、畜牧、中藥材等的重要產(chǎn)地。林木資源種類較多，林木蓄積量195萬立方米，森林覆蓋率達到26.9%。有馳名中外的日照海產(chǎn)品：烏魚蛋、文蛤、對蝦、海米等；有著名的農(nóng)民畫、石雕等藝術(shù)品；有在國際市場上倍受青睞的日照旅游“三寶lWJA66ZQK0mTKBZggNY6Qw==”，以及抽紗、刺繡、工藝屏風等；日照酒、京冬菜也獨具特色，久負盛名。日照的綠茶具有“葉片厚、滋味濃、香氣高、耐沖泡”的特點，素有“江北第一茶”之美譽。據(jù)臺灣的《山東文獻》記載：黃鯽子魚煎餅，為日照食品之一絕，久食不厭，食用方便，便于保存。
　　二 日照旅游資源開發(fā)存在的問題
　　目前，日照已開發(fā)和建設了一大批具有地方特色的風景旅游區(qū)和旅游服務設施，重點建設了萬平口、燈塔、劉家灣趕海園等景點，構(gòu)建了以萬平口生態(tài)旅游為龍頭的沿海旅游線路。但在旅游資源開發(fā)取得了一定成績的同時，仍有幾點不足。
　　1.旅游服務意識淡薄
　　在日照旅游起步較晚，作為一個新興的行業(yè)，在許多觀念轉(zhuǎn)變上還存在一定的弊端，尤其是靠新政策發(fā)展起來的景點，只知道發(fā)展旅游能夠促進經(jīng)濟，但不知道怎樣才能更好地促進旅游的發(fā)展，還有部分人認為這是服務人的職業(yè)而不屑一顧。
　　2.宣傳力度不夠
　　日照有豐厚的歷史文化底蘊，但開掘的深度不夠，一些風景區(qū)由于宣傳不到位，一直鮮為人知，造成了旅游資源的閑置和旅游發(fā)展速度上的緩慢。如兩城遺址已具有兩千多年的歷史，山東大學曾對此進行了多次考古挖掘，但除了當?shù)厝送?，其他人知道的不多?br/>　　三 開發(fā)日照旅游資源的對策建議
　　針對日照旅游資源的特征及開發(fā)管理中存在的問題，本文提出以下建議，以供參考。
　　1.加強政府的主導作用
　　旅游業(yè)是一個綜合性的行業(yè)，由于投資主體的多元化和所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)的多頭歸屬，使旅游業(yè)已由原來的系統(tǒng)管理轉(zhuǎn)化成了社會化的行業(yè)管理，這就必然要求政府在旅游業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮更大的作用。
　　第一，政策主導。對于旅游業(yè)來說，既意味著要爭取有利于旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，又意味著要廢除或解除-些阻礙旅游業(yè)發(fā)展的限制性政策。市政府應制定出臺這樣的政策。
　　第二，資金引導。目前全世界年平均用于國際旅游的宣傳促銷經(jīng)費，按游客人數(shù)已達到人均2.5～4美元，促銷經(jīng)費總額已占到旅游總收入的0.4%。山東省政府1999年用于旅游促銷的專項經(jīng)費達300萬元，2000年增加到500萬元。日照市政府應把宣傳促銷經(jīng)費列入財政預算并逐年增長。
　　2.規(guī)范化建設
　　要興建能強烈吸引游客的旅游景區(qū)，針對游客的心理需求，從總體布局，到每一座建筑、雕塑、庭園、小徑，以至石柱、小商亭、休息椅、電話亭、垃圾箱、洗手間和花草樹木，都要精心設計，精雕細琢。在造型、色彩和材料的選用上，都力求同景區(qū)的主體渾然一體，使人感到他們是在悉心追求產(chǎn)品的整體和諧與休閑中營造一種愉悅游客身心的氛圍，它正是高品位的旅游吸引物不可或缺的。
　　3.培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游人才
　　現(xiàn)代旅游業(yè)已不再是傳統(tǒng)的概念，居民消費理念上的變化，交通、條件的改善賦予了旅游業(yè)新的內(nèi)涵。要加快旅游業(yè)發(fā)展，就需要大批具有較強綜合素質(zhì)的各類旅游人才，包括旅游企業(yè)管理、行業(yè)管理人才、旅游服務人員及宣傳促銷、形象策劃的人才等。因而應大力支持各類培訓機構(gòu)，實行“企業(yè)化與院校式”結(jié)合的管理運作模式，為旅游人材培養(yǎng)“直通車”鋪路架橋，密切院校與業(yè)界的聯(lián)系，保證理論功底深厚、實踐技能熟悉的旅游人才的來源與出路通暢。
　　4.實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
　　可持續(xù)發(fā)展是一個永恒的主題，對于旅游業(yè)來說，它有三層含義。一是環(huán)境的保護和優(yōu)化。人類的生存和發(fā)展離不開環(huán)境，旅游更與環(huán)境關(guān)系密切，山、海、天是日照環(huán)境優(yōu)良的名片，這種優(yōu)良的環(huán)境應注重保護和優(yōu)化。二是資源利用的代際平等。由于社會發(fā)展水平的限制，不可能使所有的開發(fā)活動都一步到位，幾十年不落后，這就更要求我們要為后代人留下足夠的資源財富和預留空間，以便他們的開發(fā)和利用。三是不斷開發(fā)替代性產(chǎn)品。任何一種產(chǎn)品都是有生命周期的，旅游本身又是一種時髦活動，最講究時尚。因此，旅游業(yè)要持續(xù)發(fā)展，還必須不斷進行產(chǎn)品更新或升級換代，保持永久的吸引力。
　　四 結(jié)束語
　　日照旅游市場的開拓，成為決策者和管理者一個全新的課題。至此，日照旅游發(fā)展的藍圖已經(jīng)明晰，發(fā)展壯大旅游經(jīng)濟的新目標呼之欲出，打造日照具有創(chuàng)造性、標志性、代表性、高品質(zhì)旅游業(yè)的大手筆、大氣魄畫卷已經(jīng)展開。不久的將來，有著陽光海岸休閑度假旅游帶、北國江南休閑旅游帶、南部濱海休閑旅游區(qū)、山岳生態(tài)旅游區(qū)、莒文化旅游區(qū)的城市旅游中心——“陽光海岸，生態(tài)日照”將不僅僅是日照的旅游形象，更是日照的真實寫照。
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